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經(jīng)濟(jì)新聞策劃及其傳播影響力的提升論文
【摘要】本文著重探討經(jīng)濟(jì)新聞策劃對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力的獨(dú)特作用，并以2010-2014年“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品為例，圍繞獲獎(jiǎng)數(shù)量、刊發(fā)單位、報(bào)道內(nèi)容等指標(biāo)分析經(jīng)濟(jì)新聞策劃對(duì)于獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞的重要影響。同時(shí)，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論，為提升經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力提出新的思考。
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 新聞策劃 傳播影響力 中國(guó)新聞獎(jiǎng)
一、 經(jīng)濟(jì)新聞策劃概述
新聞策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播的創(chuàng)造性活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)新聞策劃是財(cái)經(jīng)媒體按照社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，對(duì)已經(jīng)或者未來(lái)將要發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行新聞?dòng)?jì)劃，以充分發(fā)揮該經(jīng)濟(jì)事件的新聞價(jià)值，并提升財(cái)經(jīng)媒體媒介形象的過(guò)程。因此，財(cái)經(jīng)媒體必須時(shí)刻關(guān)注社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，對(duì)經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)、發(fā)掘已知、預(yù)測(cè)未來(lái)，從新聞策劃的角度使經(jīng)濟(jì)報(bào)道的主題更明確、內(nèi)容更集中、形式更活潑、角度更新穎，從而增加經(jīng)濟(jì)新聞可讀性和自身的傳播影響力。
隨著財(cái)經(jīng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，占有優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)新聞資源的重要性正日益凸顯。要確保資源優(yōu)勢(shì)，并把這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播的勝勢(shì)，就要注重經(jīng)濟(jì)新聞策劃。經(jīng)濟(jì)新聞策劃的方式日趨靈活和多樣化，有階段性策劃和隨機(jī)性策劃、綜合性策劃和專題性策劃、戰(zhàn)役性策劃和單題性策劃。以策劃的內(nèi)容來(lái)劃分，可分為政策解讀的報(bào)道策劃、特定日的報(bào)道策劃、重大活動(dòng)的報(bào)道策劃以及品牌欄目的報(bào)道策劃。政策解讀的報(bào)道策劃是指圍繞中央和各省的大政方針及重大決策部署的出臺(tái)，對(duì)一段時(shí)期的報(bào)道要點(diǎn)做認(rèn)真策劃，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞釋疑解惑的功能。特定日的報(bào)道策劃是對(duì)節(jié)日、假日、紀(jì)念日等進(jìn)行策劃選題、創(chuàng)新報(bào)道，使經(jīng)濟(jì)新聞權(quán)威可信又鮮活可讀。重大活動(dòng)是財(cái)經(jīng)媒體開展報(bào)道策劃的重要載體和主要陣地。重大活動(dòng)的報(bào)道策劃，有利于深化報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向作用；有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需要。品牌欄目的策劃能夠使整個(gè)版面顯得立體、豐滿，全方位、多視角地為受眾呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體的獨(dú)特魅力。
二、經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力概述
影響力的本質(zhì)是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)在“影響力的發(fā)出者對(duì)于影響力的接受者在其認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用”。而傳播影響力指的是傳播媒介的傳播內(nèi)容到達(dá)傳播目的地所產(chǎn)生的效果及由此再釋放所產(chǎn)生的最終效果，是傳播內(nèi)容對(duì)傳播對(duì)象（個(gè)人或者社會(huì)）及其周圍環(huán)境所產(chǎn)生的實(shí)際影響度。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，傳播影響力就是傳播媒介的傳播內(nèi)容使得傳播對(duì)象在認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面產(chǎn)生的控制力。
經(jīng)濟(jì)新聞的傳播影響力，具體就是指財(cái)經(jīng)媒體所生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)受眾產(chǎn)生的實(shí)際影響度。它意在使受眾理解并接受傳播主體的意圖，從而產(chǎn)生“傳播效果”，即傳播主體發(fā)出的經(jīng)濟(jì)信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起的受眾思想觀念、行為方式的變化。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，傳播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越受到媒體的重視。任何一家媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須要有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有或者比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。著名傳播學(xué)者喻國(guó)明說(shuō)過(guò)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得，在于管理創(chuàng)新主導(dǎo)下的資源配置的合乎市場(chǎng)運(yùn)作和社會(huì)發(fā)展要求的對(duì)位性。誰(shuí)能夠?qū)τ谏鐣?huì)發(fā)展所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更敏感、更具操作到位的實(shí)力，誰(shuí)便會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的最大受益者”。
三、近五屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”經(jīng)濟(jì)新聞策劃分析
“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”是由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，是經(jīng)中宣部批準(zhǔn)設(shè)立的全國(guó)性常設(shè)新聞獎(jiǎng)，是我國(guó)新聞界的最高榮譽(yù)，每年評(píng)選一次，現(xiàn)已24屆。中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)本身及其作品既反映了中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展軌跡和新聞實(shí)踐的特點(diǎn)，又很好地反映了時(shí)代的特色，也是社會(huì)主流意識(shí)和核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。
基于“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品具有較高的代表性，本文選取2010-2014年近五屆獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，從獲獎(jiǎng)數(shù)量、刊發(fā)單位、報(bào)道內(nèi)容等指標(biāo)分析經(jīng)濟(jì)新聞策劃對(duì)于獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞的重要影響。
�。ㄒ唬┇@獎(jiǎng)數(shù)量分析
根據(jù)對(duì)2010-2014年“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，得到以下數(shù)據(jù)（表1）：
表1 第20屆至24屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞系
列報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（單位：篇）
從表中可以看出，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在近五屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)報(bào)道中占有重要的一席之地，每年所占比例保持在三分之一左右，并且有逐年增加的趨勢(shì)。足以看出“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重視，同時(shí)也反映出了經(jīng)濟(jì)新聞策劃對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的傳播所起的重要作用。
（二）報(bào)道內(nèi)容分析
根據(jù)對(duì)近五屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，得到以下數(shù)據(jù)（表2）：
表2 第20屆至24屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)
道內(nèi)容統(tǒng)計(jì)表（單位：篇）
從表中可以看出，成就報(bào)道成為“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞的重要組成部分，這反映了“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”在評(píng)選優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)注重突出成就，引導(dǎo)正面社會(huì)輿論，但同時(shí)也反映了獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞仍然帶有一定程度的宣傳色彩。監(jiān)督報(bào)道和服務(wù)報(bào)道也同樣占有一定比重，但服務(wù)報(bào)道所占比重較小。因此，在經(jīng)濟(jì)新聞策劃過(guò)程中，應(yīng)著重提高服務(wù)意識(shí)、便民意識(shí)。
四、“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”經(jīng)濟(jì)新聞的傳播影響力提升策略
從經(jīng)濟(jì)新聞系列報(bào)道在近五屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)系列報(bào)道中所占的比重可以看出，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道已經(jīng)日益發(fā)展成為一種成熟的、被新聞學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)可的、深受廣大讀者喜愛的報(bào)道方式，而這一切都無(wú)法離開新聞策劃在其中發(fā)揮的作用。從新聞策劃的視角來(lái)考量“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力的提升，可以從以下幾個(gè)方面入手。
�。ㄒ唬┮匀藶楸�，彰顯人文關(guān)懷
一切經(jīng)濟(jì)關(guān)系都是人和人的關(guān)系，物質(zhì)的背后是人的因素在起作用，人是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體。新聞報(bào)道中的人文關(guān)懷，是對(duì)人的生存狀態(tài)的關(guān)注，對(duì)人的尊嚴(yán)與符合人性的各種需求的肯定。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道同樣也應(yīng)將人文關(guān)懷放在重要位置，即在策劃中要注重經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)人的作用，表現(xiàn)人與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，這樣不僅增強(qiáng)了文章的生動(dòng)性、形象性、可讀性，更在于能夠深刻地闡釋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，揭示經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)在價(jià)值，賦予經(jīng)濟(jì)報(bào)道更多的人文內(nèi)涵。
�。ǘ﹦�(chuàng)新題材，推進(jìn)主題報(bào)道
主題性報(bào)道是指為重大活動(dòng)所進(jìn)行的集中的、大規(guī)模戰(zhàn)役性報(bào)道。對(duì)于主題性報(bào)道的新聞策劃，要力求創(chuàng)新。它要求策劃活動(dòng)必須新穎、不落俗套、進(jìn)取向上，展示知識(shí)的價(jià)值和力量，令人耳目一新。除了在形式上出新求變，加強(qiáng)報(bào)道與讀者、網(wǎng)友互動(dòng)，強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，多層次全方位地滿足受眾的心理需要，更應(yīng)該在題材創(chuàng)新上下功夫。豐富經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的題材，善于從時(shí)代大背景下審視成就，從歷史的背景下追溯經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值，開掘經(jīng)濟(jì)新聞資源，深化經(jīng)濟(jì)新聞主題。
（三）開放視野，把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)
經(jīng)濟(jì)新聞策劃更要有開放的視野，在策劃經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)從單一的思維慣性中跳出來(lái)，變“近視眼”為“廣視角”。經(jīng)濟(jì)新聞策劃也要善于因時(shí)制宜，適時(shí)而動(dòng)，把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)�！斑m宜性，即合時(shí)宜，采寫、發(fā)表的時(shí)機(jī)適當(dāng)，可產(chǎn)生較大的宣傳效果�！苯�(jīng)濟(jì)新聞策劃的內(nèi)容一旦配合相關(guān)重要政策出臺(tái)以及重大活動(dòng)、重大會(huì)議、重大紀(jì)念日和節(jié)日播發(fā)刊出，可以讓人們?cè)谑孪葘?duì)相關(guān)政策、活動(dòng)有所關(guān)注的情況下增強(qiáng)對(duì)媒體相關(guān)報(bào)道的了解和認(rèn)知，使節(jié)目取得更大的社會(huì)效益，從而提升傳播影響力。
五、結(jié)語(yǔ)
從80年代開始，經(jīng)濟(jì)新聞策劃就開始在中國(guó)新聞界嶄露頭角，正是因?yàn)槠渥畲笙薅鹊胤从成鐣?huì)利益內(nèi)容、影響人們的社會(huì)利益關(guān)系、引導(dǎo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)科學(xué)健康地發(fā)展，贏得了“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的青睞。正是源于經(jīng)濟(jì)新聞策劃的助力，“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)新聞作品才得以擁有更廣泛的傳播影響力�；诖耍覀兏訌�(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞策劃，努力弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，并促進(jìn)日趨多元的社會(huì)價(jià)值之間的共識(shí)、和諧與互動(dòng)。
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