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電視廣告詞賞析
電視廣告詞賞析【1】
一、燕舞收錄機(jī)
“燕舞，燕舞，一起歌來(lái)一片情(一聲)，燕舞，燕舞，一起歌來(lái)一片情(二聲)!!
你要說(shuō)經(jīng)典的電視劇，大家有看過(guò)有沒(méi)看過(guò)的。但是要提起這款廣告，沒(méi)看過(guò)的，少!
那正是“改革春風(fēng)吹滿(mǎn)地，中國(guó)人民真爭(zhēng)氣”的年代，“唯一的家用電器是手電筒”的時(shí)代已經(jīng)成為歷史，已經(jīng)奧特(out)了!
錄音機(jī)雖然已經(jīng)不新鮮了，但是以這種形式放到電視里還是很新鮮滴。產(chǎn)品銷(xiāo)量上沒(méi)上去咱不知道，但是這個(gè)牌子確實(shí)讓全國(guó)電視觀眾們記住了，尤其是圖片里這個(gè)“燕舞小子”，小樣可喜興可招人稀罕了!表情、歌聲、肢體語(yǔ)言都相當(dāng)?shù)难辔?
當(dāng)時(shí)歲數(shù)小，有一點(diǎn)沒(méi)整明白，傳說(shuō)中的雙卡錄音機(jī)，還得戴耳機(jī)聽(tīng)嗎?
二、東芝電視
圖片里的小妞是酒井法子，當(dāng)時(shí)是在為東芝彩色電視做廣告!
那年頭兒電視機(jī)，有。
但是彩色電視機(jī)，少有，
進(jìn)口彩色電視機(jī)，真沒(méi)有!
這個(gè)廣告歌半英語(yǔ)半日語(yǔ)的，當(dāng)時(shí)整不明白什么的干活。
這不，前幾天酒井法子不是出事兒了嗎，我的茅塞一下頓開(kāi)了。
她唱的是這么個(gè)意思：“多吸吧，都吸吧，新時(shí)代的東芝.
三、來(lái)福靈
“我們是害蟲(chóng)，我們是害蟲(chóng)，正義的來(lái)福靈，正義的來(lái)福靈.. .. .."
忘了來(lái)福靈是到底是啥產(chǎn)品了，好像是農(nóng)藥或是殺蟲(chóng)劑。
廣告做成動(dòng)畫(huà)形式的，還是很吸引人滴。
來(lái)福靈的形象很有點(diǎn)兒“超人”的意思，褲衩也是穿在外面，也披個(gè)被單子。
四、美菱，阿里斯頓
“男孩兒：美菱.... ...女孩兒：唉，阿里斯頓....”
兩個(gè)孩子，相互抻著雙臂旋轉(zhuǎn)，然后銀鈴般的笑聲;調(diào)皮翻跟頭前跑后追，然后銀鈴般的笑聲。
串接的不太自然，突然出現(xiàn)了兩臺(tái)冰箱!
好像因?yàn)槭呛腺Y產(chǎn)品，又是出口產(chǎn)品，所以這個(gè)廣告比較出名吧。
再一個(gè)和這廣告有關(guān)的就是那兩年誰(shuí)家生女孩兒，起名叫美菱(伶、琳、霖)的多了!男孩子方面，倒還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)家起名叫阿里，或者斯頓的。
五、東方，奇洛瓦
“每當(dāng)我想起天邊的綠洲，就會(huì)想起，東方，奇洛瓦!”吉林省致勝?gòu)V告有限公司
改革春風(fēng)吹進(jìn)門(mén)，中國(guó)人民抖精神，八十年代登廣告，這個(gè)整地最深沉!謝謝。
一個(gè)在沙漠里痛苦跋涉因?yàn)檎也恢哉也恢笨实牟恢Φ厥呛玫母鐐儍海蝗话l(fā)現(xiàn)前面立著這個(gè)牌子的冰箱... ...
大概是吃好喝好后，哥們兒轉(zhuǎn)身對(duì)著冰箱，無(wú)比深沉的整出了這句廣告詞。而且重音放在最后三個(gè)字上“奇洛瓦”。
我那時(shí)生活在東北邊陲小城。因?yàn)槭悄羺^(qū)，所以我們那兒生產(chǎn)毛織品。
小城電視臺(tái)自己曾經(jīng)制作過(guò)一個(gè)廣告，就是模仿的奇洛瓦。
由于設(shè)備和技術(shù)都太落后，所以啥特效都沒(méi)有。鏡頭直給臉部特寫(xiě)，一直拍臉：一位大哥，胡子拉碴，目光呆滯，頭左右搖擺假裝深一腳淺一腳在沙漠行走。
經(jīng)典電視廣告“沙漠”里突然出現(xiàn)了一頂帳篷... ...
帳篷里響起了呼嚕，(呼嚕聲是同期錄音的絕對(duì)真)
大哥指著裹在身上的毛毯，畫(huà)外音想起;海馬牌兒毛毯，家的感覺(jué)!
由于這個(gè)廣告模仿的極其傻×，所以沒(méi)播幾次就停了。但在小城人們的心目中，東方奇洛瓦卻高大起來(lái)!
所以有時(shí)候受歡迎，不是因?yàn)槟阏娴煤�，而是因�(yàn)橛腥苏娴谋饶愀缓?
電視廣告詞賞析【2】
廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)曾說(shuō)過(guò)：“廣告創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。”
《南方黑芝麻糊》新、舊兩版電視廣告的成功，可以說(shuō)是對(duì)此句創(chuàng)作箴言的一個(gè)有力證明。
黑芝麻糊是一種普通食品，售價(jià)低廉，其廣告應(yīng)如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消費(fèi)者心中占據(jù)較高的地位呢?要做好這個(gè)廣告，從廣告定位、訴求等方面來(lái)講，都有較高的難度。
《南方黑芝麻糊》電視廣告的制作者，以高明的手法，即：站在消費(fèi)者的角度，從商品中尋求推銷(xiāo)重點(diǎn)，從人性中尋求訴求重點(diǎn)，組合出優(yōu)秀的創(chuàng)意，使廣告基于商品，又高于商品，十分成功。
顯然，單從黑芝麻糊這一商品實(shí)物來(lái)講，它是很物質(zhì)化的、冷冰冰的，如果僅停留在陳述商品特點(diǎn)、功用的層面，則過(guò)于平庸。
但是，一旦將這物質(zhì)化的商品與人性(或者說(shuō)，受眾的情感)聯(lián)系起來(lái)，就大有創(chuàng)意素材可挖了。
《南方黑芝麻糊》電視廣告正是從情感訴求入手，用回憶的手法，把消費(fèi)者帶到黑芝麻香甜可口的回憶之中，使一個(gè)平淡無(wú)奇的、物質(zhì)化的南方黑芝麻糊，既有了生氣，也有了情味，從而達(dá)到了引起欲望、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
尤其是它較完美的視聽(tīng)組合，加上演員的恰當(dāng)表演，進(jìn)一步強(qiáng)化了情感訴求的效果。
如果硬要把新、舊兩版電視廣告作一個(gè)比較，則筆者更傾向于舊版。
因?yàn)榕f版廣告主題更鮮明，信息傳達(dá)更充分，比如廣告開(kāi)頭的弄堂、燈影的布置很有真實(shí)感，有如親臨其境。
畫(huà)面的暖、柔色調(diào)，也用得恰到好處。
特別是那個(gè)大特寫(xiě)鏡頭：小孩竟猶未盡，舍不得放碗而不斷地舔碗沿和碗底的動(dòng)作，演得很自然、逼真，而且留有足夠的演示余地，使人更為之動(dòng)情。
它最能體現(xiàn)人情味的創(chuàng)意細(xì)節(jié)是：芝麻糊擔(dān)主給小孩添半勺芝麻糊，并愛(ài)憐地替他擦試干凈臉上殘留的芝麻糊，形象生動(dòng)而深刻地反映出中華民族尊老愛(ài)幼的傳統(tǒng)美德，升華了廣告主題，比起那種裝腔作勢(shì)地念叨“呵護(hù)寶寶”的矯揉造作來(lái)，其親切自然的效果不言自明。
廣告片結(jié)尾，出現(xiàn)一碗熱氣騰騰的黑芝麻糊，配上“一縷濃香，一股溫暖”的廣告語(yǔ)，使人感到南方黑芝麻糊的誘人香味，正向屏幕前的受眾撲面而來(lái)。
相比之下，新版廣告在藝術(shù)性方面雖不遜色于舊版，但其信息傳達(dá)稍弱。
新版廣告的表現(xiàn)方法依然是回憶式，重歸故里的老人從小孫子貪婪地舔食黑芝麻糊的動(dòng)作中，看到了自己當(dāng)年的影子，又想起了：“小時(shí)候，每當(dāng)我聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣(mài)聲，就再也坐不住了。”
廣告主題詞是：“南方黑芝麻糊，抹不去的回憶。”
這對(duì)于片中的老人，既指抹不去對(duì)南方黑芝麻糊的美好回憶，也指抹不去對(duì)童年的回憶。
但對(duì)看過(guò)舊版廣告片的受眾來(lái)說(shuō)，首先抹不去的可能是對(duì)舊版廣告片的回憶。
從整體上講，新版廣告片與舊版廣告片還是一脈相承的。
它的點(diǎn)晴之筆，就是用畫(huà)中畫(huà)的疊映方式，沿用了舊版廣告片的兩個(gè)鏡頭，使人感到訴求得以加強(qiáng)，突出了新版廣告的主題。
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