營銷大賽策劃案模板

　　《營銷策劃案》寫作大綱

　　I. 市場分析:

　　1. 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù);

　　2. 市場現(xiàn)狀和策略;

　　3. 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢;

　　4. 營銷外部環(huán)境分析:

　　1) 經(jīng)濟; 2) 法律法規(guī) ;3) 成本;4) 競爭; 5) 技術(shù); 6) 社會因素. 5. 內(nèi)部環(huán)境分析:

　　1) 優(yōu)勢; 2) 劣勢;3) 預(yù)期變化;

　　II. 營銷策略:

　　1. 營銷目標(biāo)/預(yù)期效果

　　2. 目標(biāo)市場描述：

　　1) 識別特征；2) 獨特的需求、態(tài)度和行為

　　3. 市場定位

　　4. 營銷組合描述：

　　1) 產(chǎn)品/服務(wù)； 2) 分銷 ； 3) 定價；4) 促銷

　　III. 行動策劃案：

　　1. 制定活動步驟

　　1) 職能； 2) 具體安排； 3) 預(yù)算

　　2. 評估流程：

　　1) 成功的依據(jù)； 2) 收集成功依據(jù)的方法

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