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護膚品競爭力分析報告
分析報告是一種比較常用的文體。有市場分析報告、行業(yè)分析報告、經濟形勢分析報告、社會問題分析報告等等。分析報告的標題一般有兩種形式：一是公文式，另一種是新聞報道式。它又分單標題和雙標題兩種。下面是護膚品競爭力分析報告，請參考！
護膚品競爭力分析報告
1、有利因素
�。�1）國內市場容量和消費增長潛力巨大
我國經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證�；瘖y品消費與居民收入水平直接相關，國民經濟的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升，加之家鼓勵消費、拉動內需的經濟政策，以及城市化進程加快等因素，均為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。與此同時，隨著國民素質的提高和消費理念的轉變，社會消費結構逐漸向發(fā)展型、享受型升級。消費者對商品和品牌附加價值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，從而為化妝品向細分領域發(fā)展和差異化定位提供了進一步空間。
�。�2）監(jiān)管不斷規(guī)范化
從國家監(jiān)控力度看，我國政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度隨著行業(yè)的發(fā)展不斷加強并走向規(guī)范化，對化妝品生產企業(yè)的準入門檻也不斷提高。監(jiān)管日趨嚴格所導致的成本增加使得部分生產條件差、無品牌優(yōu)勢的小型化妝品企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢和質量管理優(yōu)勢的大中型化妝品企業(yè)則獲得了提高市場份額和整合市場的機會。
（3）稅收支持政策出臺
消費稅的調整為化妝品大眾品牌的發(fā)展提供契機。2006 年國家稅務總局頒布了新的`消費稅調節(jié)政策，取消了具有大眾消費特征的中低檔護膚品8%的消費稅，對香水、口紅、指甲油、胭脂、眉筆、唇筆、睫毛膏等美容、修飾類化妝品以及高檔護膚類化妝品和成套化妝品的消費稅稅率則提高到按30%征收，該政策為本土大眾化妝品品牌帶來了良好的發(fā)展機遇。
�。�4）下游零售行業(yè)的迅速發(fā)展為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐
目前，我國零售行業(yè)呈現出高速發(fā)展的態(tài)勢。沃爾瑪、家樂福等國際大賣場紛紛進入中國市場，為中國零售業(yè)帶來了先進的經營模式、管理理念和實現跨越式發(fā)展的機遇。此外，傳統(tǒng)的百貨商場等零售企業(yè)也在探索新的發(fā)展方向。零售業(yè)的多元發(fā)展路徑有效地促進了快速消費品市場的發(fā)展，滿足了新的消費需求，為包括化妝品行業(yè)在內的快速消費品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐。
2、不利因素
�。�1）行業(yè)競爭不規(guī)范
化妝品行業(yè)門檻相對較低，我國化妝品生產企業(yè)眾多，且大多數企業(yè)規(guī)模較小、產品檔次和質量較低、營銷能力和產品開發(fā)能力有限，低水平重復建設嚴重。為了維持生存和發(fā)展，部分小企業(yè)抄襲、模仿名牌企業(yè)和市場流行的產品外觀設計，并采取低價競爭的方式，這些不
規(guī)范行為在加劇行業(yè)競爭的同時，影響了行業(yè)整體發(fā)展水平的提高。
�。�2）技術創(chuàng)新能力與核心競爭力不高
與歐美等發(fā)達國家化妝品企業(yè)相比，我國化妝品企業(yè)在產品與技術創(chuàng)新能力方面明顯不足，研發(fā)投入相對較少，核心競爭力尚難提高，國際競爭力整體不強，在高檔化妝品領域尚無法和外資品牌抗衡。
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