富有創(chuàng)意的對(duì)話廣告詞

　　“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”這一廣告經(jīng)典語，道出了一個(gè)真理。聯(lián)想，是進(jìn)行創(chuàng)造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創(chuàng)意的橋梁。接下來小編為你帶來創(chuàng)意對(duì)話廣告詞，希望對(duì)你有幫助。

　　“萬寶路世界”的美國(guó)西部牛仔形象，是廣告史上一個(gè)非常成功的經(jīng)典之作。萬寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。廠家決定改變銷售對(duì)象，轉(zhuǎn)向男性香煙市場(chǎng)。用什么形象做廣告呢？在在美國(guó)，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。于是，一個(gè)西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部著名西部電影的音樂，一個(gè)獨(dú)往獨(dú)來、足智多謀、騎術(shù)高明、活力奔放的男子漢形象成了萬寶路香煙的形象。通過牛仔形象的聯(lián)想，抽萬寶路香煙成了男子漢形象的標(biāo)志。一個(gè)聯(lián)想，產(chǎn)生了一個(gè)杰出的創(chuàng)意。

　　派克筆經(jīng)常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰(zhàn)英雄艾森豪威爾、太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰(zhàn)后最受歡迎的總統(tǒng)里根。廣告語是“連總統(tǒng)都用它”�？偨y(tǒng)簽署的都是重要文本，連總統(tǒng)都用派克筆簽署重要文本，可見這種筆是多么可靠，多么高級(jí)。這就是通過調(diào)動(dòng)受眾的聯(lián)想來達(dá)到廣告目的。  美的空調(diào)，美的享受。這一廣告詞，就是通過聯(lián)想，把空調(diào)與享受用“美的”聯(lián)系在一

　　聯(lián)想，要以扎實(shí)、廣博的知識(shí)為基礎(chǔ)。一位廣告業(yè)大師說過：“知識(shí)多則創(chuàng)意多，知識(shí)少則創(chuàng)意少�！蔽乃噺�(fù)興時(shí)期著名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時(shí)拜在一位著名老畫家門下學(xué)藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國(guó)，

　　讓他學(xué)習(xí)天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學(xué)畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識(shí)學(xué)習(xí)完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。米開朗基羅突然發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)事物的理解，對(duì)用畫筆所要表現(xiàn)的主題的理解，非常敏銳，非常準(zhǔn)確，非常深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時(shí)，他覺得怎么去準(zhǔn)確地表現(xiàn)畫中的每一個(gè)人物，仿佛都成竹在胸。此時(shí)，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業(yè)”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么長(zhǎng)進(jìn)，但是自己的知識(shí)面拓寬了，想像力豐富了，著眼點(diǎn)比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時(shí)間學(xué)習(xí)其他知識(shí)。

　　有了豐富的知識(shí)，就可以產(chǎn)生廣闊的聯(lián)想。有一則關(guān)于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個(gè)年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會(huì)兒，地毯上就燒了一個(gè)洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地?fù)u搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康�！�

　　這個(gè)創(chuàng)意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯(lián)想。  網(wǎng)易的廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長(zhǎng)城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風(fēng)浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。

　　如果沒有足夠的知識(shí)，就不能產(chǎn)生那么多的聯(lián)想，也就制作不出來網(wǎng)易的廣告。

　　【風(fēng)中之燭·AIDS】

　　遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛滋病人會(huì)更快地死去，趁您還來得及，請(qǐng)助他們一臂之力，您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值！

　　【AIDS】愛滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)！

　　【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】

　　標(biāo)題：四大皆空

　　正文：無色、無味 無菌、無塵

　　【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過

　　【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯(cuò)的

　　【塔希堤島旅游廣告】對(duì)不起，沒有麥當(dāng)勞

　　【MTV音樂頻道·CF片】

　　畫面內(nèi)容：兩個(gè)好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過手勢(shì)來交流。

　　字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。

　　廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代

　　【怡寶純凈水·CF片】

　　旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

　　廣告語：我渴·我的怡寶

　　【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

　　女性感性獨(dú)白：聆聽不代表沉默，有時(shí)，安靜也是一種力量。 鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店。

　　【鉆石飾物/空間篇·CF片】

　　感性女生內(nèi)心獨(dú)白：給自己一點(diǎn)空間，有時(shí)，簡(jiǎn)單也能讓人滿載而歸。

　　鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì)，就在各大金店。

　　【NIKE浪費(fèi)篇】

　　正文：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。點(diǎn)評(píng)：難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言，浪費(fèi)汗水，不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔?/p>

　　【NIKE NO5篇】

　　畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡

　　正文：我的NO5香水

　　【柯達(dá)軟片八股篇】

　　畫面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣

　　正文：只有這種事，我們還是這么八股！

　　【NIKE噴字篇】

　　正文：干掉一個(gè)好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥

　　【立頓綠茶粉跳水篇】  為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！

　　【艾美加復(fù)印機(jī)】  我因復(fù)制而偉大

　　DIPLOMA奶粉

　　標(biāo)題：試圖試他們相會(huì)！

　　正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

　　盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑�間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

　　不過在此告訴你有個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚。

　　相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。

　　黑松汽水

　　標(biāo)題：愛情靈藥

　　正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。

　　廣告語：用心讓明天更新

　　臺(tái)灣黑松汽水·CF

　　畫面為香水字幕：挑逗的水

　　畫面為輸液的液體字幕：補(bǔ)充的水

　　畫面為海水字幕：冒險(xiǎn)的水

　　畫面為酒  字幕：享樂的水

　　畫面為奶瓶中的奶字幕：成長(zhǎng)的水

　　這是無可替代的水，滿足人類基本需要

　　廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水黑送天霖水

　　NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

　　標(biāo)題：三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

　　正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。

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