網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂人報告

　　“他們特別孤獨(dú)”，談到中國獨(dú)立音樂人現(xiàn)狀時，音樂人馬條是這樣形容的。說這句話時，馬條剛剛完成今年與網(wǎng)易云音樂全國巡演合作計(jì)劃的第三場，明年三月底前，還會有17場巡演等著他。

　　顯然，通過與網(wǎng)易云音樂合作，馬條以及他的樂隊(duì)獲得了較為不錯的曝光和演出機(jī)會，至少2016年年末的這些日子，對他來說并不孤獨(dú)。

　　馬條在與網(wǎng)易云音樂合作舉辦的“冬日篝火”巡演現(xiàn)場

　　不過，根據(jù)網(wǎng)易云音樂近日發(fā)布的一份《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告》顯示，目前國內(nèi)有約四成的獨(dú)立音樂人認(rèn)為，缺乏曝光機(jī)會是影響他們作品發(fā)展的主要原因。

　　(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)

　　獨(dú)立音樂人仍以“圈子”為主要推廣渠道

　　這份《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀》報告也指出，許多獨(dú)立音樂人的作品缺乏推廣渠道，很多做獨(dú)立音樂的人推廣作品時，依靠的資源還是“圈子”�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代下，他們使用的多是力所能及的朋友圈、微博、朋友介紹等傳統(tǒng)宣傳方式，而像音樂平臺等更專業(yè)和普及率更高的傳播渠道使用方式還較少。因此，有超過七成的獨(dú)立音樂人認(rèn)為，他們最需要得到的幫助就是線上平臺的推廣資源。

　　(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)

　　盡管如此，有在音樂演出行業(yè)打拼了十余年的業(yè)內(nèi)人士對筆者表示，其實(shí)近些年音樂市場的環(huán)境比起十年前，已經(jīng)好了很多：“90年代中期到2000年左右，是中國的音樂巔峰時刻，不過到了2001年之后，盜版猖獗，賣唱片不賺錢、演出機(jī)會也少，很多人都偏向別的行業(yè)，很多的音樂人才都流失掉了。直到近些年更多的音樂平臺出現(xiàn)之后，版權(quán)維護(hù)和和藝人的收益保障都有了起色，更多的年輕人愿意加入到這個行業(yè)里，當(dāng)中也包括了很多獨(dú)立音樂人。”

　　他認(rèn)為，其實(shí)對于獨(dú)立音樂人來說，曝光率永遠(yuǎn)是第一位的，剩下的事情，只要市場有規(guī)范就有希望。對于喜歡音樂的人來說，他們的音樂只要能維持生計(jì)就可以了，但現(xiàn)實(shí)情況往往是，很多獨(dú)立音樂人都無法靠音樂維持生計(jì)，音樂只能作為一個奢侈的愛好存在。

　　(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)

　　網(wǎng)易云音樂的《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告》也印證了這一點(diǎn)，調(diào)查顯示，有近七成的獨(dú)立音樂人在音樂上獲得的月平均收入不到人民幣1000元。而月音樂收入在1萬以上的音樂人，占比才不到5%。而這些收入中，從音樂版權(quán)方面能夠大量獲益的只占極少數(shù)，更多人依賴演出、周邊產(chǎn)品等獲得收入，而這些收入的多少又與音樂人的能力及知名度直接掛鉤。

　　網(wǎng)易云音樂發(fā)布“石頭計(jì)劃”，為獨(dú)立音樂人增加曝光渠道

　　網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞表示：“很多時候好的音樂沒有被廣泛的知曉，最主要的原因就是它沒有被發(fā)現(xiàn)。” 針對這一現(xiàn)象，作為國內(nèi)獨(dú)立音樂人入駐最多的平臺之一，以及國內(nèi)影響力最大的獨(dú)立音樂人平臺，網(wǎng)易云音樂看到了機(jī)會，并很快采取了行動。

　　11月22日，網(wǎng)易云音樂在北京召開發(fā)布會，正式啟動一項(xiàng)獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃，并將其命名為“石頭計(jì)劃”。

　　(網(wǎng)易云音樂啟動“石頭計(jì)劃”)

　　網(wǎng)易云音樂在發(fā)布會上表示，在未來一年，網(wǎng)易云音樂將投入2億資金，從推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會、贊賞開通、音樂培訓(xùn)、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面，對獨(dú)立音樂人進(jìn)行全方位的支持。

　　網(wǎng)易云音樂副總裁丁博指出，音樂人對曝光的需求非常強(qiáng)烈，有67.5%的人寧可一分錢不要，寧可把作品免費(fèi)給大家聽，也希望更多的人聽到，所以音樂人更看重自己的作品傳播度。

　　(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報告》)

　　朱一聞?wù)f：“網(wǎng)易云音樂是目前國內(nèi)獨(dú)立音樂人入駐最多的平臺之一，我們平臺上有2萬多的獨(dú)立音樂人，上傳的原創(chuàng)作品超過了40萬次，里面有很多很有才華的獨(dú)立音樂人，但是還沒有得到和他們才華相匹配的關(guān)注度和知曉度，更沒有得到相匹配的音樂收益。所以，我們希望能夠借助網(wǎng)易云音樂以及網(wǎng)易公司的資源來幫助他們，讓他們的作品被更多的人知道，讓他們獲得更多的經(jīng)濟(jì)回報。”

　　“你若為璞玉黃金，我愿做他山之石”

　　丁博在發(fā)布會上表示，之所以將網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃命名為“石頭計(jì)劃”，是寄意：你若是璞玉渾金，我愿做他山之石。他山之石，可以攻玉，網(wǎng)易云音樂希望成為磨礪美玉的一塊頑石，幫助獨(dú)立音樂人們完成自己的價值。

　　“作為國內(nèi)影響力最大的獨(dú)立音樂人平臺，我們有責(zé)任，讓更多獨(dú)立音樂人在網(wǎng)易云音樂上受益，讓他們的作品被更多樂迷發(fā)現(xiàn)和收聽，讓他們通過做音樂，活得更好，活得更有尊嚴(yán)。”朱一聞?wù)f。

　　在用戶對版權(quán)意識較為薄弱的國內(nèi)，音樂市場蘊(yùn)藏的潛力和價值，是許多人所想象不到的。不過近幾年，國內(nèi)的音樂行業(yè)在逐漸的變好，不管是政府的支持和推行正版化以及用戶對于音樂付費(fèi)的理解和支持，都在慢慢的正向發(fā)展。朱一聞堅(jiān)信，未來音樂產(chǎn)業(yè)一定會走向共享和協(xié)同的方向。

　　誠如所有業(yè)內(nèi)人士所分析的那樣，中國的音樂行業(yè)并沒有完全產(chǎn)業(yè)化，但互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)的宣發(fā)，精確的聯(lián)絡(luò)，能夠?yàn)樗�有的音樂人和用戶打造一個很好的環(huán)境和平臺，而剩下的行業(yè)規(guī)范，則要靠所有人一起去努力了。

　　不論如何，互聯(lián)網(wǎng)帶來的曝光機(jī)會和推廣機(jī)遇，對于不論是馬條這樣，經(jīng)歷過萎靡的唱片業(yè)市場寒冬的資深獨(dú)立音樂人，還是謝春花這樣伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的95后年輕獨(dú)立音樂人而言，相較于需要“掃街鋪貨”的上世紀(jì)90年代，如今的市場環(huán)境，已經(jīng)好得太多。

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