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新媒體如何追熱點(diǎn)
不管是做新媒體,還是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、廣告公關(guān),文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)。那么，新媒體如何追熱點(diǎn)呢?一起來(lái)看看吧。
新媒體如何蹭熱點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了全民娛樂(lè)化時(shí)代，降低了內(nèi)容輸出的門檻。
一時(shí)間，人人都能做媒體，個(gè)個(gè)都可做公關(guān)。
每當(dāng)社會(huì)產(chǎn)生熱門話題，無(wú)論是實(shí)力雄厚的品牌商，還是一無(wú)所知的傻白甜，都想借勢(shì)營(yíng)銷或者發(fā)表一下意見(jiàn)來(lái)蹭熱點(diǎn)。
久而久之，蹭熱點(diǎn)的行為開(kāi)始泛濫。
網(wǎng)民對(duì)這種方式的態(tài)度也在慢慢轉(zhuǎn)變，從充滿新鮮感到慢慢厭倦，甚至認(rèn)為靠熱點(diǎn)博**的品牌或者媒體人就是不要臉!
自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，諸多企業(yè)都得了“social綜合癥”，也就是且不管自身是否有需求，一切與新媒體相關(guān)的渠道通通要成為品牌標(biāo)配。
誠(chéng)然這些企業(yè)都有理由為自己借到了整個(gè)社會(huì)環(huán)境的勢(shì)而沾沾自喜，但生兒容易養(yǎng)兒難，想要把兒養(yǎng)到像杜蕾斯一樣則更難。
杜蕾斯為什么能夠成為眾多企業(yè)新媒體的標(biāo)桿性代表?淺了說(shuō)是人家擅長(zhǎng)蹭熱點(diǎn)，往深了說(shuō)則是人家擅長(zhǎng)告訴全世界自己是如何蹭熱點(diǎn)的。
其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，熱點(diǎn)就相當(dāng)于起跑線，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)跑在前頭，大家各憑本事。
在這場(chǎng)比賽中，單靠自身的雙腿的力量想要脫穎而出是很難的，你需要不少助推工具。
筆者就拿最近自身在做的一個(gè)熱點(diǎn)——母親節(jié)，跟大家大致講下自己在“蹭熱點(diǎn)”過(guò)程中的所勞與所得，還請(qǐng)各位指教。
所謂掌握火候，包括兩個(gè)方面。
一、這個(gè)熱點(diǎn)是否該蹭。
不同的熱點(diǎn)事件，有著不同的標(biāo)簽。
有些是可以全民娛樂(lè)的，有些事必須嚴(yán)肅對(duì)待。
比如前一段時(shí)間宋小寶的“雨露均沾體”火的上了天，好多品牌就爭(zhēng)相模仿，這是可以的。
但是如果是南海仲裁案，你想把這個(gè)跟品牌相結(jié)合，隨便寫個(gè)文案，這就是缺乏常識(shí)的表現(xiàn)。
二、把握好蹭熱點(diǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)，必然會(huì)經(jīng)過(guò)發(fā)現(xiàn)——宣傳——解讀——評(píng)判的過(guò)程，往往好多事件都經(jīng)過(guò)驚天大逆轉(zhuǎn)。
這就需要你在每一個(gè)過(guò)程中小心判斷并隨時(shí)準(zhǔn)備好改變。
不能太早更不能太晚。
當(dāng)你費(fèi)盡心思做好一道菜的時(shí)候，不要著急往桌上端，先讓旁邊的人嘗嘗咸淡。
說(shuō)白了就是，要測(cè)試一下蹭熱點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。
言論是否過(guò)于偏激，事實(shí)是否可觀。
要知道，一旦發(fā)布了，就很有可能被擴(kuò)散。
所以在做好了方案之前，再跟上下級(jí)討論一下或者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較一番，并且要再看一遍這個(gè)熱點(diǎn)正在朝著什么方向發(fā)展。
假如熱點(diǎn)的方向與你做出的言論存在很大的偏差，那就趕緊修改，必要時(shí)果斷放棄;如果熱點(diǎn)的發(fā)展正如你所料，該出手時(shí)就出手吧，接下來(lái)就進(jìn)行推廣宣傳。
另外還有像豆瓣、知乎和垂直社區(qū)的回報(bào)更是少的可憐。
豆瓣一個(gè)5萬(wàn)+的小組一天十幾個(gè)有效回復(fù)，也不見(jiàn)有多少真實(shí)用戶可以轉(zhuǎn)化得到。
垂直社區(qū)通過(guò)審核的一般刷上來(lái)也能撐個(gè)將近兩天，然后就要面臨被刪的危險(xiǎn)。
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