- 相關(guān)推薦
試論媒體傳播格局變化對(duì)輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)
面對(duì)即將畢業(yè)的大學(xué)，寫畢業(yè)論文是不可缺少的一部分，有些同學(xué)為了撰寫論文惶惶不可終日，忙到最后交到導(dǎo)師手里審查后，直接被打回。下面YJBYS小編為大家?guī)泶髮．厴I(yè)論文范文，希望能夠幫到大家!
摘 要：對(duì)外宣傳工作是黨和政府一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作，是宣傳政策法規(guī)、弘揚(yáng)正氣、樹立典型、宣傳經(jīng)驗(yàn)的一種手段，也是一個(gè)地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化事業(yè)建設(shè)、民族和諧進(jìn)步的促進(jìn)器。尤其是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，各個(gè)城市和地區(qū)更加地重視城市的對(duì)外宣傳。地方黨報(bào)作為城市對(duì)外宣傳的主要工具之一，扮演著重要的角色。本文從梳理對(duì)外宣傳的相關(guān)概念入手，分析了地方黨報(bào)在城市對(duì)外宣傳中所使用的手段和內(nèi)容選擇，并詳細(xì)闡述了地方黨報(bào)的外宣思路，提出了自己的見解。
關(guān)鍵詞：新聞傳播;傳播格局;輿論引導(dǎo);
一、媒體新格局環(huán)境下報(bào)紙面臨的問題
隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高，4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國(guó)開始進(jìn)入“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，特別是在一些公共事件的直接推動(dòng)下，我國(guó)現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化，新的移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地，媒體融合加強(qiáng)、新聞傳播無界性凸顯。與此同時(shí)，受眾接受新聞方式更加多樣化，受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下，報(bào)紙的發(fā)展面臨著各種問題。
首先，報(bào)紙的即時(shí)性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后，網(wǎng)絡(luò)新聞嚴(yán)重威脅到報(bào)紙的時(shí)效性。紙媒必須改進(jìn)信息傳播的模式，走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。
其次，報(bào)紙老齡受眾化趨勢(shì)更加顯著，核心受眾在迅速流失。以《西安晚報(bào)》為例，數(shù)據(jù)顯示，西安晚報(bào)1990～2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個(gè)年齡段，從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢(shì)。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中受到的強(qiáng)烈沖擊。
再次，社會(huì)輿論環(huán)境的巨大變化迫使報(bào)紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來社會(huì)語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國(guó)際性，同時(shí)也帶來輿論環(huán)境的復(fù)雜性，對(duì)我國(guó)的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
二、新趨勢(shì)對(duì)目前輿論引導(dǎo)工作帶來的新挑戰(zhàn)
隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的影響越來越大。
1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導(dǎo)
全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相互滲透與碰撞，使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路，在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益相沖突的問題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)為公共傳媒保留足夠的空間，如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場(chǎng)效益與社會(huì)利益中的平衡點(diǎn)，是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導(dǎo)的重點(diǎn)。
2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管
隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)報(bào)紙、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起，傳者與受眾都失去了嚴(yán)格界限。媒體傳播打破了時(shí)空界限，受眾淹沒甚至迷失在媒介提供的海量信息中，如何通過傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范，有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進(jìn)行傳播的人際傳播和組織傳播信息，已成為急需研究和必須處理好的問題。
3.努力提高媒體及從業(yè)人員素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平
媒體一個(gè)重要作用是輿論監(jiān)督，傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價(jià)值觀。專業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個(gè)重要因素，很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的作用，但受專業(yè)素質(zhì)的限制無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展，最終也逃脫不了被淘汰的命運(yùn)。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平，正確行使輿論監(jiān)督權(quán)，也是必須面對(duì)的問題。
三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳媒新格局下的對(duì)策研究
1.重大突發(fā)事件，如何發(fā)聲
重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然，往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞?shì)浾摰臒狳c(diǎn)。這時(shí)媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對(duì)社會(huì)輿論的嘈雜紛繁時(shí)發(fā)揮主流影響。
(1)發(fā)揮主流作用，關(guān)鍵時(shí)候不失聲。要按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針，做到在重大問題上不缺位，關(guān)鍵時(shí)刻不失語，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響，抑制噪音雜音的傳播。
(2)把握?qǐng)?bào)道度量，避免無意間炒作。突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報(bào)道要準(zhǔn)確把握事件報(bào)道的度和量，不捕風(fēng)捉影，不專注負(fù)面，不坐山觀望，不蓄意炒作，對(duì)事件始終保持追蹤狀態(tài)，做到不瞞報(bào)、不斷報(bào)、不淺報(bào)、不亂報(bào)，讓受眾每天都能得到最新信息，為事件的救援和處置贏得主動(dòng)。
(3)利用新興媒體，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)辦新興媒體，堅(jiān)持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針，用先進(jìn)技術(shù)傳播輿論，用正確輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客和微博，使新興媒體成為主流輿論的發(fā)布場(chǎng)和集散地。
(4)突出建設(shè)功能，多方引導(dǎo)輿論。作為傳統(tǒng)媒體，要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，主要抓好“三個(gè)引導(dǎo)”：一是通過報(bào)道引導(dǎo)，從積極方面引導(dǎo)輿論從關(guān)注事件的悲情場(chǎng)面到關(guān)注社會(huì)的積極救援行動(dòng)，使之產(chǎn)生積極的社會(huì)影響;二是通過言論引導(dǎo)，在重要新聞刊發(fā)的同時(shí)配發(fā)評(píng)論，強(qiáng)化報(bào)道力度，傳達(dá)媒體聲音，代表媒體立場(chǎng);三是通過深度引導(dǎo)，對(duì)突發(fā)性事件，傳統(tǒng)媒體可通過對(duì)事件發(fā)生整個(gè)過程的深度報(bào)道進(jìn)行分析透視，增強(qiáng)報(bào)道聚合力和輿論引導(dǎo)力。
2.重大主題報(bào)道，如何發(fā)力
重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，展示改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化成就進(jìn)行的宣傳報(bào)道。
(1)重大主題報(bào)道要形成聲勢(shì)。媒體的一個(gè)重要功能就是要配合黨和政府的工作大局，善于從重要會(huì)議、重要決定、重要工作中尋找主題，善于在不同發(fā)展時(shí)期策劃設(shè)置議題，通過創(chuàng)新報(bào)道方式，豐富報(bào)道內(nèi)容，深化報(bào)道思想，著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用。
(2)重大活動(dòng)報(bào)道要做出影響。傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個(gè)有效思路就是策劃組織重大活動(dòng)，寓新聞宣傳于報(bào)紙的活動(dòng)中，吸引更多讀者關(guān)注。如西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在西部大開發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動(dòng)，在國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)“關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國(guó)知名媒體關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動(dòng)等。
(3)重大典型報(bào)道要產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體的深厚功力在于深度報(bào)道，重大典型報(bào)道是重要的職能。面對(duì)日新月異的改革和建設(shè)堅(jiān)持“三貼近”，營(yíng)造和諧幸福、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍。
3.輿論監(jiān)督作用 如何發(fā)揮
長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體一直以其公正權(quán)威的特性擔(dān)當(dāng)輿論監(jiān)督的排頭兵。在新的傳播格局下，傳統(tǒng)媒體如何輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用?
(1)傳統(tǒng)媒體要敢于監(jiān)督善于監(jiān)督。在報(bào)道選題上，傳統(tǒng)媒體要抓有典型意義和現(xiàn)實(shí)意義、涉及群眾切身利益的問題，如食品安全、征地拆遷、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等。在監(jiān)督方法上，要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，努力做到科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。
(2)傳統(tǒng)媒體要與新媒體合作監(jiān)督。在新的傳媒格局下，傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等信息快、多、全的特點(diǎn)，從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間挖掘可以監(jiān)督的新聞素材，及時(shí)開展輿論監(jiān)督。對(duì)于突發(fā)輿情，要強(qiáng)力出擊，把握好導(dǎo)向，不盲目跟風(fēng)，不任意炒作，搶占輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán)，及時(shí)準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論。
(3)傳統(tǒng)媒體要提升監(jiān)督水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體開展輿論監(jiān)督在時(shí)效上不及網(wǎng)絡(luò)。因此傳統(tǒng)媒體一方面及時(shí)跟進(jìn)做快速報(bào)道，另一方面后發(fā)制人，在報(bào)道的質(zhì)和量上高人一籌，找準(zhǔn)成為輿論引領(lǐng)者的途徑。一是在深入調(diào)查基礎(chǔ)上注重對(duì)所監(jiān)督問題的深度挖掘，追求監(jiān)督的氣勢(shì)和力度。二是以新聞評(píng)論的形式表明媒體態(tài)度，在監(jiān)督時(shí)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情冷靜思考，旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn)，既疏導(dǎo)社會(huì)情緒又啟發(fā)公眾深思。
4.與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，如何發(fā)展
傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，就必須大力推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
(1)通過體制轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體大多在事業(yè)體制下實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作，由于尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度，這種運(yùn)行體制下媒體所成立的公司難以按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行真正的公司化運(yùn)作。因此傳統(tǒng)媒體要充分利用當(dāng)前文化體制改革的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制，解放生產(chǎn)力，增強(qiáng)媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
(2)通過媒介共融，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨(dú)大獨(dú)尊的身架，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。一是轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式。在通過傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、線人等獲取新聞線索的同時(shí)，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道，使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播。二是實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體更多的是單向傳播，和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，可有效增加讀者的參與度，及時(shí)反饋?zhàn)x者和網(wǎng)民的聲音，使新聞?shì)浾撘龑?dǎo)更有針對(duì)性和準(zhǔn)確性。三是拓寬新聞傳播渠道。實(shí)現(xiàn)媒介融合，加強(qiáng)渠道和終端建設(shè)，在整合原有訂閱、零售等發(fā)行渠道、擴(kuò)大發(fā)行量和覆蓋面的基礎(chǔ)上，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、LED等新興傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加，使新聞信息一次生成，多次傳播，增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。
(3)通過多元經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的硬實(shí)力。一是發(fā)展新型業(yè)態(tài)。在傳播新格局下，傳統(tǒng)媒體須走出“報(bào)為唯一”的發(fā)展思路，以報(bào)紙為依托進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極探索和發(fā)展新型業(yè)態(tài)，延伸報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。二是謀求跨區(qū)域合作。以更加開明開放的理念和膽識(shí)，發(fā)揮文化同源、地緣承接、資源互補(bǔ)、戰(zhàn)略一致的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)推進(jìn)區(qū)域間媒體的交流與合作，大膽探索區(qū)域間媒體攜手發(fā)展之路。三是開展與外媒合作。實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，以此來提升傳統(tǒng)媒體的主流影響力。
參考文獻(xiàn)
把握輿論引導(dǎo)特點(diǎn) 提高輿論引導(dǎo)能力——學(xué)習(xí)******《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話》札記[J].新聞戰(zhàn)線,2008(10).
21世紀(jì)初我國(guó)大眾傳媒發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2007.
浙江傳媒控股集團(tuán)有限公司.從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向現(xiàn)代傳媒——寫在浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立十周年之際[J].新聞實(shí)踐,2010(7).
【試論媒體傳播格局變化對(duì)輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)】相關(guān)文章：
輿論是把雙刃劍作文通用11-21
格局經(jīng)典語錄11-11
格局的經(jīng)典語錄11-29
新聞?shì)浾摴歉膳嘤?xùn)心得體會(huì)08-08
女人的格局大氣語錄08-02
格局的經(jīng)典語錄集錦11-28
傳播調(diào)研報(bào)告11-30
新聞?shì)浾摴歉蓪W(xué)習(xí)培訓(xùn)心得體會(huì)04-22
早戀如何引導(dǎo)11-15