市場調(diào)查報告的分類方式

　　根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可將市場調(diào)查報告分成不同的種類。根據(jù)市場調(diào)查報告的內(nèi)容劃分，市場調(diào)查報告的分類主要有以下四種：

　　1. 有關(guān)用戶情況的市場調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告的內(nèi)容主要包括：消費者、用戶的數(shù)量、分布地區(qū)、經(jīng)濟(jì)狀況；用戶年齡、職業(yè)、文化程度不同所形成的消費習(xí)慣的差異、消費水平與購買心理的關(guān)系；用戶的消費動機(jī)、消費數(shù)量和消費次數(shù)；用戶的購買時間和購買地點等。

　　2. 有關(guān)產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容包括：消費者、用戶對企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性質(zhì)、價格等方面的意見和要求；產(chǎn)品的市場占有率，老產(chǎn)品是否還有市場，新產(chǎn)品是否還需要改進(jìn)；產(chǎn)品的包裝、運輸情況及產(chǎn)品商標(biāo)的效果等。

　　3. 有關(guān)銷售情況的市場調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容包括：現(xiàn)有的銷售能力能否適應(yīng)需要；現(xiàn)有銷售渠道是否合理、暢通；使用的廣告、公關(guān)所獲提的效果如何等。這類市場調(diào)查報告使用廣泛、頻率高、容量大。

　　4. 有關(guān)市場需求情況的市場調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告主要是反映當(dāng)前市場需求量，并分析預(yù)測今后的市場需求量以及國際市場的需求狀況，從而使企業(yè)決定擴(kuò)大還是保持現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模或是轉(zhuǎn)產(chǎn)等。

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