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賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價值報告
在朝向產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬億的夢想之下，中國足球俱樂部正在迎來資本洶涌進入的“黃金時代”。隨著《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》文件的出爐，中國足球在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的契機下展現(xiàn)出前所未有的活力，本次論壇采取了演講與嘉賓對談相結(jié)合的形式，進行交流討論。
在上午的議程正式開始前，在肆客體育創(chuàng)始人顏強的號召下，全場與會人士起立，為沙佩科恩斯哥倫比亞空難默哀一分鐘�！跋嘈糯藭r此刻我們很難說足球高于生死，但足球確實能讓我們的生命變得更加有意義，更加令人尊敬。我覺得大家應(yīng)該用掌聲致敬那些生命�！毕蚩针y致辭之后，本次論壇正式拉開帷幕。
一、持續(xù)高漲的海外投資熱潮
第一位宣講嘉賓是來自21世紀俱樂部總經(jīng)理本馬羅。他通過英超俱樂部的價值變動，解析了俱樂部并購行為。并通過“后爵爺”時代曼聯(lián)的案例，論述了目前英國俱樂部投資的市場趨勢以及投資錯誤的代價。
“2013年他們獲得了英超冠軍，對大家來講，可能會覺得這時曼聯(lián)是非常好的投資對象。但經(jīng)過我們的數(shù)據(jù)分析以及對未來做的預(yù)判，我們認為當時投資曼聯(lián)并不是好的選擇�！�
“果然，之后他們拿著5億英鎊的投資，只收獲了聯(lián)賽第四或第五的戰(zhàn)績。我們想說的是，表面看到的東西并不一定是真實的，我們需要借助數(shù)據(jù)模型來判斷未來會出現(xiàn)怎樣的結(jié)果。 一旦我們做了錯誤的判斷，最后給我們帶來的投資損失將會非常大�！北抉R羅說道。
在之后的采訪環(huán)節(jié)中，顏強向本馬羅發(fā)問：“依你的分析，中國資本收購的四只英國球隊按資本價值從高到低該如何排名?”本馬羅給出的答案是：“西布朗、維拉、 狼隊、伯明翰�！�
肆客足球合伙人鐘方亮隨后登場，通過“中國資本的歐洲版圖”。簡述了中國資本參與海外足球俱樂部股權(quán)變更的過程，并分析了投資人動機及所遇壁壘。
在演講中，鐘方亮介紹了中國資本過去三年在國際范圍內(nèi)的投資狀況，表示“買房買股票不如收購歐洲俱樂部”。隨后，他分析了政府紅利、利益迭代、青訓外包和資產(chǎn)轉(zhuǎn)移等中方投資原因。
在鐘方亮的演講結(jié)束之后，“超級對話”作為上午議程的壓軸環(huán)節(jié)重磅登場。顏強作為主持，邀請了包括合力萬盛的王輝，普華永道的耿堃，復興集團的王博，雷曼光電的李漫鐵與德駿資本的歐陽春煒等數(shù)位中資企業(yè)家，探討了海外俱樂部投資保值與增值的命題。
關(guān)于中資紛紛出走海外的動機，來自于普華永道的耿堃給出了簡潔明了的解釋“便宜+優(yōu)質(zhì)”。
“對比而言，國外的足球俱樂部有時簡直便宜得令你吃驚。“耿堃說道，”先說最貴的曼聯(lián)，現(xiàn)在最新的市值是20億歐元，100倍的PE，可我們看到，恒大淘寶上市以后它的市值已經(jīng)超過曼聯(lián)了。”
耿堃隨后給出了更多案例。“比如尤文圖斯，市值是2億歐元，PE只有6.5倍;拉齊奧市值只有3000萬歐元，PE是2.4倍。而以“球星黑店”聞名的連爾圖，它的市值甚至只有1600萬歐元，PE只有1.2倍。買了這些俱樂部以后，一年零一個多月以后的盈利就可以覆蓋你的投資成本�！�
“這就是為什么中國資本要走出去，因為好的資產(chǎn)在那兒，而且便宜，這是一個最簡單的回答。”
二、《2016賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價值報告》出爐
簡短的休息過后，下午的議程迎來了本屆論壇的重頭戲——發(fā)布了《2016賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價值報告》。主講人肆客體育創(chuàng)始人顏強在開篇即提到：“超級軍備競賽，不管是從引援規(guī)模、球員薪資以及獎金投入等，又在2016賽季刷新記錄�！�
報告中，對中超商業(yè)價值進行全面的展示：2016年中超聯(lián)賽價值增幅以2.77億英鎊高居全球第一;中超總收益達到15億元;版權(quán)收益較上賽季提高了12倍;現(xiàn)場觀眾580萬人次保持亞洲第一。
從數(shù)據(jù)看，中國超聯(lián)賽的商業(yè)價值在2016賽季獲得了大幅增長，但顏強也指出，中超聯(lián)賽依舊存在不健康、不親民、不接地氣、不服務(wù)球迷的狀態(tài)。亮眼的數(shù)據(jù)背后也要正視這樣一個職業(yè)體育現(xiàn)狀，中超聯(lián)賽還有很多方面需要完善。
隨后，顏強邀請了懶熊體育創(chuàng)始人韓牧，英國著名足球記者丹恩以及新華社許基仁等三名媒體嘉賓，以對話形式繼續(xù)就中超價值報告的問題進行深入討論。
而英國著名足球記者丹恩，則將美國足球大聯(lián)盟列為了中國職業(yè)足球的學習對象。
丹恩表示，目前中超的運營距離五大聯(lián)賽確實有較大的差距，但成長的空間也是異常廣闊。就目前狀況，美國足球大聯(lián)盟MLS是中國足球更好的學習對象。尤其是在市場運營方面，MLS的俱樂部擁有充分的市場經(jīng)營的自主權(quán)限，俱樂部的市場力量得到了充分的開發(fā)。此外，MLS以家庭為主要消費對象的模式，非常值得中超俱樂部借鑒。
新華社的許基仁主任進行了總結(jié)式發(fā)言：“我對于目前的狀況還是很樂觀的。有錢與政策的支持，像其他如排球，乒乓球等等項目，都和中國足球的熱錢資金潮根本沒法比的。雖然在市場的起步階段有泡沫，有不理智的成分，但我們不能指望有一個完全理智的市場投資環(huán)境出現(xiàn)，冷靜有可能會讓你錯過最好的投資機會。
三、熱錢過后，中國足球能否延續(xù)發(fā)展浪潮
歐迅足球創(chuàng)始人朱曉東就“中超熱錢背后的冷思考”為題發(fā)表演講。在演講中朱曉東表示，在中超熱錢云涌的表象之外，中超目前最缺乏的是發(fā)展的理念與方向。相較于英超的資本至上，重視青訓與群眾基礎(chǔ)的德甲更應(yīng)該是中超的學習目標。
朱曉東說，“如果只要成績與錢，不求理念，那中超干脆不要設(shè)置外援權(quán)限，但這樣做沒有意義，中超還是要為國家足球的發(fā)展服務(wù)。所以在我看來，中超的學習對象應(yīng)該是德甲，重視青訓與基礎(chǔ)，而不是向英超看齊，一味將資本涌入，這對于中國職業(yè)足球的發(fā)展有害無益�！�
演講之后，會議進入最后一個環(huán)節(jié)。朱曉東攜同幾位國內(nèi)外不同領(lǐng)域的權(quán)威人士，就“中國足球如何走向長期繁榮”的問題進行了對話討論。來自中國足協(xié)的朱和元，北京國安的沈力與體奧動力的趙軍就國內(nèi)足球環(huán)境給出了自己的現(xiàn)狀分析。
而國際球場運營組織SIS負責人穆勒，與國際球探培訓組織IPSO的錢伯斯則作為特別嘉賓，就中國足球“熱錢怎么花”的問題，給出了指導性意見。國際球場運營組織SIS剛剛獲得了2018年俄羅斯世界杯決賽場地的草皮承包資格，穆勒表示，草皮質(zhì)地不僅對影響到球員發(fā)揮，對于電視轉(zhuǎn)播的觀感也有著不可忽視的作用，這將直接影響到賽事價值的評估。而IPSO則從職業(yè)球探的角度，闡釋了青訓與梯隊建設(shè)的重要性。
結(jié)語
圍繞中超80億泡沫的話題，這一年來熙熙攘攘的爭論從未休止。本次會議與其說是“發(fā)展論壇”，筆者更愿意稱作為一次年終的“時事辯論會”。各執(zhí)一詞的公婆之間，總算有了當面“對質(zhì)”的機會。
一方面，在媒體的冷眼中，沒有資本就玩不轉(zhuǎn)的足球產(chǎn)業(yè)，卻因為資本跑得太快，跳得太高，成為了可能吞噬自身的迷霧;但在樂觀的資本家看來，一切泡沫終會破滅，冷靜與謹慎只會失去更好商機。
然而，決定資金浪潮走向的，不是輿論，更不是資本家的個人意志，而取決于市場這只手的自我調(diào)節(jié)法則。紅毯只能引領(lǐng)我們走向會場，而關(guān)于中國足球市場的走向，恐怕誰也沒有能力預(yù)見真正的未來。
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