推廣方案

時間：2022-10-18 13:30:22 方案我要投稿

活動推廣方案推薦度：
產(chǎn)品推廣方案推薦度：
網(wǎng)絡推廣方案推薦度：
品牌推廣方案推薦度：
母嬰產(chǎn)品推廣方案推薦度：
相關推薦

精選推廣方案范文集合8篇

　　為了確保事情或工作安全順利進行，常常要根據(jù)具體情況預先制定方案，方案的內容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預期的效果和意義。那么你有了解過方案嗎？下面是小編精心整理的推廣方案8篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

精選推廣方案范文集合8篇

推廣方案篇1

　　宣傳目的：①通過宣傳推廣，為酒店吸引到人潮/制造最大曝光率，

　�、跒榫频赕i定其目標客戶，進一步提升酒店在西安的'影響力

　�、鄣於ň频旰陚ナ聵I(yè)的輝煌起點，形成在傳媒業(yè)的公關體系。

　　媒體規(guī)模：報刊媒體、電臺廣播媒體、戶外媒體

　　投放方式：省級媒體+區(qū)域強勢媒體

　　報刊媒體推廣：

　　媒體選擇：

　　《西安日報》是西安地區(qū)最具權威性、最具公信力的平面媒體。

　　《榆林日報》是中共榆林市委機關報，也是榆林市內影響力最大的綜合性報紙。

　　《陜西日報》是中共陜西省委機關報，全國創(chuàng)刊最早的省級黨報之一

　　《榆林周刊》被評為20xx年最大的平面媒體

　　方案步驟：

　　在9月15日之前投入《西安日報》《榆林日報》各一期1/2廣告

　　在9月30日投入《陜西日報》《榆林周刊》各一期1/2廣告

　　電臺廣播媒體推廣：

　　媒體選擇：

　　《榆林電視臺》是客戶宣傳的最佳合作媒介

　　榆林地區(qū)廣播轉播臺是榆林市最具影響力的廣播電臺

　　方案步驟：

　　在10月31日之前投入《榆林電視臺》30秒插播廣告

　　10月1日—10月31日榆林地區(qū)廣播轉播臺每天插播10次30秒廣告

　　廣告播出時段每天7:30 8:00 9:00 12:00 14:00 19:00 20:00 21:00 22:00

　　戶外廣告媒體推廣：

　　媒體選擇：

　　戶外廣告牌發(fā)布

　　橫幅宣傳

　　方案步驟：

　　在10月1日—10月31日發(fā)布戶外廣告牌，

　　沿繁華路段掛橫幅延期一個月

　　開業(yè)之日，西安日報、榆林日報、陜西日報、榆林周刊、榆林電視臺、榆林地區(qū)廣播轉播臺、記者邀請對當天活動進行采訪報道

推廣方案篇2

　　為解決我市基層農(nóng)業(yè)技術推廣體系體制不順、機制不活、隊伍不穩(wěn)、保障不足等問題，保障基層農(nóng)業(yè)技術推廣工作規(guī)范有序開展，根據(jù)《國務院關于深化改革加強基層農(nóng)業(yè)技術推廣體系建設的意見》（國發(fā)[]30號）等文件精神，結合我市實際，現(xiàn)就進一步加強基層農(nóng)業(yè)技術推廣體系建設工作制定如下實施方案。

　　一、總體目標

　　著眼于新階段農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要，通過明確職能、理順體制、優(yōu)化布局、精簡人員、充實一線、創(chuàng)新機制等一系列措施，逐步構建起以農(nóng)業(yè)技術推廣機構為主導，農(nóng)村合作經(jīng)濟組織為基礎，農(nóng)業(yè)科研、教育等單位和涉農(nóng)企業(yè)廣泛參與、分工協(xié)作、服務到位、充滿活力的多元化基層農(nóng)業(yè)技術推廣體系。

　　二、基本原則

　　堅持精干高效，科學設置機構，優(yōu)化隊伍結構，合理配置農(nóng)業(yè)技術推廣資源；堅持政府主導，支持多元化發(fā)展，有效履行政府公益性職能，充分發(fā)揮各方面積極性；堅持從實際出發(fā)，因地制宜，統(tǒng)籌兼顧，與市鄉(xiāng)機構改革相銜接，處理好改革和穩(wěn)定的關系。

　　三、主要內容

　　㈠強化公益性職能�；鶎愚r(nóng)業(yè)技術推廣機構承擔的公益性職能主要是：關鍵技術和新品種的引進、試驗、示范、推廣和監(jiān)督；農(nóng)業(yè)災害的監(jiān)測、預報、防治和處置；農(nóng)作物苗情監(jiān)測、土壤測試；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中質量安全檢測、檢疫和強制檢驗；在農(nóng)民中開展技術培訓，宣傳貫徹農(nóng)業(yè)法律、法規(guī)，為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品供銷信息和其它信息服務；完成上級交辦的其它任務。

　　㈢理順管理體制�；鶎愚r(nóng)業(yè)技術推廣站機構性質不變，管理體制由委托制改為派駐制，屬市農(nóng)業(yè)行政主管部門的派出機構，其人、財、物、事由市農(nóng)業(yè)行政主管部門直接管理，人員統(tǒng)一聘用、統(tǒng)一調配�！耙藻X養(yǎng)事”經(jīng)費直接撥付到農(nóng)業(yè)行政主管部門，由農(nóng)業(yè)行政主管部門依據(jù)考核情況發(fā)放。在農(nóng)業(yè)技術推廣計劃制定、組織實施、工作考核、人員調配、考評和晉升等方面實行市鄉(xiāng)雙重管理，以市管理為主。

　　㈣實行人員聘用管理。堅持公開、公平、公正的原則，采取公開招聘、競聘上崗、擇優(yōu)聘用的方式，選擇有真才實學的專業(yè)技術人員進入基層農(nóng)業(yè)技術推廣隊伍。聘期3年。參加競聘上崗的人員必須具備競聘崗位相應專業(yè)大專以上學歷，或取得國家農(nóng)業(yè)中級執(zhí)業(yè)資格以上證書。同等條件下，優(yōu)先聘用原有農(nóng)業(yè)技術推廣人員。不夠的可面向社會招聘。對已經(jīng)達到退休年齡的農(nóng)技人員原則上不再聘用，確因工作需要的可以延長聘用期。人員的進、管、出要嚴格按照規(guī)定程序和人事管理權限辦理。

　　㈤切實提高人員素質。建立并完善農(nóng)業(yè)技術推廣人員的知識更新培訓和繼續(xù)教育制度。市農(nóng)業(yè)行政主管部門要根據(jù)農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，科學制定培訓計劃，確保每位農(nóng)業(yè)技術推廣人員在任期內接受脫產(chǎn)培訓30天以上。在抓好培訓的同時，要加強對農(nóng)業(yè)技術推廣人員的業(yè)務指導。

　　㈥建立健全績效考評機制。由市農(nóng)業(yè)行政主管部門結合各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、辦）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點，根據(jù)農(nóng)業(yè)技術推廣工作的實際需要，確定各推廣站和各崗位人員的工作職責、范圍、對象及內容，量化工作指標和任務要求，簽訂責任狀，推行工作日志和考勤制度。建立市級業(yè)務主管部門、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、辦）、服務對象三方共同考核的機制，考核結果作為農(nóng)業(yè)技術人員晉級、續(xù)聘和公費參加培訓的'主要依據(jù)。對連續(xù)兩年考評不合格的人員，視情況予以調整，任期考評不合格者做緩聘處理。將農(nóng)業(yè)技術人員的收入與崗位職責、工作業(yè)績掛鉤，激勵農(nóng)業(yè)技術推廣人員深入農(nóng)村第一線。

　　㈦建立村級服務站點。依托村級農(nóng)技員、植保員、科技示范戶等，利用現(xiàn)有辦公場所和農(nóng)民專業(yè)合作社等服務設施，采取民辦公助、技物結合、開放運行的方式，逐步建立村級服務站點，使其成為連接基層農(nóng)業(yè)技術推廣機構和廣大農(nóng)民的紐帶，成為農(nóng)業(yè)新品種、新技術、新產(chǎn)品的推廣點，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息服務點，黨的農(nóng)業(yè)政策的宣傳點。

　　㈧推進多元化農(nóng)業(yè)服務組織發(fā)展。大力發(fā)展農(nóng)村專業(yè)經(jīng)濟合作組織，壯大龍頭企業(yè)隊伍，多渠道培育農(nóng)村經(jīng)紀人和致富帶頭人，創(chuàng)建各類服務實體，扶持民間農(nóng)業(yè)科技組織和民營企業(yè)，參與農(nóng)業(yè)技術推廣服務。制定優(yōu)惠政策，支持省內外大專院校、科研院所、項目單位農(nóng)業(yè)技術人員在我市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮積極作用。

　　四、保障措施

　　㈠加強領導。基層農(nóng)業(yè)技術推廣體系建設工作由市農(nóng)業(yè)局具體負責，市編辦、市財政局、市綜改辦、市人力資源和社會保障局積極配合。各地各有關部門要把這項工作納入重要議事日程，明確職責，通力協(xié)作，確保取得實效。

　　㈡保障經(jīng)費。財政部門要切實加大對基層公益性農(nóng)業(yè)技術推廣機構的財政投入；要抓緊建立對重大農(nóng)業(yè)技術項目推廣和基礎設施設備補助機制。農(nóng)業(yè)部門要積極爭取國家、省及上級業(yè)務主管部門的支持，加大農(nóng)業(yè)技術推廣、農(nóng)民科技培訓、農(nóng)技人員知識更新培訓等工作的力度。

　　㈢加強宣傳。基層農(nóng)技推廣體系建設既是農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡的配套和完善，也關系到農(nóng)技人員的切實利益，各單位要緊緊圍繞方案確定的目標任務和要求，廣泛開展宣傳動員，使農(nóng)技人員進一步了解和掌握政策，打消思想顧慮，進一步發(fā)揚心系農(nóng)民、獻身農(nóng)業(yè)、服務農(nóng)村的好傳統(tǒng)，找準定位，爭取更大作為。

推廣方案篇3

　　一、推廣目的

　　由于今年天氣的因素，夏季時間比往年提前，入秋以后天氣也一直比較炎熱，從終端消費上看，消費者在入秋后仍然以消費夏裝為主，到目前為止除了秋前款已經(jīng)銷售一段時間外，其他的秋裝才剛剛開始銷售，十一之后很多地區(qū)的氣候將會變冷，將進入賣冬裝的季節(jié)，所以今年秋裝的銷售時間將比較短，對于銷售非常不利。為在十一期間促進秋裝銷售，配合市場部各項促銷活動，制定此推廣方案，以期在十一期間在終端營造出促銷的氛圍，為銷售推波助瀾。

　　二、推廣主題

　　秋收

　　三、主題詮釋

　　語出《千字文》“寒來暑往，秋收冬藏”利用古訓作為秋裝促銷文案，以非常規(guī)的方式強調十一購買播牌是一件天經(jīng)地義的事，同時也體現(xiàn)播牌特有的'文化氣息

　　四、禮品促銷

　　1．禮品一：衣架（見圖）以衣架作為本次促銷贈品，主要目的是體現(xiàn)播牌人性化的一面，播牌設想周到，因為你新添了一些衣服，所以送你衣架，讓你沒有后顧之憂地可以去買自己的喜歡的衣服。另一個說辭就是：有了漂亮的衣服，你還要有漂亮的衣架才行。

　　2．禮品二：圍裙（見圖）本次推廣主題為“秋收”，“收”其實包含收衣服和收禮品的含義，“秋收”的第一聯(lián)想就是收獲季節(jié)的勞動，但消費者均為都市女性，因為意義已經(jīng)轉換，但秋收時要用的圍裙卻仍有具有標志性，所以，為凸顯“秋收”的主題概念，本次推廣活動定制了一批圍裙作為促銷禮品。因為圍裙是能夠滲透到消費者生活里面去的生活用品，所以，對于品牌的長期推廣具有一定的滲透性意義。

　　五、促銷辦法（詳見十一活動通知）

　　六、主題海報

　　秋收國慶·中秋快樂

　　七、櫥窗布置：

　　背景布前掛著許多衣架，衣架上掛著幾件衣服。（見圖）

　　八、店員著裝：

　　活動期間，店員均穿上圍裙。

　　九、店鋪整體氛圍（見圖）

推廣方案篇4

　　全民閱讀是建設學習型社會、增進社會和諧、提高國民素質最有效的途徑�！豆矆D書館宣言》中指出：公共圖書館是開展教育、傳播文化和豐富精神生活的重要工具。我國文化部1997年推出“全國知識工程實施方案”，其總體目標之一是“形成全社會愛書、讀書、利用圖書館的良好風尚，提高全民族的思想道德素質和科學文化素質”。因此，大力開展閱讀推廣活動，充分發(fā)揮公共圖書館在全民閱讀活動中的作用，對建設學習型社會，構建社會主義和諧社會十分重要。

　　一、閱讀推廣的涵義

　　閱讀推廣又稱閱讀促進，是現(xiàn)代圖書館，尤其是公共圖書館的一項重要的活動內容，從開展形式上看，是指“以故事會、推薦書目、作家講座、讀書俱樂部、書展、書簽等形式向社會成員宣傳圖書、促進閱讀的活動”。圖書館通過開展閱讀推廣活動以體現(xiàn)自身的職業(yè)使命和社會價值，包括“培養(yǎng)和推動社會的讀書氛圍，形成愛書、讀書的社區(qū)文化”、保障信息公平、消除信息鴻溝、推動終身學習，從而為自身發(fā)展贏取更廣泛的社會支持。

　　閱讀是傳承文明、更新知識、提高民族素質的基本途徑，政府和社會應積極引導國民養(yǎng)成良好的閱讀習慣與閱讀能力，發(fā)展社會閱讀，而圖書館在社會閱讀推廣中發(fā)揮著重要作用。閱讀推廣工作要從全社會的各級公共圖書館做起，圖書館要充分認識到閱讀推廣是本地區(qū)文化建設的一項重要內容。圖書館作為公共文化服務事業(yè)，以均等共享普惠的免費服務來凸顯基本公共文化產(chǎn)品的非營利性，彰顯公共文化機構的社會擔當，它以開放、包容的胸懷熱情接待每一位來訪者，在圖書館內會感受到身心的愉悅，精神的放松，人格的平等，這是每個人理想的精神家園。

　　二、社會閱讀的現(xiàn)狀

　　2.1閱讀能力低

　　我國公民的閱讀能力、閱讀數(shù)量已遠遠落后于西方發(fā)達國家，呈現(xiàn)出閱讀危機。究其原因，主要包括以下方面：浮躁的社會心態(tài)；工作壓力大、工作太忙，沒有時間讀書；閱讀能力低下，沒有形成良好的閱讀習慣；書籍價格昂貴使很多人買不起書等等。這是城市中普遍存在的閱讀問題，在農(nóng)村情況更嚴重，中國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)還處于圖書匱乏的文化貧弱期，據(jù)統(tǒng)計，中國中心大城市每年淘汰約20xx萬冊兒童圖書，而中國貧困地區(qū)的20萬所鄉(xiāng)村學校里約3000萬學生幾乎沒有兒童課外讀物。

　　2.2閱讀的多樣性

　　書籍已經(jīng)從單純的紙質書發(fā)展到數(shù)字閱讀，數(shù)字技術豐富了人們讀書的形式，閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀形式呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，人們獲取知識的.途徑多樣，閱讀的體驗更加豐富。如：書報閱讀、電子網(wǎng)絡閱讀、音頻閱讀、視頻閱讀、多媒體互動閱讀等多種閱讀形式并存，豐富了我們的閱讀視野。

　　三、圖書館閱讀推廣的作用

　　公共圖書館作為文化傳播的社會教育機構，在社會閱讀推廣中起著重要的作用，它以其豐富的館藏優(yōu)勢，成為全民閱讀的重要文獻資源中心，舒適、良好的閱讀環(huán)境和氛圍使之成為民眾閱讀的首選地。雖然現(xiàn)在閱讀形式呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，但由于公共圖書館自身的館藏優(yōu)勢及其服務性質決定可開展的閱讀推廣活動類型與服務對象相當廣泛，隨著國家對文化事業(yè)投入的逐年加大，在推動全民讀書方面圖書館已經(jīng)取得積極的社會影響。閱讀提升個體的品質與素養(yǎng)，在促進人們養(yǎng)成健康文明的生活方式上起到越來越重要的作用。

　　四、圖書館閱讀推廣的建議

　　公共圖書館閱讀推廣立足于讀者，可以針對不同人群策劃不同的主題活動，還可以與出版社、學校社團等其他團體或組織合作，組成強大的閱讀網(wǎng)絡。

　　4.1要使讀者活動成為圖書館工作的一個常態(tài)

　　讀者活動作為圖書館與讀者互相聯(lián)系與交流的紐帶，在圖書館的閱讀推廣工作中發(fā)揮著重要作用，通過讀者活動既可以宣傳圖書館，擴大影響力，又可以吸引更多讀者，使其了解并充分利用圖書館。在策劃讀者活動時，要充分考慮到讀者的參與性與互動性，就是既要能滿足讀者之間溝通交流的需要，又要調動讀者參與活動的積極性，這樣才能使圖書館的讀者活動聚攏人氣。

　　4.2活動宣傳要多方位

　　可以建立讀者QQ群，也可以通過飛信的方式，在讀者與圖書館之間形成一個互動，把圖書館的活動安排及時告知讀者。某些大型活動如“4.23世界讀書日”、“全民讀書月”，依托政府或媒體資源平臺擴大宣傳效應，提高活動知名度，借助政府的主導力量來推廣讀書活動，利用媒體宣傳推介，大造聲勢，借助策劃、營銷的經(jīng)驗，主動宣傳推介自己，吸引讀者參與。

　　4.3活動組織要多元化

　　活動的組織工作，要多方聯(lián)合，我們漯河市圖書館組織活動一般和學校聯(lián)合的多，學校支持配合，學生積極參與，所以我們館的學生讀者居多，如果和更多的社會不同層面接觸，應當會吸引更多讀者。聯(lián)合各方媒體、網(wǎng)絡平臺、社會組織、企業(yè)參與到活動中，實現(xiàn)社會資源的有效整合，提高資源利用率，從而實現(xiàn)雙贏，實現(xiàn)辦館效益。

　　4.4活動形式要有創(chuàng)意

　　讀者活動的常用形式有講座、征文、猜謎、智力搶答、知識競賽等，這些活動讀者處在一種被動的接受、參與中，如何使這些活動更有趣味性，要有創(chuàng)意，讓讀者主動參與活動的設計策劃，他們會覺得更有趣，也可能使讀者活動精彩紛呈。圖書館應當有自己的品牌活動推廣活動，讓每個人耳熟能詳。

　　4.5讓讀者在圖書館中享受悅讀

　　悅讀從字面上理解，是將閱讀活動視為一種愉悅的體驗。而在圖書館看來，這種愉悅體驗的獲得，來自于閱讀品味、閱讀興趣、感悟與思考能力，以及寫作表達能力的培養(yǎng)和提升。圖書館優(yōu)化閱讀資源和硬件條件，積極構建和改善閱讀環(huán)境，讓讀者在一種身心愉悅的環(huán)境中體會讀書的樂趣，交流彼此的讀書感悟。

　　4.6充分開發(fā)“圖書館+社區(qū)”這一合作形式

　　漯河市中心城區(qū)面積60km2，中心城區(qū)人口60萬，就一個公共圖書館，圖書館常年持證人數(shù)為四千多人，持證率極低。遍布城區(qū)的各個社區(qū)，也很少有設圖書室的。圖書館要積極開展與社區(qū)的合作，把社區(qū)當作流動書點，為之送書，定期培訓人員的專業(yè)技能，經(jīng)常組織一些讀書會之類的聚會，特別是要把社區(qū)兒童當作主要服務對象，因為“小手”能牽著“大手”共同閱讀。

　　4.7充實圖書館的數(shù)字資源

　　圖書館的紙質書是其他閱讀媒體無法相比的，數(shù)字信息的發(fā)展，使其他閱讀媒介應運而生，圖書館充實自己的數(shù)字館藏，使讀者在“讀紙”與“讀屏”之間隨意選擇，無論何種選擇，都是在閱讀，這是圖書館的目的所在。

　　為了開發(fā)民智，需要建立義務教育制度，為了普及知識和信息，需要建立圖書館制度，義務教育制度和圖書館制度被認為是支撐現(xiàn)代社會有序運行的兩大基石。民族要發(fā)展，國家要振興，全民文化素質必須提高，必須將全民閱讀作為一項長期工程、基礎工程和國家工程。圖書館基于其性質和職能在閱讀推廣中有著不可替代的作用，所以要將閱讀活動更廣泛與公眾生活融合在一起，這是圖書館職責所在。

推廣方案篇5

　　為了加快辦理公文的速度，改善辦理公文的質量，轉變機關工作作風，提高行政效率，自治區(qū)地方稅務局從*年開始大力推廣使用中國計算機軟件與技術服務總公司和國家稅務總局聯(lián)合研制的電子公文處理軟件，即《公文處理系統(tǒng)》（official documents process system）軟件（以下簡稱oa軟件），使全區(qū)地稅系統(tǒng)的辦公自動化建設步伐邁向新的臺階。但是，到目前為止，各級地稅機關在推廣使用oa軟件的過程中，還存在許多不容忽視的問題，使oa軟件未能充分發(fā)揮應有的作用，亟待解決。

　　一、oa軟件推廣使用過程中存在的問題

　　oa軟件在推廣使用過程中遇到的問題分為兩個方面，一方面是oa軟件本身存在的問題；另一方面是使用oa軟件的外部環(huán)境存在的問題。

　�。ㄒ唬﹐a軟件本身存在的問題

　　1。oa軟件兼容性較差。隨著oa軟件的推廣使用，目前oa軟件已成為地稅系統(tǒng)內部縱向發(fā)送、接收電子公文，橫向分送、閱處電子公文的主要工具，從而大大地減少了紙質公文的使用量，提高了辦理公文的效率和質量。但是，由于oa軟件開發(fā)時間比較早，目前在用的oa軟件的最新版本仍是*年定型的4。0。1版，這個版本的oa軟件能夠正確識別并處理的電子文檔只有擴展名為doc的word文檔、擴展名為txt的文本文檔和擴展名為bmp的位圖文檔，而對外來的其他格式的電子文檔的兼容性較差，表現(xiàn)為以下幾種情況。一是不能兼容、不能正確識別外來電子文檔。例如，目前政府oa（即辦公自動化）系統(tǒng)開始啟用的電子公文的格式為不可修改的pdf文檔，oa軟件不能直接接收、識別這種格式的公文，需要通過人工操作，利用第三方軟件經(jīng)過多個步驟的轉換后才能逐頁拷入oa軟件進行處理，工作量大，速度緩慢，與手工處理紙質公文無異，甚至比手工處理紙質公文還慢，而且轉換的'效果并不理想，主要是文件版面和字體縮小，清晰度下降，閱讀比較困難。就連國人使用比較多的有名的國產(chǎn)文字處理軟件－－金山軟件編輯的wps文檔，oa軟件也不能直接拷入并正確識別。二是接收外來電子公文后改變原公文的面貌。根據(jù)《廣西壯族自治區(qū)國家行政機關電子公文處理暫行辦法》（以下簡稱《電子公文處理辦法》，*年12月9日印發(fā)）第十一條規(guī)定：“電子公文的顯現(xiàn)格式和還原成紙質公文的格式，應當符合《國家行政機關公文處理辦法》、……的要求。”《國家行政機關公文公格式》明確規(guī)定，國家行政機關的公文從發(fā)文標識到版記要區(qū)分不同的部位使用不同型號的黑體、小標宋體、仿宋體、楷體等字體，但是，oa軟件在接收自治區(qū)政府、市政府的電子公文時，有些公文在電腦上顯示的文字雖然顏色、型號不變，但是大部分甚至是全部的字體都變成了不符合規(guī)定的其它字體。

　　根據(jù)國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略和我國電子政務建設的總體目標，以后地稅部門與其他政府部門甚至是社會公眾之間的工作聯(lián)系應該最大限度地利用信息技術通過網(wǎng)絡來完成。隨著信息技術的發(fā)展和辦公自動化技術在各行各業(yè)的普及推廣，用于編輯制作電子公文的新軟件、新技術將不斷增多，各級各部門根據(jù)自身的工作特點和要求可以選擇不同的軟件、技術制作電子公文，因此，地稅部門與外部之間工作聯(lián)系涉及到的電子公文的格式和種類將進一步增加，例如企業(yè)辦理申請享受稅收優(yōu)惠待遇手續(xù)時附送的財務會計資料、產(chǎn)品技術說明資料等的電子文檔的文件格式就比較多。由此可見，oa軟件的兼容性問題已成為其進一步擴大和深入推廣應用的最大障礙。

　　2。輔助功能缺乏。隨著各級地稅部門辦公局域網(wǎng)的建立和擴大，地稅部門內部的很多與辦文事務息息相關的工作如及時通訊聯(lián)絡、資料傳遞等都可以通過網(wǎng)絡來完成，但oa軟件只能處理正式的公文、發(fā)布正式的通告，缺乏必要的輔助功能，影響辦文速度和質量。為了解決這一問題，一些市地稅局就在辦公局域網(wǎng)內加裝諸如騰迅通等這方面的軟件來彌補oa軟件的不足，但使用時與oa軟件脫節(jié)，仍不夠方便及時。

　　4。加大資金投入力度，改善使用oa軟件的硬件環(huán)境。當今世界，信息科技飛速發(fā)展，日新月異，技術和設備的更新?lián)Q代都很快，為了適應信息化發(fā)展形勢的需要，必須加大投入，增添設備，擴大網(wǎng)絡的覆蓋面，爭取做到工作人員人手一臺計算機，消滅網(wǎng)絡死角。適時更新落后設備，消除設備形成的網(wǎng)絡瓶頸，提高網(wǎng)絡運行的速度和運行質量。

　　5、加強學習培訓。要全面加強學習培訓計算機及其網(wǎng)絡的基本知識和操作技能。要有針對性地加強學習培訓oa軟件的操作技能，開發(fā)oa軟件應用教程多媒體軟件，增強學習培訓的感性認識，分崗位進行專題學習培訓，引入oa軟件上崗操作許可證的管理制度，確保學習培訓效果，以消除人為造成的網(wǎng)絡阻滯現(xiàn)象，切實提高辦文速度和質量。

　　6、進一步完善目標管理制度和責任追究制度，加大督促檢查力度。要修訂、完善、統(tǒng)一全區(qū)地稅系統(tǒng)的計算機公文處理規(guī)則，嚴格規(guī)范使用oa軟件的對象和范圍，要建立健全針對計算機處理公文工作的績效考評制度和責任追究制度，定期按制度進行督促檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正并追究有關人員責任，確保oa軟件充分發(fā)揮作用，進一步提高地稅系統(tǒng)的行政效率。

推廣方案篇6

　　得分：

　　考試題目：論文題目：清揚洗發(fā)水廣告策劃案

　　專業(yè)：商務經(jīng)紀與代理

　　班級：二班姓名：于XXXXX

　　閱卷人：日期：

　　清揚洗發(fā)水廣告策劃案

　　摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，人們的需求也從過去單純的吃飽穿暖

　　變的多樣化，日用品的支付占總支出的比例越來越大。人們對于美的追求源自人類起源，愛美之心人皆有之。洗發(fā)水作為基本的日用品，可以滿足人們擁有一頭烏黑亮麗的頭發(fā)的夢想。聯(lián)合利華作為日化行業(yè)的世界巨頭，在近期開發(fā)了其旗下洗發(fā)水旗艦品牌“清揚”。本文根據(jù)廣告學基本原理，將課堂上所學的知識運用到實際中，編寫了“清揚”品牌在沈陽市場的廣告策劃書。

　　關鍵字：沈陽市清揚廣告策劃品牌競爭

　　此次清揚洗發(fā)水20xx年1月——3月沈陽地區(qū)廣告策劃書就是在這樣一個洗發(fā)企業(yè)競爭日趨嚴峻狀況的背景下策劃產(chǎn)生。本策劃書將立足于企業(yè)產(chǎn)品本身，以沈陽作為宣傳試點地區(qū)，全面的分析市場、消費者、競爭者的情況，定位自己的產(chǎn)品屬性和消費人群，再通過一系列的廣告宣傳活動，建立清揚洗發(fā)水的品牌形象，提高清揚在沈陽地區(qū)的知名度。

　　一、企業(yè)背景

　�。ㄒ唬� 公司簡介

　　聯(lián)合利華集團是由荷蘭Margrine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成�？偛吭O于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負責食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營。在全球75個國家設有龐大事業(yè)網(wǎng)絡，擁有500家子公司，員工總數(shù)近30萬人，是全球第二大消費用品制造商, 年營業(yè)額超過400億美金,是全世界獲利最佳的公司之一。公司現(xiàn)已發(fā)展成為全國著名的日化產(chǎn)品企業(yè)，連續(xù)六年被評為外商投資先進技術企業(yè)，并榮獲94年度全國外商投資雙優(yōu)企業(yè)稱號。1995至1996年度被列入全國500家最大外商投資工業(yè)企業(yè)行列。目前，聯(lián)合利華在全球有400多

　　個品牌，其中大部分是收購來并推廣到世界各地， “成為本地化的跨國公司”是聯(lián)合利華的全球經(jīng)營宗旨和長期以來的傳統(tǒng)。這些年來，聯(lián)合利華不僅將眾多國際品牌帶進中國市場，同時大力培植中國本地的品牌。今天，聯(lián)合利華仍堅信成功意味著企業(yè)行為的高標準化，以企業(yè)行為的最高標準對待我們的員工、消費者、社會，乃至于我們所在的整個世界。

　　（二）主營業(yè)務介紹

　　家用和個人護理用品類，在全世界大多數(shù)地方，聯(lián)合利華都是市場的主導者。包括金紡、奧妙，Brilhante， Cif， Domestos，Skip，Snuggle等在內的許多的家用護理產(chǎn)品都是市場上的領頭羊。

　　在個人護理用品領域，聯(lián)合利華的潔膚產(chǎn)品，除臭劑和抗汗劑在國際市場有著不可動搖的地位。

　　聯(lián)合利華全球個人護理用品的主要品牌有多芬，力士，清揚，旁氏，Axe ，Rexona，Sunsilk、夏士蓮。

　　二、背景分析

　�。ㄒ唬� 市場概況 1. 市場規(guī)模

　　針對沈陽市民的消費水平分析，根據(jù)CNNIC資料顯示：沈陽居民收入增長加快，每月人均可支配收入為1050.7元，同比增長19.5%，去年人均可支配收入11379.1元，同比增長13.2%，增幅同比上升1.5個百分點，居民人均消費支出9456元，同比增長14.8%。經(jīng)濟保持了較快的增長趨勢，消費水平穩(wěn)步增長，居民對護理用品的需求很大，對護理用品的要求更高。將推廣產(chǎn)品的`目標市場定位在沈陽市，具有很大的發(fā)展空間。

　　2. 市場基本狀況

　　目前，沈陽洗發(fā)水市場的狀況是：跨國公司的知名產(chǎn)品基本上占據(jù)了市場的主導地位，并形成了各自的品牌忠誠群體，以聯(lián)合利華公司和寶潔公司為主。其產(chǎn)品

　　的研發(fā)能力要遠遠高于國有洗發(fā)水公司，而且產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個品牌忠誠的消費群體，牢牢的占據(jù)著大部分的市場份額，而且跨國公司的產(chǎn)品質量好，產(chǎn)品系列完善，基本上能滿足我國消費者的絕大部分需求。在沈陽市場洗發(fā)水銷售量的排名中，寶潔公司的飄柔常常是穩(wěn)守第一的位置，排名2～6位的品牌并不固定，大部分國外品牌和國產(chǎn)品牌的市場地位還有進一步調整的可能。

　　3. 產(chǎn)品分析

　　本次推廣活動的推廣產(chǎn)品是聯(lián)合利華公司推出的清揚洗發(fā)水。清揚是法國清揚技術中心的研究結晶，深入滋養(yǎng)頭皮持久防止頭屑，能有效去除頭屑，突破性地深層滋養(yǎng)頭部皮膚,長效防止頭屑。

　�。ǘ� 消費者分析 1．消費者需求

　　年齡在20~35歲之間，有較高收入和學歷的中產(chǎn)階級

　　2. 消費者購買行為影響因素

　　1、性別 2、年齡3、不同利益追求4、地理位置5、發(fā)質

　�。ㄈ� 競爭分析 1. 競爭品牌

　　海飛絲、風影、奧妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮莊、霸王等

　　2. 主要競爭者分析

　　清揚去屑洗發(fā)露的主要競爭對手是寶潔公司的海飛絲。長期以來，在寶潔與聯(lián)合利華的洗發(fā)水大戰(zhàn)中，寶潔無論是在品牌影響力、市場規(guī)模還是在市場占有率各個方面，都在與聯(lián)合利華的直面競爭中處于絕對優(yōu)勢。特別是在去屑洗發(fā)水市場領域，聯(lián)合利華一直以來都沒有一個優(yōu)勢品牌足以同寶潔的海飛絲相抗衡。寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一，其旗下的海飛

　　絲“去屑專家”，占領著去屑市場的80%，以“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”為口號，一直以來獨霸去屑洗發(fā)露市場，

　　依靠強大的寶潔公司后盾，常年投放由當紅明星代言的廣告，深受消費者的喜愛。

　　3. 競爭者的廣告策略

　　寶潔公司的產(chǎn)品應用多品牌廣告策略，將各品牌洗發(fā)水在消費者心目中清晰定位：“海飛絲”是去屑；“飄柔”是順滑；“潘婷”是營養(yǎng)；“沙宣”是專業(yè)美發(fā)；寶潔的市場細分很大程度不是靠功能和價格來區(qū)分，而是通過廣告訴求給予消費者不同心理暗示。

　　廣告優(yōu)勢：

　　品牌塑造趨于完美，表現(xiàn)創(chuàng)意新穎獨特，畫面精美，情節(jié)有誘惑力。

　　廣告劣勢：

　　廣告的廣度仍然有一定局限性。

　�。ㄋ模� 媒體分析

　　表2.1 主要媒體分析表

推廣方案篇7

　　第一部分：推廣內容介紹

　　一．推廣目的

　�。ㄒ唬� 推廣.樹立嬌子X在目標消費群中的品牌形象。

　�。ǘ� 鞏固銷量，提高產(chǎn)品的指明購買率。

　　二．推廣策略

　　（一）借七夕情人節(jié)設計出與品牌內涵有一定聯(lián)系的小型活動來有效地宣傳產(chǎn)品及品牌。

　�。ǘ� 根據(jù)不同類型場地的實際情況對活動內容做適當?shù)男薷摹?/p>

　�。ㄈ� 使用小型活動，形象展示，免費派送，場地配合等多種推廣手段開展全面的整合推廣。

　　三．推廣主題

　　在X，七夕想象也動情（或 X——動情的七夕想象）

　　四．推廣區(qū)域

　　成都市五城區(qū)范圍內的娛樂場所

　　五．推廣場所

　　迪吧，慢搖吧類（五個）；酒吧，演藝吧類（七個）

　　六．推廣時間

　　7月29日——7月31日

　　備注：7月31日（星期一）是情人節(jié)，在此天前在增加兩天的推廣時間。

　　七．推廣活動內容

　�。ㄒ唬�.小型活動

　　1.活動名稱

　　七夕——心靈有約

　　2.活動準備

　�。�1）.主持人：一名，要求氣質較佳，口才好有幽默感。

　�。�2）.獎品：嬌子X的手提包，嬌子X披巾，嬌子X遮陽傘，嬌子X手機鏈，嬌子X打火機等。

　�。�3）.問題卡：下面有較詳細的說明。

　　3.活動內容

　�。�1）.主持人簡要介紹一下活動的情況后，請一對情侶上臺來。

　�。�2）.先是女士從問題單中選擇一個問題，同時男士也從另一個問題單里選擇一個問題（和女士的問題單一樣，只是順序打亂了）。

　�。�3）.主持人先問女士，你想象到（感應到）他會問你什么問題嗎，然后女士把她自己抽的哪個問題板亮出來。

　　（4）.主持人接著問，如果他也是這個問題的話，你會怎么回答呢？女士說出自己的答案。

　�。�5）.主持人轉向男士，讓他把題板亮出來。如果正如女士所猜的那樣，就送上小獎品。

　�。�6）.若男士亮出的題板和女士不一樣的.話，女士就得針對這個問題再答一次。

　　4.問題設置

　�。�1）.我們第一次見面的情景你還記得嗎（女士問）女士題板

　　我們第一次見面的情景你還記得嗎（男士答）男士題板

　�。�2）.如果我們吵架了，你會怎么處理呢？（女士問）女士題板

　　如果我們吵架了，你會怎么處理呢？（男士答）男士題板

　　（3）.如果有一天我不辭而別的話，你會發(fā)瘋嗎？（女士問）女士題板

　　如果有一天我不辭而別的話，你會發(fā)瘋嗎？（男士答）男士題板

　�。�4）.我是X型美麗女人嗎？（女士問）女士題板

　　我是X型美麗女人嗎？（男士答）男士題板

　�。�5）.你什么時候能嫁給我呢？（男士問）男士題板

　　你什么時候能嫁給我呢？（女士答）女士題板

　�。�6）.我最喜歡吃什么東西呢？（女士問）女士題板

　　我最喜歡吃什么東西呢？（男士答）男士題板

　�。�7）.50歲以后，你最想對我說什么？（女士問）女士題板

　　50歲以后，你最想對我說什么？（男士答）男士題板

　　（8）.明天誰送孩子去上學？（妻子問）妻子題板

　　明天誰送孩子去上學？（丈夫答）丈夫題板

　　（9）.家里是不是該買洗衣粉了？（丈夫問）丈夫題板

　　家里是不是該買洗衣粉了？（妻子答）妻子題板

　　（10）.結婚紀念日的時，你送我什么禮物？（妻子問）妻子題板

　　結婚紀念日的時，你送我什么禮物？（丈夫答）丈夫題板

　　鮮橙

　　鮮橙味

　　更歡娛嬌子X祝您情人節(jié) 快樂

　　5．問題卡

　�。�1）.正面下方是一個切開的鮮橙，兩旁分別

　　注有：鮮橙味，更歡娛。

　�。�2）.背面：嬌子X祝您情人節(jié)快樂

　�。�3）.正面中間是問題。

　　6．獎品設置

　�。�1）.若男女的答問一致，即可獲得以下獎品

　　嬌子X一盒，嬌子X手機鏈一個，嬌子X打火機一個

　�。�2）.若對問題的回答一般（視顧客的反映而定），則可獲得以下獎品

　　嬌子X披巾一條，嬌子X一盒，嬌子X手機鏈一個，嬌子X打火機一個

　�。�3）.若對問題的回答比較精彩，則可獲得以下獎品

　　嬌子X的手提包一個，嬌子X一盒，嬌子X手機鏈一個，嬌子X打火機一個

　�。�4）.若既答問一致，又回答的精彩，則可獲得以下獎品

　　嬌子X披巾一條，嬌子X的手提包一個，嬌子X一盒，嬌子X手機鏈一個，嬌子X打火機一個

　　7.活動說明

　�。�1）.這個活動涉及到了嬌子X的品牌內涵——想象。

　�。�2）.這個情人（夫妻）間的活動符合情人節(jié)的氣氛。

　�。�3）.問題的設置都是比較現(xiàn)實的，甚至有些家常，有點中國特色。

　�。�4）.男女間問答都有明確的規(guī)定，情人的話只能在男士女士里選題。

　�。ǘ�.形象展示

　　在活動現(xiàn)場根據(jù)實際情況設置嬌子X的宣傳物品，如：展架，煙柜，煙灰缸，杯墊等，以展示嬌子X的品牌形象。

推廣方案篇8

　　一、活動組委會

　　(一) 負責：董事會成員、總經(jīng)辦、企劃部

　　(二) 成員：各部門負責人

　　二、活動時間：9月18日至9月30日

　　三、活動目的：借助中國的傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”小長假和國人的七日長假“國慶節(jié)”營造商場第二個銷售高峰，以及針對長假后的冷淡市場有的放矢，減緩及減小銷售下降趨勢。

　　四、活動主題：慶中秋，迎國慶，送大禮!

　　五、活動口號：略

　　六、場景布置：

　　(一) 場外布置：

　　大門對聯(lián)：萬家團圓迎中秋，四海歡騰慶國慶，橫聯(lián)：歡度佳節(jié); 外墻懸掛巨幅：寬：高=10*13M，宣傳活動內容;

　　在門上方懸掛大紅燈籠8個。

　　(二) 場內布置：

　　1. 分別在一、二、三、四樓電梯兩端懸掛宣傳指示牌。

　　2. 在一樓大廳設立一個大月餅(由采購部洽談);

　　3. 在一樓入口處設立一座牌坊，在收銀臺后側陳列月餅一條街，在月餅一條街上端懸掛吊牌，烘托月餅一條街氣氛;

　　4. 在各樓層主通道、電梯口、月餅堆頭上端懸掛相應的宮廷燈籠;宮廷燈籠300個。

　　5. 在各樓層主通道懸掛中秋、國慶節(jié)吊旗(各一面);吊旗1000張。

　　6. 樓梯護欄以金黃色絨布圍邊，同時加強對電梯口布置。

　　7. 中廳中央吊一個大型(2、5米寬)的燈籠，在大燈籠下方吊方塊字樣“中秋節(jié)快樂”，在從再加上其它的裝飾物。

　　七、宣傳策略

　　(一) DM海報宣傳

　　(二) 電視媒體宣傳

　　(三) 宣傳內容：月餅上市、團購、大宗購月餅以及相關活動內容;

　　(四) 時間：

　　(五) 費用收�。�

　　(六) 宣傳形式：動畫圖片加文字。

　　(七) 場外巨幅、展板宣傳;

　　(八) 場內播音宣傳;

　　(九) 社區(qū)各人流密集處以小條幅宣傳，內容：“XX購物廣場祝全市人民中秋節(jié)快樂;中秋大宗購物熱線：*****”

　　八、活動策略：

　　活動一：購物滿20留住快樂瞬間

　　活動時間：9月1---9月30日

　　活動內容：一次性在本商場購物滿20元以上可憑電腦小票在商場入口處靚新新娘婚紗攝影咨詢處參與抽獎活動。

　　獎項設置：

　　一等獎：獎價值288元攝影套餐

　　二等獎：獎價值198元攝影套餐

　　三等獎：獎價值98元攝影套餐詳情請到XX新新娘婚紗攝影咨詢處咨詢。此項活動獎品由XX新娘婚紗攝影贊助教師節(jié)

　　活動二：老師，您辛苦了!

　　活動時間：9月10日

　　活動內容：

　　1．9月10日教師可憑購物小票(不限金額)和教師證在服務中心領取禮品一份。限量100份，送完即止!男教師送領帶，女教師送化妝品(禮品由前臺部發(fā)放)禮品由百貨部負責提供，男士領帶40條;超市部日用區(qū)女用化妝品60份。

　　2． 9月10日，教師憑教師證在服務中心登記領取1張“教師優(yōu)惠卡”，教師在二、三樓各專柜收銀臺或一樓35號收銀臺一次性買單超過50元可憑“教師優(yōu)惠卡”少付5元錢。限量160名注：企劃部在9月9日前將“教師優(yōu)惠卡”設計打印好由財務蓋好章交前臺部執(zhí)行。

　　活動三：辦喜事，找xx

　　活動時間： 9月1日——10月7日

　　活動內容：活動期間我購物廣場為辦喜事的消費者準備了大量的'結婚用品，并設有大宗購物服務點(服務中心)，并均可享有返利或打折優(yōu)惠。同時結婚用品在一樓堆頭展銷，包括：糖果、煙酒、飲料等

　　活動四：買30元送30元現(xiàn)金券

　　活動時間：9月18日—10月7日

　　活動內容：凡一次性在本商場超市區(qū)購物滿30元送價值30元的百貨現(xiàn)金券一張，買60元送2張，多買多送。

　　注意事項：

　　1. 現(xiàn)金券只能在百貨部指定專柜使用;

　　2. 現(xiàn)金券在9月18日至10月7日期間消費有效;

　　3. 現(xiàn)金券不設找零，不兌換現(xiàn)金;

　　4. 購買百貨滿98元時使用一張，滿196元時使用2張，以98為整數(shù)倍遞增，多買多用。

　　5. 現(xiàn)金券蓋有本公司財務印章均為生效;6、本次活動的最終解釋權歸XX購物廣場。此活動所有費用由所參加專柜自行承擔。

　　活動五：中秋月餅大展銷

　　此項活動的費用以及獎品由業(yè)務部負責洽談提供，供應商負責承擔。

　　活動時間：9月1日—9月28日

　　活動內容：

　　1. 9月1日開始在一樓堆頭展銷月餅、禮籃。

　　2. 買月餅送禮品

　　1) 9月18-24日期間一次性購買月餅一盒可憑單張電腦小票到服務中心領取可樂一支，每天限送150支，每人限送一支;數(shù)量有限、送完為止!

　　2) 9月28日月餅買一送一;

　　3) 9月25—28日凡購買月餅滿100至149元者均可至本商場領取甜柚一個，滿150元以上者送紅酒一支，以150元為整數(shù)倍遞增，多買多送，數(shù)量有限、送完為止!

　　3. 咬月大賽

　　1) 參賽人員：限64名

　　2) 比賽時間：9月25、26、28日晚上19：30至19：30分

　　3) 報名方式：可憑電腦小票至一樓服務中心或憑電腦小票現(xiàn)場報名參加。

　　4) 操作明細：共分成8組，每組8名參加初賽，平均每人一個相同大小的月餅，在規(guī)定時間一分鐘內，誰吃得最快和沒有違規(guī)者為獲勝者，在比賽的過程中由本商場工作有員卡表計時為準，不得將月餅扔在地面，違規(guī)者視為無效，在每組中選出第一名，參加決賽，評選出一、二、三等獎、幸運獎以及參與獎。獎品設置：一等獎2名各獎價值100.00元月餅禮盒一盒二等獎 3名各獎價值80.00元月餅禮盒一盒三等獎 5名各獎價值50.00元月餅禮盒一盒參與獎54名凡參加者均可獲得價值5元月餅1個或價值0.5元—2元其他紀念品一份。

　　活動六：國慶出游用品

　　活動時間：9月20日至9月30日

　　一樓特賣場旅游用品展銷：包括旅游箱、包、食品等

　　活動七：購物在萬聯(lián)，旅游我出錢

　　活動時間：9月18日——9月30日活動內容：凡于活動期間在我購物廣場一次性購物滿18元以上便可以參加抽獎活動。將抽獎箱中的獎券抽出，填寫好副券(姓名及聯(lián)系電話)投入獎箱中保留正券，以便兌獎。

　　兌獎時間：9月30日晚上20：00

　　獎項設置：特等獎1名，獎現(xiàn)金1888元一等獎2名，獎現(xiàn)金888元;二等獎3名，獎現(xiàn)金388元;三等獎5名，獎現(xiàn)金188元。(共計5768元)活動八、中秋團購，現(xiàn)金折扣活動時間9月1日至9月28日

　　活動內容：凡在活動期間在我購物廣場大宗、團購月餅均有折扣返利，買得實惠，吃得美味。大宗、團購熱線：*********;聯(lián)系人：***

　　活動九、大型文藝晚會，精彩粉呈

　　活動時間：每個星期六、日每日均有大型促銷活動、趣味游戲和精彩文藝晚會等待您的參與!

　　九、費用預算：

　　1. 外墻巨幅 10米*13米*7元/平方=910.00元小條幅：130元/條*15條=1950元