關(guān)于邵陽學(xué)院公關(guān)活動策劃書案例

　　項目背景

　　發(fā)展是當(dāng)今社會的主題之一。邵陽學(xué)院為了更好地的發(fā)展，做出了很多的努力，也獲得了很多卓越的成效。例如：“邵陽學(xué)院的學(xué)科群建設(shè)”、“邵陽學(xué)院生態(tài)大學(xué)校園規(guī)劃”等，這些成效在一些方面為邵陽學(xué)院帶來了很好的名聲，但這些名聲很多時候只在一個很小的范圍流傳。同時當(dāng)今大學(xué)生在選取大學(xué)時的判斷標(biāo)準往往不在于這些根本性的、專業(yè)性的因素，而在于一些結(jié)果性的，文化性的因素。我們更看重于結(jié)果，同時看重于與之相關(guān)的其它的一些結(jié)果。比如：該大學(xué)所在的城市的狀況等等。這就牽扯出大學(xué)發(fā)展非常重要的兩點因素：結(jié)果所造成的美譽度以及大學(xué)所在的地區(qū)的吸引力。所以為了讓更多優(yōu)秀的學(xué)生選擇邵陽學(xué)院，就有了這份基于對邵陽學(xué)院發(fā)展現(xiàn)狀的研究、對邵陽學(xué)院所處的邵陽市的研究、對學(xué)生選擇大學(xué)的標(biāo)準的研究的公關(guān)活動策劃案。(因為難得查資料了，所以省略)

　　項目調(diào)研

　　公關(guān)策劃有一個關(guān)鍵出發(fā)點：就是共同的“利益”關(guān)系，或者說紐帶。這是它與簡單的宣傳策劃最大的不同。宣傳更注重直接的效應(yīng)(單方的)，公關(guān)更注重創(chuàng)造和維持這種紐帶(多方的)。

　　所以我們首先必須明確此項策劃案紐帶可以聯(lián)系起來的對象：政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體、關(guān)注活動的普通人

　　同時設(shè)計相應(yīng)的紐帶：

　　·政府對地區(qū)發(fā)展的關(guān)注

　　·學(xué)校對學(xué)校美譽度和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)注

　　·學(xué)生對所在學(xué)校和學(xué)校所在地區(qū)發(fā)展的關(guān)注

　　·當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對當(dāng)?shù)匕l(fā)展和自身知名度的關(guān)注

　　·活動參加者對活動和活動收益的關(guān)注

　　·媒體對話題的關(guān)注

　　·普通人的關(guān)注點很多，對此次公關(guān)活動難以產(chǎn)生直接影響。如果想針對性的獲取一些額外的收獲，可以單獨設(shè)項。

　　明確了最基本的東西之后，讓我們就此次活動的優(yōu)勢、劣勢、機遇、與挑戰(zhàn)做一些分析：(唔，難得想全，隨便列一項差不多了)

　　SWOT分析

　　·優(yōu)勢:

　　邵陽學(xué)院作為邵陽市唯一的本科院校，同時作為活動方案的提出者，可以利用本身的知名度和特殊位置獲取多方的支持。

　　·劣勢：

　　作為學(xué)校學(xué)生，社會接觸面較小，同時受到學(xué)業(yè)的制約，在活動執(zhí)行的過程中會受到很多限制

　　·機遇：

　　此次活動的公益性和其潛在的收益性將給學(xué)校爭取多方支持帶來很大的籌碼

　　·挑戰(zhàn)：

　　(1)活動前期的公關(guān)外交是否能達到預(yù)期的效果

　　(2)活動執(zhí)行期的宣傳是否能達到預(yù)期效果

　　(3)活動組織執(zhí)行是否能有足夠的效率

　　(4)活動的結(jié)果及宣傳是否能達到預(yù)期的效果

　　項目策劃

　　目標(biāo)

　　1) 通過此次活動宣傳邵陽市諸多方面的閃光點，從而提高邵陽市的知名度，促進邵陽市的發(fā)展。

　　2) 通過參與此次活動的舉辦，與多方進行直接或間接的交流，完成公關(guān)策劃的一大目的

　　3) 通過參與此次活動的舉辦，提高邵陽學(xué)院的知名度和美譽度

　　4) 通過此次活動將邵陽市與邵陽學(xué)院進一步聯(lián)系起來，為邵陽學(xué)院的名聲發(fā)展拓展更大的空間

　　策略

　　1、通過項目公關(guān)獲取各方面的支持

　　政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體、關(guān)注活動的普通人……

　　2、通過選定“發(fā)現(xiàn)”小組進行活動推行

　　收集文字，照片、視頻等能說明它是邵陽之“最”的資料……

　　3、通過對比由“發(fā)現(xiàn)”小組收集的資料確定結(jié)果

　　即時演講、同項目的小組之間的交流討論、投票表決……

　　4、通過靜止、移動展覽，交流會，晚會，媒體，網(wǎng)絡(luò)完成成果宣傳

　　項目執(zhí)行(唔，這是關(guān)鍵，但難得想了)

　　1、確定活動執(zhí)行單位

　　學(xué)社聯(lián)、協(xié)會、學(xué)生會、團總支

　　2、制定細分的項目

　　幾大塊：自然、人文、企業(yè)、教育、科研……

　　進一步細分，最美的風(fēng)景，最感人的事，最受當(dāng)?shù)厝藲g迎的企業(yè)

　　3、前期公關(guān)獲取多方支持

　　政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體

　　4、前期宣傳

　　5、中期評選

　　6、后期結(jié)果宣傳

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