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國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷論文
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)與國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀淺談，自中國(guó)加入世界貿(mào)易組織(WTO)后，對(duì)外的貿(mào)易總額持續(xù)的增長(zhǎng)。
而在增長(zhǎng)的背景下，一些由知識(shí)產(chǎn)權(quán)引發(fā)的貿(mào)易糾紛也給中國(guó)的企業(yè)走出去制造了很多的障礙，所以了解各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，并制定相對(duì)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法案，已經(jīng)成為了當(dāng)前中國(guó)發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的必要舉措這樣不僅能讓我國(guó)在國(guó)家貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還能有效的保護(hù)我國(guó)企業(yè)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益。
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是對(duì)于某些特定知識(shí)所有的一種產(chǎn)權(quán)。
有人為知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了如下定義：即知識(shí)產(chǎn)權(quán)是智力成果的創(chuàng)造人或工商業(yè)活動(dòng)中的標(biāo)記所有人依法所享有的
權(quán)利的統(tǒng)稱，包括著作權(quán)(版權(quán))、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)等其它智力成果權(quán)。
由此可見(jiàn)，它是通過(guò)創(chuàng)造人用智慧創(chuàng)造出的一種為自己所有的并受到法律保護(hù)的權(quán)益。
膚淺的知識(shí)產(chǎn)權(quán)片面的指出版的作品的版權(quán)，也就是通俗的著作權(quán)，而深刻的定義即是泛指一切由自己智慧創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)物。
這就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有無(wú)形性，專有性，地域性，時(shí)間性，公共性，壟斷性，超額盈利性八個(gè)特性。
無(wú)形性是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)有具體的實(shí)物，而是一種智慧得出的成果，智力成果本屬于人類通過(guò)自己的勞動(dòng)努力所得到的精神財(cái)富，這種財(cái)富具有一定的財(cái)產(chǎn)價(jià)值，所以客觀的說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種權(quán)利的標(biāo)的。
而專有性則是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造者享有對(duì)應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)品所帶來(lái)的收益。
地域性則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到地域性的限制，產(chǎn)權(quán)擁有者只有在特定的國(guó)家，地區(qū)或者組織中擁有該產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)，而超出這個(gè)區(qū)域，將不具有效力。
除此之外知識(shí)產(chǎn)權(quán)在法律范圍內(nèi)，受到時(shí)間性的限制，超出法律規(guī)定的時(shí)間之后，該知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利消失，進(jìn)入公共領(lǐng)域。
除此之外知識(shí)產(chǎn)權(quán)還具有一定的公共性，產(chǎn)權(quán)所有人可通過(guò)法律阻止產(chǎn)權(quán)權(quán)利外溢。
而從更深層面上分析，知識(shí)產(chǎn)權(quán)其實(shí)是一種合法的壟斷權(quán)，對(duì)所用智慧獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)物進(jìn)行效益壟斷，并可根據(jù)法律，防止他人盜用。
這是一種無(wú)形的財(cái)富，在這種超額盈利的鼓勵(lì)下，在加上世界各國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)重激發(fā)了人們創(chuàng)新創(chuàng)造，發(fā)動(dòng)智慧去挖掘各行各業(yè)的創(chuàng)新，增加了人們對(duì)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的渴望，更激發(fā)了世界上創(chuàng)新的活力。
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊盜版，已經(jīng)成為了各國(guó)共同需要面對(duì)的嚴(yán)重問(wèn)題，在未來(lái)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將成為重要的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目，有人說(shuō)未來(lái)世界各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)即是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，可見(jiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要。
而隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為日益猖獗，而全面的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，已經(jīng)成為了各國(guó)勢(shì)在必行的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的辦法。
為了控制在多邊貿(mào)易中出現(xiàn)的各種侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的活動(dòng)惡化，各國(guó)在進(jìn)行立法保護(hù)和司法保護(hù)的同時(shí)，也紛紛把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到行政手段保護(hù)，特別是海關(guān)保護(hù)。
在這這樣的背景下，我國(guó)已經(jīng)基本上建立了相對(duì)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)的法律體系，形成一套較為有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)體系。
但是，受到互聯(lián)網(wǎng)大眾化的沖擊，各種新的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題層出不窮，而要應(yīng)對(duì)這些侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，就要不斷的發(fā)展和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律體系和制度。
目前我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要手段是以行政保護(hù)為主要基準(zhǔn)，建了了融合了刑法和民法為輔的保護(hù)體系。
隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生巨額的利益，全球范圍內(nèi)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題層出不窮，而海關(guān)是一個(gè)國(guó)家維護(hù)國(guó)家進(jìn)出口秩序和社會(huì)公共利益屏障，海關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為了國(guó)際貿(mào)易中重要的環(huán)節(jié)，如何在家門口杜絕知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例的發(fā)生成為了我們需要深思的重要課題。
在美國(guó)，歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，海關(guān)具有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的貨物，產(chǎn)品，等相關(guān)的爭(zhēng)議具有執(zhí)法權(quán)。
邊境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是極為嚴(yán)厲。
在海關(guān)執(zhí)法中，被賦予了公安的權(quán)利，有權(quán)阻止侵權(quán)事件，并沒(méi)收侵權(quán)的相關(guān)商品，物品等，為邊境保護(hù)追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任提供了更加完善的保障。
而放眼我國(guó)，海關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律還并不能從根本上杜絕國(guó)際貿(mào)易中，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的發(fā)生，如何建立更完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)機(jī)制，也是我們下一步該研究的重要命題。
三、結(jié)束語(yǔ)
在當(dāng)今復(fù)雜化，多樣化的國(guó)際貿(mào)易中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成了未來(lái)各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要途徑，誰(shuí)掌握了更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就會(huì)在未來(lái)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中擁有更多的主動(dòng)性，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也成為了我們不應(yīng)忽視的重要課題。
有效的保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益擁有者，是激發(fā)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)誕生的重要保障，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)公平合理，安全的經(jīng)濟(jì)環(huán)境更是促使產(chǎn)生更多新知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根本，而海關(guān)保護(hù)更是從根本上，從家門口保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者的權(quán)益。
我們應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)驗(yàn)，并完善我們?cè)械闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和措施，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)消弭于無(wú)形。
[2]論國(guó)際貿(mào)易中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)
先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通訊技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展如此迅速的原因，最終可以實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)銷模式推廣，其營(yíng)銷方式與其他營(yíng)銷方式相比主要有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
(一)低成本
“成本”是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提與基礎(chǔ)所在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣也是重視其發(fā)展的成本，尤其是在國(guó)際貿(mào)易交易中，成本就顯得更為重要。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以快捷而全面地將產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、采購(gòu)信息等在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，相比其它的信息傳媒，具有范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡且時(shí)效性強(qiáng)、產(chǎn)品形象生動(dòng)、無(wú)時(shí)間、無(wú)地域限制等特點(diǎn)。
此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也可以降低國(guó)際貿(mào)易的交易中的成本，使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品信息、客戶信息、訂單信息等等這些信息的管理。
另一方面，也可以對(duì)資金進(jìn)行有效管理，這些重要的因素都在整個(gè)交易中占有重要的地位，因?yàn)樯婕昂艽蟮娜肆Α}(cāng)儲(chǔ)、資金、時(shí)間這些成本[1]。
(二)生命周期短
傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易的生命周期很長(zhǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)“新技術(shù)”加入之后大大減少了國(guó)際貿(mào)易的生命的周期。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建可以將產(chǎn)品信息、原料采購(gòu)信息、物流信息、資金管理、倉(cāng)儲(chǔ)管理這些重要的額鏈條都可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、合理化的安排，為客戶、用戶提供了很大的便利性。
二、我國(guó)外貿(mào)實(shí)踐中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與不足
我國(guó)目前是世界上第二大的貿(mào)易進(jìn)出口國(guó)家，僅次于美國(guó)。
外貿(mào)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到很大的作用，但近些年來(lái)看其發(fā)展的速度有些不盡人意，出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢的趨勢(shì)。
其原因筆者認(rèn)為主要是我國(guó)的營(yíng)銷模式相對(duì)世界來(lái)說(shuō)是較為落后的，以下幾點(diǎn)是不足之處：
(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能定位不準(zhǔn)
目前來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能定位不準(zhǔn)以及資源管理能力有些欠缺。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能主要表現(xiàn)在信息發(fā)布、產(chǎn)品管理、客戶管理、在線交易和綜合服務(wù)等方面。
很多外貿(mào)企業(yè)在策劃營(yíng)銷導(dǎo)向平臺(tái)時(shí)不能結(jié)合產(chǎn)品和行業(yè)的特點(diǎn)從客戶需求的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行構(gòu)建，有些信息雜亂無(wú)序從而降低國(guó)外潛在買家的瀏覽量和成交轉(zhuǎn)化率[2]。
(二)資源管理能力欠缺
通常外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃是一個(gè)包含產(chǎn)品信息、客戶信息、訂單信息、原料采購(gòu)信息、物流信息、資金管理、倉(cāng)儲(chǔ)管理這些信息以及管理尤為總要，如果其中某一環(huán)出現(xiàn)問(wèn)題難免后產(chǎn)生客戶的投訴，造成客戶的流失以及產(chǎn)品的口碑下降。
(三)客戶服務(wù)和客戶信息管理不夠重視
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式下匯聚了來(lái)自全球眾多的買家，每個(gè)買家都是企業(yè)的營(yíng)銷端口。
客戶對(duì)企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品的體驗(yàn)會(huì)通過(guò)多種渠道在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上影響著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的進(jìn)程與效果[3]。
二、我國(guó)外貿(mào)實(shí)踐中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)對(duì)策略
(一)準(zhǔn)確定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能
深入了解各國(guó)電商市場(chǎng)的消費(fèi)文化和需求特點(diǎn)，采取符合該國(guó)消費(fèi)者喜好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前，必須對(duì)各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，調(diào)研可以借鑒其它電商平臺(tái)的模式也可以著力分析后臺(tái)數(shù)據(jù)。
通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)全球市場(chǎng)進(jìn)行分析后，著重對(duì)市場(chǎng)份額大的國(guó)外區(qū)域市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化安排。
(二)加強(qiáng)資源管理
外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前務(wù)必全盤規(guī)劃營(yíng)銷資源的整合。
外貿(mào)企業(yè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用，就必須構(gòu)建營(yíng)銷服務(wù)型網(wǎng)站，樹立服務(wù)營(yíng)銷意識(shí)，把國(guó)外客戶在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程可能涉及的服務(wù)需求實(shí)現(xiàn)全覆蓋。
利用這種方式，外貿(mào)企業(yè)的營(yíng)銷的方向才會(huì)準(zhǔn)確，產(chǎn)品的推廣才能更加順利，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值才會(huì)實(shí)現(xiàn)。
通過(guò)公司的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)分析來(lái)選擇合適的服務(wù)合作對(duì)象，力爭(zhēng)結(jié)合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)選擇最優(yōu)的方案來(lái)降低供給成本與風(fēng)險(xiǎn)[4]。
(三)重視客戶服務(wù)開(kāi)發(fā)和客戶管理職能
通過(guò)及時(shí)高效的客戶服務(wù)與客戶交流，在為客戶在線解決交易疑慮的同時(shí)可以大大提高客戶的成交率并有利于通過(guò)在線服務(wù)增進(jìn)客戶關(guān)系，培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度與滿意度。
通過(guò)對(duì)客戶信息的系統(tǒng)化管理實(shí)現(xiàn)客戶資源庫(kù)的整合與數(shù)據(jù)化平臺(tái)管理。
結(jié)語(yǔ)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬槌Ｒ?jiàn)的營(yíng)銷方式。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新興的營(yíng)銷形式對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式有著重大的意義，其改革對(duì)人們的消費(fèi)方式有著很大的改變，應(yīng)加以重視。
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