多媒體教學調查報告

　　隨著個人的文明素養(yǎng)不斷提升，報告不再是罕見的東西，寫報告的時候要注意內容的完整。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編為大家整理的多媒體教學調查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

多媒體教學調查報告1

　　新聞出版廣電總局副局長田進指出，當前和今后一個時期要認真抓好幾個方面：一是電視播出機構播出電視劇要堅決遏制過度娛樂。各電視臺尤其是衛(wèi)視綜合頻道要認真復審已排播抗戰(zhàn)題材劇目，及時修改和調整存在過度娛樂的劇目，對無法達到標準要求的要堅決取消播出安排。二是確保現實題材電視劇在播出中的主導地位。要創(chuàng)作播出更多貼近生活、貼近實際、貼近群眾，展現豐富多彩現實生活、表現改革開放時代精神、真正“接地氣”的優(yōu)秀電視劇作品。三是堅持精品路線。四是逐步提高公益題材電視劇播出比例。五是堅決服從電視劇播出調控大局。（來源：搜狐傳媒）

　　人民日報：假如沒有傳統(tǒng)媒體

　　傳統(tǒng)媒體如果不復存在，新媒體也無法健康發(fā)展。如果沒有傳統(tǒng)媒體的求證和制衡，網絡謠言在輿論場中會更加泛濫猖狂；如果沒有傳統(tǒng)媒體的整合和梳理，碎片化的信息可能永遠不能拼湊出事實的真相；如果沒有傳統(tǒng)媒體的嚴肅和堅守，花邊八卦和低俗信息會迅速充斥整個網絡空間。

　　輿論環(huán)境就像波濤洶涌的大海，每天嘈雜不休的信息洪流永遠是時代的表象，在表象下面流動的才是一個時代的真相。我們需要隨時的信息更新，也需要嚴肅的新聞報道。傳統(tǒng)媒體和新媒體就像兩個輪子，厚此薄彼或非此即彼都無法支撐起當下的時代。（來源：人民網）

　　曹林：不能把正常批評與合理懷疑歸為假新聞

　　近日，假新聞不斷突破著公眾想象力，引起了社會對謠言和假新聞的反思。我的觀點是，假新聞當然需要依法懲治，造謠者也必須依法受到追究，這是原則。但與此同時，也須警惕借“造謠”指控，異化為打壓異見者、壓制不同觀點的棍子，借“假新聞”這種污名標簽壟斷話語權。

　　有必要弄清楚，哪些信息不是假新聞。事實和真相并不是一次性呈現的，它的呈現是一個過程，真相呈現的過程中難免會有一些混雜的信息出現——新聞報道也是一個不斷接近真相的過程，記者調查發(fā)現新的事實，可能會此前的判斷，并不意味著此前的報道就一定是“假新聞”。其二，并不是沒有確鑿事實依據的信息就都是假新聞和謠言，公眾在很多事情上擁有合理懷疑權，不能把合理的懷疑污名為謠言。其三，并不是新聞發(fā)言人給戴上一個“造謠”的帽子，那就是謠言了。

　　對真的“假新聞”和“造謠者”需要懲治，但不能將對“假新聞”的闡釋擴大化、壟斷化，不能把正常的批評、合理的懷疑和善意的求證都歸到假新聞一類，從而異化為打人的棍子。（摘自《中國青年報》）

　　唐潤華：中國媒體可借鑒美聯(lián)社嚴禁轉發(fā)社交媒體未經證實信息：

　　今年5月，美聯(lián)社了社交媒體規(guī)范的最新修訂版，做出了更為嚴格的規(guī)定，嚴禁員工在社交媒體上轉發(fā)未經證實的傳聞，新華社新聞研究所研究員唐潤華在接受記者采訪時表示，這樣的規(guī)定是必要的`，而且對中國媒體具有借鑒意義。

　　唐潤華稱，美聯(lián)社的規(guī)定概括起來最重要的原則就是：媒體工作人員在社交網絡上的行為雖然是個人行為，但與其所在媒體機構是分不開的，因此，不能違反該機構的價值觀與行為守則，不能損害所在機構的利益與聲譽，“這些也是中國新聞工作者應該遵循的”。（來源：《人民網-傳媒頻道》）

　　韓磊：我不認同自媒體人抱團就是“抱團忽悠”

　　針對自媒體扎堆及自媒體人抱團的輿論，21世紀傳媒新媒體部的總經理、微信公號“深夜談吃”的運營者韓磊表達了自己的看法：“抱團取暖這個問題不止出現在微信公眾號的領域。但凡新鮮事物，自身弱小，又為傳統(tǒng)勢力所不屑，唯有抱團、互相幫忙，才能生存和發(fā)展。至于‘抱團忽悠’這個評價我不認同，微信公眾號的媒體價值和商業(yè)模式現在還不清晰，此時的營銷努力很容易被人當作是‘忽悠’，有些紙媒發(fā)行量幾萬，對外也敢號稱幾十萬乃至百萬，這難道不是忽悠？”（來源：搜狐傳媒）

　　周人杰：誰在為虛假廣告“背書”？

　　虛假廣告為何屢禁不止、屢查屢犯？這其中，固然有廣告者的利欲熏心、誠信缺失，報紙、電視等大眾傳媒也難推失察之責。事實上，正是一些媒體采取默許放任態(tài)度、忽略廣告審查職責，給了造假者可乘之機。在片面追求經濟利益的驅動下，它們以媒體的公信力為虛假廣告“站臺”“背書”，推波助瀾，成了虛假違法廣告投放的“重災區(qū)”。

　　根治虛假違法醫(yī)藥廣告的泛濫，需要重申媒體責任，不給弄虛作假者以媒介出口。大眾傳媒應更加審慎地對待醫(yī)藥類廣告，絕不能“給錢就登”。監(jiān)管部門更需嚴肅追究違法違規(guī)媒體的連帶責任，斬斷利益鏈條，嚴把虛假廣告?zhèn)鞑サ年P口。（來源：《人民網-人民日報》）

　　新聞出版廣電總局將出新規(guī)打破“唯收視率”怪圈

　　記者5月20日獲悉，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）近期將出臺22條規(guī)定，治理電視劇市場亂象，內容包括對古裝劇比例、涉案劇定義、收視率等問題都有嚴格規(guī)定，特別是將對收視率評價體系進行整頓，調整樣本戶比例，力圖打破“唯收視率”怪圈。

　　據知情人士透露，廣電總局近日召集各電視臺相關負責人在南昌舉行會議，表示下半年將大力整頓收視率評價體系。首先，將整頓索福瑞收視取樣體系，根據文化、收入水平調整樣本戶比例，并要求樣本戶數據對廣電總局和國家統(tǒng)計局公開，對異常樣本采取取消資格，追究法律責任；其次，電視劇“唯收視率”的評價體系將會改變。（摘自《新民晚報》）

　　新聞出版廣電總局新規(guī)：無許可證將不得拍爆破戲

　　近日，國家廣電總局的網站上了關于影視煙火爆破技術人員考核的公告。據了解，去年公安部和廣電總局曾新的影視煙火特效作業(yè)安全管理辦法，規(guī)定從7月1日起，凡未取得《爆破作業(yè)單位許可證》（營業(yè)性，僅限影視煙火）的單位均不得實施影視煙火特效作業(yè)。這就意味著未來影視劇的煙火爆破工作要走向專業(yè)化。

　　據業(yè)內人士分析，雖然抗戰(zhàn)劇存在著這樣或那樣的問題，但是在未來幾年它依然是熱門題材之一，抗戰(zhàn)題材就意味著大量的爆破戲，因此，現在國內就亟待培養(yǎng)大量的專業(yè)爆破人員，這時候的專業(yè)考核無疑是場及時雨。（摘自《北京晨報》）

　　全國云報紙技術應用平臺啟動

　　在互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)平面媒體的突圍方向何在？“在云端”成為了全國幾十家媒體達成共識的選擇。近日，全國60余家媒體在北京啟動成立了全國云報紙技術應用平臺，其中29家全國主流報紙簽約該平臺，聯(lián)手開啟了云讀天下的傳統(tǒng)媒體新時代。

　　京華時報云戰(zhàn)略中心副主任王思偉介紹，云報紙就是利用圖像識別的技術，讓讀者可以通過智能移動終端對報紙感興趣的圖片進行拍攝，從而打開整個云端對應的更多的多媒體的互動信息。云報紙的優(yōu)點：首先在新聞上突破了版面的限制，可以通過報紙的入口實現網絡的直播：其次，也突破原來報紙形式上的限制，可以與讀者有更多的交流和互動；第三則突破了報紙時間上的限制，可以24小時報道之前來不及見報的內容。另外，云報紙與廣告和電子商務的合作，也很大程度上帶動了報紙的經營。（摘自《京華時報》）

　　20xx年第一季度報刊廣告市場跌幅12%

　　根據《梅花網20xx年1季度中國報刊廣告投放報告》數據顯示，20xx年1季度，中國報刊媒體廣告市場投放季度同比跌幅12%，同時，根據梅花網針對中國報刊廣告市場的連續(xù)監(jiān)測，該降幅為20xx年以來1季度報刊廣告的最大降幅。

　　20xx年1季度雜志媒體廣告投放開局不容樂觀，出現了5%的負增長，20xx年01雜志媒體廣告投放增幅4.2%，雜志媒體廣告投放從增長緩慢邁入負增長，其重點支柱投放行業(yè)中化妝品、汽車、服裝都呈現不同程度的降幅，僅個人用品微增4.2%，而重點行業(yè)的減投使得雜志媒體整體出現下滑態(tài)勢。（來源：梅花網）

　　中國成新興媒體大國網民數將達6億

　　5月15日，《崛起的中國新興媒體——中國新興媒體發(fā)展報告（20xx-2013）》由新華社新媒體中心對外。這是新華社作為國家通訊社首次新媒體產業(yè)報告。報告顯示，跨過20xx年這一起步之年，20xx年的中國已是名副其實的世界新興媒體用戶大國。

　　報告分析到，從全球范圍來看，中國的新興媒體在起始時間上不僅晚于發(fā)達國家，甚至還遲于一些發(fā)展中國家。但僅用了短短十幾年，經過“超常規(guī)”的發(fā)展，中國就已經擁有世界最龐大的新興媒體用戶和最開放最活躍的新興媒體市場，成為當之無愧的世界新興媒體大國，這是國家發(fā)展戰(zhàn)略大力支持的結果。（摘自《中國新聞出版報》）

　　門戶廣告營收大幅縮窄吸金不敵搜索引擎

　　日前，四大門戶陸續(xù)公布了20xx年01財報，其中網絡廣告營收一列引人關注，四大門戶廣告總和逼近3.724億美元。據調查發(fā)現，一方面，是坐擁品牌廣告主的四大門戶正力圖通過產品創(chuàng)新吸引中小企業(yè)主的進駐；另一方面，則是主打中小企業(yè)的搜索引擎等，以及近年新崛起的視頻網站，正覬覦品牌廣告的一杯羹，各方不時交手。

　　面對視頻網站不斷整合集中，在廣告資源上步步緊逼，傳統(tǒng)門戶網站“壓力山大”。“門戶已經沒有多大的發(fā)展空間，他已看到了天花板。”5G創(chuàng)始人洪波表示，門戶網站廣告主要為展示廣告，展示廣告現在已呈現出增長緩慢的態(tài)勢，相比之下視頻網站廣告有著較好的增長勢頭�！耙曨l網站主打品牌類廣告，現在越來越多的人看視頻的主要渠道放到了互聯(lián)網上，廣告主開始對此做出反應，只要用戶行為繼續(xù)向互聯(lián)網和移動互聯(lián)網遷移，這種趨勢就很難改變。”（來源：梅花網）

　　北大、清華加入美國在線教育平臺

　　在華盛頓時間5月22日，edX（哈佛大學和麻省理工學院在線課程項目）宣布新增15所高校的在線課程項目，首次增加了包括北京大學、清華大學、香港大學、香港科技大學、日本京都大學、韓國首爾大學等在內的6所亞洲高校。edX是由哈佛大學與麻省理工學院聯(lián)手創(chuàng)辦的非盈利性大規(guī)模開放在線課程平臺。

　　清華大學校長陳吉寧表示，在線教育的出現打破了大學圍墻，必須重新思考并重塑大學與社會的關系。清華大學除了將在edX上開發(fā)出4門在線課程，也將借助加入edX在線教育平臺的契機，全面推動課程教學改革。清華大學已成立大規(guī)模在線教育研究中心，近期將開發(fā)30門新一代在線課程，將傳統(tǒng)課堂與在線教學相結合，推行混合式教學模式。（摘自《中國青年報》）

　　地級市新聞辦微博實力最新榜單“休眠”官微在減少

　　人民網輿情監(jiān)測室日前“全國地級市新聞辦微博實力榜單”第三期，榜單監(jiān)測了全國27個省、318個地級市的66個政府新聞辦官方微博，@蘇州以其更新速度快、原創(chuàng)率高連續(xù)三期位居榜首，同為江蘇省的@泰州、@無錫、@微常州，分別位居第六位、第七位和第八位，幾乎占據榜單前十名的半壁江山。

　　對于如何提升地級市新聞辦官微的品質，榜單執(zhí)筆人、人民網輿情監(jiān)測室分析師張煥宇也提出了自己的建議，“現在地級市新聞辦的官方微博在形式上和內容上還不具備規(guī)范性和標準化，處在新媒體環(huán)境下官微發(fā)展的初級階段。地級市新聞辦官方微博不僅要從數量上有所突破，而且更要從質量上來發(fā)揮官微的媒體效應。這樣才能從整體上提升整個地級市新聞辦官微的品質，提高官微的公信力，建立良好的官微形象�！保▉碓矗喝嗣窬W-傳媒頻道）

　　新華網成首家獲高新技術企業(yè)認定的新聞網站

　　新華網股份有限公司近日獲頒國家高新技術企業(yè)證書，成為首家獲得高新技術企業(yè)認定的新聞網站。

　　國家高新技術企業(yè)認定由科技部、財政部、稅務總局指導管理。按照規(guī)定，只有當企業(yè)研發(fā)投入占比、高新技術產品收入占比、科技人員數量、技術創(chuàng)新能力等核心指標滿足一定條件才能獲此認定。

　　據新華網有關負責人介紹，獲得高新技術企業(yè)認定后，新華網將進一步加大技術研發(fā)投入，圍繞新媒體技術基礎研究和應用研究兩條主線，培育技術創(chuàng)新能力，發(fā)揮技術引領功能，聚合資本、技術、人才等要素，推動公司提升品質、加快轉型，以實現“世界一流網絡媒體”和“具有強大競爭力的互聯(lián)網文化企業(yè)”目標。（來源：新華網）

　　20xx最具網絡影響力上星頻道榜單

　　中央電視臺發(fā)展研究中心根據20xx年包括央視在內的所有上星頻道在創(chuàng)新、網絡影響力、節(jié)目競爭力等方面的表現，在近日召開的第三屆中國電視發(fā)展年會上年度榜單，湖南衛(wèi)視榮登“20xx年度最具網絡傳播影響力上星頻道TOP10”的榜首，位居“最具創(chuàng)新力上星頻道”前十。

　　湖南衛(wèi)視常務副總監(jiān)李浩表示：“直觀來看，湖南衛(wèi)視的主要針對收視人群與當下消費的主體和大頭中青年群體，有著天然的趨同性和高粘度，超過5億的網絡用戶，讓湖南衛(wèi)視更具傳播力和吸金力。而透過表象看本質，排名上的領先，反映出的實際是湖南臺在經營理念和發(fā)展戰(zhàn)略等多方面的“軟實力”的領先，是旁人無法模仿的�！保▉碓矗喝嗣窬W）

　　中央電視臺微電影頻道網站正式上線

　　由中央新影集團、中國網絡電視臺、中央新影微電影文化發(fā)展基金聯(lián)合打造的中國目前第一個專業(yè)微電影互聯(lián)網平臺——中央電視臺微電影頻道近日正式上線開播。

　　據介紹，微電影頻道上線開播后，頻道將舉辦一系列的微電影論壇、組織國際微電影交流、打造微電影盛典等，同時通過策劃、拍攝、制作、發(fā)行微電影等活動，去發(fā)現和培養(yǎng)新一代電影人�；顒觾x式上，中央電視臺微電影頻道還與杭州市簽訂了共同推進微電影事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議。（摘自《中國新聞出版網》）

　　各衛(wèi)視緊抓80后觀眾“宵夜檔”成收視爭奪新領地

　　管理部門的“限娛令”讓娛樂節(jié)目無緣傳統(tǒng)的黃金時間。沒想到，無奈退居10點之后的那些節(jié)目，卻反而變成了貨真價實、兵家必爭的電視“宵夜檔”。這是因為年輕的“宵夜黨”更有購買力。與其說電視節(jié)目圍著收視率轉，不如說是圍著廣告和廣告受眾轉。

　　受不了婆婆媽媽的家長里短，更不屑于腦殘的各類電視劇，調查顯示，“宵夜黨”的文化精神需求中居第一位的，是“娛樂”。而綜藝選秀無疑是娛樂節(jié)目的重頭戲，于是乎，各大衛(wèi)視的娛樂版圖之爭圍繞著選秀節(jié)目硝煙彌漫，你方唱罷我登場，各領一時。（摘自《新民周刊》）

　　電視劇重播：逾五成觀眾愛看

多媒體教學調查報告2

　　論文摘要：本文調查了我院部分學生和教師，對多媒體光盤輔助《學校體育學》的教學效果進行了研究。結果表明多媒體光盤對輔助《學校體育學》的教學具有積極作用，能夠激發(fā)學生的學習動機，提高學習興趣，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識等良好的素質。本文還對多媒體光盤在教學實踐中的運用進行了闡述，并對具體運行程序進行了探討。

　　為了提高我們的教學質量和現代化水平，我們研制了與體育教育專業(yè)的核心課程《學校體育學》相關的光盤，并把這套教學光盤應用到我院的教學實踐之中，對其在教學中的應用效果進行了調查。

　　1、應用多媒體光盤輔助《教材教法》教學的實施程序

　　本教學方法的應用是通過現場和模擬演示，以直觀、形象的教學片段、個案，剖析學校體育教材教法的各種示例，突出重點、難點，加深對課的組織、教學方法和教學過程的理解，幫助學生提高分析問題和解決間題的能力。采取以下程序;1)教師根據所授的教材、教法，提出問題，啟發(fā)學生思索，使學生產生探求感和學習興趣。(2)觀看光盤演示的專題內容，包括概要說明，人工控制進程(可反復觀看某一片段相對獨立的內容)，交互改變參數(以靜止、慢進、快進等狀態(tài)演示)。(3 )教師因勢利導，針對普遍存在的間題，進一步進行理論誘導，使學生在親身體驗的基礎上，對教學要素有理性的認識。(4)教師在傳授理論的基礎上，總結出正確的教學方法，提高正確運用教學模式的能力。

　　以“籃球單手肩上投籃”的動作為例，教師首先可以提問，教“籃球單手肩上投籃”動作的順序如何進行?作示范時教師是否持球?持球投籃時，球沒有投中籃筐怎么辦?學生可能會有不同的回答，教師可讓學生分成若干小組后討論。同學也可試著練習。教師根據同學們的問題啟發(fā)學生，“如果持球投籃，球沒有進，那么同學們的注意力就會集中于球進沒進，而不會注意正確的動作要領”然后，觀看教學光盤里面示范教師的教法，教師根據同學們存在的各種問題進行理論解答，使同學們在直觀體驗的基礎上，加深了理性的認識。可見，教師提間一學生思考、嘗試一觀看光盤一理論誘導一正確的方法。是以先進科學的教學技術、正確理論促進體育理論教學新的程序。應用時，可以根據具體情況，進行適當調整或簡化。

　　2、調查方法

　　我們采用訪問、開座談會、發(fā)調查表等方法，調查了我院學生、教師等有關人員，具體的方法和過程如下:

　　1)訪問專家。訪間了學校體育學專家曲宗湖教授等4人。

　　2)開座談會。召集了教育學、心理學的有關教師和部分學生，征求意見，了解教學光盤輔助《學校體育學》教學存在的間題。

　　3)發(fā)出調查表。根據以上座談、訪問的結果，綜合各方面的意見，制定了《現代教學模式與方法))(教學光盤)輔助《中學教材教法》調查表，將表發(fā)放給我院學習教材教法課的學生共53份，97級體育教育專業(yè)30人，97級運動訓練專業(yè)23人，其中有效問卷50份，將有效回答表50份進行統(tǒng)計和分析研究。制定調查表，研究此種教學方法對我院實習學生教學效果的影響，共發(fā)放問卷20份，回收有效問卷20份，進行統(tǒng)計與分析研究。

　　4)教學觀察。在教學過程中，觀察學生的學習興趣，注意力的集中程度。

　　3、結果分析

　　1)現在采用的教學方式與傳統(tǒng)教學方式相比，95%的學生認為，現采用的教學方式優(yōu)于傳統(tǒng)的教學方式，他們認為現在采用的教學方式，比較利于學生開發(fā)思維，積極回答問題，在教學過程中有一種參與意識，能夠跟隨教師的思路進行思考，而傳統(tǒng)教學方式比較死板。也有少數(3%)學生認為，現采用的方法太麻煩。

　　2)有91%的學生認為，采用光盤輔助教學，有助于他們更好地掌握教材教法，傳統(tǒng)教材教法在理論上要求學生在實踐中正確運用教法，但是學生在實踐中，往往不知如何恰當運用。故此，經常導致實踐上的失誤和錯誤。

　　3)有85%的學生認為，因為年齡的區(qū)別，他們現在學院里所學的技術動作方法，同中小學里面所教授的技術動作方法是有區(qū)別的。運用光盤教學，更好學習到比較適合中小學體育課的教學方法。

　　4)教學觀察顯示運用多媒體教學，學生的`學習情緒普遍比較高漲。

　　5)通過統(tǒng)計與分析，我們在表1中可以看到，我院實習學生對于《教材教法》課程是比較喜歡的，它對學生的教育實習意義是比較大的，能夠做到理論聯(lián)系實際，能夠指導學生的具體教學，特別是使學生了解中學體育教材的知識系統(tǒng)、教學體系、教法的應用。

　　6)通過統(tǒng)計與分析，了解到運用多媒體技術輔助《教材教法》的教學效果，學生比較滿意，對于教學的改革起到了促進作用，利于學校改進教學方法與手段，促進了學校教改的實驗與研究。

　　7)理論課教學的實際意義在于指導實踐，體育課有其特有的規(guī)律，特別是體育理論v的教學，需要我們對學生進行實際的指導，并要求學生能夠教好體育實踐課。通過統(tǒng)計與分析我們了解到，運用多媒體輔助中學《教材教法》課的教學效果具有實際意義。

　　8)可見，通過對學校體育學的教學內容與教學方式的改革，可以明顯提高學生的教學水平，提高我們教師的教學效益。

　　4、結論與建議

　　1)多媒體輔助教學，能夠激發(fā)學生的學習動機，提高學生的學習興趣，活躍課堂氣氛。

　　2)多媒體光盤輔助教學，對于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識，合作精神等素質具有很大的作用。

多媒體教學調查報告3

　　1、對象與方法

　　1.1對象

　　選擇上海地區(qū)發(fā)行量比較大，具有地方代表性的《解放日報》、《新聞晨報》、上�！肚嗄陥蟆贰ⅰ秳趧訄蟆�、《新民晚報》、《上海星期三》、《申江服務導報》、《生活周刊》、《上海電視》，共9份報紙和周刊中刊登的醫(yī)療廣告和醫(yī)療保健知識宣傳內容作為調查對象。

　　1.2方法

　　每天收集9家報刊中刊登的醫(yī)療廣告和健康教育、科普宣傳、專家訪談等媒體宣傳的內容進行登記，對報刊中刊登的具有直接或間接介紹或宣傳醫(yī)療機構、醫(yī)療服務、醫(yī)療技術或隱含以上內容的文字，圖片等信息進行采集匯總，按照醫(yī)療機構的性質(營利性、非營利性)分類別進行登記。

　　2、結果

　　2.1一般情況

　　經統(tǒng)計，上海地區(qū)20xx年5-7月，《解放日報》、《新聞晨報》等9份刊物中刊登的醫(yī)療廣告和健康教育、科普宣傳、專家訪談等媒體宣傳的內容共626條次，核準的醫(yī)療廣告427條次，健康教育、科普知識、優(yōu)惠活動、專家介紹等媒體宣傳內容199條次，沒有出現未取得《醫(yī)療廣告審查證明》而擅自醫(yī)療廣告，以及篡改《醫(yī)療廣告審查證明》內容醫(yī)療廣告的情況。其中營利性醫(yī)療機構醫(yī)療廣告和進行媒體宣傳547條次，非營利性醫(yī)療機構醫(yī)療廣告和進行媒體宣傳79條次(表1)。

　　2.2詳細情況

　　在上海地區(qū)9份刊物刊登健康教育、科普知識、優(yōu)惠活動、專家介紹等內容199條次中，主要形式有：健康教育+專家門診介紹54條(非營利性醫(yī)療機構53條次)，醫(yī)療專家專訪、醫(yī)療機構專題報道72條，健康教育+經審核的廣告29條，集團公司廣告20條，優(yōu)惠活動廣告10條，醫(yī)院形象介紹4條(非營利性醫(yī)療機構3條次)，健康教育+隱含的醫(yī)院地址6條，醫(yī)療新聞快遞4條(表2)。

　　3、討論

　　營銷策略不再只是營利性醫(yī)院慣用的手法，非營利性醫(yī)院對醫(yī)療廣告的投入也越來越多。當前上海營利性和非營利性醫(yī)療機構在報刊上刊登醫(yī)療廣告和醫(yī)療保健知識宣傳行為主要有以下幾個特點：

　�、籴t(yī)療機構媒體宣傳來源于醫(yī)療市場的需求。據20xx年對上海市長寧區(qū)醫(yī)療機構問卷調查發(fā)現，有58.89％的醫(yī)療機構認為目前不應該取消醫(yī)療廣告。部分醫(yī)療機構存在著社會地位不高、認知度差、在資源占有上處于劣勢，為追求利潤和生存不得不投入大量精力進行媒體宣傳，達到吸引消費，搶占市場，樹立醫(yī)院品牌形象的目的。同時，由于我國計劃經濟體制中所賦予的病人、醫(yī)院相對固定的情況已經不復存在，而暢通有效地信息渠道尚未建立。因此，在相當的一段時間內可能會出現醫(yī)療信息的'紊亂無序。正因為醫(yī)療市場，乃至于整個社會的需求，所以媒體廣告不可沒有，因為除了媒體本身的生存意義之外，傳播信息、宣傳企業(yè)產品，促進經濟發(fā)展也是媒體的重要職責之一。從上海衛(wèi)生監(jiān)督機構公布的已申請取得《醫(yī)療廣告審查證明》的醫(yī)療機構的情況來看，共982條記錄中僅有4家非營利性醫(yī)療機構的6條記錄。而從427條監(jiān)測到的經審核的廣告來看，非營利性醫(yī)療機構醫(yī)療廣告的內容主要是醫(yī)療整形美容、眼科。

　�、诿襟w宣傳的目主要是為了擴大知名度、公眾認知，樹立醫(yī)院形象、擴大業(yè)務宣傳。通常廣告具有兩項功能：傳遞信息和誘導購買。對于醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)而言，宣傳對消費者(患者)的影響雖然居于醫(yī)療技術、醫(yī)療服務、價格、地理位置、屬醫(yī)療指定單位、環(huán)境六大因素之后，但在擴大公眾知曉，樹立醫(yī)院形象、加強業(yè)務宣傳，以提高醫(yī)院知名度，拓展醫(yī)療市場，積累無形資產，促進醫(yī)院發(fā)展等方面也有著不可忽視的作用。從3個月的數據可以看到營利性醫(yī)療機構在《解放日報》、《新聞晨報》等9份刊物中刊登核準的醫(yī)療廣告有404條，占所有醫(yī)療廣告和健康教育、科普宣傳、專家訪談等媒體宣傳64.54％；非營利性醫(yī)療機構有23條，占3.67％。由此可見，營利性醫(yī)療機構在醫(yī)療廣告的投入中占主導地位，是醫(yī)療廣告和媒體宣傳的主要者，其目的在于盡快擴大知名度，以吸引更多的消費者(患者)購買醫(yī)療服務，擴大市場的占有。而非營利性醫(yī)療機構在于向全社會提供全面的醫(yī)療、健康服務，服務對象、范圍、數量、甚至內容相對固定，具有公益性質，故更多考慮的可能是樹立品牌形象，維護公眾的口碑。如上海某醫(yī)療機構曾在主流媒體上整版進行醫(yī)療機構規(guī)模、科室設置、學術特點等方面的介紹宣傳，讓人對其規(guī)模、設施、醫(yī)學專長都有了全面的了解。

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