品牌延伸開題報告

　　品牌延伸是指企業(yè)將一品牌擴展到與其原品牌產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，下面小編整理了品牌延伸開題報告，歡迎大家學(xué)習(xí)！

　　品牌延伸是指企業(yè)將一品牌擴展到與其原品牌產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，如耐克由鞋子往衣服的延伸，王老吉由涼茶向其它產(chǎn)品的延伸等等，品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場。然而品牌延伸也有許多存在的問題，會讓品牌延伸失敗并禍及原有成功品牌形象，比如：品牌定位不明確，模糊原有成功品牌；有悖消費心理出現(xiàn)等等。因此本論題就是為了探索品牌延伸會存在哪些問題，發(fā)現(xiàn)并且尋找解決問題的方法，從而使得品牌延伸策略更好地實施，從而達成戰(zhàn)略目的，增強企業(yè)的競爭力。

　　該選題在國內(nèi)外都有比較深入的研究。在國內(nèi)來講，近十年來都有很多論文對于該問題或接近的進行了比較深入的研究。近期的比如說2012年王穎在《商品與質(zhì)量》第S6期上發(fā)表的《關(guān)于企業(yè)品牌延伸的影響因素的文獻綜述》一文中對于國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌延伸影響因素進行了全面歸納分析，同時又根據(jù)市場環(huán)境的變化而影響因素也不斷豐富；另外在2012年唐友明在《企業(yè)導(dǎo)報》上發(fā)表的《我國企業(yè)品牌延伸的問題及對策分析》一文中又根據(jù)我國的實際情況對于品牌延伸會產(chǎn)生的問題進行了分析，并對于其中的問題又提出了基于我國國情的對策解決；總的來說關(guān)于本論題國內(nèi)有比較多的研究，而國外呢，比如2012年Abhishek DwivediBill Merrilees在《Journal of Brand Management》上發(fā)表的《The impact of brand extensions on parent brand relationship eruity》闡述了品牌延伸對于原有品牌的沖擊和影響，同時又考慮了其對股權(quán)的影響�？偠�言之，對于該選題，國內(nèi)外都有比較詳細的研究，但是品牌延伸又會隨著市場的不斷變化而發(fā)生改變，因此我會根據(jù)市場的變化而進行研究。

　　柴俊武 趙廣志 何偉解釋水平對品牌聯(lián)想和品牌延伸評估的影響 心理學(xué)報  2011年 第02期

　　曹穎 符國群 使用者形象一致性及形象強度對品牌延伸的影響  管理學(xué)報  2012年 第05期

　　王蘇洲 郭紅生 品牌延伸實施思路探析 科技廣場  2009年 第02期

　　鄭亞春  品牌延伸策略存在的問題及其對策  黑龍江對外經(jīng)貿(mào)  2006年 第02期

　　李鵬  企業(yè)品牌延伸的研究綜述  產(chǎn)業(yè)與科技論壇  2011年 第18期

　　徐浩然 王子龍  企業(yè)品牌延伸的經(jīng)濟學(xué)分析現(xiàn)代管理科學(xué)  2012年 第05期  王穎  關(guān)于企業(yè)品牌延伸的影響因素的文獻綜述商品與質(zhì)量  2012年 第S6期

　　任曉軍  基于品牌內(nèi)涵基礎(chǔ)上的品牌延伸策略中國集體經(jīng)濟  2011年 第36期

　　劉元兵 劉春暉品牌內(nèi)涵認知特征差異與品牌延伸模式契合探討  商業(yè)時代  2011年 第35期

　　代碧波  基于品牌內(nèi)涵的品牌定位策略研究商業(yè)經(jīng)濟 2010年 第03期  鄭春東 馬珂 王寒消費者感知風(fēng)險對消費者評價品牌延伸的影響  財經(jīng)問題研究2012年6期

　　謝勇 品牌延伸 “盲目化”陷阱 寧波經(jīng)濟2011年19期

　　唐友明我國企業(yè)品牌延伸的問題及對策分析企業(yè)導(dǎo)報  2012年第十八期  Abhishek DwivediBill Merrilees The impact of brand extensions on parent brand relationship equity  Journal of Brand Management 2012 5

　　Tsan-Ming ChoiShuk-Ching LiuChristopher S. TangYong YuA cross-cluster and cross-region analysis of fashion brand extensions The Journal of the Textile Institute. Part 3, Technologies for a New Century2011 10

　　Nina M. IversenLeif E. Hem  Reciprocal transfer effects for brand extensions of global or local origin: evidence from  NorwayInternational marketing review》, 2011 4/5

　　Scott WeavenDebra GraceRyan Jones Exploring brand extensions in the context of franchising in Australia Journal of Brand Management2012 5

　　Anand Kumar JaiswalDettol:Managing Brand Extensions Asian case research journal 2009 1

　　該選題的研究我準備采用案例研究法和對比分析研究法。主要是選取幾個個案例，有延伸成功，也有失敗的，然后進行兩者的對比分析。案例我會從海爾，蘋果，康師傅，王老吉，娃哈哈這幾個案例中選取兩個到四個案例進行研究分析。

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