保健品市場調(diào)查報告
報告目錄
第一章 保健品產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹 1
一、 保健品定義 1
二、 保健品的特點 1
三、 保健品分類 2
第二節(jié) 保健食品的功能概述 3
一、 保健食品的主要功能概括 3
二、 深度分析保健食品的功能開發(fā) 3
三、 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別 4
第二章 2009-2010年國際保健品行業(yè)運行狀況分析 5
第一節(jié) 2009-2010年國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述 5
一、 國際保健品市場發(fā)展回顧 5
二、 國際營養(yǎng)保健品市場綜述 6
三、 國際醫(yī)藥保健品市場發(fā)展淺析 6
四、 國際維生素C消費市場簡述 6
第二節(jié) 2009-2010年美國保健品行業(yè)分析 7
一、 美國對保健品的態(tài)度 7
二、 2009年FDA大力整頓美國抗癌保健品市場 8
三、 2009年美國保健品行業(yè)門檻再度提高 8
四、 2009年美國成功研制出新型谷制保健食品 9
五、 2010年美國保健品包裝市場發(fā)展趨勢 9
第三節(jié) 2009-2010年日本保健品行業(yè)分析 10
一、 日本國民青睞海藻保健品 10
二、 日本特定保健食品市場增長迅猛 11
三、 零類食品成為日本保健品發(fā)展新趨向 11
四、 日本營養(yǎng)保健食品的監(jiān)管體系解析 11
第四節(jié) 歐洲國家保健品市場 13
一、 意大利 13
二、 德國 13
三、 英國 13
四、 法國 13
第三章 2009-2010年中國保健品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 14
第一節(jié) 2009-2010年中國保健品產(chǎn)業(yè)政策分析 14
一、 2009年在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場成香餑餑 14
二、 2009年新《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻 14
三、 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 15
第二節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 16
一、 中國GDP分析 16
二、 中國CPI指數(shù)分析 17
三、 工業(yè)發(fā)展形勢分析 17
第三節(jié) 2009-2010年中國保健品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 20
第四章 2009-2010年中國保健品行業(yè)運行形勢分析 20
第一節(jié) 2009-2010年中國保健品行業(yè)發(fā)展分析 20
一、 中國保健品行業(yè)發(fā)展三個階段 20
二、 淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因 21
三、 中國保健品行業(yè)的特點 22
第二節(jié) 2009-2010年中國保健品行業(yè)的問題分析 23
一、 中國保健品行業(yè)存在的主要問題 23
二、 中國保健品行業(yè)發(fā)展的缺陷 24
三、 中國保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸 25
四、 中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的困局 27
第三節(jié) 2009-2010年中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策分析 27
一、 我國保健品行業(yè)的發(fā)展策略 27
二、 中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真 28
三、 中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析 29
四、 保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動力 30
第五章 2009-2010年中國保健品產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)分析 31
第一節(jié) 2009-2010年中國保健品產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 31
一、 2009-2010年我國保健品市場規(guī)模 31
二、 2009-2010年保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型 32
三、 春節(jié)保健品價格大幅跳水 34
四、 保健品市場進入“冰封”時期 34
第二節(jié) 近年來中國保健品類產(chǎn)品進出口情況 35
一、 保健品類產(chǎn)品出口回顧 35
二、 2009-2010年保健品類產(chǎn)品進出口統(tǒng)計 36
三、 2009-2010年保健品類產(chǎn)品進口統(tǒng)計 37
四、 2011年2月份保健品進出口情況簡述 38
第三節(jié) 2009-2010年中國保健品價格走勢分析 38
第六章 2009-2010年中國保健品產(chǎn)業(yè)市場運行走勢分析 39
第一節(jié) 2009-2010年中國保健品市場的發(fā)展分析 39
一、 幾類產(chǎn)品成為全球保健品市場新焦點 39
二、 中國保健品市場的運作規(guī)律簡析 40
三、 中國保健品市場的亞健康狀態(tài) 41
四、 中國保健品市場迎來發(fā)展新機遇 41
五、 中國保健品市場發(fā)展態(tài)勢 42
第二節(jié) 2009-2010年中國保健品市場消費者分析 43
一、 保健品市場消費存在三大特點 43
二、 消費者挑選保健品的關(guān)鍵因素 44
三、 消費者不愿意購買保健品的原因分析 44
四、 保健品消費逐漸理智呈現(xiàn)品牌化 45
第三節(jié) 2009-2010年中國保健品消費者行為調(diào)查分析 45
一、 消費者對保健食品市場的滿意度 45
二、 消費者認為保健食品存在的三大問題 46
三、 消費者對保健食品與藥品存在認知差異 47
四、 消費者對保健食品功能作用的期望值分析 48
五、 消費者對保健食品功能的偏好 48
六、 消費者獲知保健食品信息的主要渠道 49
七、 消費者購買保健食品更注重質(zhì)量 49
八、 消費者投訴、求助采取的主要渠道 50
第四節(jié) 2009-2010年中國不同消費人群保健品市場分析 51
一、 女性保健品市場的特點 51
二、 兒童保健品市場存在的問題 52
三、 中年男性保健市場分析 54
四、 老年保健品消費市場狀況分析 54
第五節(jié) 2009-2010年中國農(nóng)村保健品市場分析 55
一、 農(nóng)村保健品市場狀況 55
二、 農(nóng)村保健品市場存在的主要問題 56
三、 開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場分析 57
四、 企業(yè)在開發(fā)農(nóng)村保健品市場存在的問題 57
五、 農(nóng)村保健品市場推廣策略 58
第六節(jié) 2009-2010年中國保健品市場發(fā)展問題分析 58
一、 中國保健品市場存在的四大不足 58
二、 打開保健品消費市場的核心問題 59
一、 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 60
二、 中國保健酒市場存在的困境 60
第七節(jié) 2009-2010年中國保健品市場發(fā)展策略分析 62
一、 保健市場的細分策略 62
二、 中國醫(yī)藥保健品市場突破“瓶頸”良策 62
三、 保健酒市場的兩大出路 63
四、 保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 64
第七章 2009-2010年中國保健品細分市場格局分析 65
第一節(jié) 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹 65
一、 傳統(tǒng)型保健品 65
二、 現(xiàn)代型保健品 65
三、 功能性保健品 65
第二節(jié) 2009-2010年中國補血產(chǎn)品市場分析 66
一、 補血類產(chǎn)品市場概述 66
二、 簡述女性補血市場 66
三、 補血類保健品市場競爭白熱化 67
四、 補血產(chǎn)品市場競爭策略分析 68
第三節(jié) 2009-2010年中國美容類保健品市場分析 69
一、 美容保健品市場概述 69
二、 美容養(yǎng)顏產(chǎn)品市場發(fā)展分析 69
三、 三八婦女節(jié)女性養(yǎng)顏保健品銷售火爆 70
四、 制約美容保健品市場發(fā)展的三大軟肋 71
五、 投資美容保健品市場的選擇與考驗 71
第四節(jié) 2009-2010年中國減肥保健品市場分析 72
一、 中國減肥產(chǎn)品市場不同劑型分析 72
二、 中國減肥產(chǎn)品市場營銷分析 73
三、 中國減肥產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析 74
四、 減肥保健品市場規(guī)范問題任重道遠 76
五、 減肥產(chǎn)品市場策略探討 78
第五節(jié) 2009-2010年中國降血脂保健品市場分析 78
一、 降血脂保健品市場的概況 78
二、 降血脂保健品市場消費分析 79
三、 降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場需重視的要素 79
四、 中國降血脂市場潛力巨大 80
第六節(jié) 2009-2010年中國其他保健品市場分析 81
一、 提高免疫力類保健品市場發(fā)展概述 81
二、 提高免疫力類產(chǎn)品市場消費者分析 82
三、 2009年我國維生素C行業(yè)持續(xù)高景氣態(tài)勢 82
四、 維生素E逐漸成為保健品市場的新寵 83
五、 補鈣市場的未來走向預(yù)測 84
第八章 2009-2010年中國地區(qū)保健品的發(fā)展格局分析 85
第一節(jié) 北京 85
一、 北京保健品市場發(fā)展剖析 85
二、 北京保健品市場經(jīng)銷渠道概述 85
三、 北京保健品市場價格狀況 85
四、 北京補鈣保健品市場狀況 86
五、 北京保健酒市場分析 87
第二節(jié) 哈爾濱 88
一、 哈爾濱保健品市場概述 88
二、 2009年初哈爾濱保健品市場表現(xiàn)平靜 88
三、 哈爾濱保健酒市場進入終結(jié)期 88
第三節(jié) 成都 89
一、 成都減肥保健品市場綜述 89
二、 成都維生素市場綜述 89
三、 成都保健酒市場概括 90
第四節(jié) 2009-2010年中國其他保健品市場分析 90
一、 廣東省對保健品行業(yè)的整頓措施 90
二、 浙江保健品市場概括 91
三、 杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 91
四、 2009年山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式 92
第九章 2009-2010年中國保健品營銷戰(zhàn)略分析 92
第一節(jié) 2009-2010年中國保健品營銷總體概括 92
一、 淺談保健品服務(wù)營銷 92
二、 如何打造保健品專賣店營銷 93
三、 如何創(chuàng)新保健品營銷 94
四、 減肥保健品市場營銷分析 95
五、 醫(yī)藥保健營銷轉(zhuǎn)型 95
第二節(jié) 2009-2010年中國功能保健品營銷模式淺析 96
一、 現(xiàn)行營銷模式概述及成因 96
二、 現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因 98
三、 新營銷模式的基本構(gòu)架和要求 101
四、 保健品贏利模式分析 107
第三節(jié) 2009-2010年中國保健品營銷策略分析 109
一、 探討保健品市場營銷策略 109
二、 保健品營銷的六大要素 110
三、 抓住中產(chǎn)階級消費者營銷思路 114
四、 何為醫(yī)藥保健品出路 115
五、 補血類保健品市場營銷策略 115
第四節(jié) 2009-2010年中國保健品營銷趨勢透視 117
一、 價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 117
二、 醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢 119
三、 醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向 123
第十章 2009-2010年中國保健品行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析 124
第一節(jié) 2009-2010年中國保健品競爭格局分析 124
一、 保健品市場總體競爭格局 124
二、 中國醫(yī)藥保健品品牌競爭分析 125
三、 醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩 125
四、 保健酒市場競爭分析 126
第二節(jié) 2009-2010年從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競爭 127
一、 OEM是保健品企業(yè)必然的選擇 127
二、 從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源 128
三、 保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū) 129
第三節(jié) 2009-2010年中國主要產(chǎn)品市場競爭分析 130
一、 各大補血產(chǎn)品品牌競爭回顧 130
二、 補血保健品市場競爭格局 130
三、 減肥保健品市場競爭概況 131
四、 美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析 132
第十一章 2009-2010年中國保健品重點企業(yè)競爭競爭力分析 132
第一節(jié) 安利(中國)日用品有限公司 132
一、 公司簡介 132
二、 2009年安利實現(xiàn)逆勢增長 133
三、 2009年安利在中國加大投資 133
四、 安利(中國)日用品有限公司經(jīng)營狀況分析 133
第二節(jié) 山東阿膠股份有限公司 134
一、 公司簡介 134
二、 山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營狀況分析 134
三、 山東阿膠股份有限公司未來發(fā)展的展望 135
四、 阿膠公司未來發(fā)展面臨的問題和風(fēng)險及應(yīng)對措施 136
第三節(jié) 哈藥集團 137
一、 公司簡介 137
二、 2009-2010年哈藥集團股份有限公司經(jīng)營狀況分析 137
三、 擴大內(nèi)需哈藥集團醫(yī)藥項目獲國家資金支持 138
四、 哈藥集團的發(fā)展戰(zhàn)略 138
第四節(jié) 海南椰島 139
一、 公司簡介 139
二、 2009-2010年海南椰島(集團)股份有限公司經(jīng)營狀況分析 140
三、 海南椰島公司業(yè)務(wù)發(fā)展亮點分析 140
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 141
一、 公司簡介 141
二、 2009-2010年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營狀況分析 141
三、 交大昂立未來增長潛力分析 142
四、 上海交大昂立公司未來發(fā)展展望 142
第六節(jié) 健康元 142
一、 公司簡介 142
二、 2009-2010年健康元藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營狀況分析 143
三、 金融危機下健康元逆市開拓市場 143
四、 健康元在甲型H1N1流感危機中的機遇 144
第七節(jié) 杭州民生藥業(yè)集團有限公司 144
一、 公司簡介 144
二、 民生藥業(yè)21金維他首次提價 145
三、 21金維他的品牌提升 145
第八節(jié) 其他 146
一、 天津天獅生物發(fā)展有限公司 146
二、 金日集團 146
三、 上海黃金搭檔生物科技有限公司 147
四、 萬基健康保健品有限公司 147
第十二章 2009-2010年中國保健品行業(yè)與直銷分析 148
第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述 148
一、 直銷的定義 148
二、 直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品 148
三、 直銷在中國的發(fā)展 149
四、 中華人民共和國直銷法 151
第二節(jié) 2009-2010年中國保健品行業(yè)的直銷分析 151
一、 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 151
二、 傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 152
三、 直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 152
四、 醫(yī)藥保健品的直銷分析 152
第三節(jié) 2009-2010年中國保健品行業(yè)直銷的對策分析 153
一、 保健品直銷四大關(guān)鍵 153
二、 保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育 154
三、 醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作 155
四、 保健品在藥店直銷策略分析 156
第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析 156
一、 安利保健品的直銷 156
二、 天獅集團保健品直銷 157
第十三章 2009-2010年中國保健品廣告市場分析 158
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素 158
一、 產(chǎn)品的廣告定位 158
二、 產(chǎn)品的炒作概念 159
三、 產(chǎn)品的電視廣告 159
四、 產(chǎn)品的報紙軟文 160
第二節(jié) 2009-2010年中國保健品廣告市場概述 161
一、 保健品市場廣告主題的特征及成因分析 161
二、 2009年減肥藥品及保健品廣告投放情況 164
三、 醫(yī)藥保健品廣告市場狀況 165
四、 2009年醫(yī)藥保健品廣告投放逆勢上揚 165
第三節(jié) 2009-2010年中國保健品廣告市場存在的問題 165
一、 保健品廣告受諸多因素困擾 165
二、 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁 167
三、 醫(yī)藥保健品廣告存在的核心問題 167
第四節(jié) 2009-2010年中國保健品廣告發(fā)展策略分析 168
一、 保健品廣告發(fā)展九大要點 168
二、 保健品廣告創(chuàng)新的思路 171
三、 政府嚴(yán)管下保健品廣告發(fā)展出路 173
第十四章 2010-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測分析 175
第一節(jié) 2010-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 175
一、 中國保健品發(fā)展前景分析 175
二、 中國保健品市場規(guī)模將擴大 176
三、 保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景 178
四、 保健品的藥店銷售前景分析 179
第二節(jié) 2010-2015年中國保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析 179
一、 保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢 179
二、 細分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向 181
三、 保健品大眾化逐漸成新趨勢 181
四、 白領(lǐng)將成為保健品消費主力 183
第三節(jié) 2010-2015年中國保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢 183
一、 保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大 183
二、 中藥保健品將成國際市場上的新寵 184
三、 美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析 185
四、 氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測 186
五、 中國減肥市場四大發(fā)展趨勢 187
六、 中國保健酒行業(yè)前景預(yù)測 188
七、 中草藥保健茶市場前景分析 190
第十五章 2010-2015年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資機會與風(fēng)險分析 191
第一節(jié) 2010-2015年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 191
一、 宏觀經(jīng)濟預(yù)測分析 191
二、 面臨的挑戰(zhàn)分析 191
第二節(jié) 2010-2015年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資機會分析 192
第三節(jié) 2010-2015年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 192
一、 市場競爭風(fēng)險 192
二、 政策風(fēng)險 194
三、 經(jīng)營風(fēng)險 194
第四節(jié) 專家投資建議 195
圖表目錄
圖表 1：保健品分類 2
圖表 2：2006-2010年中國GDP分析 16
圖表 3：2010-2011年我國居民消費價格指數(shù)統(tǒng)計 17
圖表 4：2010年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度 18
圖表 5：2010年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 18
圖表 6：中國保健品行業(yè)的發(fā)展階段 21
圖表 7：中國保健品行業(yè)營銷困局分析 27
圖表 8：2006-2010年中國保健品市場規(guī)模統(tǒng)計 億元 31
圖表 9：2006-2010年中國保健品出口總額統(tǒng)計 億美元 35
圖表 10：2006-2010年中國保健品進口總額統(tǒng)計 億元 38
圖表 11：我國保健品價格分析 39
圖表 12：中國保健品市場發(fā)展機遇 42
圖表 13：中國保健品消費者國產(chǎn)品牌、國內(nèi)品牌消費態(tài)度 46
圖表 14：我國消費者對保健食品功能作用分析 48
圖表 15：消費者獲知保健食品信息主要渠道 49
圖表 16：消費者投訴情況分析 50
圖表 17：保健品消費者求助主要渠道 50
圖表 18：中國保健品市場存在的四大不足 58
圖表 19：傳統(tǒng)型保健品分類介紹 65
圖表 20：補血類保健品購買率、知名度與購買知名比 66
圖表 21：投資美容保健品市場的選擇與考驗考慮因素分析 71
圖表 22：我國肥產(chǎn)品市場不同劑型分析 72
圖表 23：主流口服減肥產(chǎn)品的鋪貨情況 75
圖表 24：減肥產(chǎn)品的銷售情況 76
圖表 25：2010年保健品行業(yè)市場份額前三位 125
圖表 26：女性補血養(yǎng)顏市場主要競爭產(chǎn)品狀況 131
圖表 27：安利(中國)日用品有限公司經(jīng)營狀況分析 億元 134
圖表 28：2009-2010年山東東阿阿膠股份有限公司公司經(jīng)營狀況分析 元 134
圖表 29：2009-2010年哈藥集團股份有限公司經(jīng)營狀況 元 138
圖表 30：哈藥集團發(fā)展分析 139
圖表 31：2009-2010年海南椰島(集團)股份有限公司經(jīng)營狀況 元 140
圖表 32：2009-2010年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營狀況 元 141
圖表 33：2009-2010年健康元藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營狀況 元 143
圖表 34：傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 152
圖表 35：2009-2015年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 (億元) 177
圖表 36：保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景分析 178
圖表 37：2006-2010年氨基酸類保健品市場規(guī)模 億元 186
圖表 38：2010-2015年氨基酸類保健品市場規(guī)模預(yù)測 億元 187
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