七匹狼卷煙品牌促銷的實施方案

時間：2022-10-09 08:23:57 方案我要投稿

相關推薦

七匹狼卷煙品牌促銷的實施方案

　　一、銷售推進活動目的

七匹狼卷煙品牌促銷的實施方案

　　1、提高7匹狼各規(guī)格的市場知名度、美譽度和忠誠度，進而提高品牌銷量和市場占有率；

　　2、鍛煉營銷隊伍品牌培育能力。

　　二、銷售推進活動時間

　　2012年3月1日-2012年8月30日

　　三、促銷活動目標

　　1、目標客戶總銷量與市局考核目標值同步； 2、零售客戶宣傳到位率100%； 3、促銷品牌上柜率80%以上；

　　四、7匹狼卷煙品牌各規(guī)格銷售推進策略

　　（一）7匹狼進貨面、銷量競賽活動

　　1、時間：暫定半年（2012年3月-8月） 2、對象：安吉煙草所有客戶經理

　　3、卷煙規(guī)格：7匹狼（鴻運）、7匹狼（通福）、7匹狼（通運）三個規(guī)格

　　4、目標：爭取品牌上柜率達80%以上，產品知名度有顯著提升 5、方式及獎勵標準：分三個階段，每個階段的側重點及獎勵標準均不同。

　　第一階段：以月度為單位，工業(yè)對客戶經理每人每周發(fā)放宣傳推薦7匹狼（通運）樣品煙1包，客戶經理具體負責對7匹狼品牌的宣傳和推薦，做好零售終端的卷煙陳列和明碼標價工作（價值終端必須實物出樣），并積極進行引導消費。月末市場部進行統(tǒng)計，對進貨面增長率總權重為50%計算、銷量增長率總權重為50%（其中7匹狼（鴻運）、7匹狼（通福）、7匹狼（通運）進貨面、銷量以前一個月數據為基準，環(huán)比增長率分別給予0.4、0.3、0.3的權重，3月份計算基準值為2月份的數據）進行匯總排名，設一等獎4名，獎勵7匹狼（通福）、7匹狼（通運）卷煙各一包，以及精美電熱水壺一只、精美指甲鉗一套；二等獎8名，獎勵7匹狼（通福）、7匹狼（通運）卷煙各一包、以及精美電熱水壺一只（片區(qū)進貨面環(huán)比或銷售量環(huán)比必須有一項為正值，否則取消獎勵資格，獎勵物料由工業(yè)自主提供）。

　　第二階段：以季度為單位，根據本季度片區(qū)進貨面和銷售情況進行匯總排名（7匹狼（鴻運）、7匹狼（通福）、7匹狼（通運）匯總進貨面權重50%、匯總銷售量權重50%），設一等獎1名，獎勵7匹狼（通運）、7匹狼（通福）、7匹狼（鴻運）各一包，以及精美飄逸杯一只、旅行包一只、綠釉茶具一套；二等獎2名，獎勵獎勵7匹狼（通運）、7匹狼（通福）、7匹狼（鴻運）各一包，以及精美飄逸杯一只、旅行包一只；三等獎3名，獎勵7匹狼（通運）、7匹狼（通福）、7

　　匹狼（鴻運）各一包，以及精美飄逸杯一只。

　　第三階段：以半年度為單位，對每個片區(qū)7匹狼（鴻運）、7匹狼（通福）、7匹狼（通運）的總銷量、進貨面、重復進貨率分別給予0.4、0.3、0.3的權重進行綜合計算并排名。設特別貢獻獎2名，由工業(yè)邀請赴福建學習考察一次； 6、費用預算：

　　（二）、消費者印花促銷活動 1、時間：2012年4-12月份

　　2、對象：安吉煙草所有正常營業(yè)的零售終端

　　3、卷煙規(guī)格：7匹狼（通仙）、7匹狼（通運）、7匹狼（通福）

　　4、兌換標準：采取消費者用空煙盒兌換禮品的方式，具體標準為：

　　每1個空煙盒兌換精美打火機2只

　　5、活動方式：

　　a、商業(yè)企業(yè)負責印刷印花促銷活動宣傳資料，由配送員發(fā)放到所有卷煙零售客戶，客戶經理跟進廣泛宣傳；

　　b、消費者憑相應空煙盒（為方便起見，空煙盒可為帶條形碼一側的煙標）到就近零售客戶處登記，零售客戶將兌換煙標交給送貨員，送貨員收集后登記上交單位兌換，在下一個送貨日中將相應禮品交付該零售客戶，并與客戶簽字確認。再由客戶轉送消費者。 6、費用預算：

　　（三）價值終端捕捉消費者獎勵活動

　　1、時間：2012年4-12月份