新聞傳播學畢業(yè)論文開題報告范本

　　開題報告是課題確定之后，研究人員在正式開展研究之前制訂的整個課題研究的工作計劃，以下是小編搜集整理的新聞傳播學畢業(yè)論文開題報告范本，歡迎閱讀參考。

　　題 目: 廣告語與流行語的互動關系研究

　　1.結合畢業(yè)設計(論文)課題情況，根據(jù)所查閱的文獻資料，每人撰寫2000～4000字左右的文獻綜述：

　　一、選題背景

　　隨著網(wǎng)絡的普及與社會文化的日益多元化,流行語日益普及，流行語語言形式簡潔凝練,語言幽默風趣,切合社會熱點,使其不僅僅在人際交往中經(jīng)常使用,在廣告中也常常能感覺到流行語的魅力所在。

　　流行語和廣告產生了一種互動作用，提高關注度,滿足受眾求新、求變的心理,可以在情感、心理上與消費者形成共鳴,吸引受眾注意,收獲口碑,提高關注度。

　　二、國內外研究現(xiàn)狀

　　流行語作為一種詞匯現(xiàn)象，反映了一個國家、一個地區(qū)在一個時期人們普遍關注的問題和事物，不同時期有不同的流行語，而不同的流行語則作為社會一根敏感的神經(jīng)，反映出社會的變化。

　　國際上目前也越來越關注流行語，特別是在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡的強大力量使網(wǎng)絡流行語成為國內外一大熱點，流行語真實的反映出一種社會狀況。一些廣告人也充分利用流行語來撰寫廣告文案，而廣告語的特性使得一些廣告語成功的轉化為流行語并且經(jīng)久不衰，帶來巨大的商業(yè)價值。2012年，當“世界末日”在瑪雅文化所在地之一墨西哥成為掛在人們嘴邊的流行語時，整個世界似乎因此更多了一份低迷的氣氛。在歐洲，“一團糟”的社會現(xiàn)實讓“縮小貧富差距”等詞語流行起來，法國人甚至鼓勵人們“購買法國貨”以振興經(jīng)濟;在中東，政治亂局派生了多個有關人性特征的指代詞，每個人都想知道“奧馬爾蘇萊曼背后的人”到底是誰;在亞洲，新興經(jīng)濟體代表之一印度似失去了籠罩自己的光環(huán)，“改革”一詞從上到下，都那么讓人頭疼;一再拖延解散內閣的日本前首相野田，也讓“近期”這個詞有了新的解義;在拉美，一面是“憂傷”的阿根廷人為無法獲得的美元發(fā)愁，另一方面巴西人以特有的奔放情懷，幻想著世界杯到來后一切都能有新改變;被總統(tǒng)選戰(zhàn)轟炸了幾個月的美國年輕人說：YOLO!(你只活一次!)那么，又何必斤斤計較呢?于是，《江南Style》隨著“鳥叔”特有的騎馬舞，風靡了整個世界;年末的中國人用特有的“走你”姿勢，伴隨“殲-15”一飛沖天。這些流行語都不同程度的反映了一些社會現(xiàn)象。廣告撰稿人也利用這些流行語來撰寫廣告語，例如“吊絲”、“江南style”、“舌尖上的**”等。廣告語本身簡潔凝練、明白易懂、富有情趣，因此，廣告語演變成流行語的例子也有很多，例如美特斯邦威不走尋常路;男人就應該對自己狠一點!---柒牌中華立領;沒有最好，只有更好---飛利浦等等。

　　在廣告語發(fā)展到今天，一些日�；�的語言也被廣告人引用成為成功的廣告語，例如：雀巢咖啡的“一天好開始”“味道好極了”都是極具生活化的語言，當被用于特定產品的廣告語時卻吸引了無數(shù)消費者，創(chuàng)造了巨大的價值。

　　還有一個典型的現(xiàn)象，一些廣告語改變了原來漢語的語法和語義，廣告語言在經(jīng)營注意力方面固然有諸多可取之處，但是廣告與語言一旦結合就具備其獨有的特點，在意義的組合、詞語的搭配等方面允許出現(xiàn)一些不同于共同語的表達方式。然而，我們發(fā)現(xiàn)生活中很多廣告用語片面求新求異，違反了普通常識和大眾情感，有些廣告用語甚至有悖道德、觸及到法律。

　　研究廣告語與流行語的互動關系，廣告撰稿人可以將人們耳熟能詳?shù)牧餍姓Z運用到廣告語中，增加廣告語的感染力，提高關注度，滿足受眾求新求變的心理。

　　三、參考文獻

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　　2.本課題要研究或解決的問題和擬采用的研究手段(途徑)：

　　一、研究的問題

　　廣告語言由于其自身的特點，獲得了一種歷史上任何一種語言形式都不曾具有的“話語特權”，一種可以違背語言日常用法和詞典意義的“特權”。借助大眾傳媒，沒有一種傳統(tǒng)的語言形式可以和他相抗衡。這就涉及到當代廣告語言的一個典型癥狀——“語法的強暴”。

　　這種語法的強暴體現(xiàn)在許多方面，其顯著者主要有：

　　首先，我們注意到廣告語言有一種忽略人們約定的日常語言規(guī)則的傾向，肆意扭曲和改變約定的語言用法和意義。如今廣告語言中最為流行的，莫過于對漢語中最具生命力的成語的任意篡改。諸如“步步為贏(營)”——李寧牌運動鞋，“咳(刻)不容緩”——桂龍牌咳喘寧，……表面上看，這種廣告語言只是一字之改，但問題在于，這樣武斷的篡改不但消解了成語幾千年來的約定意義和用法 ，更重要的是，這種人為的篡改，把蘊含在成語中的豐富歷史語義和內涵擠榨殆盡，剩下的只是與特定商品相關的某種片面、狹窄且武斷的語義。這就排斥成語的原初意義和歷史蘊涵，粗暴地攫歷史語言遺產于一個特定口牌的商品，進而導致了成語的傳統(tǒng)意義的喪失。

　　此外，廣告語言還武斷地改變比喻的原初意義，或人為地強制地組合詞語，或在追求創(chuàng)意的同時，對語言自身表達方式和規(guī)則而不顧，更是導致了一些完全越軌的表達式，有的是邏輯上的混亂，有的是意義上的強制性撮合，有的是語序的混亂……等等。我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)一個有規(guī)律性的現(xiàn)象，在廣告語言的所謂“創(chuàng)意組合”中，漢語的基本語法規(guī)則從來沒有像現(xiàn)在這樣可以人為地任意破壞和篡改，并強制地訴諸每一個受眾。于是，廣告人作為當代文化中的一種特殊角色，具有不經(jīng)共同體商量即可發(fā)布新的語式和表達式的特權。

　　再次，由于許多廣告主過分追求廣告效果而忽視了廣告語作為藝術形態(tài)應有的美感，影響其社會傳播，而流行語由于本身的隨意性如果不恰當?shù)膽�用或者過多的運用會影響其廣告效果。

　　本此研究著重于了解流行語在廣告中的運用如何吸引受眾的注意,提高關注度,根據(jù)存在的問題進行分析，并提出相應的策略。將從以下幾個方面進行研究分析，廣告語的特性及廣告語在社會生活中的作用，廣告語演變?yōu)榱餍姓Z分析，流行語在社會生活中的傳播情況,流行語在商業(yè)廣告中的應用情況分析，廣告語與流行語相互轉化分析，將流行語運用到廣告中是如何吸引受眾注意提高關注度的，分析存在的問題，對如何將流行語運用到廣告中進行合理化建議并提出相應策略，將流行語運用到廣告中產生的社會影響及成功促成企業(yè)品牌的案例。

　　二、研究手段

　　1、文獻研究

　　2、案例分析

　　3、運用哲學的觀點分析互動關系

　　4、總結歸納

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