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巧克力主題派對的活動策劃書（精選11篇）
工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，我們又有了新的工作內(nèi)容和新的工作目標讓我們對今后的工作做個策劃吧�？靵韰⒖疾邉潟窃趺磳懙陌�，以下是小編為大家整理的巧克力主題派對的活動策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。
巧克力主題派對的活動策劃書 1
活動時間：
x月x日（星期六）（時間待定，需進一步商榷）
活動地點：
xx
針對人群：
xx
活動人數(shù)：
30組客戶
活動內(nèi)容：
巧克力主題派對
活動內(nèi)容：
英語角
在活動開場之前，威利·旺卡先生向小朋友教授關(guān)于巧克力和兒童節(jié)的英語。
讓到場的小朋友在活動期間也能學到新的知識。
巧克力制作表演
巧克力工廠中的小矮人，為來賓獻上精彩的.舞蹈。
巧克力技師為來賓講解示范巧克力制作的全過程。
制作出多種造型的巧克力糖果。
制作個性化的紀念巧克力
現(xiàn)場為來賓準備巧克力漿，巧克力模具。到場的小朋友及家庭可自制巧克力糖果，體驗一次奇妙巧克力之旅。
現(xiàn)場將準備精美的禮盒，來賓還可以將自己現(xiàn)場制作的巧克力，精美包裝后拿回家同朋友一起分享。
威利·旺卡的魔術(shù)表演
裝扮成威利·旺卡的魔術(shù)師臺上表演魔術(shù)，并且教小朋友利用魔術(shù)道具變魔術(shù)。
現(xiàn)場抽獎
主持人登臺主持抽獎，獲獎者將獲得精美禮品一份。
特色禮品建議
貼合活動主題，禮品建議為特色、極具吸引力的巧克力房子。
糖果游園
威利·旺卡先生帶著小朋友去采摘巧克力樹上糖果。
樣板房參觀
邀請來賓參觀樣板房。
禮儀小姐向來賓贈送紀念禮品。
巧克力主題派對的活動策劃書 2
一、活動目的
通過6.21父親節(jié)前期和當天的宣傳，對用餐的顧客進行溫馨提示和禮品贈送，以及給顧客提供其他的超值服務的系列行為，來感動顧客并增加顧客對我們麻辣風芙蓉會館的情感關(guān)注，不斷聚焦麻辣風，進而提高我們的營業(yè)額和顧客的回頭率以及對我們麻辣風芙蓉會館品牌的忠誠度。
通過我們的情感營銷（提供超值服務）不斷提高我們麻辣風芙蓉會館在該廊坊餐飲市場的占有率，不斷領(lǐng)先于競爭對手。
二、活動時間：
20xx—xx—xx
三、活動地點：
xxx
四、活動內(nèi)容：
1、父親節(jié)當天來我店用餐的顧客都可以免費給父親打個電話，無論是市話、國內(nèi)長途。限時15分鐘。
2、父親節(jié)當天來我店用餐的顧客都可有機會免費拍照一張，并免費寄到本人父親的手中。
3、父親節(jié)當天如有客人請本人父親來我店用餐，可享有如下優(yōu)惠：
（1）、免費合影一張。
�。�2）、送影框一個。
（3）、送紀念父親節(jié)特制菜品13份。
�。�4）、送禮品一份（領(lǐng)帶等）。
4、如果是請自己的'父親用餐，除了可享受以上優(yōu)惠，還可以享受全單8.8折優(yōu)惠。
5、父親節(jié)當天過生日的父親，我店免費提供父親節(jié)家庭套餐一桌供10人以內(nèi)用。餐廳父親節(jié)活動策劃方案——策劃書餐廳父親節(jié)活動策劃方案——策劃書。（父親的生日必須以二代身份證上的日期為準，年齡達到法定結(jié)婚年齡一年以上，有和兒女合影照片）
五、宣傳與氛圍營造
（一）、對外廣告宣傳
1、做2期平面媒體廣告。
2、電視廣告2期。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告。
4、高檔樓宇廣告
（二）、短信群發(fā)。
短信內(nèi)容：6.15父親節(jié)到了，麻辣風全體員工祝福您的父親或身為父親的您健康快樂！當天（6.15）生日的父親可享受免費家庭套餐！
�。ㄈ�、通過店內(nèi)外各種廣告（圖片和文字）在不同位置的布置，進行全方位立體化的宣傳，在店內(nèi)營造出濃濃的父親節(jié)文化氛圍。具體工作布置如下：
1、店外水牌，第一次提示顧客。
2、店內(nèi)廣告和氛圍營造：
�。�1）x展架3個。
（2）噴繪圖片30張。
�。�3）特制父親節(jié)菜單。
�。�4）免費父親節(jié)家庭套餐。
�。�5）臺面軟文（從六一兒童節(jié)到6.15父親節(jié)）。
�。�6）、背景音樂：陳紅的《常回家看看》，崔京浩和劉和剛兩個版本的《父親》循環(huán)播放。
�。�7）員工問候語：父親節(jié)快樂！等等對顧客進行第二次第三次父親節(jié)提示，讓顧客產(chǎn)生父親節(jié)的情感或由此而想起了家鄉(xiāng)的父親或由此而想起自己做父親的艱辛與不易為后面的感動做好鋪墊！
3、現(xiàn)場互動：
（1）送父子（女）連心菜品一份。祝福語：祝愿天下父子父女都永遠心連心、幸福快樂！
�。�2）現(xiàn)場拍照。配音：各位領(lǐng)導，來來讓我們在父親節(jié)這個難忘的日子里留下這永恒的一瞬！到時我們給您送去或寄過去。
�。�3）為現(xiàn)場的父親和天下父親敬上一杯祝福酒，祝酒詞：今天是父親節(jié)，祝現(xiàn)場的父親和遠在家鄉(xiāng)的父親節(jié)日快樂、身體健康！
�。�4）（祝酒詞講完之后）說：各位領(lǐng)導，我和我的助手一起為現(xiàn)場的父親和客人獻上一曲《父親》，再次祝您和您的父親節(jié)快樂身體健康！（將氛圍推向高潮）
六、注意事項
1、宣傳文稿、詞句感情表達要貼切、準確、到位，過則顯假，欠缺則無法與顧客產(chǎn)生情感共鳴，就很難感動顧客。
2、對父親節(jié)活動內(nèi)容要進行全員培訓，達到熟知的地步。
3、父親節(jié)優(yōu)惠活動不能與其它優(yōu)惠活動同時享有。
4、6.15父親節(jié)那天來我店過生日的父親必須提前預約。
5、當天在我店過生日的父親或在我店里請父親吃飯時，要組織管理層一起為父親說句祝福的話語。
6、要保障父親節(jié)特制菜品原材料充足。
巧克力主題派對的活動策劃書 3
一、活動背景
七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、七巧節(jié)或七姐誕，發(fā)源于中國，是華人地區(qū)以及部分受漢族文化影響的東亞國家傳統(tǒng)節(jié)日，在農(nóng)歷七月初七慶祝。來自于牛郎與織女的傳說。這是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日，也是過去姑娘們最為重視的日子。在這一天，人們?yōu)榱思o念牛郎和織女的至死不渝的愛情，所以又被稱為中國的愛情節(jié)。在現(xiàn)代社會的潛移默化之下，傳統(tǒng)節(jié)日“七夕節(jié)”也從原來的“乞巧節(jié)”轉(zhuǎn)變成為中國的“情人節(jié)”。
二、活動主題
“情濃七夕，甜蜜一夏”
三、活動目的
1、通過傳統(tǒng)的中國節(jié)日活動吸引客戶，為近期蓄客打基礎(chǔ)
2、釋放銷售信息及政策，促進銷售及蓄客
3、增強銷售中心熱鬧氛圍，促進成交
四、活動時間
20xx年8月2日9:00-11:50
五、活動地點
xxx銷售中心
六、活動人員
意向老客戶，由置業(yè)顧問進行電話邀約，并短信告知；
活動前推廣帶來的'自然來訪新客戶；
七、活動內(nèi)容
在銷售現(xiàn)場，為嘉賓提供一次體驗制作巧克力的機會，將巧克力做出新鮮，做出創(chuàng)意，給嘉賓帶來一次印象深刻的愛情之旅。同時，也在大家的見證下，在新鮮出爐的巧克力上寫上愛的宣言。售樓部提供精美的包裝盒，以便于嘉賓將巧克力帶走。
八、現(xiàn)場安排
1、條幅若干
2、長條桌3條
3、椅子若干
14、小桌子4張
九、活動流程
9:00-9:30嘉賓簽到，領(lǐng)取物料
9：30-10:00老師介紹制作巧克力的工藝及要領(lǐng)10:10-11:10嘉賓在DIY老師的指導下制作巧克力
11:15-11:30結(jié)束制作，展示每組來賓的作品，進行公正的評比11:30-11:50頒獎，活動圓滿結(jié)束
十、人員安排
xxx
十一、活動物料及預算
略
十二、置業(yè)顧問邀約說辭
置業(yè)顧問：x先生/女士，您好，我是xxx置業(yè)顧問xxx，20xx年8月2日即本周六將舉行“情濃七夕，巧克力DIY”活動！為了感謝您對項目的關(guān)注與厚愛，現(xiàn)誠摯邀請您帶您的家人參加！
十三、本次活動推廣
1、短信主題：“情濃七夕，巧克力DIY”
形式：項目短信平臺（針對意向老客戶）執(zhí)行時間：活動前二天
2、活動前網(wǎng)絡(luò)軟文一篇執(zhí)行時間：活動前二天
3、活動后網(wǎng)絡(luò)軟文一篇執(zhí)行時間：活動后第一天
巧克力主題派對的活動策劃書 4
也許是由于巧克力純美和細滑的口感給人以久久的回味，成為表達愛意與關(guān)心的最佳禮物。特殊的文化內(nèi)涵，讓巧克力備受青睞。在國外，他的名字叫“愛情巧克力”消費者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺、“金帝巧克力，只給最愛的人”，美好的日子里，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力而大學生情侶是巧克力的重要的消費群體，我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。
一、市場分析
金帝巧克力做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。給消費者最好的.禮物就是金帝努力的目標。
二、產(chǎn)品分析
金帝作為源自瑞士、進入中國的第一個巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國第一家專業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一，市場占有率僅次于德芙。市場定位為中高端，產(chǎn)品既有價格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國銷量最大。
1、用途：送禮、禮品、自己吃
2、命名：親密的難以抗拒的高雅時尚的
3、包裝：采用歐美風格設(shè)計、非常精美
4、味道：香甜可口、
5、價格：零售價：40至200元不等、
6、產(chǎn)品優(yōu)勢：
1）好吃，味好，廣告好；
2）口感好；
3）巧克力味純；
4）味不太甜，味好；
5）包裝好，并附有小禮品。；
6）到嘴就化了；
7）口味好，滑潤；
8）比較細膩；
9）含熱量多；
10）價格適宜。
7、產(chǎn)品劣勢
作為國產(chǎn)品牌容易使部分消費者質(zhì)疑，國產(chǎn)巧克力品牌少口味單一的問題，配套設(shè)備不齊全，產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱更新?lián)Q代慢。
三、競爭對手分析：
在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。20xx年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場占有率達到60.2％，從這個角度看德芙一枝獨秀。吉百利，德芙等產(chǎn)品的進入市場、在消費者心中有一定的份量
四、消費者分析
大學生作為一個時尚性群體，面對情人節(jié)這種時尚節(jié)日更不會放過表達對對方的情感的機會，而大學生購買巧克力的原因：
1、特殊節(jié)日例如情人節(jié)流傳至今的習俗
2、紀念日一周年等等表示紀念表達心意
3、向心意異性表達愛意
4、喜歡吃巧克力針對如上分析
五、廣告戰(zhàn)略
1、廣告目標（企業(yè)廣告活動的目標）提高消費者購買興趣、這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認識與了解、激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語“你的紅娘_金帝巧克力”我們選用媒體是校園電臺關(guān)注校園動態(tài)同時了解金帝
2、在校園網(wǎng)上發(fā)布一個有金帝公司贊助的金帝網(wǎng)頁，舉辦廣告創(chuàng)意設(shè)計大獎、設(shè)置獎品：一等獎若干名，可以得到金帝公司打工機會；二等獎若干名，可做金帝校園銷售代表；優(yōu)秀獎若干：可獲金帝巧克力一盒和證書、
3、在步行街、餐廳、商務樓懸掛帶有金帝巧克力標志的條幅，在超市貼上有金帝標志為畫面pop指示牌，迅速找到金帝巧克力，突出易看、易取、易買、、校園廣播無論在哪都能聽得到
4、贈品買巧克力贈送小毛絨玩具、
5、贊助校園情歌對唱比賽設(shè)獎品金帝巧克力
6、情侶默契配合比賽設(shè)獎品金帝巧克力
六、廣告媒體策略：
略
七、廣告效果預測
略
巧克力主題派對的活動策劃書 5
一、企業(yè)介紹：略
(一)德芙巧克力分類
1、原品：略
2、新品：略
(二)德芙巧克力名字詮釋：略
二、促銷活動目的
1、利用情人節(jié)的特殊氣氛來開展此次的德芙巧克力促銷活動，擴大自己的品牌知名度與市場占有率，營造良好的企業(yè)形象。
2、借助此次情人節(jié)促銷，增加德芙巧克力的銷售量，提高本季度的銷售額。
3、開展此次促銷，便于制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。
4、加強老顧客的長期購買，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買我們的產(chǎn)品，形成滿意顧客。
5、為情人節(jié)過后的'市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有力，在銷售中有一個大的突破。
三、促銷活動對象
1、年齡在16-23歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學生群體。
2、年齡在24-30歲，具有時尚年輕的未婚女性白領(lǐng)。(女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。)
3、年齡位于30-45歲已婚夫妻的目標消費者。
注：大學生和時尚年輕的未婚女性白領(lǐng)視為此次促銷活動的主要對象，年齡位于30-45歲的已婚夫妻作為此次促銷活動的次要對象。
四、促銷活動主題
主題一：得到你是我一生的幸福
得與福正好是德芙的諧音，有利于加深企業(yè)品牌。
此主得與福正好是德芙的諧音，有利于加深企業(yè)品牌。
此主題也突出情侶或夫妻間互相傾慕與濃濃的幸福感，也符合七夕這節(jié)日。
主題二：勇敢、浪漫、真愛
當今社會競爭壓力增大，大家很少有心情空閑下來去整理自己的愛情，我們?nèi)菀装焉磉厫鄣娜私o忽略了。其實，大家都需要被愛以及敢于向心愛的人表達自己的愛，只是忙碌的身影使大家失去了溝通，失去了人生應有的愛。呼喚著愛的溫馨與親切，是一種意境，也是一種夢境，讓人們的愛在德芙的活動中徜徉。
我們此次活動就是創(chuàng)造一個有愛情氛圍的平臺，激發(fā)那些含蓄、羞于表達的人們要敢于把自己的愛表達出來，讓對方感受到愛的存在。在活動中，可以利用豐富多彩的活動形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到活動帶給情侶們的快樂，為他們創(chuàng)造一個浪漫的氛圍。情侶們的相互合作時的默契，一起分享參與的快樂，在互幫互助中體會真愛的偉大。
這樣的機會，愛的表達不會使情侶們尷尬，反而更有利于促進他們愛情的進一步發(fā)展。在這種氛圍下，我們的品牌也在不知不覺中得到鞏固，大家都會記得是德芙的這次活動給了他們提供了一個傳遞情感和擁有美好回憶的平臺，德芙在他們心底扎根!
巧克力主題派對的活動策劃書 6
一．前言
中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國市場有著很高的知名度，市場占有率居全國第二。公司現(xiàn)有正式員工近400人。經(jīng)過十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國內(nèi)市場占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲，20xx年已躍居同行業(yè)第二位。
二．市場分析
cmms20xx（春）數(shù)據(jù)顯示：中國巧克力市場中，前十大品牌一共占有整個市場的90%的市場份額其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場份額，由此可見，中國巧克力市場的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優(yōu)勢。
�。ㄒ唬﹥�(yōu)勢
1、品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體檢，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽度等。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉儲、物流等環(huán)節(jié)的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時向消費者提供穩(wěn)定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品，而金帝在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。
2、金帝較早進入中國市場，在消費者心中有一定分量。
3、中國的禮品裝巧克力金帝銷量最大。
4、質(zhì)量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。
5、國有企業(yè)優(yōu)勢。
6、在國外生產(chǎn)的巧克力的新鮮度不如在國內(nèi)生產(chǎn)的，如果是同一品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，有經(jīng)驗的消費者，能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進口的好一些。
�。ǘ┝觿�
1、作為國產(chǎn)品牌，容易使部分消費者質(zhì)疑；國產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問題；巧克力加工設(shè)備選型不當、配套設(shè)施不齊全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品跟新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬境地。
2、國有企業(yè)的慣有病
�。ㄈC會
1、巧克力在中國是個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌�。�?jù)行業(yè)初步統(tǒng)計，目前全國哦哦的總生產(chǎn)量為7萬噸左右，人均消費50—60克左右。而發(fā)達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本上都是10公斤以上，可以說國內(nèi)的發(fā)展很快，但是差距比較大。
2、巧克力的發(fā)展和生活水平是相關(guān)的。生活水平提高，消費量會逐步擴大。近幾年國家人均收入逐步提高，今后三到五年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。
3、國際品牌的進入，帶動了國內(nèi)消費對巧克力的消費，推動國內(nèi)巧克力市場的發(fā)展，其先進的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷提升自己。
4、國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現(xiàn)誤區(qū)，對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷出道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實。
�。ㄋ模┩{
1、來自于德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的`市場份額和消費者忠誠度都不高。
2、消費者的誤解。
3、通脹壓力，成本提高。
三．消費者分析
�。ㄒ唬┈F(xiàn)有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是35～44歲的人群，這一比例高達86.3%。
現(xiàn)有消費者的年齡：購買巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。
購買的動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%1，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。cmms（中國市場與媒體研究）引入消費者生活形態(tài)分析。在研究中共涉及品牌觀、媒體觀、生活/時尚觀、理財觀等十一方面，共計153條生活形態(tài)語句。在對巧克力產(chǎn)品重度消費者（即：每周食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費群）生活形態(tài)的考察中，發(fā)現(xiàn)：這部分消費者對于“時尚”、“品質(zhì)”、“身份”和“健康”的追求較為強烈。50.3%的消費者認同“我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西”；44.1%的同意“流行與實用之間我比較喜歡流行”；而60.4%的消費者選擇了“我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品”；59.4%的人贊同“我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品”；57.6%選擇了“食用名牌可以提高一個人的身份”；71.9%的消費者認同“我偏愛對健康美容有益的食品”；69%的同意“我喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品”，這些指標均以較大優(yōu)勢超出cmms調(diào)查的平均水平。
�。ǘ撛谙M者：
1、、由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。
2、一些男性會認為巧克力是女性的專利。
3、在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消費者認為，國產(chǎn)巧克力在品質(zhì)、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。
4、有93.6%的消費者認為目前市場上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點是價格太高。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。如何轉(zhuǎn)變這一類消費者的想法，讓他們覺得購買巧克力是物有所值。
四．產(chǎn)品分析
金帝巧克力下轄的一個巧克力品牌，采用多種營養(yǎng)谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時補充高能量。有以下四個口味，有100g、55g、16g、32g四種規(guī)格。包括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麥杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。
1、配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料�？赡芎猩倭块蝗食煞�。
2、價格
3、外觀包裝：采用歐美風格設(shè)計，非常精美。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風味食品，內(nèi)含膳食纖維，健康活力，自然美味，該產(chǎn)品線是中國首條谷物巧克力生產(chǎn)線，外包裝采用、紅、巧克力色為主色調(diào)，輔助一些藍色和桔紅色，包裝盒的形狀是少有的水滴狀，比較有特色。
4、產(chǎn)品生命周期分析：成長期。作為新產(chǎn)品，谷力奧在導入期的銷售還算比較成功。顧客對其已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。當然也面臨了一大批競爭者。對該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。
5、產(chǎn)品的品牌形象分析：健康、活力。
6、消費者對產(chǎn)品形象的認知：認知度比較高（調(diào)查表）。
7、產(chǎn)品定位分析：定位準確。喜歡運動、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷于發(fā)掘新鮮的樂趣，這就是谷力奧！積極開朗、了解自己，并且信心十足，因為谷力奧天生健康、自然，充滿的感染力，豐富的谷物和美味的杏仁，讓你無法抗拒。醇厚的巧克力、隨意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散發(fā)青春個性滋味，伴隨健康、活力的新生活。
五．競爭對手的競爭狀況分析
1、與同類產(chǎn)品的比較：（主要跟德芙比較）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力
2、競爭對手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。
3、企業(yè)在競爭中的地位：市場占有率及消費者認識
4、競爭對手產(chǎn)品分析：口味：個人覺得口味上無法評判，每個人喜好不同。但是金帝谷力奧強調(diào)谷物成分，更重視灌輸健康的概念。
5、競爭對手的廣告分析
19xx年進入中國，19xx年成為中國排塊巧克力領(lǐng)導品牌�！芭Ｄ滔銤猓z般感受”成為經(jīng)典廣告語。【廣告拍攝】面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。
6、競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
產(chǎn)品優(yōu)勢：這是某消費者對德芙的評價，僅作參考。好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細膩，不膩口。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。（廣告語：牛奶香濃，絲般感受）；國際品牌優(yōu)勢；生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢；
產(chǎn)品劣勢：價格高
六．廣告戰(zhàn)略
1、廣告目標
提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感。
2、廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病�；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。
3、廣告地區(qū)：xx
4、廣告創(chuàng)意：
�。�1）廣告主題。感受口齒留香的感覺。
一雙年輕情侶。他們的感情相當?shù)暮�。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的金帝巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句：金帝巧克力。真的很好吃。
�。�2）廣告主題，讓你的夢成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡金帝。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前�？偸强粗煽肆�。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出�？慈章�。過得很甜美`
5、廣告實施階段：20xx年12月——20xx年4月
七．廣告媒體策略
1、主要媒體：電視廣告
2、輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌
八．廣告費用預算
略
巧克力主題派對的活動策劃書 7
一、企業(yè)基本狀況分析
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xxxx年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
二、市場需求分析
隨著對外開放，越來越的外來文化對本土文化產(chǎn)生了影響。尤其是西方的情人節(jié)最為年輕人所推崇，很年輕情侶都會在情人節(jié)這一天買鮮花巧克力給愛的人。
目前，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮蟆?006-2007年中國巧克力食品進口量呈上漲趨勢，2006年中國進口巧克力15547134千克，2007年上升到17432027千克，同比增長12.12%。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。
三、市場定位
16-28歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學生群體。年輕的白領(lǐng)為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。30-45歲夫妻列為禮品裝系列的目標消費者。
四、促銷主題
愛就馬上行動，德芙與你在一起。
五、促銷的產(chǎn)品
(一）產(chǎn)品種類：德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香濃黑巧克力、德芙絲滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡、烤杏仁巧克力、德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆巧心、德芙星彩巧克力、德芙脆香米、德芙麥芽脆心巧克力、德芙倍醇黑巧克力（心隨）、心語摩卡榛仁、牛奶夾心、牛奶巧克力蘋果。德芙士力架，德芙m&m"s巧克力豆、心聲牛奶拿鐵、牛奶杏仁醬、牛奶榛子、巧克、德芙巧絲巧克力棒。
�。ǘ┊a(chǎn)品用途:送禮、禮品、自己吃。
�。ㄈ┊a(chǎn)品命名:傳情達禮，唯有德芙。
�。ㄋ模┊a(chǎn)品包裝:采用歐美風格設(shè)計。非常精美，分為獨立包裝、小包裝、塑料包裝以及鐵盒等，高、中、低等多個檔次。針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式巧克力進行各工各式的包裝。
（五）產(chǎn)品味道:香甜可口。
（六）產(chǎn)品價格:零售價:40——300元不等
六、促銷的地點
秀靈路利客隆超市
七、促銷時間
xxxx年2月12日——xxxx年2月14日
八、促銷目標
�。ㄒ唬┦袌瞿繕耍合徺I阻礙，強化品牌和企業(yè)文化，加深德芙品牌在消費者心中的形象，實現(xiàn)利潤的大幅度增長，以此來占有更大的`巧克力市場。
�。ǘ└偁幠繕耍涸诜�(wěn)定市場份額的基礎(chǔ)上，進一步擴大市場占有率，市場占有率上漲6%，鞏固德芙巧克力在同類產(chǎn)品中的地位。
�。ㄈ┴攧漳繕耍簩崿F(xiàn)銷售額比同期上升5%—9%。
九、促銷對象
1、利客隆秀靈店周邊的廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院、廣西大學、廣西建設(shè)學院、廣西財經(jīng)學院等高等學校學生；
2、利客隆秀靈店周邊居民；
3、利客隆秀靈店商鋪人員等。
十、促銷方式
前期以宣傳為主，將此次活動的主要內(nèi)容進行宣傳，再以游戲的方式完成活動，最后勝利者獲得德芙豐厚獎品。
十一、活動內(nèi)容
（一）買滿就送禮
凡購買德芙系列產(chǎn)品：
購價值300元的德芙系列巧克力，贈：萬達國際影城電影票電影票2張。
購價值200元的德芙系列巧克力，贈：情侶T-shirt一套購價值100元的德芙系列巧克力，贈：情侶杯一對。
凡購買德芙巧克力但沒有達到要求金額的都送一個精美手機掛件。
�。ǘ┏楠劵顒�
1、凡購買滿德芙系列巧克力累計達50元的消費者即可參加抽獎活動。
獎項設(shè)置：
一等獎（9名）價值199元的德芙情侶大禮包
二等獎（29名）價值99元的德芙情侶大禮包
三等獎（49名）價值39元的德芙情侶大禮包
參與獎（69名）可愛小公仔
2、情侶曬甜蜜
在活動當天中，在超市門口搭建一個小型舞臺，由情侶上臺獻唱情歌。
凡上臺獻唱的情侶可獲得玫瑰花一朵、德芙巧克力一包還可參與抽獎活動。
十二、可行性分析
1、此次活動的主題迎合了年輕消費者的關(guān)注點，能夠很好的吸引年輕消費群體的關(guān)注。
2、活動的整個活動經(jīng)費相對比較合理。
3、過此次的活動，能夠很好的對品牌進行傳播，也能很好的增加品牌美譽度。
十三、宣傳方式
1、利客隆秀靈店邊的廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院、廣西大學、廣西建設(shè)學院、廣西財經(jīng)學院等高等學校和周邊、超市門口設(shè)點宣傳，發(fā)放宣傳單；
2、電影院、學校和利客隆秀靈店明顯且可行處貼海報；
3、在利客隆秀靈店周邊的廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院、廣西大學、廣西建設(shè)學院、廣西財經(jīng)學院等高等學校QQ群宣傳；
4、做利客隆秀靈店內(nèi)部員工宣傳；
5、在利客隆秀靈店在營業(yè)時間內(nèi)做廣播宣傳。
十四、活動現(xiàn)場布置
搭建一個4米長3米寬的浪漫舞臺。舞臺的背影是我們的活動主題，舞臺前用紫色、紅色氣球設(shè)置一個心形拱門。在距離舞臺8米處也設(shè)置一個由紫、紅色氣球搭建的拱門，這樣就與舞臺相接，代表心心相印。在連接間擺放一張8米長的紅色地毯通向舞臺下中間然后通向兩邊舞臺。
十五、人員安排
略
巧克力主題派對的活動策劃書 8
一、企業(yè)概述
藍色巧克力是xxx股份有限公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xx年進入中國。“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
二、策劃活動背景：
農(nóng)歷“七夕”即將來臨，在這個特別的日子------一份屬于中國人的情人節(jié)里，巧克力依然扮演著非常重要的角色。在浪漫的七夕情人節(jié)，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對傾慕已久的那個她訴說衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。藍色傾心攜手億萬溫馨甜蜜的戀人朋友，送關(guān)愛、送清涼。說出您的故事，分享快樂、分享美麗、傳達心中的愛------屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，藍色伴每一對戀人清涼一夏，滋養(yǎng)每一天、甜蜜每一天，給彼此一個特別的情人節(jié)，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。藍色因愛而精彩，因愛而特別，在充滿愛的季節(jié)、在戀人的'佳節(jié)里，藍色與各位戀人朋友攜手共筑愛的殿堂，堅定的說出內(nèi)心的真愛。
三、活動目的
1、利用情人節(jié)的特殊氣氛來開展此次的藍色巧克力促銷活動，擴大自己的品牌知名度與市場占有率，營造良好的企業(yè)形象。
2、借助此次情人節(jié)促銷，增加藍色巧克力的銷售量，提高本季度的銷售額。
3、開展此次促銷，便于制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。
4、加強老顧客的長期購買，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買我們的產(chǎn)品，形成滿意顧客。
5、為情人節(jié)過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有力，在銷售中有一個大的突破。
四、活動對象
年齡在16-23歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學生群體。此類消費者都是情人節(jié)消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象他們是一個喜歡懷念的群體，所以注定了他們較容易受到這類消費群體的影響，跟隨這類群體的步伐慶祝情人節(jié)。所以可以通過強烈刺激這類群體產(chǎn)生購買行為來帶動他們的消費行為發(fā)生。
五、活動時間和地點
(一)活動時間：農(nóng)歷七月初七前后共三天。活動時間定為：10點~21點(其中11~13點，19~21點為人流高峰)
(二)活動地點：云南各高校主校區(qū)
六、活動主題：
遇見青春—甜蜜時光
七、活動內(nèi)容：
1.免費試吃試用裝。
2.優(yōu)惠買贈活動。
具體的優(yōu)惠如下：購價值xx元巧克力，贈：精美情侶戒指一對。
購價值xx元巧克力，贈：個性情侶杯一對。購價值xx元巧克力，贈：時尚情侶表一對。購價值xx元巧克力，贈：情侶玫瑰一束。
3.玩游戲獲贈巧克力活動。
游戲一：女士蓋上紅蓋頭，男士打領(lǐng)帶主題：我們的愛如此默契所獲獎項：最佳默契情人獎
組織方式：隨機抽取4對情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男生打領(lǐng)結(jié)，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。
責任人：現(xiàn)場兩位司儀
比賽監(jiān)督：現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取
游戲二：最佳拍檔(情侶站報紙)主題：愛情的智慧魔力所獲獎項：最聰明愛情獎
組織方式：隨機抽取4對情侶，首先情侶站于報紙之上，然后不斷將報紙對折，報紙面積越來越小，但站在報紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著地，且不可以借助外力、外物，否則視為違例，自動退出比賽，最后所剩的一個為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛情獎責任人：現(xiàn)場司儀
監(jiān)督：現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取
游戲三：合作猜字游戲
主題：心有靈犀一點通
所獲獎項：最靈犀情人獎
組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對情侶，一人背對屏幕，一人面對屏幕，面對屏幕者用動作表演屏幕所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規(guī);背對屏幕者說出屏幕所示內(nèi)容，時間一分鐘，說出正確的最多的為勝者。
巧克力主題派對的活動策劃書 9
一、活動背景
情人節(jié)是表達愛意的最佳時刻，而巧克力則是情人之間互贈的經(jīng)典禮物。為了抓住這一商機，提高巧克力的銷量，我們策劃了一場別開生面的情人節(jié)巧克力促銷活動。
二、活動目標
1、提高巧克力的銷量
2、增強消費者對我們品牌的認知度
3、營造浪漫、溫馨的節(jié)日氛圍
三、活動時間
2月13日至2月14日
四、活動地點
商場一樓巧克力專柜及周邊區(qū)域
五、活動內(nèi)容
1、情歌對唱真情表白
在商場一樓開辟出專門區(qū)域，設(shè)置情歌對唱真情表白環(huán)節(jié)。情侶們可以通過現(xiàn)場麥克，以情歌對唱或真情表白的形式，向?qū)Ψ奖磉_愛意。商場廣播室實時播放，讓整個商場都沉浸在浪漫的氛圍中。同時，每對情侶都可以獲得我們精心準備的精美禮品。
2、浪漫情人玫瑰芬芳
在活動期間，顧客可以在6樓促銷服務臺免費領(lǐng)取玫瑰鮮花一枝，限送300枝。此外，當日現(xiàn)金購物滿200元，還可加送精美巧克力一盒。這不僅能讓顧客感受到我們的關(guān)懷，還能增加巧克力的銷售量。
3、最快抱抱獎、最鮮親親獎
為增添活動的.趣味性，我們特設(shè)最快抱抱獎和最鮮親親獎。情侶們需要在規(guī)定時間內(nèi)完成抱抱或親親的動作，最快完成的情侶將獲得獎品。獎品包括價值520元的禮品，共設(shè)10名。這將為整個活動現(xiàn)場增添不少歡聲笑語。
4、全員紀念獎
為了讓每位到場的顧客都能感受到節(jié)日的喜悅，我們還特設(shè)了全員紀念獎。只要參與活動的顧客，即可獲得德芙巧克力一盒。這樣既增加了活動的參與度，也讓顧客感受到了我們的誠意與溫暖。
5、創(chuàng)意拍照打卡區(qū)
設(shè)置創(chuàng)意拍照打卡區(qū)，邀請情侶們在此拍照留念，并鼓勵他們分享到社交媒體上，為我們的品牌做宣傳。我們將選取最具創(chuàng)意的照片送出精美禮品，以此激發(fā)顧客的參與熱情。
6、情人節(jié)特別定制禮盒
推出情人節(jié)特別定制禮盒，為情侶們提供更多選擇。禮盒內(nèi)含精選巧克力、鮮花、賀卡等，讓愛意滿滿。同時，我們還將提供定制服務，顧客可以在禮盒上印制自己的名字或祝福語，為情人節(jié)的禮物增添一份獨特的心意。
巧克力主題派對的活動策劃書 10
活動主題：
愛的甜蜜，巧克力情人節(jié)
活動時間：
2月1日至2月14日
活動地點：
xxx
活動內(nèi)容：
1.產(chǎn)品促銷：推出情人節(jié)特別定制巧克力禮盒，包括精美包裝的巧克力禮盒、巧克力花束、情人節(jié)主題巧克力等。針對不同消費群體，推出不同價格區(qū)間的產(chǎn)品，滿足不同消費者的`需求。
2.優(yōu)惠活動：針對情人節(jié)巧克力產(chǎn)品，推出滿減、贈品等優(yōu)惠活動，吸引消費者購買。比如，滿100元減20元，購買指定產(chǎn)品贈送精美賀卡等。
3.限時搶購：設(shè)定限時搶購活動，每天在特定時間段內(nèi)推出限量特價產(chǎn)品，吸引消費者搶購。
4.線上線下聯(lián)動：線上商城與門店聯(lián)動，線上購買可享受門店取貨或送貨上門的服務，增加消費者購買的便利性。
5.情人節(jié)主題活動：在門店內(nèi)舉辦巧克力DIY、情人節(jié)主題活動，吸引顧客參與互動，增加品牌曝光度。
6.禮品定制服務：提供巧克力禮品定制服務，消費者可根據(jù)自己的需求定制個性化的巧克力禮品，增加消費者粘性。
7.社交媒體營銷：通過社交媒體平臺進行情人節(jié)巧克力促銷活動的宣傳，發(fā)布優(yōu)惠信息、產(chǎn)品介紹、用戶評價等，增加品牌曝光度和用戶互動。
活動預期效果：
1.提升銷售額：通過促銷活動吸引更多消費者購買情人節(jié)巧克力產(chǎn)品，提升銷售額。
2.品牌曝光度提升：通過線上線下聯(lián)動、社交媒體營銷等方式，增加品牌曝光度，提升品牌知名度。
3.增加用戶粘性：通過禮品定制服務、互動活動等方式，增加用戶粘性，促使消費者成為忠實粉絲。
4.增強消費者體驗：通過提供優(yōu)惠活動、DIY活動等方式，增強消費者的購物體驗，提升消費者滿意度。
巧克力主題派對的活動策劃書 11
活動名稱：
甜蜜情人節(jié)，巧克力狂歡
活動時間：
2月10日至2月14日
活動地點：
xxx
活動內(nèi)容：
1.優(yōu)惠促銷：針對情人節(jié)，推出多種巧克力禮盒套裝，包括精美包裝的巧克力禮盒、情人節(jié)卡片、鮮花等，價格優(yōu)惠，吸引消費者購買。
2.定制服務：提供巧克力定制服務，消費者可以根據(jù)自己的喜好選擇巧克力口味、包裝樣式等，個性定制情人節(jié)禮物。
3.活動禮品：在活動期間，消費滿一定金額的.顧客可以獲贈小禮品，例如精美巧克力樣品、情人節(jié)賀卡等。
4.情侶互動：推出情侶互動游戲，例如情侶對對碰、情侶拼圖等，參與游戲者可獲得巧克力禮盒套裝折扣券。
5.社交媒體活動：在社交媒體平臺上開展情人節(jié)巧克力分享活動，消費者分享自己的情人節(jié)巧克力購買和送禮經(jīng)歷，有機會獲得店鋪提供的巧克力大禮包。
6.情人節(jié)主題裝飾：門店內(nèi)部進行情人節(jié)主題裝飾，營造浪漫氛圍，吸引顧客前來購買。
活動宣傳：
1.門店宣傳：在門店內(nèi)張貼海報、懸掛氣球、播放情人節(jié)音樂等方式宣傳活動內(nèi)容。
2.社交媒體宣傳：通過店鋪官方社交媒體賬號發(fā)布活動海報、宣傳語，吸引粉絲關(guān)注并分享。
3.傳單派發(fā)：在門店周邊或商業(yè)區(qū)進行傳單派發(fā)，吸引周邊居民和商務人士關(guān)注活動。
4.合作推廣：與周邊商家合作，互相宣傳對方的活動，擴大宣傳范圍。
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