有關(guān)平面設計視覺審美

　　隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們的審美能力逐漸提高，對商業(yè)海報、廣告招貼等平面設計作品的視覺審美要求也越來越高。

　　第一篇：平面設計中視覺審美元素有效構(gòu)建思路

　　【摘要】

　　本文從平面設計的圖形、色彩以及文字等基本視覺元素入手，通過分析平面設計中構(gòu)建視覺審美元素的原則和意義，從多種角度對視覺審美元素構(gòu)建途徑進行了探討，提出了一些建議。

　　【關(guān)鍵詞】平面設計;視覺審美;基本元素;構(gòu)建

　　隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，近年來，平面設計在商業(yè)廣告宣傳中發(fā)揮的作用越來越顯著，隨處可見各種各樣的平面設計，如海報、廣告、招貼等。

　　一個好的平面設計作品離不開視覺審美元素的合理運用，平面設計中視覺審美元素對于提升平面設計作品的藝術(shù)性與價值性意義重大，在滿足人們視覺審美需要的同時，通過刺激人的視覺達到傳遞某種信息的目的，從而促進廣告宣傳和產(chǎn)品營銷。

　　筆者在理論研究和實踐摸索中，對平面設計中的視覺審美元素形成一定的觀點和看法，并就視覺審美元素的有效構(gòu)建提出若干建議。

　　一、平面設計中的基本元素

　　平面設計主要是利用視覺進行信息傳達，通過使用文字、圖形和色彩等審美元素，傳達設計人員的設計理念。

　　設計人員通過對審美元素的組合、創(chuàng)作，滿足人們的視覺體驗，在感受到視覺美感的同時提高審美情趣。

　　(一)圖形圖像

　　圖形，在平面設計中稱插圖，是現(xiàn)代平面設計必不可少的構(gòu)成元素。

　　插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形等多種形式。

　　任何圖形都是由點、線、面三者組合構(gòu)成的，是平面設計中最基本的元素之一。

　　圖形是人類最早進行信息傳播交流的工具，是一種象形的表達方式，不受任何地域文化的限制，這就使其具備了一種優(yōu)勢，即可理解性相當高，并且具有高識別性。

　　所有的平面設計作品都不能缺少圖形這一要素，在現(xiàn)代平面設計中運用好圖形元素更加能夠為人們所接受和欣賞。

　　隨著時代的發(fā)展，圖像在設計作品中占有越來越重要的地位，與語言文字相比，圖像能夠給予讀者更加直觀的認識，通常情況下，圖像比語言文字更能吸引讀者注意，因此應注重圖像在平面設計中的作用。

　　(二)色彩

　　色彩在平面設計中具有舉足輕重的地位。

　　色彩極具表現(xiàn)力和感染力，既能單獨作為背景來烘托氣氛，又能對圖形與文字的視覺效果進行加強。

　　色彩在一定程度上代表著一定的心理情感，不同的人對色彩有著不同的接受程度，不同的商品所適合的色彩也有一定的范圍，因此，在平面設計中，需要運用這一元素的明暗度、色相以及飽和度等調(diào)節(jié)來實現(xiàn)設計作品對于人們心理的細微影響，從而無形中傳遞設計者所希望傳遞的設計思想。

　　同時，在設計時還需要注意色彩與設計內(nèi)容的有機統(tǒng)一，商品內(nèi)容的傳遞始終是平面設計的主要目的，而消費者對于某種商品的色彩有著一定范圍的設計期待，因此，在色彩選擇時要注意滿足消費者的消費需求。

　　另外，需要注意色彩與市場定位的有機統(tǒng)一，滿足所設計商品針對市場的審美需要，發(fā)揮色彩誘導的積極作用，烘托作品的主題，促進消費者對于設計作品信息的獲取。

　　(三)語言文字

　　文字是平面設計中主要視覺元素之一，同時也是幾千年來文化沉淀的產(chǎn)物，具有豐富的內(nèi)涵。

　　自產(chǎn)生之初，文字就同時擁有功能和形式兩種屬性。

　　而隨著如今設計水平的提高，對于文字的外形變化也越來越多樣，無論是對字體的調(diào)整還是顏色的搭配、字形的轉(zhuǎn)變等，都可以在細節(jié)中對平面設計產(chǎn)生很深的影響，而合理的調(diào)整會增強設計作品的整體協(xié)調(diào)性以及感染力，更加符合消費者的審美要求，從而實現(xiàn)設計主題的更好傳遞。

　　根據(jù)不同的廣告訴求和視覺傳達需求對文字做出合理巧妙的設計與安排，是成功的平面廣告設計不可缺少的重要環(huán)節(jié)。

　　二、平面設計中構(gòu)建視覺審美元素的作用和意義

　　(一)提升設計作品的經(jīng)濟性

　　就目前情況看來，平面設計大多應用于商業(yè)設計中，而商業(yè)設計最大的優(yōu)勢就在于具有經(jīng)濟性，而視覺審美元素的構(gòu)建就是為了更好地實現(xiàn)商品設計的功能以及價值，實現(xiàn)其經(jīng)濟性，以優(yōu)秀的視覺感受從激烈的競爭中脫穎而出，得到消費者的認可，從而達到其設計目的，

　　當然，這也要求設計者在設計過程中準確清晰地了解商品的特征以及亮點，傳遞給消費者所期待的信息，幫助消費者更多地了解商品，提升產(chǎn)品的知名度以及宣傳效果，從而促進銷售受益的提高，即一個優(yōu)秀的商業(yè)設計所應具備的價值。

　　(二)突出設計作品的秩序性

　　就目前大多數(shù)人的審美習慣來看，一個能夠讓人接受的設計作品最基本的就在于有一定的秩序，遵循適當?shù)脑瓌t以及規(guī)律，一個雜亂的設計作品會讓人找不到主題，難以獲取信息，失去繼續(xù)探究的興趣，甚至產(chǎn)生厭惡感，

　　因此，設計者在設計作品時，要注意對視覺審美元素的合理運用，以一種有序的方式排列元素，這既能確保設計能夠被受眾接受，也能幫助受眾快速獲取相關(guān)信息，以使人們的審美需求能夠得到很好的滿足。

　　(三)體現(xiàn)設計作品的創(chuàng)新性

　　人會有審美疲勞的時候，因此，一個合格的平面設計作品必須具備的要素少不了創(chuàng)新性，在作品中注入情感以及個人的藝術(shù)修養(yǎng)，給予接收者視覺沖擊以及享受。

　　但是，還是需要注意，在進行創(chuàng)新性發(fā)揮時，不能和消費者的審美習慣相悖，畢竟設計的作品要為人所接受，因此，在創(chuàng)新時要去了解消費者的心理，滿足消費者的審美期待，站在消費者的角度設計，才能設計出兼具創(chuàng)新性以及實用性的作品，而這一切的實現(xiàn)都需要設計者對視覺審美元素的合理選擇運用，選擇適當?shù)膶徝涝�素，有效傳遞設計作品所希冀傳達的信息。

　　三、平面設計中視覺審美元素有效構(gòu)建的途徑

　　在平面設計中，設計人員設計的過程實際就是視覺審美元素構(gòu)建的過程。

　　構(gòu)建的方法有很多，現(xiàn)介紹以下幾種途徑。

　　(一)充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性

　　視覺審美元素的合理運用首先需要對圖形、圖像進行良好的構(gòu)圖，幫助設計作品更加形象、直觀、具體地突出設計理念，其中最主要的顯然就是要分清楚主次，突出主體作用，發(fā)揮次要元素的烘托作用，避免喧賓奪主的現(xiàn)象，提升作品的層次感，以此來突出主體。

　　同時，注意發(fā)揮構(gòu)圖對于消費者的視覺引導，引導消費者按照一定的次序，有重點的注意設計作品的內(nèi)容，發(fā)揮構(gòu)圖的功能性，實現(xiàn)設計作品的傳遞作用。

　　(二)突出視覺沖擊效果

　　視覺的沖擊力主要依賴于色彩的運用，其內(nèi)涵較為豐富，對于色彩的理解以及接受程度，不僅僅是在文化沉淀下主流的審美意識，還是一種歷史以及文化的流傳，大膽地運用能夠?qū)ο�費者產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，達到宣傳的目的。

　　但是，在色彩運用中必須注意兩點，一個就在于符合設計作品的內(nèi)容，任何的設計形式歸根結(jié)底都在為設計的內(nèi)容服務。

　　另外一點就在于色彩的運用要為市場服務，商品銷售宣傳之所以需要平面設計就是為了在市場中獲得一席之地。

　　因此，在設計時不能違背市場趨勢，要滿足消費者的消費需求，幫助商品融入市場中。

　　(三)合理應用傳播載體

　　隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，信息傳播載體也在不斷地豐富著，在平面設計中視覺審美元素的形式也在不斷豐富，各種各樣的圖形可以利用創(chuàng)造，色彩各異的顏色可以加以調(diào)和，各式各樣的文字風格逐漸出現(xiàn)，

　　因此，在進行設計時有了更大的設計空間，可以盡情發(fā)揮設計想法，采取更加豐富的方式傳遞設計理念，當然，現(xiàn)代的技術(shù)還可以幫助設計者更好地了解消費者的心理狀態(tài)、審美意識等，使得設計作品更加貼近生活，提高消費者的接受度，提升設計作品的視覺效果。

　　四、結(jié)語

　　圖形、色彩以及文字是平面設計中的基本視覺元素，平面設計師應從視覺審美這一角度來理解平面設計的這三個基本元素，把握這三種元素的審美特性，從而科學、合理地運用這些元素，有效提升設計作品的經(jīng)濟性，突出設計作品的秩序性，體現(xiàn)設計作品的創(chuàng)新性，進而提升平面設計的藝術(shù)價值和經(jīng)濟效益。

　　參考文獻：

　　[1]趙虎群.淺析平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究，2013(3).

　　[2]謝文婷.關(guān)于平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].中國包裝工業(yè)，2015(Z1).

　　[3]陳茹，劉玉.廣告視覺語言的形象符號化及其影響[J].藝術(shù)與設計(理論)，2007(1).

　　作者：李文學 單位：廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學院

　　第二篇：平面設計中視覺審美元素構(gòu)建思考

　　摘要：伴隨著經(jīng)濟的進步和商業(yè)的繁榮，平面設計得到越來越廣泛的應用，在日常生活中扮演著不可替代的重要角色。

　　隨處可見的海報設計、廣告裝飾在為人們提供視覺享受的同時，也裝點了我們?nèi)粘Ｉ�活的環(huán)境，并最終影響人們審美觀的形成。

　　筆者在平面設計的審美元素的基本構(gòu)成出發(fā)，通過分析平面設計中常見的構(gòu)成原則和其自身所具備的審美特征，最終探討其在平面設計中的構(gòu)建。

　　關(guān)鍵詞：平面設計;視覺;審美元素

　　1平面設計概念淺析

　　平面設計作為設計領域的重要組成部分，主要是指通過二維空間范圍內(nèi)的設計活動，以最終形成完整的設計作品，其中也包括一部分印刷產(chǎn)品，例如書籍、廣告、包裝紙設計等。

　　平面設計的對象范圍十分廣泛，當前主要包括圖形文字和色彩，將其完美結(jié)合為一體，最終表達一定的感情傾向，形成屬于作品自己的獨特個性，并最終成為真正的印刷產(chǎn)品。

　　通過平面設計所構(gòu)建的視覺效果，可以在一定程度上影響人們的心情與審美體驗，并最終影響人們的生活。

　　2平面設計中的基本構(gòu)成要素

　　如前所述，平面設計的構(gòu)成要素，即對象主要包括圖形、文字與色彩，其各自具有不同的特點，因而在平面設計整體中發(fā)揮著不同的作用。

　　(1)圖形。

　　圖形作為平面設計的基本構(gòu)成要素之際，是由點、線、面按照一定的秩序組合而成。

　　其中，點作為圖形的最基本的構(gòu)成要素，可以通過對于其自身位置的把握，最終形成線的不同起點、終點以及面的不同形狀與范圍。

　　因此，在一定程度上而言，平面設計的基本構(gòu)成要素應為點而非已經(jīng)經(jīng)過塑造的圖形。

　　(2)文字。

　　文字作為人類文明史上的重要成就，是無數(shù)藝術(shù)作品必不可少的重要構(gòu)成要素，對于平面設計領域而言同樣沒有例外。

　　在平面設計對于文字的處理過程中，往往是在已經(jīng)形成的整體顏色、形體的基礎上，結(jié)合文字自身的特征進行統(tǒng)籌規(guī)劃，從而使其具備自身含義之外的另一層含義內(nèi)容，在影響受眾審美的同時，在一定程度上影響其情感體驗;不僅僅傳達其字面意思，更重要的是展示文字本身的構(gòu)圖形式。

　　(3)色彩。

　　色彩毫無疑問是平面設計中最終呀的構(gòu)成要素，通過不同色彩的組合，可以在一定程度上形成不同的視覺沖擊效果，或者可以根據(jù)受眾對于不同色彩的感知程度與反映狀況，進行不同的設計最終達到吸引首宗眼球的目的。

　　在平面設計的過程中，通過調(diào)節(jié)色彩的明暗對比可以直接表達不同的喜怒哀樂情感;對于色彩三要素的不同搭配可以最終幫助人們領略其中不同的意蘊。

　　因此，色彩作為與社會生活、感情生活相關(guān)度最高的構(gòu)成要素，具有很強的可塑性。

　　3平面設計中構(gòu)成要素的審美特征

　　平面設計的構(gòu)成要素作為審美體驗的直接來源，根據(jù)其自身所具備的不同特點具有不同的審美特征，主要表現(xiàn)為有序性、沖擊性與藝術(shù)功能性。

　　(1)有序性。

　　秩序?qū)τ谌藗兞己脤徝荔w驗的獲得發(fā)揮不可替代的重要作用。

　　在平面設計中，對于設計對象的審美處理首先應表現(xiàn)為審美要素構(gòu)成的有序性，從而保證設計對象在一定的形式的調(diào)整之下具體化、形象化，最終受眾形成關(guān)于審美的平衡感與和諧感，最終提高觀賞者的審美體驗。

　　(2)沖擊性。

　　沖擊性會直接決定平面設計作品的成敗，因此是構(gòu)成要素的最重要的審美特征，這是由平面設計的作用所決定的。

　　平面設計過程中，對于設計的對象進行審美設計其根本原因在于通過運用圖形文字與色彩的組合吸引受眾的注意力，最終達到宣傳的目的，而沖擊性是吸引力產(chǎn)生的前提。

　　但是由于不同的觀賞者的生長環(huán)境千差萬別，因此會形成不同的審美傾向與愛好，所以在進行平面設計的過程中，應該根據(jù)作品的作用與自身特征進行有效的選擇，從而使得其所造成的對于受眾的沖擊性更有針對性。

　　(3)藝術(shù)功能性。

　　藝術(shù)功能性是平面設計在當今時代具有價值的本質(zhì)原因。

　　在商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，平面設計得到大范圍的推廣與更加明顯的重視，其中的主要原因正在于其對于商品所發(fā)揮的宣傳作用。

　　而要達到宣傳的目的，則不得不考慮客戶自身的體驗，在對于產(chǎn)品自身進行加工處理完善的基礎上，使得其宣傳表現(xiàn)更能經(jīng)受住市場的考驗，最終達到促進銷售的目的。

　　最終，平面設計拉動了整個消費市場的發(fā)展，并在消費市場中占據(jù)著重要地位。

　　4平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建

　　平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建主要因素不是情感的宣泄而是要以文字、圖像、色彩為主來對平面設計主題進行突出和展現(xiàn)，從而達到給觀賞者以視覺的震撼。

　　從而對設計主題過目不忘的效果。

　　因為創(chuàng)作元素的不同和地域發(fā)展的不同也會使得設計主題對不同觀賞群體所造成的視覺沖擊也是不同的。

　　其中主要原因是受眾基于自身不同的成長環(huán)境和所處的社會環(huán)境，對于不同審美元素會產(chǎn)生不同反應，所以平面設計主題要有地域性、民族性、針對性對目標人群展開研究與設計，這樣的平面設計作品能夠?qū)τ^賞者產(chǎn)生共鳴。

　　實現(xiàn)文字元素有機構(gòu)建，促進實現(xiàn)與設計的全面結(jié)合。

　　當前文字的原型是象形文字，因此在進行設計時，可以借助其自身的圖形元素特征，使之超越自身的含義，與整個平面設計作品結(jié)合在一起，形成審美元素的完美構(gòu)建。

　　注重構(gòu)圖層次，充分發(fā)揮圖像自身價值。

　　首先，在構(gòu)圖的過程中，要做到主次分明。

　　在一個完整的設計作品中，不可能只存在一個圖像，相反，往往是數(shù)個圖像的組合疊加。

　　在這數(shù)個圖像中，應突出重點，次要的部分起到陪襯作用，而不可以過分重視對于單個圖形的修飾，從而導致整個設計的雜亂無章，最終實現(xiàn)以一個圖像為重點，作為吸引注意力的著力點，其余部分相互襯托，最終實現(xiàn)宣傳的目的。

　　其次，對于一部平面設計作品而言，要重視視覺牽引的作用。

　　特別是大幅的宣傳畫，往往由于其自身的大篇幅導致人們很難看清整張畫面的組合，但是借助視覺牽引，可以幫助受眾更好地理解整幅圖畫的內(nèi)涵，甚至僅僅通過抽象的圖形，即可以使人產(chǎn)生聯(lián)想。

　　以橙色為例，當看見這一色彩首先想到的即是水果，則將它作為水果類廣告的平面設計圖像元素可以起到很好的宣傳效果。

　　同樣的，明亮顏色的圖形可以在一定程度上刺激人們的食欲，因此在進行食品類的平面設計時，可以充分理由視覺牽引受眾的整個感覺，起到不錯的效果。

　　正確運用色彩，滿足不同群體的需求，實現(xiàn)平面設計的根本目的。

　　在進行色彩審美設計的過程中，首先應該保證色彩的選擇與整個設計的內(nèi)容完美結(jié)合。

　　色彩作為設計的重要表現(xiàn)形式，追根究底，其根本目的是為了展現(xiàn)設計的內(nèi)容，而平面設計的內(nèi)容則表現(xiàn)為對于產(chǎn)品的宣傳，因此，在選擇色彩時，首先應該保證宣傳目的的視線。

　　根據(jù)當前已有的理論顯示，不同的色彩會有不同的使用效果，主要表現(xiàn)為對受眾心理的影響，在受眾漫長的生活過程中，形成了不同的生活經(jīng)驗與生活體會，因此，面對不同的色彩刺激會產(chǎn)生不同的情感。

　　這些體驗因人而異存在差別，但是也有其中的共性。

　　在進行色彩設計的過程中首先應該抓住共性，從而打開銷售的大門。

　　根據(jù)實踐經(jīng)驗表明，紅色作為亮色的代表，往往會讓人產(chǎn)生積極的情緒，最終產(chǎn)生沖動，而黑色過于肅穆，會讓人迅速恢復冷靜，而白色作為一個素顏的顏色，會讓人保持心情的平靜，因此在西餐廳大多是白色的桌布，配上淡雅的音樂。

　　因此商品的顏色設計會在根本上影響人們的選擇，對于食物等商品，應該盡量選擇鮮艷的顏色，最終起到刺激消費的目的。

　　針對以上的諸多情形，我們可以更深刻地體會到顏色對平面設計的重要作用，由此，實現(xiàn)兩者的完美結(jié)合十分必要。

　　其次，應重視色彩與產(chǎn)品市場定位的契合，色彩應最大程度服務于市場。

　　要實現(xiàn)色彩服務市場的目的，即應該充分分析不同群體的不同喜好，根據(jù)不同的感情傾向進行平面色彩的綜合設計。

　　對于受眾而言，不同的成長環(huán)境，年齡階段都會影響其對于色彩的體驗。

　　就年紀的角度而言，對于成年人，其往往更傾向于采用穩(wěn)重，含蓄的色彩，對于這一群體，如果采用的色彩過于花哨鮮艷，就會產(chǎn)生輕浮廉價的感覺。

　　但是對于青少年也正好相反，與這一群體充滿活力的特征相結(jié)合，更應該采用活潑，鮮亮的色彩，從而體現(xiàn)其中的活力所在。

　　除了年齡，不同的地域環(huán)境也會對顏色審美傾向產(chǎn)生不同程度的影響，其中重點表現(xiàn)為南北差異。

　　南方的人多性格素雅內(nèi)向，因此大多傾向于選擇素雅的顏色，相反，北方人的性格濃烈豪邁，因此更喜歡鮮艷的色彩，只有充分認識到不同群體對于色彩的不同喜好，才能實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的最佳目的。

　　參考文獻

　　[1]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J]，美術(shù)教育研究，2011(7).

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　　[5]戚躍青，平面設計中文字的圖形特征[J]，裝飾，2011(06).

　　作者：周夢 單位：蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院

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