抖音自媒體項目計劃書

　　日子如同白駒過隙，我們又將迎來新的喜悅、新的收獲，請一起努力，寫一份計劃吧。相信大家又在為寫計劃犯愁了？以下是小編為大家收集的抖音自媒體項目計劃書，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　1.抖音的發(fā)展歷程

　　20xx年9月，抖音正式上線。

　　20xx年8月，抖音短視頻創(chuàng)建國際版抖音——TikTok，投入上億美金進入海外市場。

　　20xx年11月以10億美元并購北美同類產(chǎn)品musical.ly，TikTok于20xx年8月2日與musical.ly合并，創(chuàng)建了一個更大的視頻社區(qū)，將現(xiàn)有帳戶和數(shù)據(jù)集成到一個應用程序中，保留了TikTok的名稱。

　　20xx年7月16日，抖音全球月活躍用戶數(shù)突破5億。

　　20xx年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

　　20xx年1月8日，字節(jié)跳動公司旗下火山小視頻和抖音短視頻正式宣布品牌集成升級，原火山小視頻更名為抖音火山版。

　　20xx年9月26日，抖音版本1.0上線。剛上線的抖音并不是今天大家所熟知的名字和圖標，而是以”A.me“命名的”音樂短視頻社區(qū)“。

　　抖音在一段時間被市場以敵對的方式對待，因為抖音與北美的音樂短視頻musical.ly從產(chǎn)品定位、界面、功能都太過相似，抖音被認為抄襲了在西方火爆的musical.ly。同時，從20xx年1月至20xx年1月，快手已經(jīng)在短視頻市場占據(jù)了絕對領(lǐng)先的地位，其市場滲透率遠遠大于其他所有同類產(chǎn)品滲透率的總和。

　　抖音依托今日頭條強大的數(shù)據(jù)能力，讓其戰(zhàn)略選擇非常精準和堅定，打入短視頻領(lǐng)域。抓住快手給人們”low、低級“感受的弱點，吸引了快手之外的用戶。之后，在頭條強大的資金支持下，開始”小步快跑、快速迭代“，開始找自帶流量的明星、嘻哈節(jié)目合作，收獲了早期用戶。

　　抖音不僅有更好玩的特效、音樂，還不斷升級熱門玩法，打造自己的爆火容文化，推熱門的容也將自己推向熱門。在20xx年春節(jié)期間，抖音增長了近3000萬日活用戶，超越了西瓜視頻和火山小視頻，最高日活達到了6646萬，收獲了更廣用戶，抖音徹底火爆全國。

　　2.抖音的播放數(shù)據(jù)

　　根據(jù)20xx年1月抖音最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，抖音的日活躍用戶已經(jīng)達到4億，抖音用戶每天花在瀏覽視頻上的時間平均在76分鐘。這些數(shù)據(jù)反應出抖音已經(jīng)成為和微信、微博一樣的高粘性、高活躍度的平臺。

　　抖音用戶的活躍高峰集中在12點-13點的午高峰、18點-19點的晚高峰、21點-22點的夜高峰。這些時間同樣也是用戶睡覺前、飯后、上下班路上的黃金時間段，這些是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搶奪的的時間。

　　根據(jù)使用場景的數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出容發(fā)布的時間在這三個時間段發(fā)布為最佳，同時輕松搞笑的容可以在飯后發(fā)布，情感類的容可以在晚上睡覺前發(fā)布。

　　3.抖音的用戶數(shù)據(jù)

　　做抖音一定要了解抖音的用戶畫像，知道用戶是哪些人、他們喜歡什么。抖音用戶的男女比例大致為4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年齡段為21-25周歲，占女性總比例50%；其次是26-30周歲，占女性總比例21%。男性年齡段最大為21-25周歲，占男性總比例40%；其次是26-30周歲，占男性總比例22%。

　　可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜歡體育、電影、科技的容，女性喜歡美食、化妝品。抖音在20xx年之前的主流人群是18-24歲的年輕人，今天25-35歲已成為主流。學歷上，抖音的學歷較高，一二線城市占比50%。這說明抖音的用戶收入水平高、消費水平高，總體的品牌價值高。

　　抖音從誕生到火爆，容從單一走向全面，用戶從年輕到普世，做抖音已經(jīng)成為企業(yè)的傳播矩陣標配，你還不行動嗎？

　　4.抖音的匹配算法

　　抖音延續(xù)了頭條的算法基因，通過強大的算法做運營支撐，保證用戶的粘性、用戶的長時間活躍。抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法，基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級晉升，也就是從一個低流量池逐步升級到高流量池的過程。

　　只有視頻經(jīng)過了上一級流量池的考驗，在后期才能進入下一個流量池，獲得更多的曝光機會和播放量。而判斷一個視頻是否符合“正向反饋”，有五個核心指標：完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比。

　　?完播率，代表你需要用賣點從一開始就吸引住用戶，再用高質(zhì)量的容讓用戶有耐心看完整段視頻。

　　?點贊率，代表你的容在情緒上獲得了用戶的共鳴、價值上贏得了用戶的認同。

　　?評論率，代表你的容讓用戶愿意發(fā)表自己的觀點，或者你營造出了更活躍的互動氛圍。

　　?轉(zhuǎn)發(fā)率，代表你的容可以成為用戶表達、分享自己的方式。

　　?關(guān)注率，代表你的容讓用戶看到了清晰的定位，他認為可以通過你的賬號獲得長期有用的價值。

　　在抖音長期的各項運營工作中，就是為了提升這五項指標。

　　5.抖音的爆款容

　　容易被系統(tǒng)推薦的視頻，是更容易爆款的視頻。在運營抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款容。這些容可以指導我們做自己的容定向，找到和爆款容相匹配的方向。

　　顏值類：顏值類的容占比最高，達到32.4%。只要是真人出鏡的容都是顏值類的，這一類在抖音最多，美女帥哥是顏值類，演戲是顏值類。

　　歌舞類：第二多的類型是歌舞類。這和抖音發(fā)展的歷史有關(guān)，抖音關(guān)注音樂元素相關(guān)的容，唱歌、跳舞天然和音樂強相關(guān)，抖音也更喜歡推薦這類視頻。

　　萌寵類：寵物是互聯(lián)網(wǎng)容中出鏡率很高的容，阿貓阿狗是大眾喜歡的寵物。在做這一類容時，不能陷入自嗨，一定不要做成日記。要有涵、有價值、有特點，比如劇情很搞笑的貓、比如會站立行走的狗，要讓用戶有關(guān)注的獨特理由。

　　搞笑類：觀看抖音的時間都在什么時間？飯后、睡前、上下班的路上，在這種放松的時刻用戶更喜歡看到輕松的容。所以搞笑的容更容易獲得用戶的喜愛。做搞笑容需要有強劇本和強實現(xiàn)的能力，對段子和包袱有把握能力。

　　美食類：民以食為天。美食制作的容，可以是美食課程，也可以是美食相關(guān)的段子。

　　干貨類：所有人都有知識焦慮，有為工作、為愛好、為生活學習的知識和技巧。

　　這些爆款的容同樣也是用戶篩選的結(jié)果，用戶喜歡的容，抖音就越容易推薦，這類型容的賬號也就因為推薦更加長久地生存。

　　運營：經(jīng)營賬號的品牌實力

　　品牌價值=粉絲量粉絲質(zhì)量，接下來的容將逐一列舉，如何從零開始打理個人或公司的抖音賬號，獲得品牌實力的增長。

　　1.定位

　　很多抖音企業(yè)號一上來就發(fā)非常雜、非常多的容，想把企業(yè)的一切容搬到抖音上，這種做法是錯誤的，把自己的賬號直接就做成了死號。

　　在開始運營之前需要有清晰精準的定位，你的定位才是用戶關(guān)注你的理由。運營抖音不是發(fā)我們?nèi)菀装l(fā)的容，也不是發(fā)我們想發(fā)的容，而是要發(fā)用戶想看到什么樣的容。用抖音容風格結(jié)合企業(yè)的定位，來制定出自己單個賬號、甚至多個賬號的定位。

　　如果剛開始定位沒有把握，推薦多做幾個定位差異的賬號，直到嘗試出最佳的定位方向。

　　2.起名

　　定位清晰之后我們開始為賬號起名字，名字不僅要符合定位的方向，還需要具備三個原則：方便理解、方便記憶、方便傳播。

　　方便理解意味著名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企業(yè)賬號盡量要帶有企業(yè)的識別文字。當我們的定位越垂直，我們起的名字就應該越準確。

　　方便記憶的名字是好名字，用戶在瀏覽視頻的時候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便記憶的，用戶才能想起來。你的名字也有可能是搜索出來的，你的名字一定是帶有用戶想要搜索的詞語最佳，這樣用戶才能點進來。

　　方便傳播是為了方便用戶在給別人推薦時，能夠快速準確地說出來。你的名字一定是更好地降低傳播的成本，而不是為用戶增加傳播的門檻。

　　3.養(yǎng)號

　　和其他賬號不同，在我們開始運營抖音之前，一定要開始先養(yǎng)號。因為賬號的初始狀況就是一個沒有任何標簽和個性的狀態(tài)，通過養(yǎng)號能夠讓賬號成為有個性、有特點、有活躍的主體，擁有賬號標簽后能夠被系統(tǒng)更好地推薦和發(fā)現(xiàn)。

　　養(yǎng)號的過程總體分為下面幾個步驟：

　　1.使用4G網(wǎng)注冊，不填賬戶資料開始養(yǎng)號；

　　2.使用實名手機號注冊，多綁定第三方賬號；

　　3.提升賬戶活躍度，每天刷抖音時間70分鐘以上；

　　4.獲得定位變更，隨時攜帶賬號，外出吃飯、上下班路上、旅游的時候；

　　5.不要換設(shè)備登錄、減少退出登錄次數(shù)，一個手機就放一個號；

　　6.根據(jù)抖音提示完善所有的資料，包括學校、性別、介紹、認證等。

　　當發(fā)出第一條視頻播放量在500以上，就說明養(yǎng)號已經(jīng)成功了。

　　賬號的個人中心主頁從上到下依次是背景圖、頭像、抖音號、各類標簽、獲贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、作品、動態(tài)、喜歡，經(jīng)營這些元素就是在經(jīng)營賬號對外的形象。

　　4.頭像和介紹

　　頭像的設(shè)置要點是“標志性”，和賬號的特點直接結(jié)合起來。比如你是企業(yè)賬號，可以是公司最具標志性的圖標，可以是公司最具標志性的產(chǎn)品。如果你是個人號，用你最有特點的表情照片，不一定是最美的，要是最有特點的。如果是一些知識分享、電影分享、書單推薦的賬號，可以直接把關(guān)鍵詞做在頭像上，因為你的定位就是用戶的需求，這是最具標志性的要素。

　　賬號的介紹就是對定位的說明，好的介紹需要對容進行有價值的介紹。但是切記不要寫得長篇大論，用戶記不住長篇大論的介紹，而是需要用簡單精準的介紹讓用戶容易記住。

　　5.頂部背景圖

　　抖音賬號頂部有背景圖的設(shè)置，這里的位置可以很好地提升個人主頁的品質(zhì)。在設(shè)計圖中可以加入一些廣告語、關(guān)鍵詞的補充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以補充團隊的介紹、引導關(guān)注和購買。

　　6.關(guān)注數(shù)和喜歡數(shù)

　　賬號的主頁除了體現(xiàn)賬號熱度的粉絲數(shù)之外，還有關(guān)注的數(shù)量和喜歡的數(shù)量。在關(guān)注列表中可以加入其他賬號的導流入口，也可以成為與別人合作推廣的入口。也有的賬號為了私密性，把關(guān)注列表設(shè)置為用戶不可見。喜歡數(shù)同樣也是導流的入口，這里的入口直接呈現(xiàn)視頻容，所以是偏向直接的容導向，當然也可以不給任何視頻點贊來關(guān)閉導流。

　　比如寶藏男孩的關(guān)注列表隱藏、喜歡數(shù)為0。

　　抖音容發(fā)布的過程有視頻畫面、音樂、標題、話題、地理位置，每一個容的構(gòu)成要素都是我們?nèi)葸\營的要點，各要素的最佳狀態(tài)產(chǎn)出最好的作品。

　　7.視頻封面圖

　　抖音視頻在拍攝或上傳后會默認一幀封面圖，也可以支持選擇任意一幀作為視頻的封面圖。一定注意封面圖的設(shè)置，這是用戶第一眼看到的容。封面圖更像是視頻的“誘導”信息，你會發(fā)現(xiàn)很多微信中很火的視頻，封面圖和容完全不一樣，這就是容制作者故意用封面“誘導”用戶。封面圖也能夠顯示視頻的大致主題和核心容，讓用戶接受信息更加直接和快速。

　　在封面圖設(shè)置的時候還需要注意，所有視頻的封面圖最好風格相同或者相似，同一時期的視頻封面風格一致。在抖音通用設(shè)置里，有關(guān)閉動態(tài)封面的入口，如果你的封面是圖片的狀態(tài)最佳，那么一定要在設(shè)置里關(guān)閉動態(tài)封面。封面中的文字可以寫在畫面的中間區(qū)域，用大號字體顯示，提高封面的點擊率和視頻的完播率。

　　8.視頻的標題

　　不同的標題風格可以起到不同的助推作用。

　　直截了當?shù)臉祟}，是述視頻的容，標題中一定要出現(xiàn)對用戶的價值、對用戶的強關(guān)系。

　　提問型的標題，是引發(fā)用戶的思考、幫助用戶尋找答案的標題，這樣的標題同樣是價值的強關(guān)聯(lián)標題。

　　有懸念的標題，是讓用戶好奇而留下來繼續(xù)觀看，用戶會因為看到最后而產(chǎn)生優(yōu)越感、獲得感。

　　命令式的標題，是引起用戶的重視，用戶會因為容重要而引起注意，比如“玩抖音必須掌握的十大技能”這樣的標題。

　　帶數(shù)字的標題，是讓用戶快速接受信息的數(shù)量，讓模糊的信息更加具體和可預測。

　　標題中帶有高頻關(guān)鍵詞，還能從搜索中獲得流量。

　　9.文字話題和音樂話題

　　話題分為兩種：自己創(chuàng)造的話題和參與存在的話題。

　　抖音的話題和音樂的界面都是容的聚集地，用戶會因為某一類容好玩有趣而點開詳情頁尋找更多熱門的有趣容，因此這些參與了話題和選了同樣音樂的容能夠有更多的曝光機會。

　　如果在容制作的過程中跟進了最近的熱點，那么一定要使用該類容中的熱門音樂，切勿自己創(chuàng)作音樂。在平時要注意收藏抖音常用的音樂和話題，用拍同款的方式，在每次發(fā)布時都能夠獲取到熱門容的流量入口。

　　自創(chuàng)的話題更多在自身的流量比較大的時候才有效果，通過你的帶動和影響，讓話題火起來。也可以留意社會熱點、新聞熱點，及時進行話題創(chuàng)作和容創(chuàng)作，但要注意一定是正能量的容，負能量的話題容抖音不推薦。

　　容創(chuàng)作時要知道用戶觀看視頻的心理要素，提高完播、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏的數(shù)據(jù)，提高粉絲的平均質(zhì)量。

　　10.黃金三秒開頭

　　抖音的容雖然是短視頻，但對我們的制作要求更高。用戶沒有耐心，每一次刷到視頻的時候需要快速獲取信息，你的視頻如果不精準掌握每一秒，就會被用戶劃走。所以視頻開頭特別特別的重要。

　　要么是通過音樂別人就知道你要拍什么容，比如最近比較火的“變身奧義”，你使用這個音樂別人就一定知道你要拍的是什么，但如果你換做其他音樂來變身，效果會大打折扣�；蛘咧苯釉谝曨l畫面、配音中告訴用戶，前三秒就要突出主題，告訴用戶接下來你要講什么容。

　　11.引導收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、下載

　　容看完了還不行，引導用戶繼續(xù)二次傳播。抖音的視頻通常看完就一閃而過了，有的視頻是值得用戶再次觀看的，所以我們在做賬號的時候需要引導用戶收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、下載。不僅對于容的平臺權(quán)重有益，還能在用戶的轉(zhuǎn)發(fā)中獲取新用戶。

　　通過視頻中的語言或動畫，引導用戶點擊關(guān)注、點擊、分享。對于知識分享類的賬號尤其重要，在容制作中讓用戶感到害怕失去，直接強調(diào)容的重要激發(fā)用戶收藏、下載。對于某些情感類的賬號，用容幫助用戶表達觀點引起共鳴，用戶會用轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻來表達他自己的真實想法。

　　12.創(chuàng)造評論氛圍

　　看熱評的文化已經(jīng)在各個平臺得到了驗證，不管是微博評論區(qū)還是B站刷彈幕，用戶看容也會看彼此之間的神互動。用戶看完視頻再點開評論區(qū)，這一動作本身就加了不少權(quán)重，再通過經(jīng)營評論區(qū)維護粉絲、做好互動氛圍。

　　通過視頻中的提示來引導用戶評論，比如問用戶“你還有更好的建議嗎？”、比如問用戶”你有這樣的經(jīng)歷嗎？“。通過小號“假”互動，發(fā)出提前設(shè)計好的段子評論，把節(jié)奏帶起來。

　　13.引誘式結(jié)尾

　　視頻、標題、話題，能讓用戶最多留意到的還是視頻本身。所以在標題中說再多提示用戶關(guān)注我們的文字，都不如通過視頻引導用戶關(guān)注。視頻容如果能夠體現(xiàn)賬號的長期關(guān)注價值，用戶恰好需要這樣的長期價值，就很有可能通過個人主頁關(guān)注賬號。

　　一集容精彩但留有懸念，也是引導用戶關(guān)注的妙招，可以不把故事講完、可以結(jié)尾神轉(zhuǎn)折、可以結(jié)尾有預告、同一個視頻拆分三次、描述自己的定位，這些都是引誘式的結(jié)尾，引導關(guān)注。

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