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電子商務(wù)網(wǎng)站中的搜索引擎優(yōu)化的論文
摘 要：搜索引擎優(yōu)化(SEO)對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起著重要作用，本文對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站中的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)從網(wǎng)站建設(shè)、頁(yè)面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略幾個(gè)方面進(jìn)行了探討，對(duì)在優(yōu)化過程中的相關(guān)策略進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；搜索引擎優(yōu)化
隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)被大家所廣泛接受和認(rèn)可。電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，瀏覽量的多少直接決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網(wǎng)站流量的主要來源，網(wǎng)站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站通過搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷已經(jīng)越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷主要有競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎優(yōu)化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗(yàn)等特點(diǎn)，是電子商務(wù)網(wǎng)站必須重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。
搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費(fèi)流量、高質(zhì)量用戶，針對(duì)搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規(guī)律，合理調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)和建設(shè)方法，使其符合搜索引擎的檢索規(guī)則的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁(yè)面，提高收錄覆蓋率的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站建設(shè)、頁(yè)面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略這幾個(gè)方面來實(shí)施。
1.面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
電子網(wǎng)站在架構(gòu)的過程中就應(yīng)該在滿足客戶使用的前提下合理的設(shè)置好網(wǎng)站的布局與導(dǎo)航、規(guī)劃好網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，在讓用戶獲得好的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，便于搜索引擎對(duì)頁(yè)面進(jìn)行收錄。
網(wǎng)站布局過程應(yīng)注重網(wǎng)站頁(yè)面邏輯結(jié)構(gòu)間的鏈接關(guān)系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。在網(wǎng)站存儲(chǔ)的目錄深度上也要盡可能的優(yōu)化，對(duì)于動(dòng)態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁(yè)面的目錄層次。
2.頁(yè)面優(yōu)化
2.1頁(yè)面靜態(tài)化
靜態(tài)頁(yè)面有利于搜索引擎對(duì)頁(yè)面的抓取，同時(shí)還能降低系統(tǒng)負(fù)載 ,提高頁(yè)面的訪問速度,安全性和穩(wěn)定性 ,給用戶更好的使用體驗(yàn)。對(duì)于已經(jīng)建成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,,可運(yùn)用靜態(tài)化URL技術(shù)重寫網(wǎng)頁(yè)地址。
2.2優(yōu)化 HTML代碼
(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因?yàn)閳D片和 flash不能被搜索引擎識(shí)別。如果使用圖片一定要加上alt標(biāo)簽對(duì)圖片進(jìn)行說明�？赡艿那闆r下可以考慮使用JavaScript + Html實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果。[1]
(2)不要用JavaScript鏈接，因?yàn)槠胀ㄦ溄痈菀妆凰阉饕孀R(shí)別。
(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,不要在網(wǎng)頁(yè)中嵌套過多的table標(biāo)簽來布局，避免使用框架。
(4)適當(dāng)使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代碼優(yōu)化工具對(duì)頁(yè)面進(jìn)行瘦身。
3.關(guān)鍵詞優(yōu)化
關(guān)鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關(guān)鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。
3.1關(guān)鍵詞的選取
對(duì)關(guān)鍵詞的選取應(yīng)站在客戶的角度根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣來考慮，并控制關(guān)鍵詞數(shù)量。在選取好關(guān)鍵詞之后可進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，習(xí)慣上相近的、錯(cuò)別字等都可以是擴(kuò)展關(guān)鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當(dāng)?shù)膮⒖枷嚓P(guān)領(lǐng)域做得比較好的頁(yè)面的關(guān)鍵字設(shè)置來取長(zhǎng)補(bǔ)短。
3.2標(biāo)簽優(yōu)化
標(biāo)簽優(yōu)化包括標(biāo)題優(yōu)化和META優(yōu)化。
(1) 標(biāo)題優(yōu)化
標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最直觀的反應(yīng)，是呈現(xiàn)給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化最重要的因素。標(biāo)題長(zhǎng)度一般應(yīng)控制在30個(gè)漢字以內(nèi)，超過長(zhǎng)度范圍的標(biāo)題內(nèi)容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關(guān)鍵字一般應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面，以有效突出頁(yè)面的主題。主關(guān)鍵字在標(biāo)題中出現(xiàn)的次數(shù)不宜過多，可以選擇幾個(gè)相近的主關(guān)鍵字豐富標(biāo)題內(nèi)容往往能夠取得比較好的效果。
(2) META標(biāo)簽優(yōu)化
META標(biāo)簽相當(dāng)于頁(yè)面內(nèi)容的描述性摘要，包括META 關(guān)鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關(guān)鍵詞設(shè)置對(duì)排名的提升有一定的效果。
在標(biāo)簽優(yōu)化的過程中不要使用關(guān)鍵詞堆砌，關(guān)鍵詞堆砌不僅不能達(dá)到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。
4.鏈接策略
鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接，電子商務(wù)網(wǎng)站中好的內(nèi)鏈建設(shè)，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網(wǎng)站排名。電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)可以從網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、鏈接商品類別相關(guān)性以及鏈接商品搭配相關(guān)、主推商品、熱銷商品等方面進(jìn)行優(yōu)化。內(nèi)鏈應(yīng)以文字鏈接搭配相關(guān)圖片的鏈接形式為主，鏈接的數(shù)量一般應(yīng)控制在3-8個(gè)左右；使用絕對(duì)路徑。
外鏈又分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接。導(dǎo)入鏈接能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來外部的流量提高網(wǎng)站的訪問量，導(dǎo)入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網(wǎng)頁(yè)、在論壇發(fā)表高質(zhì)量文章、在空間、博客、微博上發(fā)表相關(guān)的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實(shí)現(xiàn)。此外，在交互問答網(wǎng)站提供問題解答、信息發(fā)布網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)信息、共享相冊(cè)、視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻進(jìn)行鏈接推廣也是比較常見的手段。
導(dǎo)入鏈接是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)重要因素，在導(dǎo)入鏈接的設(shè)置上應(yīng)注意鏈接的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的鏈接才能給網(wǎng)站帶來好的網(wǎng)站排名。
5.結(jié)語
搜索引擎優(yōu)化貫穿了電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、運(yùn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行長(zhǎng)期正確的積累與維護(hù)才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應(yīng)當(dāng)對(duì)搜索引擎的策略調(diào)整進(jìn)行關(guān)注，適時(shí)的做出相應(yīng)調(diào)整保持SEO的效果。SEO只是電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷的一個(gè)方面，更重要的是網(wǎng)站的商務(wù)信息的質(zhì)量與用戶體驗(yàn)感受。高質(zhì)量商務(wù)信息的提供，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達(dá)到成功。
參考文獻(xiàn)：
[1] 朱奕輝,雷軍程,李首洪.SEO在網(wǎng)站建設(shè)中的應(yīng)用. 當(dāng)代教育理論與實(shí)踐,2011.7
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