新手如何從零學習百度推廣

　　賬戶下面有3個層級，計劃裝著單元，單元裝著關鍵詞和創(chuàng)意。網民在百度搜索關鍵詞，關鍵詞就會把創(chuàng)意觸發(fā)出來，組成廣告，網民點擊廣告就會到達網站，在網站瀏覽中，形成轉化(購買、注冊、咨詢)。

　　基礎知識

　　下面列清楚了你需要了解的知識點，了解定義去翻閱百度推廣的幫助中心。沒有提及的知識點，不影響賬戶的上線。

　　一、賬戶

　　1.預算；

　　2.推廣地域；

　　3.精確匹配擴展：建議開啟；

　　4.動態(tài)創(chuàng)意：建議關閉；

　　5.搜索合作網絡：影響不大；

　　二、計劃

　　1.預算；

　　2.移動出價比例：手機端的廣告出價與pc端的比例，默認1:1，這種比例一定會導致廣告在手機端產生消費。所以務必仔細；

　　3.推廣時段：廣告在幾點上下線，默認是全天�？梢愿鶕�(jù)實際情況調整；

　　三、單元

　　沒有需要特別學習的。

　　四、關鍵詞

　　1.如何選擇關鍵詞。從零開始搭建一個賬戶的來源是關鍵詞工具，后期添加關鍵詞的來源是關鍵詞工具和搜索詞報告；

　　2.如何進行關鍵詞分類。通常的分類方式有：根據(jù)詞的后綴：價格、資料、申請表;根據(jù)詞性：名詞、動詞、形容詞、問句;根據(jù)詞的種類；

　　3.匹配方式：分為精確、短語、短語-精確包含、短語-同義包含、短語-核心包含、廣泛；

　　4.排名規(guī)則：出價x質量度產生綜合排名指數(shù)，指數(shù)越大，排名越靠前；

　　5.質量度：由創(chuàng)意撰寫質量、點擊率、賬戶歷史數(shù)據(jù)、網頁質量決定；

　　五、創(chuàng)意

　　1.通配符

　　2.展現(xiàn)樣式。

　　如何從零開始搭建一個賬戶

　　1.設預算。重要!很多新開賬戶不設預算，一天就把錢花光了。

　　2.根據(jù)自己的想象，選幾個與自己業(yè)務相關的關鍵詞，作為基礎詞根，在百度后臺使用關鍵詞工具獲取推薦關鍵詞。注意這里的想象出來的詞是做詞根用的，而不是真正拿來做關鍵詞的。很多新手品憑想象加詞，要不就是詞太寬泛，成本極高。要不就是詞太窄，根本沒人搜，浪費時間。

　　3.將這些關鍵詞(數(shù)量根據(jù)預算來，少則幾百，多則數(shù)萬)，運用中學語文的知識進行分類�？偟脑瓌t就是，長短差不多、結構差不多的分成一組。這些組就構成單元。

　　4.根據(jù)自己的業(yè)務需要，把單元組合成計劃。比如做西點的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分計劃。做鮮花快遞的，按照節(jié)日分計劃，情人節(jié)、母親節(jié)、生日。做培訓的，按照項目分計劃，雅思、托福、四六級。或者按照投放地區(qū)分，北京、北京周邊、三線城市。

　　5.關鍵詞選擇精確匹配，默認是廣泛匹配。一定要記得改，否則就要花很多冤枉錢。投放幾天再選擇是否要增加其他匹配方式。

　　6.出價。行業(yè)不同，價格差距十分巨大，不要相信估算工具。讓客服給你一個參考價，自己打個折。

　　7.創(chuàng)意。參考同行的展現(xiàn)結果，總結精華寫，記得加通配符。

　　進階

　　遵從以上步驟，賬戶就搭好了，并且不會出大的問題。在以后賬戶運行過程中，你需要不斷優(yōu)化提高轉化率，那么你需要了解的知識從易到難有：

　　1.使用更多的展現(xiàn)樣式；

　　2.要不要使用短語匹配和廣泛匹配；

　　3.如何添加否定關鍵詞；

　　4.如何從搜索詞報告中獲取關鍵詞；

　　5.如何使用關鍵詞工具獲取更多的關鍵詞；

　　6.如何正確監(jiān)控轉化量：正確監(jiān)控轉化量，是后續(xù)優(yōu)化的基礎；

　　7.如何提高關鍵詞、創(chuàng)意、網頁的相關性；

　　8.關鍵詞出價與轉化率、轉化成本的關系；

　　9.如何有針對性的擴展某一類關鍵詞：換句話說，如何選擇長尾詞

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