如何策劃微博營銷方案

　　微博營銷大家都已經不再陌生了，但你是否會策劃一份微博營銷方案呢?特別是在企業(yè)中，我相信你正在或將來會面臨這樣的困難。下面我跟大家分享下，我是如何做微博營銷方案的，希望對有需要的朋友有所幫助!

　　以下為方案具體涵蓋內容：

　　一、推廣目標的闡述

　　既然是做一份方案，那你一定要有至少一個目標，在開篇描述里就要闡述清楚。這個目標不能太空洞，要是具體的，可目測掌控和評估的東西或指標，我相信所有的企業(yè)負責人都不喜歡看泛而不實的方案，這也是為什么目標要具體的原因。目標主要分為三個部分：一是內容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質量;再次是內容或活動的轉發(fā)量、評論數(shù)等。

　　二、實施步驟

　　(一)內容編輯與發(fā)布

　　1、內容素材收集 (官方新聞、動態(tài)，活動等相關介紹、文字、原始圖片/視頻等)

　　2、文字編輯

　　3、圖片美工處理

　　4、@粉絲 (告知他們已發(fā)布的新內容)

　　5、發(fā)布頻率(工作時間每半小時發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時間及節(jié)假日隨機發(fā)送)

　　6、建立話題(#話題#)

　　7、鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發(fā)表至論壇引導粉絲深入了解，同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關注)

　　8、即時回復互動(會讓他們感到“被關注”、“被重視”，有效調動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認知度)

　　(二)增加粉絲(關注度)

　　執(zhí)行時間段 粉絲預計增加數(shù)(非僵尸粉)

　　第一個季度800名以上

　　第二個季度1500名以上

　　第三個季度 2500名以上

　　第四個季度4000名以上

　　1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

　　1)@他們(當有新內容發(fā)布時)

　　2)評論他們的微博，參與互動

　　這些意見領袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉發(fā)或評論、回復等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導其粉絲關注官方微博。

　　2、加入相關房產、地方微群、QQ群、論壇等

　　定時向這些高質量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并@群主或群內活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導其關注官方微博。

　　(三)微博轉發(fā)(活動策劃/組織促進轉發(fā))

　　線上/線下相結合的加關注/加標簽/評論、轉發(fā)有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉發(fā)官方微博的相關微博。

　　日常微博轉發(fā)：

　　已發(fā)布時間段內預計平均轉發(fā)量

　　一個月內30以上

　　活動微博轉發(fā)：

　　活動持續(xù)時間預計轉發(fā)量

　　5天內50~100

　　兩周內100~200

　　一個月內300以上

　　三、其他活動

　　爭取一個季度策劃1~2次現(xiàn)場活動，以微博發(fā)起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。

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