玩具市場調(diào)查報告

時間：2025-09-11 13:51:02 詩琳調(diào)查報告我要投稿

玩具市場調(diào)查報告（精選22篇）

　　“雖然我很堅強，但有時候，我還是需要有個人握著我的手跟我說，一切都會很好�！蓖婢呖倓訂T里陪伴著小主人公的玩具，像是你我相識的伙伴們，熟悉又相知。小編帶你看看現(xiàn)在小孩的玩具世界吧。

玩具市場調(diào)查報告（精選22篇）

　　玩具市場調(diào)查報告 1

　　什么人的錢最好賺?經(jīng)商有道的創(chuàng)業(yè)者們一定會說，孩子和女人的錢最好賺，其中兒童消費市場更是有著巨大的潛力。在兒童消費市場中，“玩具”可謂是消費熱點。玩具買賣、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

　　商機無限的玩具市場

　　資料顯示：目前我國14歲以下人口達3億人，城市兒童人均年玩具消費額為200元，兒童玩具消費總額高達600億元!而且，如今玩具已不再是孩子的專利，我國有48%的成人表示喜歡并愿意購買玩具。中國社會調(diào)查事務所的調(diào)查報告更是樂觀地估計，我國成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元。因此，常人眼中的小玩具市場，蘊藏著無限商機。

　　進入商場百貨樓，國內(nèi)外各類玩具商品琳瑯滿目，種類之多讓人目不暇接，而在一些社區(qū)小店內(nèi)，搞怪玩具、益智玩具、魔術(shù)玩具等小玩意兒也倍受歡迎。此外，創(chuàng)業(yè)者涉足玩具領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的經(jīng)營外，還可嘗試一些新的創(chuàng)業(yè)方式：吸引低端消費者眼球的有———玩具修理服務、二手玩具買賣、玩具租賃;可讓顧客享受童趣，有效緩解工作壓力的有———開玩具吧、DIY玩具手工作坊;專售絕版、珍藏版、最新版等玩具，成為大人小孩的最愛的有———原創(chuàng)玩具開發(fā)、成人玩具銷售。這些創(chuàng)業(yè)方式既可單獨運作，也可組合起來經(jīng)營，形式多樣，盈利點多。

　　哪些方向值得關(guān)注

　　雖然玩具經(jīng)濟有著諸多商機，但相比餐飲、貿(mào)易、服裝等傳統(tǒng)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者似乎還是陌生，不知如何入手。那么，玩具經(jīng)濟中哪些創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域值得關(guān)注?對此，資深創(chuàng)業(yè)指導專家推薦了以下三大創(chuàng)業(yè)方向：

　　DIY益智玩具

　　自己親手制作玩具，并寫上祝福的話，遠比購買現(xiàn)成玩具產(chǎn)品有意義得多，因此，自己動手制作玩具的DIY方式正在成為一種新的消費潮流。進入玩具坊，從確定做什么，到找材料、定計劃、嘗試制作、修改，最后做出一件富有個性的玩具成品，還可當場給玩具錄聲音、起名字、挑衣物，甚至領(lǐng)取“出生證”，整個過程可以由孩子單兵作戰(zhàn)，也可以由小朋友們團隊合作。新鮮的創(chuàng)作體會為DIY玩具手工坊帶來了源源不斷的客流，不僅深受孩子們的歡迎，還吸引了成人，體驗一把創(chuàng)意設(shè)計的感覺，同時緩解日積月累的工作和生活壓力。

　　創(chuàng)業(yè)一點通：玩具吧的成功取決于能否在短期內(nèi)培養(yǎng)一批固定的客戶群，建議可通過取個醒目的名字、辦理會員優(yōu)惠卡、店面裝修色彩亮麗、陳列設(shè)計新奇的玩具產(chǎn)品等方式吸引“回頭客”。此外，還要密切留意市場動態(tài)，時刻關(guān)注身邊小朋友的喜好、當前流行的動畫電影和卡通節(jié)目，這是保持玩具吧新鮮動力的關(guān)鍵。由于玩具吧對人流量的'要求不高，因此，不必開在繁華的商業(yè)街上，而應選城市人群比較集中的休閑場所，如中高檔居民小區(qū)、學校幼兒園周邊等，店的面積一般需要15到30平方米。此外，初涉玩具市場的創(chuàng)業(yè)者，建議首先選擇加盟的方式，待積累了經(jīng)驗、了解進貨渠道和擁有充足資金后，再考慮自主經(jīng)營。

　　益智成人玩具店

　　玩具不是兒童的專利，對于十幾歲到二十幾歲的年輕一族，那些益智玩具、卡通觀賞玩具、多人合作棋類玩具、魔術(shù)玩具的吸引力依舊存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年會對一些剛興起的魔術(shù)類玩具、搞笑不傷人的玩具感興趣;女孩子則對那些造型美觀、可愛的擺設(shè)玩具愛不釋手;而年輕白領(lǐng)則偏愛一些智力帶休閑的玩具。

　　創(chuàng)業(yè)一點通：物美價廉的貨源是成人玩具店經(jīng)營成功的關(guān)鍵，城堡積木、強手游戲、七巧板、3D立體拼圖等都是不錯商品選擇。初涉該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者應考慮通過加盟來降低風險，國內(nèi)知名加盟品牌“木子王玩具連鎖店”，經(jīng)營的許多玩具都來自原創(chuàng)，這樣的差異化策略有利于創(chuàng)業(yè)者進行特色化經(jīng)營。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址應選擇在鬧市區(qū)或商業(yè)街上。

　　專家解秘創(chuàng)業(yè)訣竅

　　涉足玩具市場創(chuàng)業(yè)，有哪些市場潛規(guī)則?創(chuàng)業(yè)者需注意哪些關(guān)鍵點?上海創(chuàng)業(yè)教育培訓中心校長徐本亮給了創(chuàng)業(yè)者一些建議：

　　準確選址。店址選擇與玩具店創(chuàng)業(yè)是否成功大有關(guān)系。選址首先要選合適的城市，一般而言，擁有3萬人口的城市就能保證客源。店址宜開在中高檔住宅小區(qū)或?qū)W校、幼兒園附近。如果店面周圍還有文具商店或兒童服裝專賣店等，較易形成規(guī)模效應。

　　多項經(jīng)營。特別在創(chuàng)業(yè)初期，商店可以搭售新玩具、回收舊玩具、辦兒童玩具交換俱樂部、收取會費等，開展多項經(jīng)營。

　　嚴格管理。這一點包含兩個方面：一是進貨時，應仔細檢查貨品質(zhì)量，保證玩具面料和設(shè)計的安全性;二是要緊跟潮流，不斷更新，以適應小顧客求新、求奇的心理。此外，玩具使用壽命一般不長，因此，開業(yè)前應結(jié)合其壽命進行詳細的成本核算。

　　玩具市場調(diào)查報告 2

　　一、玩具市場總體概況

　　市場容量及發(fā)展趨勢

　　對于國內(nèi)玩具市場，20xx年是一個充滿希望的年度。隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內(nèi)銷市場的行列。加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有發(fā)展黃金期。

　　中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。相信隨著經(jīng)濟持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局預計，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。

　　市場競爭狀況

　　中國擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的，產(chǎn)品遠銷歐、美、日等多個國家和地區(qū)，其中對美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應存在，中國是一個玩具生產(chǎn)大國，但并不是一個玩具生產(chǎn)強國。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以O(shè)EM的形式進入國際市場的。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應是最大的問題。

　　品牌建設(shè)

　　目前國內(nèi)玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”，福建的“美斯達”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江云和的木制玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的'圣誕禮品。但相對于國外大公司來說，我國的品牌建設(shè)還處于起步階段。從消費者的角度看，國內(nèi)玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什么牌子的`玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

　　二、消費需求及消費特征分析

　　玩具消費水平分析

　　玩具伴隨著兒童的成長而不斷更新，因此兒童玩具消費需求穩(wěn)定。據(jù)北京艾索市場咨詢有限公司在2007年年初做的兒童生活與消費狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費為656元。據(jù)統(tǒng)計，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規(guī)模約為12億元。每年人均玩具花費200~1000元的為主體市場，約有一半以上;年消費在200元以下的約占1/4。

　　需求偏好分析

　　不同年齡、不同性別兒童對于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。

　　就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

　　消費決策模式

　　兒童玩具需求—購買決策模式隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗��！昂⒆佑辛讼矚g的玩具，然后與父母商量讓父母購買”即孩子是需求者父母為購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購買決策模式;適用于4~16歲所有兒童。在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求并進行購買。

　　信息傳播

　　兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)查發(fā)現(xiàn)有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和商家都應該注意提高孩子對玩具的顧客滿意度，在沒有強勢品牌的玩具行業(yè)，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造、市場占有率的提高以及利潤的增長。

　　電視相比報紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介，對不同年齡段兒童都有著穩(wěn)定的影響力。另外針對14~16歲兒童的玩具可以嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，但玩具市場隨著兒童年齡的增長而逐步萎縮，有3/4 的11~16歲兒童表示不再玩玩具。

　　玩具市場調(diào)查報告 3

　　在中國則是古話說：玩物喪志。中國家長對于玩具既愛又恨，中國玩具市場一直在磕磕絆絆中發(fā)展。隨著中國社會的發(fā)展，家長觀念的改變，中國玩具市場會不一樣嗎?玩具市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢是怎樣的呢?

　　一、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展狀況

　　第一生產(chǎn)國，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端。中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國。玩具業(yè)在我國制造業(yè)中占有一定地位，對世界玩具行業(yè)具有一定影響。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上。我國玩具行業(yè)是從上世紀80年代后發(fā)展起來，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多，依附式發(fā)展導致我國玩具業(yè)利潤低，處于該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端。

　　中國玩具面臨著嚴峻的知識產(chǎn)權(quán)保護和歐盟貿(mào)易壁壘等難題，而玩具生產(chǎn)成本增加，市場競爭加劇，以及勞動力短缺問題，也越來越制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

　　國內(nèi)玩具消費快速增長。隨著我們經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國玩具消費正以每年20%以上的速度增長，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2010年我國玩具消費總額約1000億元。而且，中國玩具市場蘊藏著巨大商機。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費群體。而中國兒童每年人均玩具消費額與歐美發(fā)達國家相比仍處于較低水平，隨著中國家長消費觀念的改變，未來有很大的發(fā)展空間。

　　艾索兒童研究咨詢公司的調(diào)查結(jié)果顯示，中國城市兒童玩具月均花費在100-199元的比例最高，達30.5%。玩具購買力開始顯示出強勁的勢頭。

　　國際品牌占據(jù)主導市場，國產(chǎn)品牌缺競爭優(yōu)勢。變形金剛、奧特曼、芭比，孩子們耳熟能詳?shù)耐婢哌€是國外品牌。國內(nèi)玩具市場上的這種現(xiàn)象經(jīng)存已久，紅紅火火的玩具市場上已經(jīng)很難看到“中國娃娃”的身影。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條不長，在相應玩具產(chǎn)品開發(fā)上也比較落后，而一些“洋娃娃”則借助強大的動漫滲透力和高超的制作工藝牢牢抓住了孩子們的眼球。

　　二、中國兒童玩具市場發(fā)展特點

　　從消費水平看，中國兒童人均消費處于較低水平。目前中國的玩具市場還是節(jié)假日消費或送禮消費，這與國外必需品消費顯然還存在一定的差距。從數(shù)據(jù)來看，據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務所的調(diào)查顯示，中國現(xiàn)有2.8億14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費遠低于亞洲兒童人均年玩具消費和全世界兒童人均年玩具消費水平。

　　從消費理念看，玩具消費理念在更新。隨著社會發(fā)展，越來越多家崇尚快樂教育、玩中學的理念，相應他們對玩具的認識和需求在逐步增加，玩具更是越來越受到人們的青睞。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質(zhì)載體。隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的必需品消費。

　　從檔次看，不同檔次玩具多元化發(fā)展。由于玩具市場潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今后相當長的一段時間內(nèi)各個檔次、各類品種共存的態(tài)勢。城市家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，愿意購買中低檔次的玩具。

　　從消費群體看，兒童的玩樂愛好和方式從“單一、被動式”向“多元、互動化”發(fā)展。玩具消費的低齡化趨勢明顯，小學高年級(10-12歲)對玩具的喜好度明顯下降，其對網(wǎng)游的迷戀度明顯上升，傳統(tǒng)玩具消費群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型。

　　從產(chǎn)業(yè)角度看，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場的.青睞與垂青，呈現(xiàn)整合趨勢。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個環(huán)節(jié)都在尋找上、下游的市場機會，跨界經(jīng)營愈發(fā)明顯。由于動漫傳播對于玩具衍生品銷售顯示出強大杠桿作用，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細分化，這從專業(yè)購物頻道和卡通頻道等突顯出強大的生命力，并取得較好的市場回報中可以印證。

　　三、兒童玩具市場競爭熱點與發(fā)展趨勢

　　隨著社會的發(fā)展，觀念的更新，人們對玩具價值的認識和需求在逐步增加，玩具更是越來越受到人們的青睞。但同時，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技的進步，玩具市場的競爭也日趨激烈。

　　動漫品牌授權(quán)領(lǐng)域突破玩具業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸。動漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，相互借勢，也相互帶動。以創(chuàng)新理念突破以往對玩具業(yè)界局限，廣泛面向文具、精品、服裝、鞋帽、食品等產(chǎn)業(yè)授權(quán)延伸，為動漫品牌授權(quán)商拓展更廣闊的授權(quán)領(lǐng)域。迪士尼、喜羊羊、花園寶寶等多個知名動漫形象跨行業(yè)角力授權(quán)領(lǐng)域，未來各種各樣的動漫形象除廣泛出現(xiàn)在玩具外，還包括精品、文具、服裝鞋帽等產(chǎn)品。

　　益智玩具市場發(fā)展空間巨大。出于望子成龍的心理，多數(shù)家長特別重視子女智力的開發(fā)，均把“寓教于樂”看做是盡早開發(fā)子女智力的手段。自第四波嬰兒潮爆發(fā)以來，益智類玩具受到了眾多80后父母的青睞，以“木制、塑料積木、拼圖、紙膜、彩泥”為主的益智玩具廣受市場追捧。

　　電子化、智能化玩具。電子科技的影響已經(jīng)涉及到了玩具領(lǐng)域，融入電子芯片的科技玩具已經(jīng)成為市場的新寵。鑒于當今的兒童從小就開始接觸電腦，為了能夠迎合他們的心理需求，玩具也必須具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性。傳統(tǒng)玩具與電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是玩具產(chǎn)品流行的必然趨勢。而“蘋果”熱則進一步帶動這種趨勢。

　　網(wǎng)絡游戲與玩具的緊密結(jié)合，逐步走向多元化。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動漫與玩具結(jié)合的可行性時，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機遇，越來越多的網(wǎng)絡游戲角色成為玩家手中把玩的玩具。網(wǎng)絡游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，衍生出周邊玩具制造等二級市場鏈條，是非常值得提倡的，也必定會繁榮未來的玩具市場。

　　玩具市場調(diào)查報告 4

　　一、毛絨玩具產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展概況

　　作為“毛絨玩具之鄉(xiāng)”，該區(qū)一直以來就是全市毛絨玩具企業(yè)最集中、市場交易量最大、毛絨玩具影響力最強的地區(qū)。邗江的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀50年代末，經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，已經(jīng)由當初的作坊式生產(chǎn)發(fā)展到如今產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的毛絨玩具禮品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和出口基地。特別是20xx年電子商務進入普及期之后，該區(qū)毛絨玩具經(jīng)營者最先“覺醒”，成為了第一批電商試水者。截至目前，全區(qū)主營毛絨玩具(及周邊配套)的電商經(jīng)營者超過1千家，從業(yè)人員近2萬人，20xx年累計實現(xiàn)線上交易額近70億元，同比增長30%以上。

　　1、電商經(jīng)營者集聚度高。以五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍，是全省毛絨玩具電商集聚度最高的區(qū)域。該區(qū)域集聚了全市80%以上的毛絨玩具電商企業(yè)，60%以上的毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)，涵蓋了以毛絨玩具銷售為主的1個省級電商示范鎮(zhèn)(西湖鎮(zhèn))、4個省級電商示范村(金槐村、荷葉社區(qū)、朱塘社區(qū)、沈營村)、1個跨境電商園區(qū)(揚州郵政跨境電商產(chǎn)業(yè)園)和2個中國淘寶村(金槐村、酒甸村)。五亭龍玩具城于2006年建成營業(yè)后現(xiàn)已成為華東地區(qū)規(guī)模最大、輻射全國各地的專業(yè)玩具電商集散中心。

　　2、市場拓展成效明顯。一方面，堅持線上線下兩大渠道齊抓。在推動實體商鋪建設(shè)的同時，順應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，打通線上銷售渠道。全省首批電商示范村金槐村，四分之一以上的'居民從事毛絨玩具電商交易，20xx年交易額突破2億元，電商和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員達2000多人。笛莎公司從2010年切入電商領(lǐng)域，探索“去中間化”運營模式，線上銷售占比達85%，僅20xx年“雙十一”就實現(xiàn)銷售近6000萬元，今年又啟動建設(shè)了笛莎智慧大廈項目，將打造笛莎公主小鎮(zhèn)，建設(shè)笛莎總部基地、O2O體驗展示中心、互聯(lián)網(wǎng)眾創(chuàng)空間、優(yōu)勢企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺和資源共享中心，帶動一批傳統(tǒng)特色企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，預計三年內(nèi)可實現(xiàn)銷售20億元。另一方面，堅持國內(nèi)國際兩個市場并重，在西湖鎮(zhèn)打造了全市首家跨境電商產(chǎn)業(yè)園，已入住玩具企業(yè)30多家，進一步拓展了毛絨玩具外銷通道;同時，充分挖掘國內(nèi)市場消費潛力，20xx年全區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易總額1.5億美元、年銷售達80億元。

　　3、富民增收新手段。毛絨玩具電商創(chuàng)業(yè)門檻低，集聚帶動作用強，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面廣。以一家年銷售50萬元的普通電商經(jīng)營戶為例，他需要玩具輔料、面料、填充物、裝飾品等生產(chǎn)配套以及物流、攝影、設(shè)計、包裝、運營、策劃等電商配套，可以實現(xiàn)近150萬元的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。據(jù)不完全統(tǒng)計，全區(qū)近30%的返鄉(xiāng)青年、返鄉(xiāng)民工和低收入農(nóng)戶普遍采用銷售毛絨玩具或從事毛絨玩具配套的工作來自主創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)致富。

　　二、毛絨玩具電商產(chǎn)業(yè)問題分析

　　毛絨玩具電商產(chǎn)業(yè)隨著價格優(yōu)勢弱化、市場競爭加劇、電子產(chǎn)品沖擊，要實現(xiàn)“鳳凰涅槃”、轉(zhuǎn)型提升，還面臨著一定壓力。就邗江區(qū)而言，一是產(chǎn)品核心競爭力缺乏。大多數(shù)中小企業(yè)仍處于手工作坊式生產(chǎn)經(jīng)營階段，生產(chǎn)設(shè)備機械化、自動化水平低。部分企業(yè)品牌意識淡薄，大多以貼牌生產(chǎn)和來樣加工為主，只有笛莎、雅倫等極少數(shù)品牌有一定市場知名度和影響力。技術(shù)創(chuàng)新能力有待提高，益智、智能、聲光電一體化等高附加值產(chǎn)品比重仍比較小。二是企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。依存度較高的面料、填充棉等重點原材料價格不斷上漲，對行業(yè)沖擊較大。據(jù)近10年企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)，勞動力成本攀升了4倍，而毛絨玩具銷售價格僅上漲了1倍。此外，人民幣匯率波動導致玩具出口企業(yè)不敢接大單，更不敢接長單，間接壓縮了企業(yè)利潤空間。三是技術(shù)人才供需失衡。該區(qū)大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)沒有技術(shù)研發(fā)部門，一方面企業(yè)急需設(shè)計研發(fā)等技術(shù)人才，另一方面國內(nèi)只有少數(shù)高校設(shè)置玩具動漫專業(yè)，而這些畢業(yè)生更偏向動漫游戲設(shè)計公司就業(yè)。

　　三、下一步發(fā)展的建議

　　1、圍繞特色小鎮(zhèn)，打好“電商”牌。結(jié)合區(qū)情實際，圍繞毛絨玩具產(chǎn)業(yè)定位，打破行政區(qū)域界限，以五亭龍玩具城為中心建設(shè)玩具特色小鎮(zhèn)。依托五亭龍電商資源、西湖鎮(zhèn)生產(chǎn)優(yōu)勢、維揚開發(fā)區(qū)配套能力，進一步完善金融服務、創(chuàng)意設(shè)計、會展博覽等業(yè)態(tài)，不斷提升毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)態(tài)。依托跨境電商園，發(fā)揮郵政物流優(yōu)勢，為企業(yè)提供高效快捷低成本的國際包裹服務。同時大力開發(fā)文化旅游、商務商貿(mào)、休閑餐飲等周邊產(chǎn)業(yè)，推動毛絨玩具特色小鎮(zhèn)建設(shè)取得明顯進展，讓毛絨玩具產(chǎn)業(yè)真正成為家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)的富民典范。

　　2、完善公共平臺，提供基礎(chǔ)服務。重點打造“四大平臺”。一是依托五亭龍玩具城，打造毛絨玩具動漫研發(fā)、智能玩具研發(fā)和工程研究、專業(yè)檢測中心、信息發(fā)布、輔料商貿(mào)和倉儲物流配送等服務平臺，提供專業(yè)化、精細化服務。二是做實知識產(chǎn)權(quán)保護工作站、合同指導工作站、律師工作室、消費投訴聯(lián)絡站“3+1”法律服務平臺，有效保護知識產(chǎn)權(quán)，建設(shè)放心消費市場。三是積極打造會展、節(jié)慶平臺，組織參加國內(nèi)外毛絨玩具展覽會、辦好中國揚州毛絨玩具禮品節(jié)，加快邗江毛絨玩具產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐。四是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會平臺作用，引導廣大毛絨玩具企業(yè)增強合作意識，圍繞行業(yè)細分領(lǐng)域錯位競爭、分工協(xié)作、抱團發(fā)展，加快提升毛絨玩具行業(yè)的整體競爭力。

　　3、加強政策扶持，提速產(chǎn)業(yè)革新。結(jié)合工業(yè)企業(yè)分類管理，加大龍頭骨干企業(yè)和“專精特新”中小企業(yè)培育力度，務實做好“三項扶持”。一是資金扶持方面，探索設(shè)立毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在技改項目、新品開發(fā)、品牌創(chuàng)建等方面給予獎勵補貼;積極推動銀行對口扶持玩具企業(yè)，探索設(shè)立玩具行業(yè)貸款信用擔保公司并抓好運作，鼓勵銀行定向支持中小微企業(yè)融資貸款，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。二是人才引培方面，深入實施毛絨玩具行業(yè)人才培育計劃，通過定向培養(yǎng)、合作辦學等方式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐，同時加大毛絨玩具企業(yè)家培訓力度，打造一支具有創(chuàng)新精神和國際化視野的企業(yè)發(fā)展帶頭人隊伍。三是服務保障方面，認真落實市服務企業(yè)“2號文件”精神，按照“工作到企業(yè)、凝心抓落實”的要求，動態(tài)掌握企業(yè)情況，協(xié)調(diào)解決實際問題，切實當好服務企業(yè)發(fā)展的“店小二”，推動全區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

　　玩具市場調(diào)查報告 5

　　玩具生產(chǎn)加工是xx市的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，隨著外向型經(jīng)濟的發(fā)展，玩具行業(yè)與國際行情的依存度逐年加大，截止20xx年底，全市從事外貿(mào)玩具生產(chǎn)企業(yè)達257家。但今年以來，隨著國際金融危機的不斷加深以及國內(nèi)經(jīng)濟運行矛盾加大，xx市玩具企業(yè)也陷入了前所未有的困境。

　　一、xx市玩具行業(yè)運行現(xiàn)狀

　　1、出口大幅下降。受國際市場需求減弱、人民幣升值、原材料價格和勞動力成本上升等因素影響，xx市玩具行業(yè)形勢嚴峻，出口銷售呈持續(xù)負增長態(tài)勢。從五家玩具樣本企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)看，今年1-9月份全部銷售收入為8656萬元，比去年同期下降43.8%，其中免抵退銷售收入5321.1萬元，同比下降達51.8%。如降幅最大的鹽城彩虹工藝品有限公司，20xx年1-9月份免抵退銷售收入5481.5萬元，而今年1-9月份免抵退銷售收入僅468.4萬元，比去年同期凈減少5013萬元，降幅高達91.5%。

　　2、效益負向增長。今年以來，該市玩具企業(yè)經(jīng)營效益大幅下滑。從5家樣本企業(yè)調(diào)查看，1－9月份利潤總額呈負增長態(tài)勢。由于該市玩具企業(yè)大部分均兼做紡織品，從8月份開始，紡織品出口退稅率提高了2個百分點，加之部分企業(yè)已基本消化了前期訂單，新的訂單價格有所上升，因此，9月份，企業(yè)的利潤總額回升，然而累計虧損仍十分嚴重。如前面提及的鹽城彩虹工藝品有限公司1－9月份累計虧損人民幣206.8萬元，其中9月份贏利0.93萬元，而去年1－9月份贏利123.09萬元。用該企業(yè)負責人的話說：從事玩具行業(yè)20多年，第一次遭遇到如此巨大的困難。

　　3、入庫稅金驟減。今年以來，玩具企業(yè)入庫稅金較上年同期下降較為嚴重。從五戶玩具樣本企業(yè)看，今年1－9月份累計入庫增值稅和企業(yè)所得稅413.99萬元，其中免抵調(diào)庫收入為271.49萬元，而上年同期入庫稅款和調(diào)庫數(shù)分別為905.11萬元和746.44萬元，降幅分別達54.26%和63.63%。

　　4、企業(yè)關(guān)停嚴重。該市玩具行業(yè)大多系中小企業(yè)，對政策和環(huán)境應變能力相對較弱，抗風險能力較差。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境趨緊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營每況愈下。一些為大企業(yè)提供配套服務的小型玩具加工企業(yè)，一方面自身不斷上升的成本因素難以消化，加之上游企業(yè)拖欠資金嚴重，引發(fā)大量的加工型小玩具企業(yè)退出了市場競爭，截止20xx年9月底，該市已有約三分之一的玩具企業(yè)關(guān)停。

　　盡管玩具企業(yè)舉步維艱，但現(xiàn)存的大多數(shù)企業(yè)仍選擇艱難的負虧經(jīng)營，其主要原因：一是玩具行業(yè)屬勞動密集型企業(yè)，一旦企業(yè)停產(chǎn)，熟練工人將大量外流；二是企業(yè)停產(chǎn)將失去長期以來建立的客戶群，這對企業(yè)將是致命的。因此，從20xx年11月1日起調(diào)高玩具商品的出口退稅率的稅收政策，對出口玩具企業(yè)無疑是雪中送炭。

　　二、玩具企業(yè)面臨困境的主要原因

　　1、進口國經(jīng)濟環(huán)境惡化。該市玩具行業(yè)主要出口美國、歐洲兩大市場，今年以來，隨著國際金融危機加劇，全球經(jīng)濟增速放緩，特別是美國次貸危機從金融保險領(lǐng)域向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延，其國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營嚴重滑波，甚至倒閉，居民的購買力大大減弱，對進口商品需求則大幅減少。如xx市創(chuàng)意工藝品有限公司3月份出口美國一筆50萬美元玩具，而美國進口商已于近期宣布破產(chǎn)，導致該筆貨款將無法收回。

　　2、匯兌損失繼續(xù)擴大。玩具行業(yè)屬勞動密集性產(chǎn)業(yè)，出口最大的優(yōu)勢在于價格低廉，行業(yè)平均利潤率僅2—3%，因此，對匯率的變化非常敏感。匯改以來，人民幣相對美元累計升值達21%，以外貿(mào)生產(chǎn)為主的玩具企業(yè)利潤被匯率波動吞噬嚴重。今年以來，為防范美元的持續(xù)貶值，不少玩具企業(yè)改由相對堅挺的歐元結(jié)匯，然而，下半年歐元的匯率下跌嚴重并超過同期的美元，歐元匯率由年初的11跌至目前的.8.94，去年以美元計價的玩具企業(yè)損失慘重，而今年改由歐元計價同樣遭受重大損失。

　　3、貿(mào)易壁壘頻增。今年以來，歐盟、美國、日本等近40個國家和地區(qū)紛紛出臺新安全環(huán)保標準，特別是美國《20xx年消費品安全改進法案》中玩具“含鉛禁令”和“強制第三方認證”的通過并生效，進一步提高了玩具的準入門檻，玩具出口的檢測費用大幅飆升，使得國內(nèi)玩具行業(yè)雪上加霜。如，過去一份檢測報告能多批次使用，而現(xiàn)在要對每一批合同、每一種玩具的所有用料和零配件進行分次檢測，僅此一項較過去平均增加費用10倍以上，約人民幣10萬元。

　　4、經(jīng)營成本上升。去年以來，玩具企業(yè)的經(jīng)營成本增速驚人，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是原材料大幅上漲。如截止今年月底，玩具常用的面料毛絨和短毛絨每米增加了0.5—1元，pp棉每噸上漲200元，pe袋每噸上漲3000元。以xx市神龍玩具有限公司20xx年全年用量來測算，300萬米毛絨用量和500噸pp棉用量就增加成本300多萬元。二是人工成本大幅增加。20xx年新《勞動合同法》正式實施，明確了最低工資保障和勞動用工報酬，從而規(guī)范了企業(yè)用工行為。而該政策的出臺對于勞動用工欠規(guī)范的小型玩具企業(yè)來說，勞動力成本則增加可觀。xx市屬非廉價生產(chǎn)區(qū)，新《勞動合同法》實施后，僅工傷和養(yǎng)老金保險兩項費用就增加1980元/人，加之今年以來工人正常的調(diào)增工資，截止9月份，轄內(nèi)玩具企業(yè)用工成本平均增加26.5%。如：現(xiàn)有工人280人的xx市創(chuàng)意工藝品有限公司，去年勞動力成本為292萬元，經(jīng)預測今年將達到400萬元，年增長約37%。

　　5、出口退稅率下調(diào)。20xx年7月，國家將玩具產(chǎn)品出口退稅率由13%降至11%，玩具企業(yè)頗受沖擊。從五戶樣本企業(yè)辦理的出口退稅情況，今年1－9月份僅辦理出口退稅170.55萬元，而去年同期為842.92萬元，退稅數(shù)僅占去年的五分之一。因此，今年11月1日起開始實施的玩具行業(yè)提高出口退稅率至14%的舉措，對于支持玩具企業(yè)通過降本增利克服經(jīng)營困難，增強企業(yè)抵御市場風險能力，必將起著積極的作用。

　　三、玩具企業(yè)生存和發(fā)展的對策與建議

　　為應對國際金融危機加深的挑戰(zhàn)和解決經(jīng)濟運行中的突出問題，黨中央、國務院果斷決策，醞釀并實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，進一步加大擴大國內(nèi)需求，這無疑將給艱難中的中小企業(yè)帶來發(fā)展的轉(zhuǎn)機。政府、企業(yè)和稅務部門三家都要積極行動起來。

　　政府—加強宏觀監(jiān)控，及時進行風險預警。政府應會同相關(guān)部門，一要加強宏觀政策的解讀和研究。密切關(guān)注和認真分析國家宏觀調(diào)控政策、國際貿(mào)易摩擦及人民幣升值等對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和進出口市場所造成的影響，引導企業(yè)及時采取應變措施，調(diào)整經(jīng)營策略。二要加強企業(yè)的風險監(jiān)測。對玩具行業(yè)經(jīng)營方向的變化、經(jīng)營者的思想動態(tài)、生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)生重大變化的，要及時進行跟蹤管理，分析、提醒和引導企業(yè)防范經(jīng)營風險。三要加強市場規(guī)范和監(jiān)管。特別要防止物價過快上漲，以及搭車漲價、亂漲價等現(xiàn)象的發(fā)生，使物價保持在合理水平，為出口企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

　　企業(yè)—調(diào)整經(jīng)營策略，強化內(nèi)部管理。如何應對復雜多變的國內(nèi)外形勢，迅速走出困境，關(guān)鍵還在玩具企業(yè)自身對營銷策略的把持。一是擴大營銷視野，尋求全球市場。該市的玩具產(chǎn)品主要以出口歐美市場為主，建議在保留歐美市場的同時，積極尋求新興出口市場，向大洋洲、非洲等國家地區(qū)進軍。與此同時，要積極拓展國內(nèi)市場，要抓住國內(nèi)消費升級的契機，不斷開辟新的國內(nèi)市場，為內(nèi)需提供新的產(chǎn)品和服務。二是主動應對變化，調(diào)整對外議價。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該市部分較大的老玩具企業(yè)在目前全球經(jīng)濟動蕩情形下，既不敢接受國外新客戶的訂單，對老客戶又不敢冒然議價，因此不僅喪失了新客戶群，也錯失了通過產(chǎn)品議價形式與上下游客戶共擔風險的機會。三是加快自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品檔次。企業(yè)應注重內(nèi)部管理挖潛,通過加大科技投入、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加玩具產(chǎn)品附加值和檔次，變貼牌產(chǎn)品為自有產(chǎn)品，以此來提高自身的競爭力。

　　稅務部門—強化納稅服務，幫助企業(yè)擺脫困境。一是提供稅收政策服務。在最新的出口退稅、增值稅轉(zhuǎn)型等政策解讀方面，在企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、更新技術(shù)過程中發(fā)生的機器設(shè)備更新、高新技術(shù)研發(fā)、庫存產(chǎn)品處理等涉及稅收優(yōu)惠政策的問題上，國稅機關(guān)要積極主動為企業(yè)提供政策性指導。二是簡化優(yōu)化辦稅流程。要切實加快出口退稅審核審批以及退稅的進度，為玩具出口企業(yè)提供充足的資金保證；三是努力提供特色服務。如：建立出口退稅申報提醒制度，按月發(fā)布即將到期海關(guān)電子信息，提醒企業(yè)及時按期申報；加快退稅頻率，可能的情況下實行每月多次退庫的辦法等等，以優(yōu)質(zhì)的服務千方百計幫助玩具企業(yè)渡過難關(guān)。

　　玩具市場調(diào)查報告 6

　　中國是玩具的生產(chǎn)和使用大國，但是缺乏缺乏大型的玩具生產(chǎn)商，缺乏品牌核心力，國外的品牌占據(jù)了各大型商場的玩具專柜，價格昂貴的讓人咋舌，國內(nèi)產(chǎn)的小品牌玩具則只能處在平民批發(fā)市場等地了。因此，提高中國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，提升核心競爭力，打造自有品牌是重中之重。

　　一、市場分析

　　1、城市兒童消費群體具有環(huán)境優(yōu)越，個性獨特的特點，他們大多思想活躍，模仿能力強，追求時尚和自立，但是自控性弱，依賴性強，他們更傾向于國外外觀時尚的品牌，大部分的家長是聽從孩子的指定，少部分家長自己指定品牌購買；

　　2、雜牌或者“三無產(chǎn)品”充斥著低端市場，孩子沒有分辨能力，往往購買“三無產(chǎn)品”影響身心健康發(fā)展，這些“三無產(chǎn)品”沒有經(jīng)過嚴格檢驗，價格低廉，同樣的產(chǎn)品品牌的需要幾百元，但“三無產(chǎn)品”只需要幾十元甚至更低；

　　3、玩具市場競爭激烈，同地區(qū)出現(xiàn)多個批發(fā)中心和零售店。

　　二、競爭者分析

　　兩級分化嚴重，與國際品牌相比，國內(nèi)品牌差距主要在設(shè)計和銷售上，更多的是模仿國外玩具的款式和色彩，并沒有做針對現(xiàn)在孩子需求的市場調(diào)查，對兒童成長和其需求的功能了解不多，不注重品牌形象的樹立，不舍得在開發(fā)研究中投入經(jīng)費，缺乏個性和民族色彩。

　　三、未來產(chǎn)業(yè)趨勢

　　國內(nèi)有實力的玩具企業(yè)都追求動漫文化產(chǎn)業(yè)的高盈利模式，政府對國內(nèi)自主創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)的支持，對進口卡通動畫片的限制進口，和常規(guī)產(chǎn)品的低利潤，導致與動漫文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場的.份額，常規(guī)產(chǎn)品利潤低，而動漫產(chǎn)業(yè)利潤較高；

　　四、銷售策略

　　1、對于已經(jīng)有較成熟網(wǎng)絡的公司，要充分利用現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮客戶、資金和人才等技術(shù)優(yōu)勢，在銷售本產(chǎn)品的同時，再代銷其他品牌的`產(chǎn)品，有利于降低成本、擴大經(jīng)營和占有市場份額；

　　2、對于店不大的小本生意來說，樹立品牌是目標，靠品牌、服務和便利吸引顧客，最后通過加盟、連鎖授權(quán)的方式形成大規(guī)模的連鎖經(jīng)營公司；

　　3、玩具批發(fā)市場在任何一個地區(qū)任何一個時代都是會存在的一種經(jīng)營模式，集中力量辦好，使之成為企業(yè)展示交易、信息交流的平臺，但地區(qū)內(nèi)規(guī)劃需要有計劃，不能數(shù)量過多也不宜過于集中，導致惡意競爭；

　　4、積極把我國的玩具銷售到外國市場去，進行文化間的交流，可以通過參加國際玩具展等。

　　玩具市場調(diào)查報告 7

　　一、市場概況

　　全球玩具市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計到2025年將達到約1200億美元。這一增長受到多重因素驅(qū)動，包括新興經(jīng)濟體中產(chǎn)階級的壯大、互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及對STEM（科學、技術(shù)、工程和數(shù)學）教育玩具的需求增加。

　　二、消費者行為分析

　　年齡層次多元化：雖然兒童仍是主要消費群體，但成人收藏玩具市場亦不容小覷。如潮玩、手辦等，吸引了大量成年消費者，特別是Z世代和千禧一代。

　　數(shù)字化影響：隨著智能設(shè)備的普及，數(shù)字化、互動性玩具成為新寵。AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）玩具結(jié)合實體玩具，提供沉浸式游戲體驗，受到家長和孩子的共同喜愛。

　　教育價值重視：現(xiàn)代父母更傾向于選擇能夠促進孩子認知發(fā)展、社交能力和情感成長的玩具。因此，具有教育意義的.玩具，如編程機器人、科學實驗套裝等，市場需求強勁。

　　三、產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢

　　融合科技與傳統(tǒng)：許多玩具制造商正在探索如何將最新科技融入傳統(tǒng)玩具設(shè)計中，比如智能拼圖、可編程積木，既保留了玩具的傳統(tǒng)樂趣，又增添了學習和創(chuàng)造的新維度。

　　個性化與定制化：隨著消費者對個性化產(chǎn)品的需求增加，玩具市場也開始提供更多定制選項，從外觀顏色到功能配置，滿足不同消費者的獨特需求。

　　可持續(xù)性發(fā)展：環(huán)保意識的提升促使玩具行業(yè)向可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型。使用環(huán)保材料、可回收包裝以及推廣二手玩具市場，成為新的發(fā)展趨勢。

　　四、競爭格局與挑戰(zhàn)

　　全球玩具市場競爭激烈，知名品牌如樂高、美泰、孩之寶等占據(jù)較大市場份額，同時，新興品牌和創(chuàng)意眾籌項目憑借創(chuàng)新設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)營銷策略快速崛起。然而，行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視，包括原材料成本上漲、國際貿(mào)易環(huán)境不確定性以及保護兒童隱私和數(shù)據(jù)安全的法規(guī)要求日益嚴格。

　　五、未來展望

　　技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)驅(qū)動：隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，玩具將更加智能化、個性化，為用戶提供前所未有的互動體驗。

　　健康與安全標準提升：隨著消費者對健康安全的重視，玩具行業(yè)的生產(chǎn)標準將進一步提高，無毒、環(huán)保將成為基本要求。

　　線上線下融合：盡管線上購物便利，但實體店體驗依然重要，未來的玩具銷售將更多采用線上線下融合模式，提供全渠道購物體驗。

　　文化與IP合作：與熱門影視、動漫、游戲等文化IP的`合作，將是提升玩具吸引力和市場競爭力的關(guān)鍵策略。

　　綜上所述，玩具市場在保持傳統(tǒng)魅力的同時，正積極擁抱科技與創(chuàng)新，以適應不斷變化的消費者需求和市場環(huán)境。未來，那些能夠有效融合教育性、娛樂性和可持續(xù)性的玩具產(chǎn)品，將更有可能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

　　玩具市場調(diào)查報告 8

　　一、引言

　　隨著全球經(jīng)濟的逐步復蘇和家庭消費能力的提升，玩具行業(yè)作為連接兒童與成人的快樂橋梁，展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展活力。本報告旨在深入分析20xx年全球玩具市場的最新趨勢、消費者行為、熱銷產(chǎn)品類型及未來展望，為玩具制造商、零售商及投資者提供決策參考。

　　二、市場概況

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，20xx年全球玩具市場規(guī)模預計將達到200億美元，同比增長20%。這一增長主要得益于幾個關(guān)鍵因素：一是新興市場的快速崛起，如亞洲和非洲地區(qū)的中產(chǎn)階級擴大，對高質(zhì)量玩具的需求增加；二是科技創(chuàng)新帶動智能玩具、STEM（科學、技術(shù)、工程、數(shù)學）玩具等教育類玩具的興起；三是可持續(xù)發(fā)展觀念深入人心，環(huán)保材質(zhì)玩具受到更多關(guān)注。

　　三、消費者行為分析

　　年齡層細分：雖然兒童仍然是玩具消費的主力軍，但成人收藏玩具市場也在快速增長，特別是動漫、電影IP相關(guān)的`手辦和模型，成為不可忽視的消費力量。

　　購買渠道多樣化：線上購物平臺因便利性和豐富的選擇性，繼續(xù)占據(jù)主導地位。同時，實體店通過增強體驗式消費，如設(shè)置互動游戲區(qū)、舉辦主題活動，吸引顧客回歸線下體驗。

　　注重教育價值：越來越多的家長傾向于購買具有教育意義的玩具，如編程機器人、科學實驗套件等，以促進孩子的認知發(fā)展和技能學習。

　　四、熱銷產(chǎn)品類型

　　智能玩具：結(jié)合AI、AR/VR技術(shù)的智能玩具，如能對話的機器人、增強現(xiàn)實游戲等，因其互動性和教育性受到追捧。

　　STEM玩具：旨在培養(yǎng)兒童科學思維和創(chuàng)新能力的STEM玩具銷量持續(xù)上升，包括編程學習套裝、電子積木等。

　　復古與經(jīng)典：復古玩具和經(jīng)典品牌玩具因懷舊情緒和品質(zhì)保證而重新獲得市場青睞，如樂高積木、芭比娃娃等。

　　環(huán)保玩具：隨著環(huán)保意識的提高，使用可持續(xù)材料（如竹子、回收塑料）制作的玩具越來越受歡迎。

　　五、市場挑戰(zhàn)與機遇

　　挑戰(zhàn)：

　　安全與隱私問題：智能玩具的數(shù)據(jù)安全和兒童隱私保護成為監(jiān)管重點，企業(yè)需加強合規(guī)管理。

　　機遇：

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型：利用大數(shù)據(jù)、人工智能優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略，提升個性化消費體驗。

　　可持續(xù)發(fā)展趨勢：開發(fā)環(huán)保玩具，不僅符合消費者需求，也是企業(yè)社會責任的體現(xiàn)，有利于品牌形象建設(shè)。

　　六、未來展望

　　展望未來，全球玩具市場將持續(xù)增長，但競爭將更加激烈。企業(yè)需不斷創(chuàng)新，結(jié)合科技發(fā)展，推出更多融合教育、娛樂與環(huán)保理念的產(chǎn)品。同時，深入理解并響應消費者多元化需求，加強線上線下融合，提升品牌忠誠度，將是制勝的關(guān)鍵。此外，隨著元宇宙等新興概念的興起，虛擬玩具和數(shù)字收藏品也將成為玩具行業(yè)新的增長點。

　　七、結(jié)語

　　20xx年的玩具市場展現(xiàn)出多元化、智能化、綠色化的發(fā)展趨勢。對于行業(yè)參與者而言，緊跟市場動態(tài)，把握消費者心理變化，積極應對挑戰(zhàn)，把握新機遇，才能在競爭激烈的市場環(huán)境中穩(wěn)步前行，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　玩具市場調(diào)查報告 9

　　隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和生活水平的不斷提升，玩具市場在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了巨大的潛力和活力。本報告基于對當前玩具市場的深入調(diào)研，從市場規(guī)模、消費趨勢、產(chǎn)品分類、市場競爭等多個維度進行了全面分析，旨在為相關(guān)企業(yè)、投資者及政策制定者提供參考。

　　一、市場規(guī)模與增長趨勢

　　全球市場

　　全球玩具市場規(guī)模龐大，且預計未來將保持穩(wěn)定的增長趨勢。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，全球玩具市場規(guī)模從2019年的6312億元增長至2023年的7731億元，年均復合增長率為5.2%。預計2024年市場規(guī)模將突破8000億元。這一增長主要得益于技術(shù)創(chuàng)新、消費者需求的多樣化和新興市場的發(fā)展。

　　中國市場

　　中國作為全球最大的`玩具生產(chǎn)國和出口國，其市場規(guī)模同樣呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。2023年，中國玩具市場規(guī)模超過1500億元，其中兒童玩具市場零售總額達到906.9億元，同比增長2.7%。預計未來幾年，中國玩具市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，到2029年有望超過2800億元。

　　二、消費趨勢

　　安全性與教育性并重

　　家長在選擇玩具時，越來越重視玩具的安全性和教育性。安全性是首要考慮因素，而教育性則體現(xiàn)在希望通過玩具培養(yǎng)孩子的認知能力、動手能力等。因此，結(jié)合教育元素的玩具在市場上更受歡迎。

　　智能化與環(huán)�；�

　　隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的不斷進步，智能玩具逐漸成為市場的新寵。智能玩具不僅具有更高的互動性和趣味性，還能通過大數(shù)據(jù)和算法為兒童提供個性化的教育體驗。同時，環(huán)保意識的提高也促使綠色環(huán)保材料成為兒童玩具的重要發(fā)展方向。

　　IP化趨勢明顯

　　IP授權(quán)市場競爭逐漸白熱化，擁有熱門IP的玩具更容易受到消費者的青睞。企業(yè)通過與熱門IP合作，可以顯著提升產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。

　　三、產(chǎn)品分類

　　按材質(zhì)分類

　　玩具按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等。不同材質(zhì)的玩具各有特色，滿足了不同消費者的需求。

　　按功能分類

　　按主要功能，玩具可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等。益智玩具在市場上尤為熱門，旨在通過游戲和互動培養(yǎng)兒童的認知能力、動手能力和解決問題的能力。

　　按使用者年齡分類

　　玩具按使用者年齡可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具。不同年齡段的玩具設(shè)計側(cè)重點不同，以滿足不同年齡段兒童的心理和生理需求。

　　按與動漫關(guān)聯(lián)關(guān)系分類

　　按與動漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，玩具可分為動漫玩具和非動漫玩具。動漫玩具因其獨特的IP效應，在市場上具有較高的吸引力和競爭力。

　　四、市場競爭格局

　　品牌競爭

　　市場上既有國際知名品牌如樂高、迪士尼等，也有本土品牌如奧飛娛樂、星輝娛樂等。品牌之間的競爭日益激烈，主要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、渠道建設(shè)等方面展開。

　　產(chǎn)品差異化

　　為了在眾多品牌中脫穎而出，企業(yè)紛紛推出具有差異化特點的產(chǎn)品。例如，智能玩具、環(huán)保材料玩具、教育玩具等受到市場的青睞。這些差異化產(chǎn)品不僅滿足了消費者的多樣化需求，也提升了企業(yè)的市場競爭力。

　　五、市場挑戰(zhàn)與機遇

　　挑戰(zhàn)

　　全球經(jīng)濟形勢不確定性：全球經(jīng)濟形勢的波動可能對玩具出口造成一定影響。

　　市場競爭加�。弘S著市場的不斷發(fā)展，新進入者增多，市場競爭日益激烈。

　　消費者需求多樣化：消費者對玩具的需求日益多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足市場需求。

　　機遇

　　新興市場崛起：新興市場如東南亞、非洲等地的經(jīng)濟發(fā)展為玩具市場帶來了新的增長點。

　　技術(shù)創(chuàng)新：AI、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的不斷進步為智能玩具的發(fā)展提供了有力支持。

　　政策支持：政府對玩具產(chǎn)業(yè)的政策支持為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障。

　　六、結(jié)論與建議

　　結(jié)論

　　當前玩具市場呈現(xiàn)出多元化、智能化、環(huán)�；劝l(fā)展趨勢。市場規(guī)模持續(xù)增長，消費趨勢轉(zhuǎn)變明顯，市場競爭日益激烈。企業(yè)需要關(guān)注市場動態(tài)，加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以滿足消費者的多樣化需求。

　　建議

　　加強技術(shù)創(chuàng)新：企業(yè)應加大研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以滿足市場不斷變化的需求。

　　注重品牌建設(shè)：企業(yè)應注重品牌建設(shè)和營銷策略的制定，提升品牌知名度和美譽度。

　　拓展新興市場：企業(yè)應積極開拓新興市場，尋找新的增長點。

　　關(guān)注消費者需求：企業(yè)應密切關(guān)注消費者需求的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略。

　　玩具市場調(diào)查報告 10

　　一、市場概況

　　全球玩具市場規(guī)模近年來保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，尤其在亞洲市場，得益于人口基數(shù)大、中產(chǎn)階級崛起以及對教育投資的重視，增長尤為顯著。據(jù)市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球玩具市場規(guī)模達到了約900億美元，預計到2025年將突破1000億美元大關(guān)。中國作為世界最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，在全球市場中占據(jù)重要地位。

　　二、消費者行為分析

　　年齡層次多元化：傳統(tǒng)觀念中玩具主要面向兒童，但如今，成人玩具市場也在迅速擴張，如收藏品模型、桌游、拼圖等，滿足了成年人追求減壓、社交及懷舊情感的需求。

　　教育玩具需求增加：隨著家長對兒童早期教育的重視，融入STEM（科學、技術(shù)、工程、數(shù)學）理念的教育玩具越來越受歡迎，這類玩具在娛樂的同時，能促進兒童的認知發(fā)展和技能培養(yǎng)。

　　數(shù)字化與智能化趨勢：智能玩具和APP互動玩具成為新寵，通過連接互聯(lián)網(wǎng)或移動設(shè)備，提供更加豐富多樣的游戲體驗和學習內(nèi)容，增強了玩具的互動性和教育性。

　　個性化定制：消費者對玩具的個性化需求日益增強，定制化玩具服務應運而生，包括按需設(shè)計的玩偶、個性化拼圖等，滿足了消費者獨特的情感表達和收藏愿望。

　　三、市場挑戰(zhàn)

　　安全與質(zhì)量標準：玩具安全問題一直是行業(yè)關(guān)注的重點，尤其是對于兒童玩具，各國嚴格的法規(guī)標準要求企業(yè)必須不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護：創(chuàng)意和設(shè)計是玩具行業(yè)的核心競爭力，但抄襲現(xiàn)象嚴重，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，維護原創(chuàng)者的權(quán)益，是行業(yè)面臨的'重要挑戰(zhàn)。

　　環(huán)保與可持續(xù)性：隨著環(huán)保意識的提升，消費者更傾向于選擇使用環(huán)保材料、可回收包裝的玩具產(chǎn)品，這對企業(yè)的生產(chǎn)材料和工藝提出了更高要求。

　　四、未來發(fā)展趨勢

　　技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動：AR/VR技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應用將進一步推動玩具市場的創(chuàng)新，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的融合，提供沉浸式的游戲體驗。

　　融合教育與娛樂：教育玩具將更加注重寓教于樂，通過游戲化學習激發(fā)兒童的學習興趣和創(chuàng)造力，促進全面發(fā)展。

　　注重情感與社交：隨著社會的數(shù)字化，面對面的社交活動減少，玩具作為情感交流的媒介，將更多地融入社交元素，促進家庭成員之間以及朋友之間的互動。

　　可持續(xù)發(fā)展策略：環(huán)保材料的應用、循環(huán)經(jīng)濟模式的探索將成為玩具行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵方向，企業(yè)需在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)和可持續(xù)經(jīng)營。

　　總之，玩具市場正處于一個快速變革期，面對消費者需求的多樣化和高標準，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，同時注重產(chǎn)品的安全、教育價值和環(huán)保屬性，以適應市場的新變化，抓住發(fā)展機遇。

　　玩具市場調(diào)查報告 11

　　一、引言

　　在全球經(jīng)濟多元化發(fā)展的背景下，玩具行業(yè)作為文化消費的重要組成部分，正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著科技的飛速進步和消費者偏好的不斷演變，玩具市場展現(xiàn)出了強勁的增長潛力與多元化的發(fā)展趨勢。本報告旨在深入分析當前全球玩具市場的現(xiàn)狀、趨勢及驅(qū)動因素，為行業(yè)參與者提供戰(zhàn)略洞察。

　　二、市場概況

　　據(jù)市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球玩具市場規(guī)模達到933億美元，預計到2025年將增長至1200億美元，復合年增長率約為5%。這一增長主要受到新興經(jīng)濟體中產(chǎn)階級擴大、數(shù)字技術(shù)融合以及消費者對教育玩具需求增加的推動。

　　三、關(guān)鍵趨勢

　　數(shù)字化與智能玩具興起：隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的普及，智能玩具成為市場新寵。這些玩具能夠通過語音識別、動作感應等技術(shù)與兒童互動，提供個性化學習和娛樂體驗，如編程機器人、智能語音娃娃等。

　　教育玩具需求高漲：家長越來越重視玩具的教育價值，促進兒童認知、情感及社交技能的發(fā)展。STEM（科學、技術(shù)、工程和數(shù)學）玩具、語言學習工具等教育玩具市場需求持續(xù)增長。

　　可持續(xù)性和環(huán)保意識增強：環(huán)保成為全球共識，消費者更傾向于選擇使用可持續(xù)材料、可回收包裝的玩具產(chǎn)品。企業(yè)開始采用生物降解塑料、竹制或木質(zhì)材料，響應綠色消費趨勢。

　　個性化與定制化服務：利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，玩具公司能夠提供更加個性化的玩具和服務，滿足不同年齡、興趣和學習需求的兒童，增強用戶體驗和品牌忠誠度。

　　四、區(qū)域市場分析

　　北美市場：作為全球最大的玩具消費市場，北美地區(qū)重視創(chuàng)新和高品質(zhì)玩具，特別是STEM玩具和智能玩具市場發(fā)展迅速。

　　亞太市場：受益于龐大的人口基數(shù)和經(jīng)濟增長，中國、印度等國家的玩具市場增長顯著，尤其是教育玩具和動漫衍生品領(lǐng)域。

　　歐洲市場：消費者對玩具的.安全性、環(huán)保性要求高，推動了綠色玩具的發(fā)展。同時，該地區(qū)也積極接納新技術(shù)，智能玩具市場穩(wěn)步增長。

　　五、挑戰(zhàn)與機遇

　　挑戰(zhàn)：市場競爭加劇，知識產(chǎn)權(quán)保護不足，以及全球供應鏈的不穩(wěn)定性是當前玩具行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。此外，確保玩具安全性和數(shù)據(jù)隱私保護也是重要議題。

　　機遇：技術(shù)創(chuàng)新為玩具行業(yè)帶來了新的增長點，特別是結(jié)合AR/VR技術(shù)的沉浸式玩具、基于區(qū)塊鏈的數(shù)字收藏品等。全球化營銷策略和電子商務平臺的拓展也為中小企業(yè)提供了進入國際市場的機會。

　　六、結(jié)論

　　全球玩具市場正處于轉(zhuǎn)型期，創(chuàng)新與科技融合是未來發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)需緊跟消費者需求變化，注重產(chǎn)品的教育性、可持續(xù)性和個性化設(shè)計，同時加強品牌建設(shè)和跨界合作，以應對日益激烈的市場競爭。政府和行業(yè)組織應加強監(jiān)管，保障玩具安全，推動行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。隨著技術(shù)的進步和消費者偏好的不斷演進，玩具市場有望迎來更加多元化和高質(zhì)量的發(fā)展階段。

　　玩具市場調(diào)查報告 12

　　隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和生活水平的不斷提升，玩具市場作為消費品市場的重要組成部分，其規(guī)模和影響力不斷擴大。本報告旨在通過對當前玩具市場的深入調(diào)研，分析市場現(xiàn)狀、消費趨勢、競爭格局及未來發(fā)展趨勢，為企業(yè)、科研機構(gòu)和投資機構(gòu)提供有價值的參考。

　　一、市場現(xiàn)狀

　　1. 全球市場規(guī)模

　　全球玩具市場規(guī)模龐大，并呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場的規(guī)模從2019年的6312億元增長至2023年的7731億元，年均復合增長率為5.2%。預計2024年市場規(guī)模將突破8000億元。這一增長主要得益于技術(shù)進步、消費升級以及新興市場需求的增加。

　　2. 中國市場概況

　　中國作為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，其玩具產(chǎn)業(yè)取得了長足的進步。主要制造企業(yè)集中在廣東、浙江、江蘇、福建、山東等沿海地區(qū)。2014-2023年，中國玩具行業(yè)產(chǎn)量從420.44萬噸增長至711.16萬噸，CAGR為6.01%；需求量從303.71萬噸增長至364.12萬噸，CAGR為2.04%。2023年，中國玩具產(chǎn)品累計出口350.04萬噸，進口僅3萬噸，顯示出強大的出口競爭力。

　　二、消費趨勢

　　1. 安全性與教育性并重

　　隨著家長對子女教育的重視，玩具的安全性和教育性成為消費者選擇的.重要因素。家長更傾向于選擇那些既能保障孩子安全，又能寓教于樂、促進孩子智力發(fā)展的玩具。

　　2. 智能化與互動性增強

　　隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等前沿技術(shù)的不斷進步，智能玩具的功能和互動性越來越強。結(jié)合AR/VR技術(shù)的智能玩具能夠提供更加沉浸式的體驗，提升兒童的游戲和學習效果。

　　3. 環(huán)保材料受青睞

　　環(huán)保意識的提高使得綠色環(huán)保材料成為兒童玩具的重要發(fā)展方向。使用環(huán)保材料不僅可以減少對環(huán)境的影響，還能提升產(chǎn)品的市場競爭力。

　　4. IP授權(quán)市場火熱

　　IP授權(quán)市場競爭逐漸白熱化，擁有熱門IP的玩具更容易受到消費者的青睞。企業(yè)通過與熱門IP合作，可以提升產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。

　　三、競爭格局

　　1. 國際品牌與本土品牌并存

　　市場上既有國際知名品牌如樂高、迪士尼等，也有本土品牌如奧飛娛樂、星輝娛樂等。這些品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和渠道建設(shè)展開激烈競爭。

　　2. 產(chǎn)品差異化明顯

　　為了在眾多品牌中脫穎而出，企業(yè)紛紛推出具有差異化特點的產(chǎn)品。例如，智能玩具、環(huán)保材料玩具、教育玩具等受到市場的青睞。

　　3. 銷售渠道多樣化

　　線上平臺成為玩具銷售的重要渠道，如天貓、淘寶等電商平臺的玩具銷售額持續(xù)增長。同時，線下實體店、專賣店等也保持一定的市場份額。

　　四、未來發(fā)展趨勢

　　1. 技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級

　　隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能玩具將成為未來的重要發(fā)展方向。技術(shù)創(chuàng)新將進一步提升玩具的互動性、趣味性和教育性。

　　2. 環(huán)�；蔀橹髁髭厔�

　　環(huán)保意識的提高將促使更多企業(yè)采用綠色環(huán)保材料生產(chǎn)玩具，減少對環(huán)境的影響，提升產(chǎn)品的市場競爭力。

　　3. 教育化玩具市場需求增加

　　家長在選擇玩具時越來越注重其教育價值，希望通過玩具培養(yǎng)孩子的認知能力、動手能力等。因此，結(jié)合教育元素的玩具將更受歡迎。

　　4. 老年玩具市場潛力巨大

　　隨著人口老齡化的加速，老年玩具市場也呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿�。開發(fā)適合老年人的益智玩具、健康玩具等，將滿足老年人對精神生活的需求。

　　五、結(jié)論

　　綜上所述，玩具市場在未來將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)�；�、教育化和IP化將成為推動行業(yè)發(fā)展的重要因素。企業(yè)需要關(guān)注市場動態(tài)，加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以滿足消費者日益增長的需求。同時，政府也應加強監(jiān)管力度，確保兒童玩具的安全性和環(huán)保性。

　　玩具市場調(diào)查報告 13

　　隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和家庭對兒童教育娛樂投入的增加，全球玩具市場展現(xiàn)出蓬勃的生命力。本報告旨在分析當前玩具市場的概況、消費者行為趨勢、熱門產(chǎn)品類別及未來市場展望，為玩具生產(chǎn)商、零售商及投資者提供決策依據(jù)。

　　一、市場概況

　　全球玩具市場規(guī)模近年來保持穩(wěn)定增長，但隨著在線銷售渠道的拓展和家庭內(nèi)娛樂需求的上升，市場迅速恢復并展現(xiàn)出新的增長點。據(jù)市場研究機構(gòu)預測，到2025年，全球玩具市場規(guī)模有望突破1000億美元大關(guān)。北美、歐洲和亞洲是主要的玩具消費市場，其中亞洲市場尤其是中國市場，因龐大的人口基數(shù)和日益增長的中產(chǎn)階級群體，成為增長最快的區(qū)域之一。

　　二、消費者行為趨勢

　　數(shù)字化與智能化趨勢：隨著科技的進步，融入AR、VR技術(shù)的智能玩具越來越受到家長和孩子的喜愛。這些玩具不僅提供了互動性更強的游戲體驗，還能夠在玩樂中促進兒童的認知發(fā)展和技能學習。

　　教育玩具興起：現(xiàn)代家長更加重視寓教于樂，因此，具有教育意義的玩具，如編程機器人、科學實驗套件等，市場需求顯著增加。這類產(chǎn)品能夠在游戲中培養(yǎng)孩子的邏輯思維、創(chuàng)造力和解決問題的能力。

　　可持續(xù)性和安全性關(guān)注：環(huán)保意識的提升促使消費者傾向于選擇使用可持續(xù)材料、可回收包裝的玩具。同時，玩具的安全性，包括無毒材質(zhì)和符合國際安全標準，也成為購買決策的'重要因素。

　　個性化與定制化：隨著消費者偏好的多樣化，個性化和定制化的玩具逐漸成為市場新寵。通過提供定制服務，滿足特定年齡、性別或興趣偏好的需求，品牌可以增強用戶粘性。

　　三、熱門產(chǎn)品類別

　　STEM玩具（科學、技術(shù)、工程、數(shù)學）：此類玩具通過構(gòu)建、編程等方式，激發(fā)兒童對STEM領(lǐng)域的興趣，市場增長迅速。

　　收藏品與盲盒：特別是針對青少年及成人市場，限量版玩具、盲盒類商品因其獨特性、收集樂趣和潛在的增值空間而備受歡迎。

　　電子寵物與互動玩具：模擬真實寵物的電子寵物和能夠與人交互的智能玩具，滿足了兒童對陪伴和情感交流的需求。

　　傳統(tǒng)玩具的創(chuàng)新回歸：木制積木、拼圖等傳統(tǒng)玩具通過設(shè)計創(chuàng)新和材質(zhì)升級，依然保持著穩(wěn)定的市場需求，體現(xiàn)了經(jīng)典與現(xiàn)代的融合。

　　四、未來市場展望

　　技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動：未來玩具市場將繼續(xù)依托于科技創(chuàng)新，比如AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，將使玩具更加智能化、個性化。

　　可持續(xù)發(fā)展成為主流：隨著全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展目標的追求，采用環(huán)保材料、推廣循環(huán)經(jīng)濟模式將成為玩具行業(yè)的重要趨勢。

　　多元化與包容性：市場將更加重視產(chǎn)品的多元化和包容性，以滿足不同文化背景、身體條件及性別認同的兒童需求，促進社會的全面和諧發(fā)展。

　　綜上所述，玩具市場在保持傳統(tǒng)魅力的同時，正積極擁抱科技變革和消費者偏好的變化。企業(yè)需緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新，以高質(zhì)量、高教育價值和高度個性化的玩具產(chǎn)品，滿足日益多元化的市場需求，從而在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

　　玩具市場調(diào)查報告 14

　　隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費品的數(shù)額相提并論，然而卻始終保持著一個不斷增長的良好勢頭。據(jù)有關(guān)專家預測，到20世紀末國內(nèi)玩具的銷售額將達xx億元，而我國玩具市場也將會因為玩具要領(lǐng)的延伸、功能的拓展及消費群體的日益壯大，逐漸從溫而不熱的季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售態(tài)勢中走出。但國內(nèi)玩具市場的潛力有多大，熱點在何處呢?

　　中國社會調(diào)查事務所(SSIC)對城鄉(xiāng)玩具市場進行了一系列的調(diào)查。

　　本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：

　　1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%;

　　2.年齡：15歲以下占24.4%;16～25歲占40.4%;26～50歲占15.4%;51歲以上占19.8%;

　　3.文化程度：小學及小學以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中專)占35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

　　4.職業(yè)：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;教師占7.8%;服務員占5.8%;學生占5.5%;個體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機占1.2%;軍人占1.2%;推銷員占1.0%;其他占2.5%;

　　5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～xx00元占34.8%;xx01～1500元占27.4%;1501～xx元占15%;20xx～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。

　　一、玩具消費潛力巨大

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，在我國現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。

　　本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費不足xx元。城市中年人玩具平均年消費僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　那么，人們愿意消費玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買，其中有23%的成年人認為自己喜歡并愿意玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少，他們建議多開發(fā)些適合成人的玩具消費品。

　　二、消費需求方向多

　　玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力，有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類：

　　其一是健身類，采用機械、電子、電動、光學、聲學、美學等多方面學科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發(fā)光、或彈跳、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間，動感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機能，使人活潑歡快，開朗健康;

　　其二是益智類，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲，方寸之內(nèi)，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應變和決斷能力，啟動智慧，拓展思維，讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營造家庭氣氛，融洽親情，增進家人之間的相互了解，使您的`生活和睦溫馨，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!

　　由于玩具市場潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今后相當長的一段時間內(nèi)各個檔次、各類品種共存的態(tài)勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?

　　本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發(fā)的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，46%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

　　農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具，28%的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費者愿意購買中低檔次的`毛絨、布制類玩具。

　　此外，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力，同時也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。

　　人們在為孩子選購玩具時除應考慮開發(fā)智力、實用、經(jīng)濟等因素外，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當，造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此，所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購玩具的首要因素之一。

　　玩具究竟應該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中，有40%的消費者認為玩具應該向娛樂性發(fā)展，38%的消費者認為應該向教育性發(fā)展，17%的消費者認為應該向裝飾性發(fā)展。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力，還要調(diào)整觀念，提高水準，只有這樣才得以在未來的玩具市場上立足。

　　三、成人沒有玩具

　　我國的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長方面都已有了不俗的表現(xiàn)，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但是日前有關(guān)專家指出，我國的玩具業(yè)中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。

　　到目前為止，我國還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場上也鮮見成人玩具專柜。1998年，上海生產(chǎn)的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具則寥若晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產(chǎn)基地廣東省，其玩具開發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀。

　　心理學家認為：人們在不同的年齡階段會有不同的心理需求，童年時代的心理需求能否得到滿足將影響整個人生的心智塑造。由此推想，現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時代的玩具夢。同時，我國在建國后到改革開放初這一時期，人們的生活水平不高，娛樂活動的內(nèi)容過于單調(diào)：跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個時代的孩子們娛樂活動的主要內(nèi)容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善，現(xiàn)已成長起來的這批中青年人在心靈深處便會對玩具產(chǎn)生一種本能的需求，渴望彌補心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費品，玩具消費已不分年齡和性別。

　　玩具市場調(diào)查報告 15

　　一、玩具市場總體概況

　　市場容量及發(fā)展趨勢

　　中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。相信隨著經(jīng)濟持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局預計，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到20xx年，銷售額將超過xx億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。

　　市場競爭狀況

　　品牌建設(shè)

　　目前國內(nèi)玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”，福建的“美斯達”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江云和的木制玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的圣誕禮品。但相對于國外大公司來說，我國的品牌建設(shè)還處于起步階段。從消費者的角度看，國內(nèi)玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什么牌子的玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

　　二、消費需求及消費特征分析

　　玩具消費水平分析

　　玩具伴隨著兒童的成長而不斷更新，因此兒童玩具消費需求穩(wěn)定。據(jù)北京艾索市場咨詢有限公司在20xx年初做的`兒童生活與消費狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費為656元。據(jù)統(tǒng)計，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規(guī)模約為12億元。每年人均玩具花費200~xx00元的為主體市場，約有一半以上;年消費在200元以下的約占1/4。

　　需求偏好分析

　　不同年齡、不同性別兒童對于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~xx歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。

　　就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/xx和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

　　消費決策模式

　　兒童玩具需求—購買決策模式隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗�。“孩子有了喜歡的玩具，然后與父母商量讓父母購買”即孩子是需求者父母為購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購買決策模式;適用于4~16歲所有兒童。在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求并進行購買。

　　信息傳播

　　兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)研發(fā)現(xiàn)有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和商家都應該注意提高孩子對玩具的顧客滿意度，在沒有強勢品牌的玩具行業(yè)，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造、市場占有率的提高以及利潤的增長。

　　玩具市場調(diào)查報告 16

　　1．前言

　　玩具，顧名思義是人們在生活中用以把玩、娛樂的器具。它對兒童而言是伙伴，而非冷漠的沒有知覺的物質(zhì)實體。他們創(chuàng)造了一個充滿情感的世界，兒童通過玩具與世界發(fā)生的是一種生命對生命的發(fā)現(xiàn)和交往，與人和物的關(guān)系截然不同。他們將周圍的一切都設(shè)想為是充滿著生命和感情的，不管是物品、他人還是純粹的幻覺，都被兒童打上了人格化的烙印，留下了他們自己生命的痕跡。這種生命性的關(guān)系與藝術(shù)家的內(nèi)在審美體驗有共同之處，因為他們都是透過物發(fā)現(xiàn)了背后隱藏的生命意義，在現(xiàn)實中或許可被稱作是虛構(gòu)的，然而在他們心里卻無比真實，因為它激蕩起了他們最真切的喜怒哀樂。也正因為世界成了兒童自我生命的一種擴展，因此帶有強烈的個人特征，這種經(jīng)驗和情感上的獨特性，亦是生命的特性所在。與工作所建構(gòu)的那個充滿規(guī)律和重復的世界相比，游戲建構(gòu)的是一個個性與情感的世界，玩具在其中起著媒介和引導的作用。好的玩具可以最大限度地激發(fā)兒童創(chuàng)造的熱情和想象力，而不是將兒童的行動、思維和情感固定于一套僵死不變的程序。對于日益成長著的幼兒來說十分重要的、吸引著自己的興趣的事和所做的事，從大人的角度來看，都是一些沒有意義的事和游戲。但是，對于幼兒來說，這決不單單是所謂有的玩。它是為提高孩子智能及運動能力而進行的重要工作。

　　綜上所述，我們對互動運動型兒童玩具的調(diào)研是必要和可行的。

　　2．調(diào)研方向

　　2.1目標人群

　　6—8歲男性兒童

　　2.2玩具分類

　　桌面互動類運動型玩具

　　3．6—8歲兒童的特征調(diào)研

　　3.1智力發(fā)展。

　　3.1.1感、知覺特點；

　　6-8歲的兒童能將光譜中的全部顏色與它的名稱鞏固地聯(lián)系起來；從6歲以后，兒童能有目的、有針對性地去觀察，可以按成人的要求，按照預定的任務,有意識地進行感知和觀察活動。

　　3.1.2注意的特點；

　　無意注意在學前期已得到高度發(fā)展，在整個兒童期內(nèi)，仍以無意注意占優(yōu)勢，有意注意正開始發(fā)展，而且注意帶有情緒色彩，易受新異刺激影響，被外部明顯物征所吸引。注意的各種品質(zhì)在不斷改善，兒童平均能看到的客體為2-3個,6-8歲兒童可連續(xù)集中注意15分鐘左右。

　　3.1.3記憶；

　　整個兒童期，無意識記、機械識記、具體形象識記仍起著重要的作用，而有意識記、理解識記、抽象邏輯識記正迅速發(fā)展。從8歲到11歲這一期間記憶能力開始顯著增長。

　　3.1.4思維；

　　兒童期兒童的思維發(fā)展經(jīng)歷了直覺行動思維、具體形象思維、抽象邏輯思維3個從低級到高級的發(fā)展階段。學齡初期，兒童處于一個從具體形象思維為主要形式到以抽象邏輯思維為主要形式的過渡階段，而且這種抽象邏輯思維在很大程度上仍具有很大的感性經(jīng)驗的成份，形象理解能力強于抽象理解能力。7-8歲已能默默思考問題。

　　3.1.5想象；

　　6-8歲這個時期兒童以無意想象、再造想象為主，而且經(jīng)常將想象與現(xiàn)實相混淆；進入小學后，兒童想象有意性、創(chuàng)造性、現(xiàn)實性在日益發(fā)展，幻想也從遠離現(xiàn)實的幻想逐步向現(xiàn)實主義的幻想發(fā)展，�？蓮男W生作文、日常談話中反映出來。語文老師在培養(yǎng)學生造句、寫話能力時應當注意這點，不能盲目限制批評孩子的無意想象。

　　3.2感情方式。

　　6—8歲兒童的情感逐步發(fā)展，從情感的表現(xiàn)方式來看，仍然顯得比較外露、易激動、不夠穩(wěn)定持久；喜怒哀樂很容易通過面部表情表現(xiàn)出來；從情感反映的內(nèi)容來看，變得越來越豐富，出現(xiàn)了與學習興趣、學習成績相聯(lián)系的理智感；熱愛班集體，進而擴展到學校集體的榮譽感、友誼感、責任感、審美感；控制情感能力逐步增強。

　　3.3意志力較弱，自我意識加強。

　　6—8歲兒童的意志還比較薄弱，主動性、獨立性和堅持性比較差，很容易受外界的干擾。小學階段正是意志品質(zhì)形成的關(guān)鍵時期，家長要重視孩子意志的培養(yǎng)。6—8歲兒童的自我意識迅速發(fā)展，由于思維能力發(fā)展的局限性，使得他們自我評價的水平較低，這表現(xiàn)在：

　�、偎麄兩朴谠u價別人，但還不能正確評價自己；

　�、谒麄兒苋菀卓吹阶约旱膬�(yōu)點，但不大容易看到自己的缺點；

　　③他們的評價標準是變化的，昨天的好朋友，今天就可能翻臉

　　3.4有意識記憶發(fā)展

　　6--8歲兒童記憶發(fā)展的特點是從無意識記向有意識記發(fā)展。從小學三年級開始，孩子的有意識記逐漸占據(jù)主導地位，即使是抽象材料也能花功夫努力記住，并能自覺檢查記憶的效果。

　　3.5注意力弱，為新事物吸引

　　6--8歲兒童的注意不穩(wěn)定、不持久，難于長時間地注意同一件事物，容易為一些新奇刺激所吸引。凡是生動、具體、形象的事物，形式新穎，色彩鮮艷的對象，都比較容易引起學生的興趣和吸引他們的注意。

　　4．6—8歲兒童父母對玩具的要求

　　4.1給孩子買的玩具，要有利于孩子的全面發(fā)展、

　　孩子各方面的素質(zhì)是在活動中得以發(fā)展的，而游戲是幼兒期的孩子最喜歡的活動，玩具則是孩子游戲的物質(zhì)基礎(chǔ)，它對孩子的游戲具有導向功能——從這種意義上講，孩子有什么樣的玩具，他就有什么樣的游戲（活動），然后就有什么樣的發(fā)展。而每種玩具都有它特定的“發(fā)展功能”，比如，有的智力玩具主要是用于發(fā)展孩子智力的`，體育玩具主要是用于發(fā)展孩子體能，增強其體質(zhì)的等等。因此，為了促進孩子全面健康地發(fā)展，我們一定要注意根據(jù)“全面發(fā)展性原則”，為孩子購買具有各種各樣“發(fā)展功能”的玩具，以便能更好地促進孩子身心的全面發(fā)展。

　　正是基于上述認識，我們主張，為孩子購買的玩具不應過于拘泥于玩具的“性別”分類（如一般我們會為男孩購車、炮、劍之類，為女孩購買的往往是布娃娃、小動物等），而應讓孩子適當玩一些“異性玩具”，如男孩也可以玩小動物、布娃娃，女孩也可以玩槍、車之類。因為同情心、細心也是男孩今后發(fā)展必需的一種品質(zhì)，勇敢、好動更是現(xiàn)代女性必需的一種品質(zhì)，而且創(chuàng)造心理學研究表明，“中性度”的人更具有創(chuàng)造性。

　　4.2根據(jù)孩子不同的性格特點選擇不同的玩具、

　　有人認為，玩具是孩子的良師，是孩子的益友。其實，這一觀點并不完全正確。對于某個孩子來說某種玩具可能是良師，是益友；而對另一個不同性格的孩子來說，則可能是庸師，是損友。比如，積木、積塑、棋類、串珠等需要“靜心”的玩具，對于坐不住，注意力不易集中的孩子來說，多玩它們，有利于培養(yǎng)孩子毅力和注意的堅持性；而這些玩具，對于那些性格孤僻不愛動、沉默寡語、不合群的孩子來說，更容易令他們沉迷于此，而失去許多與人交往的機會，孩子越是沉迷于此，他們就越發(fā)變得孤僻不愛動、沉默寡語、不合群。所以說，我們在為孩子選擇玩具時，除了要注意它們的一般發(fā)展功能外，還要注意根據(jù)孩子的性格特點，選擇適合于他們心理健康發(fā)展的玩具。比如，給內(nèi)向的孩子買特別好的玩具，讓其有資本吸引其他幼兒，并從中獲得與人交往、分享的快樂。又如給性格孤僻不愛動、沉默寡語、不合群的的孩子，提供動態(tài)的玩具，如慣性玩具、聲控玩具等，讓他們在輕松、自由、不受壓制的游戲氛圍中追逐汽車、飛機、坦克，踏著童車四處轉(zhuǎn)，并和小伙伴一起共同操作，使用同一玩具。游戲的樂趣有效地調(diào)動著這些孩子活動的積極性、主動性，使他們產(chǎn)生愉快和自信的體驗，逐漸形成活潑開朗的性格。

　　4.3不要為孩子購買過多的玩具、

　　許多家長認為，玩具越多，對孩子的發(fā)展越好。所以在購買玩具方面很舍得投資--只要孩子喜歡，再貴重的玩具都可以為他買下--即使手頭很緊，省吃儉用也要為孩子買下他心愛的玩具，但研究表明，孩子同時擁有過多的玩具，不但對其心理發(fā)展沒有多少益處，相反還有害處——過多的玩具會使孩子容易養(yǎng)成散漫，注意力不集中、不穩(wěn)定，做事不認真、不細致的習慣以及喜新厭舊、見異思遷等不良性格；同時，過多的玩具，還會使孩子養(yǎng)成浪費的習性，不知愛惜玩具，隨意把玩具弄壞再要新的，嚴重者還會使孩子養(yǎng)成玩具“破壞癖”。

　　相反，玩具適當?shù)厣�，可在一定程度上使孩子學會專心，同時也有利于孩子研究舊玩具的新玩法，有利于充分挖掘玩具的潛在教育功能；另外，玩具稍嫌不足時，孩子就會努力創(chuàng)造出自己所需要的玩具，這將有利于孩子能力，特別是創(chuàng)造力的發(fā)展。

　　4.4不要為孩子購買過于容易損壞的玩具、

　　玩具在孩子手中主要是操作使用，而不是觀賞。因此，給予孩子玩的玩具必須是結(jié)實耐用的，易損壞的玩具往往會給孩子帶來失望和不快，甚至還會給孩子帶來不必要的緊張，進而降低玩具的娛樂性。因為孩子在使用這些易損壞的玩具時，為了不損壞玩具，孩子玩的時候總是小心翼翼的。長期如此，當然不利于孩子心理的健康發(fā)展，有可能還會導致孩子變得有點神經(jīng)質(zhì)。從另一個角度來說，如果成人和孩子都不在乎玩具是否被損壞，玩具容易損壞也不利于培養(yǎng)孩子愛惜玩具、愛惜物品的品質(zhì)。另外，對破損的玩具應及時整修。因為擺放破損的玩具，將會造成孩子不愛惜玩具的后果。

　　4.5不應買動物給孩子做玩具、

　　現(xiàn)實生活中，有許多家長買回一些動物給孩子做玩具——讓孩子從任意使喚或者殘忍虐待動物中獲得樂趣。其實，我們不應該讓孩子把動物視為玩具。我們應該教育孩子把動物視為人類的伙伴。孩子不應該懼怕動物，也不應對其任意使喚或者殘忍虐待。虐待動物的孩子，可能懷有控制或者欺負弱小者的欲望。如果家里有鳥、狗、貓等動物，我們則應該教育孩子：這些動物能夠象人一樣地感受苦痛。學會與動物相處是孩子的一個準備階段，這有利于他們學會與人進行合作。

　　玩具作為一種手段，一種載體，它對孩子的心理發(fā)展有積極作用，也有消極作用。因此，我們要根據(jù)各種玩具所具有功能，并結(jié)合我們孩子的特點，為我們自己的孩子選擇有利于其心理健康發(fā)展的玩具。

　　5．玩具類型調(diào)研

　　兒童玩具按照功能可以分為：社會生活玩具、啟蒙玩具、益智玩具、音樂玩具、健身玩具、互動玩具等。按照我們的調(diào)研方向，我們設(shè)計的玩具屬于互動運動型玩具

　　5.1互動型玩具；

　　針對中國的獨生子女家庭增多，在獨生子女家庭中，兒童由于缺乏與之心理年齡相適應的溝通語言、游戲伙伴，而容易形成孤獨感和失落感的現(xiàn)狀，設(shè)計師可以通過玩具的外形、聲音、表情和圖像等形式的設(shè)計使其與兒童溝通，滿足兒童的情感需要，促使他們的心理向積極的方面發(fā)展，達到情感的互動。

　　5.2運動型玩具；

　　兒童處在身體發(fā)育的高峰期的時候，家長更應該引導兒童多進行運動，而戶外運動類的兒童玩具則是最好的輔助工具。比如兒童通過玩兒童高爾夫玩具，可以鍛煉兒童的眼力和判斷能力，同時大腦通過判斷球洞的位置和距離而調(diào)節(jié)手上的力度和角度又可以更好的開發(fā)兒童的大腦和促進神經(jīng)系統(tǒng)的活動。兒童通過玩跳繩可以健身，增強身體的協(xié)調(diào)性，對于肥胖的兒童來說跳繩是最好的減肥運動。運動玩具好處多，家長應該多多指導兒童對運動類兒童玩具的運用，讓兒童在體會到玩具的樂趣的同時也擁有健康的體魄。選擇合適的運動工具則是最基本也是最重要的環(huán)節(jié)�，F(xiàn)在市面上有很多運動玩具，比如籃球、水炮水槍、懸浮玩具飛刀、跳繩、滑板車、兒童高爾夫等等，家長要根據(jù)孩子的喜好和年齡特征來選擇合適的玩具。

　　5.3桌面型玩具；

　　近年來,都市休閑生活、益智和社交交友的需求發(fā)展,桌面游戲逐漸流行并快速普及。桌面游戲的游戲參與者可在桌上面對面共同參與,形式有很多,如卡牌、棋盤、牌棋結(jié)合、道具等類別,常見的麻將、象棋、軍棋等都屬于桌面游戲的范疇。目前,歐美的桌面游戲產(chǎn)業(yè)已到達了繁榮的程度,而國內(nèi)原創(chuàng)的桌面游戲仍處于起步階段。雖然,國內(nèi)桌游市場的規(guī)模已突破了十億元,但相對于其他市場,這一規(guī)模并不算大。桌面游戲的構(gòu)成并不復雜,往往只需游戲道具、規(guī)則說明和參與者,但規(guī)則和外觀等設(shè)計卻涵蓋了認知心理學和工業(yè)設(shè)計的技術(shù)領(lǐng)域。

　　6．案例分析

　　案例：最愛的玩具：酷鼠滑車

　　睿睿很喜歡車，家里有各種各樣的車：卡通三輪車、兒童自行車、扭扭車、酷鼠滑車、可駕駛的電動車，現(xiàn)在已經(jīng)認識很多汽車的標志了。

　　睿睿媽：孩子的玩具都是爺爺、姥爺給買的，多得家里都放不下了。對于老人家無休止地買玩具，我很無奈。

　　分析：個人交互。玩玩具讓孩子有機會相互交往。它不僅能夠引發(fā)活潑的兄弟姐妹和朋友一起玩,但它能提供一個機會為家長和孩子一起玩的一樣。玩具的好處2。構(gòu)建一個孩子的自信。當一個孩子學會一個新玩具點亮了他們的眼睛。不管它是一個新的游戲,騎自行車,或能夠發(fā)揮他們的大的兄弟或姐妹正在做的。玩幫助孩子練習和掌握的技能。它幫助他們學習創(chuàng)造性解決問題的能力。但孩子過多玩玩具對孩子的發(fā)育也不好，所以也要增強孩子的自制力。

　　7．中國兒童玩具市場的概況

　　中國10歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。官方統(tǒng)計20xx年國內(nèi)玩具市場銷售額為120億元,但我國兒童玩具消費市場潛力驚人。業(yè)內(nèi)人士普遍看好中國玩具市場，預測今后幾年中國玩具市場將以每年40%的速度增長，到20xx中國玩具市場消費額有望超過1,000億元。

　　兒童玩具已由季節(jié)性轉(zhuǎn)向四季銷售，——以往，父母只是在過年過節(jié)才購買玩具給孩子，隨著人們消費觀念的改變，兒童玩具成為一年四季都受歡迎的商品。

　　7.1社會因素

　　7.1.1群體

　　據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新奇，因此兒童在購買商品時，極易受到外界環(huán)境的影響，看見別人有新玩具，“我也要”新玩具，對于電視廣告中的玩具會更加注意。

　　7.1.2家庭

　　近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上.在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗А?/p>

　　就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。

　　7.2心理因素

　　不同的消費者行為受各種各樣的心理制約。比如，對兒童市場來說，玩是兒童的天性，他們需要購買玩具尋求心理上的滿足，形成購買玩具的動機。兒童心理中最為顯著的是好奇心理�！昂闷媸莾和奶煨浴�。由于兒童對社會、人生的見識與閱歷非常有限，很多司空見慣的東西在他們眼中都是新鮮的。兒童生性活潑、幼稚純真，對奇特的、與眾不同的東西會產(chǎn)生強烈的“試一下”、“玩一玩”的心理。

　　7.3市場前景

　　隨著人們生活水平的提高人們消費需求也逐漸隨之提高，現(xiàn)如今我國玩具市場上銷售的玩具大部分處于中低檔次，高檔次的玩具還未成為消費主流，可以說高檔次的玩具市場在我國有著巨大的發(fā)展空間。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計將突破300億元人民幣。據(jù)預計，我國玩具正以每年30％-40％的速度增長，到20xx年，銷售額將超過l000億元人民幣。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，在我國現(xiàn)有人口中有3.8億左右的14歲以下的兒童，其中農(nóng)村兒童3億人，可見農(nóng)村兒童玩具市場的潛力巨大。

　　調(diào)查顯示城市兒童年平均消費35元在玩具上，而農(nóng)村兒童為年平均10元；城成人年平均消費12元在玩具上，為農(nóng)村成人為0元。通過兩組數(shù)據(jù)足以說明農(nóng)村玩具市場的潛力巨大。

　　8．用戶日記

　　背景：

　　到了周五又是孩子們帶玩具的時間了，培培帶了遙控汽車玩具，并興奮的和我說：“葉老師，這個玩具可好玩了！”吃完中飯，小朋友圍在了培培身邊，研究起培培的玩具。可是玩具動了幾下，就不爭氣的停了下來，這個時培培宏急壞了，“糟了糟了，電動汽車壞掉了！”孩子們研究起壞掉的原因：駱佳宏說是因為電動玩具里面的零件出問題了，所以才不會動；劉妍覺得玩具遙控器上的電池沒有電了，所以才停止不動，因為她家里以前有個玩具也發(fā)生過同樣的情況。于是小朋友提議檢查電池，并換上新的電池。我支持孩子們的想法，并為他們找來了新的電池，在孩子們裝電池的過程中，又出現(xiàn)了新的問題，比如裝多少，如何裝等等，這時我突發(fā)奇想在科學區(qū)開一個“電池總動員”，讓孩子探索根據(jù)電池的大小裝電池，并進行記錄。

　　案例：

　　實錄一：到底用哪種電池呢？

　　汪奇很喜歡電動玩具，因此他經(jīng)常光顧“電池總動員”這個區(qū)角。看，他拿起一個小型電風扇，拆開蓋子看看，然后用7號電池比一比，太松了吧！昊昊摸了摸腦袋，再用5號試試，很快區(qū)角里傳出這樣的歡呼聲：“快來看啊，我把電風扇裝好了，它能轉(zhuǎn)了！”拿起電扇汪奇興奮的大叫，小臉上笑開了花！

　　實錄二：咦，裝了電池怎么也不會動��？

　　這個區(qū)角不僅是男孩子的小樂園，許多女孩子也喜歡參與。我們的劉妍就是其中的一位，不過她碰到的難題也不少。好不容易找到蓋子打開來，很快找到了匹配的電池，但是，怎么裝也不會轉(zhuǎn)，她急的連拍了幾下電動小玩具，還是不會轉(zhuǎn)，眉頭都皺在了一起。在經(jīng)歷了幾次的失敗之后，她求助于旁邊的小朋友，汪奇把拿過去，幫劉妍三兩下的裝好了，可是劉妍還是很著急，“葉老師，這個電動玩具為什么我怎么裝也裝不好啊？”我請劉妍觀察電池，發(fā)現(xiàn)了圓頭與扁頭的秘密，鼓勵她看看成功的電動玩具圓頭與扁頭的位置。

　　實錄三：我們是環(huán)保小衛(wèi)士！

　　事情是這樣的，當他們將電池裝進音樂小人時，發(fā)現(xiàn)小人沒有任何反應，汪奇檢查了一下，發(fā)現(xiàn)裝的方法都是正確的，這時加美說，“電池沒點了，我們快去告訴老師吧！”立即汪奇把他們的困惑告訴了我，我提供了兩節(jié)新的電池，他們裝好后發(fā)現(xiàn)音樂小人馬上跳起了舞蹈，他們也高興的直拍手，這時新的問題出現(xiàn)了，汪奇說：“我爸爸說廢電池是不能亂扔的！因為里面有壞的東西！”于是我們延伸了孩子的疑慮，在集體活動中將用好的電池和蘋果心子一起埋在土里，過了一段時間去看看土里的電池和蘋果心子，發(fā)現(xiàn)電池完好無缺，但是蘋果心子卻不見了！這說明廢電池里面有有害物質(zhì)，它是不被腐爛的，還會破壞我們的環(huán)境呢！我們要將他們收集好，然后放到專用的回收筒里。

　　分析和反思：

　　這個活動是發(fā)生在我們班的真實案例，它引發(fā)了我多種層面的思考和反思。

　　8.1區(qū)域活動也可以是根據(jù)孩子的需要而生成。

　　有些時候，我往往會被開展什么樣的區(qū)域活動而苦惱，好不容易絞盡腦汁想出了一種區(qū)域，并提供了材料，接下來卻為如何繼續(xù)開展和生成而苦惱萬分。通過這個區(qū)域活動折射給我的信息，我覺得開展區(qū)域活動也可以是根據(jù)孩子的需要而生成的，就如案例中所說孩子在一次玩具分享的時候?qū)﹄姵禺a(chǎn)生了興趣，那我何不將這個興趣點點亮，并將它延續(xù)呢？

　　其實，在接下來的電池總動員中，發(fā)現(xiàn)正負極，記錄電池節(jié)數(shù)和做一個電池的環(huán)保小衛(wèi)士，都不是教師強加生成的活動，而是教師根據(jù)幼兒的需要生成的，這說明教師要成為孩子真正的支持者、合作者，首先要善于發(fā)現(xiàn)孩子的需要，并能提供一定的條件滿足孩子的需要。

　　8.2支持幼兒通過自己的探究和操作找到答案。

　　孩子在探索過程中一定會碰到各種各樣的問題，這些問題有些是孩子碰到的困難，需要孩子解決；有些是下一個活動延伸的預兆，需要教師留心。無論如何，當孩子碰到這些問題的時候，作為教師，應當支持幼兒通過自己的探究和操作找到答案。

　　比如在案例中，一開始，我發(fā)動家長收集了很多的電動玩具，家長帶來了電筒、小型電風扇和裝電池的玩具，這些玩具需要電池的大小和形狀都是不一樣的，這需要孩子根據(jù)自己的經(jīng)驗進行匹配，所以第一個環(huán)節(jié)我們就讓孩子自己根據(jù)玩具電池的大小進行匹配。但是在這個環(huán)節(jié)中，孩子發(fā)現(xiàn)根據(jù)大小裝好之后，如果有圓頭與扁頭的兩端裝反了之后，電動玩具是不會動的，一開始，孩子們只能以各種方式試探著裝，當成功的時候，小朋友總會很興奮。這時我會提醒孩子看看里面的正負極，讓孩子自己探索其中的規(guī)律。經(jīng)過一段時間的實踐，我提供了記錄表，先記錄電池的節(jié)數(shù)，一段時間之后，我們還可以讓孩子以圓頭和扁頭記錄電池正負極，這樣便于孩子發(fā)現(xiàn)正負極的秘密。

　　那么如果教師一開始就告知幼兒怎樣的是正極、怎樣的是負極，那么孩子在這個過程中就缺少了探究的動力，活動中，孩子雖然不知道什么叫正極、什么叫負極，但是他們能擺弄和操作，并且興趣濃濃，這樣就夠了。當他們想知道圓圓頭和扁扁頭名字的時候，教師再告知于他們，我想這樣也不晚啊。所以，我認為支持幼兒通過自己的探究和操作找到答案，是教師在區(qū)域觀察指導過程中必須要做到的。

　　8.3支持幼兒新的嘗試，生成主題活動，增長新的經(jīng)驗。

　　這個案例的結(jié)尾環(huán)節(jié)，可以說是我沒有預設(shè)的主題活動。通過活動，幼兒對前面的活動有了較多的經(jīng)驗后，他們又有了新的想法，“為什么這些電池不能隨便亂扔�！薄八麄兊降自趺床画h(huán)保了？”其實，這是孩子在探索過程中出現(xiàn)的新的需要，這時教師及時開展了對比實驗，讓事實告訴孩子答案，其實這是讓孩子通過新的嘗試，增長了新的經(jīng)驗。尾聲：

　　當然，這個區(qū)域活動在我們班里開設(shè)了很長一段時間。在這個過程中，我也有了新的啟發(fā)：科學區(qū)域到底怎么開設(shè)、科學區(qū)域的材料到底怎樣投放、科學區(qū)域的活動到底如何延伸。這些問題我都有一定的思考，并獲得了一定的反思。我想無論如何，教師在開設(shè)科學區(qū)域時，要時刻注意著接住孩子拋過來的球，并以他們能夠接受的方式，恰到好處的傳還給他們！

　　9．與我們設(shè)計相關(guān)的玩具專利申請

　　9.1.玩具企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護實務。

　　商標是玩具的護身符。

　　玩具是實用藝術(shù)品實用藝術(shù)作品是具有實用性、藝術(shù)性并符合作品構(gòu)成要件的智力創(chuàng)作成果,它具有實用性、藝術(shù)性、獨創(chuàng)性和可復制性的特點玩具在理論上應屬于實用藝術(shù)品范疇·世界知識產(chǎn)權(quán)組織對”實用藝術(shù)作品”定義為:‘’具有實際用途的藝術(shù)作品,無論這種作品是手工藝品還是工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品�！恫疇柲岜Ｗo文學和藝術(shù)作品公約》第二條第一款規(guī)定文學藝術(shù)作品包括實用藝術(shù)作品。第二條第七款規(guī)定,實用藝術(shù)品的法律保護,由各國自定如果不給予工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護,則至少要給予著作權(quán)保護。我國國務院頒布的《實施國際著作權(quán)條約的規(guī)定》將”實用藝術(shù)作品’‘定義為藝術(shù)成分和實用成分不可分的藝術(shù)作品。由此可見,玩具有著實用性、藝術(shù)性、獨創(chuàng)性和可復制性的特點�；趯嵱盟囆g(shù)品的上述特點在我國對實用藝術(shù)品的保護方式主要涉及《著作權(quán)法》、《專利法》和《商標法》.并結(jié)合實際情況作簡要分析:觀點:一旦實用藝術(shù)品中除去實用功能之外仍能獨立存在的藝術(shù)造型(即藝術(shù)性)的部分被他人非法復制,即可確認侵權(quán)。

　　建議:各企業(yè)不把著作權(quán)保護作為玩具(實用藝術(shù)品)的主要保護方式。

　　9.2.關(guān)于玩具專利的案例

　　賣幾十元的玩具賠了上萬元“鎧甲勇士”專利權(quán)人來蘇維權(quán)，6家侵權(quán)經(jīng)銷商道歉賠償《鎧甲勇士》動漫劇在國內(nèi)各地熱播，鎧甲勇士系列卡通玩具也熱銷。仿冒玩具也紛紛亮相。擁有專利權(quán)的xx動漫文化公司赴全國各地維權(quán)，把銷售侵權(quán)產(chǎn)品的經(jīng)銷商告上法庭。昨天，我市6家經(jīng)銷商在市中級法院達成了調(diào)解協(xié)議，就鎧甲勇士系列卡通玩具侵犯外觀設(shè)計專利向xx公司道歉，并賠償經(jīng)濟損失。我市一些動漫企業(yè)、行政管理部門、留學創(chuàng)業(yè)人員受邀旁聽了開庭。

　　“奧飛動漫”自主開發(fā)了《鎧甲勇士》動漫劇，但令“奧飛動漫”頭疼的是，正版產(chǎn)品在國內(nèi)剛一出現(xiàn)，“山寨”玩具就緊隨其后出現(xiàn)在市場上。

　　經(jīng)消費者投訴，“奧飛動漫”初步調(diào)查，蘇州多個經(jīng)銷商在出售“流星槍”等侵害該公司外觀設(shè)計專利權(quán)的商品，于是起訴到蘇州市中院。根據(jù)“奧飛動漫”的起訴，蘇州6家經(jīng)銷商出售的“流星槍”等玩具，正是《鎧甲勇士》中卡通人物的神秘武器。作為玩具銷售商，這些商家以營利為目的而在銷售包裝盒上印有“鎧甲勇士LOGO”美術(shù)作品的玩具劍，侵犯了外觀設(shè)計權(quán)。

　　“奧飛動漫”請求法院判令蘇州經(jīng)銷商停售并銷毀侵權(quán)商品，賠償經(jīng)濟損失。昨天，在法官主持下，蘇州商家與“奧飛動漫”簽下調(diào)解協(xié)議，并賠償對方經(jīng)濟損失。

　　這6個案件是涉嫌侵犯知名動漫作品《鎧甲勇士》衍生產(chǎn)品而引發(fā)的侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛案，審判過程對如何有效保護動漫衍生產(chǎn)品具有示范意義。為此，市中院邀請了相關(guān)動漫企業(yè)人員、行政管理部門代表、留學創(chuàng)業(yè)園人員等觀摩庭審。

　　“奧飛動漫”人士介紹，“奧飛動漫”有專門的打假團隊，打假手段非常多。而蘇州的這些商家覺得很委屈，這些侵權(quán)產(chǎn)品大多來自義烏小商品市場或者別的批發(fā)渠道，“進貨的時候完全不知道，收到傳票才知道這些小玩意居然侵權(quán)了!”但是侵權(quán)事實擺在面前，6家經(jīng)銷商選擇了調(diào)解，并賠償了經(jīng)濟損失�！巴婢咧毁u幾十元錢，這次倒賠了上萬元，真?zhèn)€虧大哉!”法官支招

　　經(jīng)銷商如何規(guī)避侵權(quán)風險?在蘇州市中院審理的知識產(chǎn)權(quán)案件中，動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品侵權(quán)案近年來數(shù)量攀升，呈現(xiàn)“一次橫掃一大片”的特點。民三庭庭長朱劼純介紹，市中院組織旁聽，就是向社會公開展示專利案件審判流程和侵權(quán)判定標準，同時也為幫助蘇州動漫產(chǎn)業(yè)強化風險防范意識，為留學創(chuàng)業(yè)人員營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好司法環(huán)境。

　　提醒：“經(jīng)銷商如何規(guī)避風險?一是看產(chǎn)品的進貨價格，山寨產(chǎn)品的價格一般明顯低于市場同類產(chǎn)品價格，商家進貨時切莫貪圖小便宜。二是保留正規(guī)的銷售發(fā)票，這樣一旦涉及侵權(quán)，就能夠證明你銷售的產(chǎn)品來自正當?shù)匿N售渠道，屬于規(guī)范的經(jīng)營活動，責任也僅止于停止銷售，而不用賠償損失�！�

　　9.3.玩具知識產(chǎn)權(quán)的熱點問題

　　問題一：什么是玩具產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)?

　　答：在目前的知識產(chǎn)權(quán)法律體系下，玩具產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)主要體現(xiàn)在四個方面：商標權(quán)、版權(quán)、專利權(quán)和反不正當競爭權(quán)。

　　問題二：企業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)，為什么還要在國外申請自主知識產(chǎn)權(quán)?

　　答：很多國內(nèi)玩具企業(yè)在不止一個海外市場銷售它們的產(chǎn)品，或許可＼特許海外合作伙伴使用其知識產(chǎn)權(quán)。然而，知識產(chǎn)權(quán)的一大特征是具有地域性，也就是說，依一國法律取得的權(quán)利只能在該國境內(nèi)有效，受該國法律保護。因此，玩具企業(yè)為了使自己的知識產(chǎn)權(quán)在國外也同樣受到保護，就十分必要在產(chǎn)品出口國也進行知識產(chǎn)權(quán)的申請和注冊登記。

　　問題三：國際知識產(chǎn)權(quán)保護的法律依據(jù)(以商標權(quán)、專利權(quán)和版權(quán)為例) ?

　　答：主要依據(jù)以下六個公約和／或地區(qū)條約，國家法律法規(guī)：

　　1)巴黎公約下的專利合作條約(簡稱PCT)(專利權(quán))

　　2)伯爾尼公約(版權(quán))

　　3)地區(qū)條約(如歐洲專利局、非洲地區(qū)工業(yè)產(chǎn)權(quán)局等)

　　4)馬德里協(xié)議(商標權(quán))

　　5)世界貿(mào)易組織協(xié)定中《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡稱TRIPS)

　　6)國家法律法規(guī)

　　問題四：如何在國外申請知識產(chǎn)權(quán)?

　　答：玩具企業(yè)如果需要在國外申請知識產(chǎn)權(quán)，有三個途徑可以考慮：

　　10．結(jié)論

　　這是第一次完整的去設(shè)計一件東西，從構(gòu)思到完成，學到了許多，但從中也發(fā)現(xiàn)了許多的問題。

　　首先，發(fā)現(xiàn)自己對軟件的不熟，很多都很難做出自己想要的樣子和效果。使得所設(shè)計的東西最后在造型上有所下降。其次，發(fā)現(xiàn)自己的手繪很少，現(xiàn)在自己沒有那個習慣去想把自己所想的東西啊畫出來，而是想直接的做出來，我覺得這方面做的不好，以后做東西的時候，我會強迫自己要從手繪開始，這樣無論對以后原件的保存還是對自己都是十分重要且有意義的。這次的設(shè)計過程我還發(fā)現(xiàn)到，完成一件設(shè)計產(chǎn)品真的不是件簡單的事，我覺得在這次設(shè)計中我學會了平靜，浮躁的人只會有那一時的沖動，平靜的人才會有最后的完成。所以在構(gòu)思時我認為我們需要浮躁的沖動與激情，到做設(shè)計時，我們就需要平靜的做它。

　　附錄一：

　　游戲規(guī)則：

　　1.游戲過程中只能使用兩根手指進行游戲，超過兩根手指接觸足球或足球場，則視為犯規(guī)。

　　2.游戲過程中以中心線為界，游戲者不得越界，手指只能在自己所在半邊的足球場內(nèi)活動，越界則視為犯規(guī)。

　　3.每進一球得一分，五分為一局，得滿五分的游戲者測勝利。

　　4.踢入球門而沒有彈出的球，才算一分。反之算沒有得分。

　　玩具市場調(diào)查報告 17

　　一．調(diào)研背景

　　隨著社會生活水平的提高，很多家長把越來越多的心思放

　　在了對孩子的教育上，希望為他們從小就營造一個良好的環(huán)境。家長對孩子的各個方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動機，支撐游戲開展，促進游戲水平的提高。孩子的玩具應該是按兒童成長階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國14歲以下的少年、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。其中城市兒童有8,000萬人，構(gòu)成了一個龐大的玩具消費群體。近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上。玩具市場發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間。有資料表明，目前中國有6,000家玩具制造商，其中99%生產(chǎn)兒童玩具，而據(jù)中國玩具協(xié)會的估計，中國的成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址、產(chǎn)品、銷售技巧、客戶上都能夠把握好，那就肯定有前景，而且創(chuàng)業(yè)成本相對會較低。

　　二．調(diào)研目的

　　了解市場上存在的各類玩具的基本種類，了解家長購買玩具的原則和標準，看看市場上有沒有符合這些家長消費者的需求。

　　玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中。

　　玩具市場調(diào)查問卷（網(wǎng)絡發(fā)卷）

　　您好！我們是長沙師范大一的學生，感謝您在百忙之中抽出寶貴的時間填寫我的調(diào)查問卷。對于您的支持與幫助。對此，我們表示衷心的感謝！

　　1、您的性別： ( )

　　A、男B、女

　　2、您的收入情況： ( )

　　A、1000元以下B、1000-2000元C、2000元-3000元

　　D、3000元以上

　　3、您可接受購買玩具的價格是 ( )

　　A、50元以下 B、50—100元C、100—200 D、300以上

　　4、您為購買玩具孩子的年齡 ( )

　　A、1歲以下B、1—5歲 C、5— 12歲 D、12歲以上

　　5、您喜歡給孩子購買玩具嗎 ( )

　　A、經(jīng)常買 B、偶爾買 C、孩子要就買

　　6、您的孩子玩哪種類型的玩具最多（）

　　A、益智類 B、娛樂類 C、健身類 D個性類 E、其他

　　7、您認為目前玩具應該向哪個方面發(fā)展（）

　　A、趣味互動性B、外表精美型 C、工藝先進型 D、益智健康型 E、其它

　　8、您一般通過什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品

　　9、您一般選擇什么品牌的玩具？

　　10、您對玩具的發(fā)展的有什么建議？

　　再次感謝您對本次調(diào)查提供的大力支持，祝您生活愉快。

　　調(diào)研人員：唐紫威童鵬劉禮爾。

　　網(wǎng)絡發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明：人們在為孩子選購玩具時除應考慮開發(fā)智力、實用、經(jīng)濟等因素外，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當，造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此，所有的'被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購玩具的首要因素之一。

　　三．調(diào)研步驟

　　1、選擇目標市場

　　現(xiàn)如今，我國對農(nóng)村實行減免農(nóng)業(yè)稅，大部分地區(qū)小學，初中減免學費，這無疑又給玩具市場增加了新的發(fā)展空間。

　　面對世界玩具市場的新形勢，中國的玩具民族化，產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機遇和挑戰(zhàn)，為了更好的生存和發(fā)展下去，從玩具制造大國轉(zhuǎn)變向制造強國顯得尤為重要。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市。

　　結(jié)論：農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，35%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具，28%的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。中國玩具協(xié)會最新的調(diào)查顯示，在中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中玩具消費平均約占年消費的5%，而隨著玩具向高檔化、智慧化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢。

　　2、目標市場選擇依據(jù):農(nóng)村兒童玩具市場占總玩具市場的主要地位。

　　玩具市場調(diào)查報告 18

　　一、市場分析

　　3、玩具市場競爭激烈，同地區(qū)出現(xiàn)多個批發(fā)中心和零售店。

　　二、競爭者分析

　　兩級分化嚴重，與國際品牌相比，國內(nèi)品牌差距主要在設(shè)計和銷售上，更多的是模仿國外玩具的款式和色彩，并沒有做針對現(xiàn)在孩子需求的市場調(diào)查，對兒童成長和其需求的'功能了解不多，不注重品牌形象的樹立，不舍得在開發(fā)研究中投入經(jīng)費，缺乏個性和民族色彩。

　　三、未來產(chǎn)業(yè)趨勢

　　國內(nèi)有實力的玩具企業(yè)都追求動漫文化產(chǎn)業(yè)的高盈利模式，政府對國內(nèi)自主創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)的支持，對進口卡通動畫片的限制進口，和常規(guī)產(chǎn)品的低利潤，導致與動漫文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場的份額，常規(guī)產(chǎn)品利潤低，而動漫產(chǎn)業(yè)利潤較高；

　　四、銷售策略

　　1、對于已經(jīng)有較成熟網(wǎng)絡的公司，要充分利用現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮客戶、資金和人才等技術(shù)優(yōu)勢，在銷售本產(chǎn)品的同時，再代銷其他品牌的產(chǎn)品，有利于降低成本、擴大經(jīng)營和占有市場份額；

　　4、積極把我國的玩具銷售到外國市場去，進行文化間的交流，可以通過參加國際玩具展等；

　　玩具市場調(diào)查報告 19

　　玩教結(jié)合的教育模式早已成為歐美各國積極踐行的教育理念。在教育領(lǐng)域，現(xiàn)代學習方式的體驗性、主動性、獨立性、獨特性和問題性逐漸被大眾認可，并在不斷發(fā)展。

　　因具備娛樂和教育兩大功能，玩具在現(xiàn)代學習方式中被廣泛運用，并取得良好成效。家長所要求的玩具不僅是孩子們的親密玩伴，還是他們成長的良師益友，益智教玩具也應運而生。上世紀40至50年代，美國玩具市場上就出現(xiàn)了“教育玩具”，并引發(fā)了“教育玩具”的銷售熱，上世紀末“教育玩具”蔓延到歐洲，具有極強的市場適應性。

　　在歐美國家，無論是商業(yè)機構(gòu)還是教育機構(gòu)都非常重視教育玩具以及玩具的教育價值。如歐洲著名的教育玩具品牌：德國的playmobil、英國的'樂恩寶等;丹麥的樂高集團更是設(shè)立了教育研究部門，長期與教育學和心理學專家合作，致力于兒童的娛樂與學習研究，其目標是在強化玩具產(chǎn)品的玩樂體驗同時提升教育價值，以激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)造力。

　　2009年德國政府出資在學校設(shè)立專門的“玩具教室”，每周開設(shè)兩節(jié)益智玩具科普教育課;德國玩具工業(yè)協(xié)會也積極推進“玩具教室”項目，建立關(guān)愛孩子發(fā)展的公益基金，為學校介紹優(yōu)質(zhì)供應商并向玩具企業(yè)提供最新產(chǎn)品消息。此外，歐美許多國家已將玩具課堂的教授內(nèi)容列入教學要求，教育機構(gòu)可根據(jù)課程要求配備相應的玩具作為輔助工具。在德國小學的玩具課堂中，交通規(guī)則積木游戲強化了孩子們的交通意識，國家地圖積木使孩子們對國家地理知識得到了更好的認知。

　　在美國，小學在三年級之前也普遍設(shè)有玩具課堂，甚至部分高年級開設(shè)玩具操作的選修課，并與學分緊密掛鉤。例如，陶森大學開設(shè)了“樂高機器人拼裝課程”，利用玩具學習機械學和電子學基本原理;2008年8月，樂高教育部門繼續(xù)與美國國家儀器有限公司就其在機器人教學方面的合作，推出新型的樂高教育WeDo課堂機器人平臺，該平臺為7歲左右的學生不僅提供一種積極參與的學習過程，還可以培養(yǎng)其創(chuàng)造性思維、團隊精神和解決問題的能力。

　　借鑒國外成功經(jīng)驗，2010年中玩協(xié)提出了“玩具課堂”理念和構(gòu)想。同時，中玩協(xié)自2010年起每年舉辦中國(北京)國際玩具動漫教育文化博覽會，該博覽會是針對大眾消費者的暑期親子嘉年華，旨在讓家長了解玩具在孩子成長中的重要作用，玩具能夠幫助孩子學習，玩具對于孩子的健康成長、智力發(fā)育有著積極作用，能夠為孩子的閱讀、寫作、數(shù)學、人際交往和創(chuàng)造性奠定良好的基礎(chǔ)。

　　我國政府也逐漸重視玩具的教育功能，積極促進玩具與教育的結(jié)合。2010年11月，國務院專門就學前教育頒發(fā)了《國務院關(guān)于當前發(fā)展學前教育的若干意見》，明確提出要積極發(fā)展學前教育，多種形式擴大學前教育資源，改善農(nóng)村幼兒園保教條件，配備基本的保教設(shè)施、玩教具、幼兒讀物等。

　　同時，家長的教育意識也在不斷更新，從孩子一出生就根據(jù)孩子不同的成長階段有計劃、有針對性地購買各種益智玩具;國內(nèi)眾多玩具制造企業(yè)也開始注重并致力于開發(fā)和推廣益智教玩具。雖然目前我國小學課堂較少使用玩具教學，玩具教室也只存在于部分幼兒園之中，但隨著我國素質(zhì)教育不斷深入，教育方式將不再局限于傳統(tǒng)方法，“玩中學”的教育理念將逐步得到人們認可，從而催生出充滿商機的教玩具市場。

　　玩具市場調(diào)查報告 20

　　一、時間：

　　暑假。

　　二、地點：

　　廣東東莞某玩具廠。

　　三、感受：

　　當初選擇去廣東僅僅因為它是南方，是一個富可敵國的省份，想去看一看，外面的世界有著怎樣的精彩。

　　火車漸漸駛?cè)霃V州，心情就突然的忐忑不安，是對打工的恐懼？還是對這座城市的陌生？

　　在工廠常常感到壓抑的呼吸困難，心仿佛被囚禁了，怎么逃也逃不掉。八月，那種困了，累了，想回家的感覺就像山洪爆發(fā)一樣充斥著我的整個身體。第一次那么的想家，第一次那么渴望家的溫暖。人總是這樣，在最累的時候才會想到家的溫馨，人的眼睛總是喜歡盯著遠處的繁華卻忽略了眼前的美麗�，F(xiàn)在困了，累了，想回去了。畢業(yè)后呢？如果也困了，累了，該要回到那里去？哪里才是我該去的地方？

　　以前把世界看的很純凈很透明很簡單，以為事在人為，努力與回報必成正比。現(xiàn)在想來自己可真傻。一個小小的工廠就可以折射出整個社會的黑暗。盡管不滿卻也無奈，沒有辦法改變現(xiàn)狀，只有努力適應。都說人人平等，職業(yè)平等，但我想沒有誰愿意做那些又累，掙錢又少的`工作吧？！物競天擇適者生存！沒有前人作基礎(chǔ)，我們可以白手起家，雖然很難很苦，但只要心中有夢就一定會達到心中的那片天堂。

　　在廣東那個舉目無親的.地方依然會有感動留存。那天中午吃完飯坐在凳子上發(fā)呆，后面賣飯的老伯問："小妹，你不開心��？"剎那的感動如洪水泛濫。沒想到在這座陌生的城市還會有這樣的感動，這樣的幸福。那是我好久都不曾感受的溫柔，差點就流下淚來，趕忙說："沒有啊。"轉(zhuǎn)過身怕自己忍不住會哭。怎么會開心呢？夢想與現(xiàn)實的巨大反差就險些將我擊倒，接踵而來的又是深深的絕望與無助，曾經(jīng)懷疑過，恐懼過，動搖過，而此刻如水的溫柔纏繞在心間，我不再懷疑，不再猶豫，我會堅持到最后，為了他人城市里的感動，為了收獲那份從來沒有過的溫柔。當所有人都在關(guān)心我做的快不快的時候，一個陌生的同事問我腳疼不疼，又一次的感動流淌在心中，我輕笑著搖搖頭也許他只是隨口問問，而我卻會將這份幸福珍藏。瞬間的感動躊就永恒的回憶�；蛟S幾年后我會忘記那些絕望那些痛苦，但那暖暖的溫柔卻會成為珍藏，讓我對這座城市有了別樣的依戀。

　　在廣東呆了40多天，不管是悲是喜都要裝進行囊?guī)Щ厝チ耍淮谓?jīng)歷一點財富，雖然曾經(jīng)有過絕望有過猶疑，但我不后悔，不后悔來這里，不后悔身心的累。原本以為回去時不會對這里有半點留戀，瀟灑的離去，不回頭。歸期日益逼近，心中有了些許不舍。想想45天的生活，每天雖然都在重復著單調(diào)的乏味，卻也會穿插不同的曲調(diào)，累過痛過也笑過，之后就只能是離開。我不確定以后還會不會來廣東，更不確定會不會來昌平，我只知道這次的經(jīng)歷是我一生難忘的回憶，也許幾年后與人談起只是輕笑著簡單的一代而過就如同現(xiàn)在回憶去年冬天火車站的漫漫長夜，只記得雨落在衣服上即可凝結(jié)成的冰，那件紅色大棉襖。只是一幅幅的圖片，沒有感覺不會心痛，就像在看別人的故事�；蛟S在某年某月某日我還會來這里，但，那一定物是人非了。

　　忽然想到了我的未來，眼前卻是一片渺茫，看不到希望看不到方向，那是不可預知的際遇，不可預知的未來。

　　21號就坐上了火車，真的是輕輕的來輕輕的走，帶不走一片云彩，連一張照片也不曾有過，就那樣離開就那樣回去，也許分手即刻成了永別。

　　回來半個月了，還是會常常想起那邊的生活，那邊的事情，45天，19年都不曾有過的經(jīng)歷與見聞，日子在看似平靜中滑向非凡。

　　過去，現(xiàn)在和將來不斷回環(huán)輪轉(zhuǎn)，一生都這樣在平靜中綻放出不尋常的美麗，就把這40多天當作未來的回憶好好珍藏。

　　玩具市場調(diào)查報告 21

　　一、嬰幼兒期玩具調(diào)研報告：

　　調(diào)俗語有云："三歲定八十。"0—3歲是一個人智力發(fā)育最關(guān)鍵的時期。這段關(guān)鍵時期應該如何把握，很多家長并不清楚。不少家長為了工作，采取傳統(tǒng)育兒方式，以為孩子吃得好就行，把孩子全托付給老人、保姆照顧，這種只停留在養(yǎng)、帶層面上的方式并不利于孩子的智力成長。也有家長望子成龍、望女成鳳過于心切，孩子還小的時候就迫不及待地讓孩子識字、做數(shù)學題等，這種揠苗助長的方式更不利于孩子身心的健康發(fā)展。

　　玩耍是孩子的天性，養(yǎng)育0—3歲幼兒的正確方法是讓孩子在游戲中學習，多與孩子交流、做游戲。0—3歲寶寶該玩什么玩具？經(jīng)典游戲積木是首選，它適用范圍廣，適合9個月以上的孩子玩。9個月的孩子開始能獨自坐穩(wěn)，還能靈活地轉(zhuǎn)身，這時候就可以讓孩子玩簡單的積木，例如搭高。在搭高的過程中，不僅能訓練孩子的手眼協(xié)調(diào)能力，還能訓練孩子的手指精細動作能力。年齡稍大一點的時候，就可以讓孩子玩比較復雜的積木，例如讓孩子玩有形狀的積木或者用積木搭建不同的造型。孩子的手指協(xié)調(diào)能力、空間想象能力等在游戲中就能得到訓練。積木是現(xiàn)在市面上少有的適合幼兒的玩具之一，現(xiàn)在市面上五花八門、琳瑯滿目的玩具雖然制作精美、奇趣刺激，其中不乏高科技含量，但是大多數(shù)并不適合0—3歲的孩子玩。幼兒并不適合玩太復雜的玩具。

　　建議家長不妨在家里自己制作一些有針對性的簡單的"土玩具與孩子共同游戲讓孩子真正在游戲中學習。

　　自制玩具一：釣魚。

　　適合1歲—1歲半的孩子。所需材料：硬紙數(shù)張（剪成魚的形狀），回形針數(shù)個（做魚鉤），線，小木棍（做釣竿），磁鐵（與硬紙貼在一起）。這個游戲能訓練孩子的綜合能力，特別是手指協(xié)調(diào)能力，認知能力（包括顏色、形狀、動作等），還有語言能力等。

　　自制玩具二：自制圖片。

　　適合1歲半—2歲的孩子。所需材料：紙、畫筆。家長可以制作一些有針對性的圖片，例如畫一匹完整的馬與一匹缺失了一條腿的馬同時放在孩子的面前，讓孩子指出兩幅圖的不同，這種針對性強的圖片能訓練孩子的觀察能力，還可以灌輸類別、數(shù)字的概念等，對孩子有啟蒙的作用。

　　自制玩具三：高爾夫球桿（或稱門球）。

　　適用1歲半以上的孩子。所需材料：塑料瓶一個，瓶口可用卷成柱狀的報紙塞住，延長整體長度；小球一個。家長可灌輸游戲規(guī)則等觀念給孩子，同時也能訓練孩子的手臂力量、手眼協(xié)調(diào)能力，更重要的是能帶給孩子更多學跑的機會。這個游戲的運動量比較大，尤其適合偏胖的孩子。

　　只要有心思，就能想出創(chuàng)意無窮、有益孩子身心健康發(fā)展的游戲。林醫(yī)生一直強調(diào)，游戲不只是玩玩具那么簡單，也不是孩子的個人事情，游戲是有生命力的，玩具只是一種教具，是幫助家長與孩子溝通的實物橋梁，起輔助的作用。唱兒歌、玩故事接龍等游戲，雖然沒有實物的橋梁支撐，但同樣是很好的選擇。

　　家長和孩子的共同參與，才是游戲的真正內(nèi)涵，才是育兒的關(guān)鍵所在。

　　在0—3歲的孩子中，父母給孩子的各項花費中，占主要的還是奶粉、營養(yǎng)食品以及幼兒園的費用等，三者均占有20%以上的。比率。由此可見，父母對孩子的消費主要還是基礎(chǔ)層面，除去奶粉以及幼兒園的教育費用屬于必須的開支，營養(yǎng)食品22.07%也位于最前列，可見目前父母對孩子的關(guān)注更大程度上是身體健康方面的。不過，玩具開支也以13.41%的比率緊隨營養(yǎng)食品之后，排在其他教育、生活日用品的支出之首。可見母還是比較重視幼兒玩具的，但還是要在基本開支得到保障并且孩子的身體健康達到好的水平之后再考慮的事情。玩具在孩子成長過程中的重要性：大部分家長認為玩具在孩子成長過程中扮演著重要甚至非常重要的角色，這一比率超過八成以上。但是也有11.39%的調(diào)查對象認為玩具在孩子成長過程中是不太重要的。

　　1~2個月

　　初生嬰兒的眼光只能短暫地停留在一個物體上，1~2個月后才能較好的集中視線，這時可在小床上懸掛彩色玩具，如氣球或吹塑動物玩具。玩具位置應在孩子仰臥時胸部正上方、視線所及處。大的'玩具可掛得高一些，距孩子約70厘米；小的玩具可略低一些，但不應低于40厘米。注意不要掛在眼睛正上方，以免嬰兒眼疲勞或引起斜眼、對眼等。玩具應選擇色彩鮮艷、結(jié)構(gòu)簡單、體積較大、帶有音樂聲響的，種類不宜太多。家長還可在一旁緩慢移動玩具，訓練嬰兒目光隨之移動，還可在小兒耳邊輕輕地搖鈴，使其跟著聲音做轉(zhuǎn)頭動作。

　　3~4個月

　　此時孩子視覺、觸覺之間已建立了相互聯(lián)系，開始能用手抓玩具，如花浪棒、搖鈴等（可調(diào)整其位置），使小兒伸手可觸摸或抓握，及早訓練其手部功能。

　　5~6個月

　　這時孩子已會翻身，能自由改變身體的姿勢。成人可用彩色環(huán)、塑料小動物等玩具引導小兒改變體位（由仰臥位翻到側(cè)臥位，由側(cè)臥位翻到俯臥位），鍛煉孩子全身運動的協(xié)調(diào)性。

　　7~9個月

　　此時孩子已能坐起伸手取物或在地上爬行。爬行對小兒視野開闊與大腦發(fā)育都很有幫助。這時，應選擇簡單、有趣、耐用的玩具，如機動玩具（機動的小汽車和會動的動物模型）、娃娃等。讓孩子有興趣爬著追趕玩具，這樣既增強了體質(zhì)，又能促進智力發(fā)育。

　　10~12個月

　　可以開始訓練孩子站立，發(fā)展其手部小肌肉細小靈活的動作。合適的玩具有圍欄、搖馬以及小容器、敲錘、套塔、套碗和積木等。這么大的孩子最喜歡扔東西，可選擇有啟發(fā)性并能用手抓的活動玩具，以不易摔壞的為佳，如長毛絨、橡膠、塑料制的玩具。

　　1~2周歲

　　孩子會走路了，更加活潑好動，是感覺、知覺以及注意力和記憶力發(fā)展較快的時期，可以結(jié)合孩子的行走和智力的發(fā)展選擇能拖動和發(fā)聲的玩具，如邊走邊打鼓的小熊，木制拖拉的小鴨車、手推車、皮球和學步車等。

　　二、少兒期玩具調(diào)研報告

　　玩，的確是孩子的天性；愛讓父母愿意為孩子這一天性消費。一件好的玩具對兒童來說能起到開發(fā)智力增長見識的作用，同時也應該是能讓人安全而放心的。但是，我們的父母是否了解自己孩子在不同的年齡段適合怎樣的玩具，而玩具是否安全呢？對給我們寶貝的玩具，并不一定是最好的，但一定要是最合適的。否則，玩具反倒成了孩子及家庭的負擔。

　　作為3到8歲的兒童他們的玩具一般擁有一個關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩(wěn)定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。

　　3到8歲的孩子一般都比較喜歡看動畫片，所以一般都喜歡買一些動畫片里能看到的玩偶，例如奧特曼，蜘蛛俠之類的�，F(xiàn)在父母在孩子玩具上的花費比較少，有61.95%的父母每年給孩子玩具上的花錢。

　　玩具市場調(diào)查報告 22

　　一、毛絨玩具產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展概況

　　1、電商經(jīng)營者集聚度高。以五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍，是全省毛絨玩具電商集聚度最高的區(qū)域。該區(qū)域集聚了全市80%以上的毛絨玩具電商企業(yè)，60%以上的`毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)，涵蓋了以毛絨玩具銷售為主的.1個省級電商示范鎮(zhèn)(西湖鎮(zhèn))、4個省級電商示范村(金槐村、荷葉社區(qū)、朱塘社區(qū)、沈營村)、1個跨境電商園區(qū)(揚州郵政跨境電商產(chǎn)業(yè)園)和2個中國淘寶村(金槐村、酒甸村)。五亭龍玩具城于2006年建成營業(yè)后現(xiàn)已成為華東地區(qū)規(guī)模最大、輻射全國各地的專業(yè)玩具電商集散中心。

　　2、市場拓展成效明顯。一方面，堅持線上線下兩大渠道齊抓。在推動實體商鋪建設(shè)的同時，順應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，打通線上銷售渠道。全省首批電商示范村金槐村，四分之一以上的居民從事毛絨玩具電商交易，20xx年交易額突破2億元，電商和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員達2000多人。笛莎公司從2010年切入電商領(lǐng)域，探索“去中間化”運營模式，線上銷售占比達85%，僅20xx年“雙十一”就實現(xiàn)銷售近6000萬元，今年又啟動建設(shè)了笛莎智慧大廈項目，將打造笛莎公主小鎮(zhèn)，建設(shè)笛莎總部基地、O2O體驗展示中心、互聯(lián)網(wǎng)眾創(chuàng)空間、優(yōu)勢企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺和資源共享中心，帶動一批傳統(tǒng)特色企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，預計三年內(nèi)可實現(xiàn)銷售20億元。另一方面，堅持國內(nèi)國際兩個市場并重，在西湖鎮(zhèn)打造了全市首家跨境電商產(chǎn)業(yè)園，已入住玩具企業(yè)30多家，進一步拓展了毛絨玩具外銷通道;同時，充分挖掘國內(nèi)市場消費潛力，20xx年全區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易總額1.5億美元、年銷售達80億元。

　　二、毛絨玩具電商產(chǎn)業(yè)問題分析

　　三、下一步發(fā)展的建議

　　3、加強政策扶持，提速產(chǎn)業(yè)革新。結(jié)合工業(yè)企業(yè)分類管理，加大龍頭骨干企業(yè)和“專精特新”中小企業(yè)培育力度，務實做好“三項扶持”。

　　一是資金扶持方面，探索設(shè)立毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在技改項目、新品開發(fā)、品牌創(chuàng)建等方面給予獎勵補貼;積極推動銀行對口扶持玩具企業(yè)，探索設(shè)立玩具行業(yè)貸款信用擔保公司并抓好運作，鼓勵銀行定向支持中小微企業(yè)融資貸款，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。

　　二是人才引培方面，深入實施毛絨玩具行業(yè)人才培育計劃，通過定向培養(yǎng)、合作辦學等方式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐，同時加大毛絨玩具企業(yè)家培訓力度，打造一支具有創(chuàng)新精神和國際化視野的企業(yè)發(fā)展帶頭人隊伍。

　　三是服務保障方面，認真落實市服務企業(yè)“2號文件”精神，按照“工作到企業(yè)、凝心抓落實”的要求，動態(tài)掌握企業(yè)情況，協(xié)調(diào)解決實際問題，切實當好服務企業(yè)發(fā)展的“店小二”，推動全區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

【玩具市場調(diào)查報告】相關(guān)文章：

玩具市場的調(diào)查報告范文08-21

玩具市場調(diào)查報告10-19