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CBNData發(fā)布《D9報告》
12月8日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在京召開了萬有引力·第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典，現(xiàn)場發(fā)布了首份《2016中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》(下稱《D9報告》)。該報告集聚聯(lián)合15家互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)源，其中包括淘寶、天貓、大優(yōu)酷、滴滴出行、網(wǎng)易新聞、UC、飛豬、螞蟻聚寶、鏈家研究院、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、豌豆莢、蜻蜓FM、微博、美團點評數(shù)據(jù)研究院、貓眼電影，涵蓋了電商消費、社交消費、娛樂消費、休閑消費、內(nèi)容消費、金融消費、分享消費、地產(chǎn)消費和互聯(lián)網(wǎng)消費基礎(chǔ)設(shè)施9大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。通過對各家數(shù)據(jù)的交叉匯總，首次深入九大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，描繪出以消費者需求為運行核心的互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)圖景，洞察了全新升級的互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)。
報告顯示，中國7.1億網(wǎng)民將成為潛在的互聯(lián)網(wǎng)消費者。通過數(shù)據(jù)可使網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用從獲取信息轉(zhuǎn)向消費與體驗，是由消費者需求為互聯(lián)網(wǎng)消費核心驅(qū)動力的集中表現(xiàn)。而需求推動的互聯(lián)網(wǎng)各消費領(lǐng)域的運行，從某一方面也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)消費路徑日漸滲透。
互聯(lián)網(wǎng)消費升級，便捷與品質(zhì)成為核心訴求
移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透和眾多新應(yīng)用的興起使得我國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)不斷孕育繁衍，消費者的需求也因此更加清晰細(xì)分，便捷與品質(zhì)的訴求是兩大明顯特征。
《D9報告》中提出，消費趨勢的便捷主要體現(xiàn)在降低門檻、資源優(yōu)化、服務(wù)整合和隨時隨地四個特性。以滴滴出行為例，滴滴優(yōu)化夜間運力資源極大滿足了人們夜間個性化出行的需求。數(shù)據(jù)顯示，機場、火車站、餐飲等夜間交通資源不足的地方，使用滴滴出行的偏好度均呈現(xiàn)上升趨勢，體現(xiàn)出網(wǎng)約車滿足了消費者的交通需求。
需求“品質(zhì)化”大大促進了商家運營發(fā)展軌跡的高端化、定制化、專業(yè)化和服務(wù)化�！禗9報告》的數(shù)據(jù)顯示，從趨勢上看，飛豬三年跟團游的增幅高于自由行的增幅，且跟團游中有近8成的訂單數(shù)是當(dāng)?shù)赜�，可以看出組件式的“DIY自由行”已成為了消費者旅游出行的新風(fēng)尚，同時也反映了多元化的自由行產(chǎn)品為消費者提供了更豐富的定制體驗。
還原消費Tag，實現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)通
《D9報告》打破了以往研究細(xì)分領(lǐng)域用戶畫像的慣例，首次嘗試融合9大行業(yè)15家互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，描繪消費人群全景畫像。
80后與90后作為互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域的核心消費人群，90后在線上擁有鮮明消費特征，主要的標(biāo)簽是娛樂至上、愛新鮮和個性化。90后在玩樂方面的興趣廣泛，既表現(xiàn)出對桌游、美食、夜生活的喜愛，也對二次元、游戲等虛擬領(lǐng)域有著更高的付費意愿。
相比較下，80后則更顧家，在互聯(lián)網(wǎng)理財、互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、電商等消費領(lǐng)域有顯著的消費特征，是互聯(lián)網(wǎng)消費的主力人群。從閱讀內(nèi)容方面看，80后更加偏愛看健身、旅游、時尚、房產(chǎn)等話題的資訊;購物方面看，80后也更偏愛大家電、汽車用品、童裝等居家物品，由此可以看出，80后互聯(lián)網(wǎng)消費者特征的關(guān)鍵詞是家庭化、品質(zhì)和資訊控。
網(wǎng)紅借力電商，秒變“吸金王”
“+社交”模式：成為新商業(yè)變現(xiàn)的助推器是《D9報告》呈現(xiàn)出的一個有趣的分論點，行業(yè)之間跨界的融合為各行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
電商與社交的融合就是一個典型現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，紅人經(jīng)濟的發(fā)展使得紅人店鋪的瀏覽成交高于一般女裝店鋪，近50%的粉絲有重復(fù)購買的行為，并且規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57%�？梢钥闯鲭娚碳t人的店鋪具有粉絲粘性高、高瀏覽高轉(zhuǎn)化以及銷售爆發(fā)力強的優(yōu)勢。
精準(zhǔn)定投，數(shù)據(jù)讓微微一笑很傾城
連接多平臺的數(shù)據(jù)，使得數(shù)據(jù)價值得以成倍的釋放，幫助各行各業(yè)提升效率，為各方實現(xiàn)共贏�！禗9報告》以今夏的熱播劇《微微一笑很傾城》(下稱《微微一笑》)為例，展現(xiàn)了電商與娛樂、社交實現(xiàn)初步營銷協(xié)同的現(xiàn)象。在《微微一笑》熱播期間，在劇中有廣告植入的相關(guān)營銷產(chǎn)品(如“某互聯(lián)網(wǎng)零食品牌”)的月成交量較之前迅猛增長，且在傳播長尾效應(yīng)下也能保持居高不下的成交量。這和平臺之間相互打通共贏是分不開的。
除此之前，《D9報告》還根據(jù)UC、淘寶、天貓數(shù)據(jù)連通案例，還原消費者個人在互聯(lián)網(wǎng)消費的用戶軌跡，現(xiàn)場黃磊還對數(shù)據(jù)連接未來做了暢想——數(shù)據(jù)的未來需要相互連接，構(gòu)建起商業(yè)世界的垂直生態(tài)圈。
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