開發(fā)旅游管理論文
每個產(chǎn)業(yè)都離不開開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)也不例外，那么旅游產(chǎn)業(yè)可以進行什么開發(fā)呢?接下來小編為你帶來開發(fā)旅游管理論文，希望對你有所幫助!
論文1：金刀峽風景區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)淺談
摘 要：近年來，重慶市北碚區(qū)堅持以科學發(fā)展觀為指導，大力實施生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，重點發(fā)展生態(tài)旅游。
金刀峽位于重慶市北碚區(qū)華鎣山的西南麓，是首批國家3A級旅游區(qū)，以峽谷幽壑、流水飛瀑、深潭湖泊為特色的生態(tài)旅游資源豐富，為發(fā)展生態(tài)旅游奠定了良好的基礎。
因此，如何合理開發(fā)利用金刀峽生態(tài)旅游資源對促進金刀峽生態(tài)旅游的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。
本文在分析了金刀峽風景區(qū)生態(tài)旅游資源特點的基礎上，探討了金刀峽旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀及存在的主要問題，重點提出了解決金刀峽生態(tài)旅游開發(fā)的措施。
旨在為金刀峽生
生態(tài)旅游資源的開發(fā)提出決策參考和依據(jù)。
隨著重慶市工業(yè)化、城市化的飛速發(fā)展，人們的生活水平有了很大程度提高，而同時對當?shù)丨h(huán)境帶來了嚴重破壞，人們生活質量也隨之下降了。
人們開始前往一些相對原始的自然區(qū)域旅游，并意識到了對環(huán)境保護的重要性。
金刀峽就推出了金刀峽生態(tài)旅游，以滿足人們的需要。
金刀峽自然風景區(qū)位于重慶市北碚區(qū)華鎣山西南麓，海拔825米。
相傳金刀峽是因峽中有一把金刀，每當夜晚時分，金光閃閃照耀峽谷而得名。
景區(qū)是以上億年的峽谷幽壑景觀為主，以巖溶景觀為輔，兼有大量地質上稱作壺穴的碧玉串珠的深潭絕景。
金刀峽地勢雄偉，以峽著險、以水見秀、以巖稱奇、以洞顯幽。
金刀峽全長約6.2千米，分上下兩段。
上段由于喀斯特地質作用，地面切割強烈，金刀神工般形成了獨特的峽谷溝壑。
石壁如削、兩山岈合，垂直高度超過百米。
上有古藤倒掛、下有潺潺流水。
下段由于流水侵蝕力的作用，有洞穴群生，潭潭相連，飛泉瀑布層層疊疊。
堪稱全國之最的十里峽谷棧道，讓人驚贊不已。
憑棧探幽，感悟那蘊藏于大自然山水之間的天地靈氣。
被游客譽為“中國第一險峽”，“金刀歸來不看峽”。
金刀峽生態(tài)旅游資源的特色
金刀峽風景區(qū)擁有豐富的旅游資源，是國家3A級旅游景區(qū)，于1998年5月對外開放。
其內(nèi)共有四十多個景點，主要有驚魂臺、藏刀洞、懸天飛瀑、心形潭、一線天等，分局如圖1所示。
圖1 金刀峽風景區(qū)示意圖
(一)觸目驚心的驚魂臺
離金刀峽入口不遠處的驚魂臺，長5米，寬3米。
相傳在解放戰(zhàn)爭時期，雙槍老太婆派她隊下十余人去解救被捕的共產(chǎn)黨人，結果失敗，被敵人圍追至此，彈盡糧絕，他們一行十余人手挽手肩并肩跳下山崖，英勇救義，嚇得敵人魂飛魄散，由此得名驚魂臺。
站在臺上舉目遠眺，峽谷俊俏的身姿，雄奇的造型呈現(xiàn)在游客眼前。
峰巒神奇，絕妙無比。
彌漫于山腰谷底的云霧，變幻莫測，時而涌若滾滾波濤，時而飄若縷縷游絲。
兩邊石壁如削，曲曲折折的棧道盤旋而下。
俯視峽谷，深不見底，陣陣涼意由腳底滲入直抵心房，頭暈目眩，有搖搖欲墜之感。
(二)鬼斧神工的藏刀洞
隨著蜿蜒的棧道走到谷底，來到了藏刀洞。
四周綠蔭環(huán)抱，樹木茂盛，景色奇麗。
相傳這就是大夏國將軍張昆獲得金刀之處。
藏刀洞是金刀峽景區(qū)內(nèi)最具特色的洞穴之一，洞高50米，長45米，兩側懸崖峭壁。
站在觀景臺上放眼望去，仿佛一把金刀高懸洞頂，刀光閃閃，寒氣逼人。
靠近洞口，陣陣涼意隨風襲來，向里望去，漆黑一片。
隨棧道進入洞內(nèi)，各種聲音在耳朵邊盤旋，有腳下有流水碰撞的聲音，有從石縫中滲出的水滴落的噼啪聲，偶爾有動物拍打翅膀發(fā)出的聲音和游人踩踏棧道發(fā)出的唧唧聲，讓人覺得陰森恐怖。
兩側的石壁里時時會溢出驚奇異石，洞窟及崖壁里藏匿的東西仿佛是一只手臂突然伸出來拽住你，被嚇出一身冷汗。
用手電筒環(huán)射四周，發(fā)現(xiàn)洞內(nèi)鐘乳石造型奇特，傳說中的那柄刀鞘也在此，只是金刀早已不在。
(三)銀河倒掛的流水飛瀑
未見其瀑，先聞其聲。
穿行在山間小道，聲音忽遠忽近，如絲如弦，聆聽著這美妙的樂譜，用聽覺去感悟瀑布的所在。
瀑高約150米，寬2米左右。
瀑口左面有一方形石洞，據(jù)當?shù)厝酥v，曾有一遠方老道在此修煉多年，后得道成仙，在某個久雨初晴的正午，駕一道彩虹而去，留下此洞。
干旱時節(jié)，飛泉如銀絲鏈串飄灑于天地之間，涼風拂過，泉水隨風飄散，五光十色，如仙女散花一般，點點滴滴甚似好看。
山雨過后，山洪入峽，泉如潮涌飛演直下，瀑布猛增達十余丈，瀑聲震天動地，如百鼓齊鳴，氣勢磅礴，十分壯觀，使人不禁想起李白的千古絕句：飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。
(四)碧玉串珠的深潭絕景
心形潭位于金刀峽出口處的峽段，是金刀峽眾多深潭中最出色的一個。
它形如心形，靜如明鏡，綠如翡翠，它呈現(xiàn)出三種不同的綠，異常美麗。
直視潭底，大大小小，形狀各異的石塊卻清晰可見，在陽光照射下，潭面波光粼粼，潭底碎石也化作了七彩石，隨著粼粼碧波搖曳生姿。
(五)獨具特色的地縫景觀一線天在金刀峽最險要處，寬處不過3米，窄處不足0.5米，峽谷中深達40—50米的絕壁裂縫中有巨石相間，其狀遙遙欲墜，令人心驚膽寒。
站在棧道上朝天空望去，感覺世界變得異常狹小擁擠，樹木斜向上生長，插入空中，爭先恐后般沐浴著陽光，呼吸著空氣。
二、金刀峽生態(tài)旅游的現(xiàn)狀
(一)區(qū)位條件
金刀峽位于重慶北碚區(qū)東北部，地處鄰水、合川、渝北的交通要道。
該地距北部城區(qū)46公里，至重慶市中心87公里，至重慶國際機場57公里。
交通的發(fā)達為旅游者來金刀峽提供了方便。
金刀峽周邊有以觀光旅游為主的勝天湖風景區(qū)和縉云山，以休閑度假為主的北溫泉，以紅色旅游為主的華鎣山風景區(qū)，以人文景觀為主的偏巖古鎮(zhèn)等發(fā)展較早、管理較完善的旅游風景區(qū)。
金刀峽生態(tài)旅游可與這些風景區(qū)聯(lián)合起來促進整個區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。
(二)投資條件
為了吸引各方投資，當?shù)卣扇赡昝庹鳌⑷隃p半的扶持策略，并把金刀峽的宣傳工作納入了全區(qū)的宣傳重點，不但在各大報紙上刊登，網(wǎng)站上進行宣傳，而且還在南充到成都公路的沿線設立路燈廣告牌。
2008年，當?shù)卣畬⒁M3億元用來發(fā)展金刀峽生態(tài)旅游;香港南華集團和重慶華慶農(nóng)林發(fā)展有限公司將投資3億元建設重慶金刀峽南華生態(tài)園;
重慶綠箭生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司將投資2800萬元建設金刀峽生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)項目;廣西春熙置業(yè)有限公司將投資1.5億元建設金刀峽春熙生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)示范園;重慶鑫豪有限責任公司將投資3000萬元建設金刀峽農(nóng)業(yè)特色養(yǎng)殖開發(fā)項目。
(三)建設施工條件
在旅游交通方面，北碚區(qū)政府在1997年修建了金刀峽旅游專線公路。
此外在位于朝天門廣場的旅游客運總站設有每日往返的旅游專線車。
在景區(qū)的上口服務中心和下口服務中心都新修了停車場。
在景區(qū)內(nèi)地勢較為平坦的地方，采用的是人力抬滑竿的方式，以此來緩解游人徒步旅游的疲勞。
在旅游基礎設施方面，給水、供電、通訊等基礎設施得到了改善，并于2001年在上口接待服務區(qū)修建了三星級金刀峽賓館，同時修建了占地100畝的金刀峽綜合服務區(qū)。
在景區(qū)管理方面，實施了景區(qū)凈化、暢通和綠化工程，并單獨在金刀峽鎮(zhèn)成立了派出所。
在服務區(qū)的燒烤廣場上，每周末都要舉辦少數(shù)民族文藝演出和大型的篝火晚會。
在旅游活動方面，開發(fā)商利用金刀峽擁有的風景優(yōu)美，變化多端的天然地理環(huán)境，已多次成功地舉辦了中國金刀峽溪降越野挑戰(zhàn)賽。
論文2：淺議江西紅色旅游營銷戰(zhàn)略的淺析
隨著國家倡導的“紅色旅游”工程的正式啟動,全國各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。
江西作為在全國有一定影響的紅色旅游目的地,應把握國家發(fā)展紅色旅游的這一契機,找準市場定位,大力拓展客源市場,開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品,打造紅色旅游精品線路,塑造江西紅色旅游的品牌形象,使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟增長點。
本文將從營銷的角度,探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。
一、問題的提出
2004年2月,中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底,國家頒布實施了(2004——年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,提出要重點發(fā)展紅色旅游,并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年,被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。
隨著中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見和關于進一步加強和改進大學生思想政治教育的意見的推動,一個重大的發(fā)展機遇已經(jīng)降臨江西。
作為革命老區(qū)的江西省,如何利用國家發(fā)展“紅色旅游”的契機,進一步擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度,塑造江西“紅色旅游,綠色家園”的品牌形象,樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位,以紅色旅游帶動江西旅游業(yè)的快速發(fā)展,全面促進地方經(jīng)濟的發(fā)展,為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子,是江西目前所面臨的急需探討的問題。
二、找準市場定位,拓展客源市場的目標市場戰(zhàn)略
一般來講,任何一個旅游目的地都不可能滿足整個市場和全部旅游消費者的需要,所以有必要把旅游市場按其不同的特點細分為若干塊,把基本需求相同的列為同一個細分市場,這就叫做旅游市場細分。
對于江西而言,在市場客源來源上有著得天獨厚的優(yōu)勢,江西是中國“紅色旅游”的故鄉(xiāng),“紅色旅游”由江西率先提出。
在新的歷史時期,紅色旅游已成為開展革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育的新方法、培育和弘揚優(yōu)秀民族精神的好形式、保持共產(chǎn)黨員先進性教育的新途徑。
為此,國家對紅色旅游的開展非常重視,提出了要大力發(fā)展“紅色旅游”的重要指示。
江西應該把握好這一歷史機遇,在鞏固原有的紅色旅游客源市場的基礎上,重新確立紅色旅游的市場定位,大力促銷江西紅色旅游產(chǎn)品。
在目標市場定位上,一是由面向國內(nèi)市場到瞄準國際市場。
不應把紅色旅游資源只看作是中國人獨有的寶貴財富,而應把這種革命精神看作全人類共有的精神財富,并將其放人世界文化遺產(chǎn)的范疇中去研究、去保護、去挖掘。
因此,在紅色旅游的宣傳促銷上,要注重挖掘其人文意義和國際意義,派出旅游促銷團奔赴國外進行旅游促銷,使江西“紅色搖籃,綠色家園”品牌唱響中華,走向世界,不斷開拓國際市場。
二是由面向特定群體到面向社會大眾石紅色旅游是由革命傳統(tǒng)教育演變而來的,接受傳統(tǒng)教育的對象大多數(shù)是黨員、學生和軍人。
如果紅色旅游仍面向這些特定群體,就難以持續(xù)發(fā)展下去。
為此,在紅色旅游的規(guī)劃和市場定位上,應當使紅色旅游既適合年輕人的旅游時尚,又符合社會大眾的旅游需求,還要注重開發(fā)紅色旅游的“銀發(fā)市場”。
上世紀60年代,井岡山、南昌、瑞金等地曾是一代年輕人熱血沸騰的地方,如今,他們逐步進人了老年,對紅色歷史充滿了感情,對“紅色搖籃”情有獨鐘。
針對這一情況,通過舉行“訪革命圣地,尋青春之夢”的旅游活動,吸引這批老年人來江西革命老區(qū)旅游觀光和休閑度假。
三、開發(fā)特色產(chǎn)品和整合優(yōu)勢資源的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略
隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,游客旅游消費動機的個性化、多樣化趨勢日益明顯,人們不僅要滿足于單純的游覽觀光,而且對歷史文化、休閑度假、民俗風情等旅游產(chǎn)品有著十分強烈的需求,單一的旅游產(chǎn)品對潛在游客的吸引力已大為減弱,因此江西也要克服低層次的觀光旅游目的地形象,
對旅游資源進行有效整合和深度開發(fā),打造江西紅色旅游的精品,豐富和完善紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。
在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時,首先要注意開發(fā)當?shù)刈罹咛厣穆糜钨Y源,充分挖掘其文化內(nèi)涵和旅游特色,形成特色旅游產(chǎn)品。
根據(jù)江西紅色旅游資源分布特點、資源特色和價值大小,對江西紅色旅游資源開發(fā)要以井岡山、南昌、瑞金為核心,高起點、高品位、大手筆地加以綜合開發(fā)和利用,形成幾條獨具江西特色的紅色旅游線路,打造江西乃至全國的紅色旅游精品,把江西建設成為我國著名的革命傳統(tǒng)和愛國主義教育基地。
其次,整合優(yōu)勢旅游資源,促進旅游業(yè)的共同發(fā)展。
江西旅游資源主要以自然山水、歷史古跡、紅色文化為主。
江西省要巧打“紅”、“綠”、“古”三色旅游牌,綜合開發(fā)江西的優(yōu)勢旅游資源,應利用“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”三色旅游文化概念,把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”結合起來,形成江西三色輝映、風光無限的鮮明特征。
既要突出紅色主題,又要跳出紅色局限,增加綠色、古色等內(nèi)容,形成色彩斑斕的旅游產(chǎn)品組合,科學合理地規(guī)劃旅游景點,打造具有江西特色的旅游精品線路,這樣才能滿足日益?zhèn)�性化、專業(yè)化的旅游市場需求,以提高旅游業(yè)的整體規(guī)模效益。
四、樹立紅色旅游整體形象的形象營銷戰(zhàn)略
旅游業(yè)發(fā)展到今天,已結束了依靠單一要素來吸引客源的階段,進人到了主要依靠旅游地形象招徠客源的階段。
旅游形象是游客對旅游目的地各種旅游產(chǎn)品整體的印象和評價,同時它又對潛在旅游者產(chǎn)生巨大的吸引力。
著名的旅游勝地往往都憑著獨特而鮮明的旅游形象吸引著大量游客。
根據(jù)江西旅游資源條件、文脈特征和市場環(huán)境分析,其總體旅游形象定位應突破現(xiàn)有革命紀念地、愛國主義教育基地的形象局限,挖掘和豐富江西紅色旅游的文化內(nèi)涵。
為此,江西旅游整體形象應集革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育和游覽觀光、商務會議、休閑度假、療養(yǎng)等功能于一體的綜合性旅游目的地。
為在國內(nèi)外旅游市場上樹立良好的江西旅游整體形象,應采取以下策略:
一是做好市場細分和市場營銷策劃工作,應緊緊圍繞江西旅游整體形象主題,樹立立體的江西旅游特色形象,瞄準主要市場,兼顧一般市場,發(fā)掘潛在市場。
二是設計反映江西旅游整體形象的旅游標志。
在南昌或其他地方建立一個紅色旅游標志性建筑物,并在全省主要交通口岸、機場、車站等大型公共場所樹立一塊醒目的紅色旅游宣傳牌。
三是挖掘整理紅色素材,自創(chuàng)紅色影視、歌舞、戲劇作品,為游客獻上豐盛的文化大餐。
如《毛澤東去安源》《紅井水》《八角樓的燈光》等節(jié)目不僅可讓游客一飽眼福,還傳播了革命歷史知識。
四是唱響一支代表江西旅游形象的歌曲,可從《請喝一杯茶》、《井岡山上迎客來》等歌曲中評選一首,或另征一首,由此大力宣揚紅色旅游,宣傳江西這個革命老區(qū)。
五是攝制一部反映江西紅色旅游精品的歷史片和風光片,應突出江西紅色旅游的歷史意義及優(yōu)越的自然風光、文化特色和民俗風情等。
六是編制精美的江西紅色旅游宜傳圖冊,既要便于旅游者攜帶,又要有較高的觀賞價值和收藏利用價值,更要突出江西紅色旅游的形象,內(nèi)容應包括主要旅游景點位置、住宿設施條件、餐飲特色、購物區(qū)、娛樂場所和交通線路等。
七是舉辦一次“紅色之旅導游大賽”,選拔優(yōu)秀的導游人員,并從中確定一名為江西紅色旅游形象大使,從而擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度。
八是積極發(fā)展紅色旅游電子商務,建立和完善江西紅色旅游網(wǎng)站。
利用網(wǎng)絡的宣傳效應,宣傳江西紅色旅游的特色產(chǎn)品,推介紅色旅游精品線路。
五、塑造紅色旅游品牌的品牌營銷戰(zhàn)略
1.通過舉辦大型主題活動,為紅色旅游大造聲勢,全力打造紅色旅游品牌。
舉行大型節(jié)會是打造品牌,提升形象的最直接最有效途徑。
利用革命老區(qū)的紅色資源優(yōu)勢,舉辦紅色旅游產(chǎn)品展覽會、紅色旅游文化節(jié)、紅色旅游高峰研討會等大型主題活動,為紅色旅游大造聲勢,把紅色旅游做成具有震撼力的產(chǎn)品,進而吸引人們的“眼球”,強化江西紅色旅游的品牌形象。
2.突出江西“紅色”旅游營銷主題,進行紅色旅游品牌營銷。
江西不僅有秀美的山水,而且其紅色旅游資源更是得天獨厚。
江西應當緊緊抓住這個“紅色”的象征進行旅游品牌構建,“紅色”是江西旅游的特色和優(yōu)勢,因而其品牌營銷應始終以“紅色”為核心,以“紅色”為主線,突出江西旅游的“紅色”主題。
3.運用常規(guī)營銷手段,開展科學有效的日常營銷。
旅游節(jié)假活動效果是強烈的,但很難說是持久的,作為一個旅游目的地,江西除定期辦好有特色的紀念活動,還應當在整合營銷傳播理論的指導下,運用廣告運作和網(wǎng)絡營銷等常規(guī)營銷手段,充分利用大眾傳媒,進行專題性和連續(xù)性的旅游市場營銷,從而擴大和提升江西紅色旅游品牌的社會影響。
4.塑造和推廣江西紅色旅游品牌形象,提高江西紅色旅游知名度和美譽度。
旅游品牌形象的塑造,對旅游地知名度和美譽度的提高起到良好的營銷效果,對提高旅游目的地的吸引力和競爭力具有重要作用。
旅游品牌形象是對一個地區(qū)主要旅游產(chǎn)品的高度概括、提煉和抽象。
根據(jù)江西“紅色旅游”景點分布廣泛、各具特色的特點,可以通過政府引導和市場機制兩種手段進行有效整合,使紅色旅游資源規(guī)�；�、品牌化。
如將南昌、井岡山、瑞金、安源等主要紅色旅游景點納人全省精品旅游線路之中,大力營造“紅色搖籃,綠色家園”的整體形象,進行整體推介與宣傳。
同時,各紅色旅游點可以根據(jù)其資源特色形成自己獨有品牌形象,如瑞金的品牌形象:“紅色故都”、“共和國搖籃”;南昌的品牌形象:“英雄城”、“人民軍隊的搖籃”;井岡山的品牌形象:“中國革命的搖籃”;安源的品牌形象:“中國工人運動的搖籃”等等。
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